網絡傳播時代對電視新聞的影響與建議

□蔣亞莉

網絡傳播時代對電視新聞的影響與建議

□蔣亞莉

隨著我國多媒體技術的發展與進步，網絡新聞傳播時代逐步到來，新聞的傳播不斷實現全球化、網絡化，在網絡傳播時代背景下，網絡新聞的影響力已經遠遠超過了傳統的新聞媒介。網絡新聞有著傳統新聞沒有的特點，比如說復合性、廣泛性以及互動性等，但同時也有著一定的缺點，比如可信度低、原創性低等。因此，在網絡傳播時代背景下，如何促進電視新聞的發展是新聞工作者值得研究的課題。本篇文章主要圍繞網絡傳播時代下的電視新聞展開，深入探討電視新聞如何才能抓住機會更好立足。

網絡傳播時代；電視新聞；影響；多媒體

電視這種傳統的媒介可以實現大量的信息傳遞活動，為廣大受眾提供豐富多樣的資源，但是隨著社會經濟水平以及科學技術水平的發展，互聯網技術的出現給電視這一傳統媒介帶來了前所未有的壓力。網絡傳播時代中出現的網絡新聞主要是指通過互聯網發布并且傳播新聞的形式，這種形式在當今社會有著廣泛的發展，是我國新聞傳播的一種重要形式。網絡新聞的傳播因其多樣化特點受到了越來越多受眾的喜愛，給電視新聞帶來了很大的壓力。本文主要介紹網絡傳播時代對電視新聞帶來的影響以及電視新聞在這樣社會背景下應如何獲得生存的應對措施。

一、網絡傳播時代背景

（一）網絡新聞的優點

隨著互聯網技術的發展，網絡新聞得到了很大進步，它和傳統的新聞報道相比有著獨特的優勢：網絡新聞內容更加豐富多樣，有龐大的新聞內容數據庫做支撐，受眾可以自行選擇新聞內容，滿足受眾的需求；網絡新聞的實效性更強，由于計算機傳播速度快、涉及范圍廣，網絡新聞信息的制定和傳播更加方便，凸顯新聞的實效性；網絡新聞還體現出互動性，受眾在接收新聞信息后還可以對新聞事件作出自己的評價，發布到一些平臺之上，受眾之間還可以進行互相交流等；網絡新聞的出現也有著更強的實用性，受眾可以通過搜索引擎，尋找一些受眾需要的信息內容，大大地提高了新聞的實用性。

（二）網絡新聞和電視新聞的區別

網絡新聞和電視新聞的最大差別就在于信息的傳播過程。就網絡新聞來說，其傳播過程更加大眾化，很多網友就是網絡新聞的發布者，比如說在微博、微信這些社交媒體中，每個人都可以成為新聞的發布者，但是這樣也可能會出現一些虛假信息誤傳的現象。而電視新聞的傳播過程則需要受到嚴格的監管，新聞信息內容要經過審核等。從信息傳播過程來看，網絡信息的發布速度快、大眾性強，但是電視新聞的真實性、可信性更高。

從受眾角度來看，網絡新聞有著極其廣泛的覆蓋領域，可以全天候發布新聞信息，受眾也可以在任何時間瀏覽新聞，隨著智能手機、平板電腦等移動媒體的出現，網絡新聞受眾數量越來越多，但經調查表明，網絡新聞受眾量還是不及電視媒體的受眾量，因為網絡新聞受眾主要集中于年輕人，而電視媒體的受眾則不限制年齡。

二、網絡傳播時代對電視新聞的影響以及具體建議

（一）網絡傳播時代對電視新聞的影響

互聯網技術的發展進步對電視新聞事業帶來了很大的沖擊，電視新聞不再是新聞傳播的主要途徑。網絡新聞的實效性以及大眾性，改變了傳統新聞信息傳播速度慢的問題，這對電視新聞的影響主要有：電視新聞不再有明顯的優勢，由于網絡新聞的傳播速度快、互動性強、傳播范圍較廣，受到越來越多受眾的喜愛，這就導致電視新聞以往的優勢大大削弱，電視新聞信息的影響力受到打擊。網絡新聞隨著智能手機等移動媒介的出現得到了進一步發展，網友在網絡信息中可以進行互動，更加彰顯出網絡新聞的優勢，而大大降低了電視新聞的影響力。

（二）對電視新聞發展的建議

由于網絡新聞的發展對我國電視新聞事業帶來了很大的沖擊和壓力，在這樣的社會背景下，電視新聞事業要發揮自己的優勢，采取合理的應對措施：

1.重視對新聞的深度報道。網絡傳播時代帶給受眾的是巨大的新聞信息量，信息呈現出片面化、簡單化的特點，這樣的新聞信息不能滿足受眾的基本需求，因此電視媒體要抓住這一特點，深入挖掘新聞信息的內涵，對新聞信息作出更加有深度的報道，滿足受眾的需求從而吸引更多的受眾。

2.電視新聞報道要采用多樣化的形式。網絡新聞傳播形式是多種多樣的，得到很多受眾喜歡，因此電視新聞要取其長處，改變傳統單一的新聞傳播方法，在和網絡新聞的競爭中豐富自身新聞報道形式。多樣化的電視新聞形式可以帶給受眾一種全新的視覺享受，得到更多受眾的喜愛，提高自身競爭力。

3.借助多媒體的融合，提高電視新聞的互動性。電視新聞節目在網絡傳播時代背景下要想得到更好的發展，就應該重視和受眾的互動性，因此電視媒體應該借助網絡與多媒體等進行融合。比如說通過微博、微信等社交網絡方式加強和受眾之間的交流互動，拉近與受眾之間的距離。

結語

隨著時代的發展進步，互聯網計算機技術也得到了很大程度的發展，人們可以獲取新聞信息的途徑越來越多，網絡新聞的出現對傳統電視新聞造成了很大的沖擊，電視新聞只有不斷揚長避短，提高自身競爭力，最大程度發揮自身優勢，才能在網絡傳播時代站穩腳跟，使電視新聞得到更多受眾喜愛，電視這一傳統媒體才能持續健康地發展。

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2.張曉鐘.當前自媒體時代電視新聞的競爭策略[J].藝術百家,2013(z1)

3.羅促建,丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節目的發展探析——以鳳凰衛視《全媒體全時空》節目為例[J].中國電視,2013(07)

4.田連友,謝商精.媒介融合背景下電視新聞的傳播效力研究[J].湖南科技學院學報,2012(12)

（作者單位：重慶市巴南區廣播電視臺）