國外電視真人秀欄目引進中國后的若干思考

□ 龔興華

一、攻城略地的真人秀電視欄目

（一）真人秀欄目的本體界定及特點

真人秀電視欄目這一提法最初出現在美國，但目前在世界范圍內對于真人秀電視欄目的定義還沒有完全一致，本文暫且采用清華大學尹鴻教授在《真人秀節目課題研究報告》中給出的定義“普通人在規定情景中的規則制約下,為達到一定目的而做出的自由行動并被記錄或者加工播出的節目。”

這類節目最大的亮點在于其“虛擬的”或者說“已被設定好的”真實性，它同時滿足了受眾的窺探心理。并且，一些以游戲或競技為主的節目，它的刺激性和精彩度也成為了受眾目光的焦點。

（二）真人秀欄目的制作元素

1.以紀實手法對欄目進行拍攝

為了體現真人秀中“真”字的特性，大多數的真人秀節目都會選擇以紀實為主的紀錄片拍攝手法對欄目進行拍攝，以凸顯其真實，或者說讓人看上去覺得是真實的。真人秀欄目中作為主體的人大多不是在表演，他們只是在欄目中將自身展現在受眾面前。因此，長鏡頭在真人秀欄目中被廣泛使用，從而實現畫面和時空的自然轉換，例如：《極速前進》中，選手要完成某些如攀巖、蹦極等特定的競技環節時，大多都是運用長鏡頭這一拍攝手法，讓攝像機完整地將選手的動作進行捕捉，使得觀眾會對選手所處的環境及整個場面有一個較為完整的觀照，這樣的拍攝手法所營造的代入感極為強烈，觀眾和選手之間的“屏障”會被擊碎，觀眾與片中人物有著幾乎同樣的心理期待，這就使得真人秀節目的畫面張力較其他類型的綜藝娛樂節目更為凸顯。

2.以泡沫劇手法進行故事敘述

電視真人秀經常被認為是真實的泡沫劇，因為真人秀盡管沒有固定的劇本，卻被人為地設置了很多戲劇沖突以及敘事套路，這就使得電視真人秀具有了類似泡沫劇一般的戲劇元素。

大多數真人秀節目，一般都會設置較高的獎金或者是極為豐厚的獎勵，如《極速前進》，最終的贏家將獲得百萬美金的大獎。再如《中國好聲音》，最終的贏家可以出自己的專輯以及有機會簽約國內比較大的音樂制作公司。人類的眼睛總是追尋著欲望的，一旦有如此豐厚的獎金出現，人與人之間的矛盾沖突也便隨之展開，參賽者與參賽者之間的競爭意識同時被點燃，觀眾也會以誰會贏得最后的獎金作為觀看欄目的終極懸念，節目本身也因此有了看點。

3.被虛擬的真實

電視真人秀節目中的“真”，看似真實，其實是被虛擬了的真實。首先，參賽者方面，大多數的真人秀欄目在最初征集參賽者的時候都會聲明沒有任何門檻、不需要任何附加條件，這樣做會讓受眾覺得這些參賽者都是自己身邊的人，從而更有代入感。然而，到節目最后剩下的“幸存者”，就不是那么簡單了，他們必須具備自身的特點，或者人氣特別高，或者形象特別好，要么是天才、要么是怪咖，這樣做的動機很簡單——增強節目的觀賞性。其次，在節目錄制的過程中，也會存在許多“導演擺布”。為了制造緊張的節奏，增強節目的沖擊力，導演會在節目錄制當中人為的加入已經設計好了的游戲情節，譬如《極速前進》，加入回轉的環節，讓參賽者實名指定另一對參賽者做附加任務，這樣做的結果，最終可能引來被回轉的參賽者對回轉自己的參賽者的惡語相向，而節目組正是通過這類的環節或競賽來制造參賽者之間的矛盾沖突。綜上所述，我們不難得出結論，電視真人秀的重點絕不是在“真人”上，而是著重一個“秀”字，“秀”是為了展現“真實”，而所有的“真實”都是為了一個“秀”字。

二、對國外真人秀欄目進行本土化改造時存在的問題

（一）原創太少，缺乏自身特點

我國的真人秀節目大多是以借鑒、模仿國外節目的方法進行制作的，缺乏新意，缺乏本土特色。不可否認，對國外真人秀節目大量的抄襲、借鑒和模仿的根本原因在于我國電視欄目制作的水準和觀念要遠遠落后歐美、日韓甚至是港臺，再這樣的窘境之下，學習、借鑒國外優秀的制作方法也未嘗不可，但借鑒的同時也該有研究與創新，否則只能學來皮毛，學不到精髓，最終連簡單的復制都會復制走樣。例如近兩年收視率極高的《中國好聲音》，明明是真人秀節目，秀的本該是參賽的歌手，然而在節目當中，“導師們”的“表演”卻成為了焦點，在這樣一檔節目當中，受眾們更想看到的是參賽者的表現及他們背后的故事，并不是導師們為爭學員胡揭老底、相互調侃，導師們的表現應作為“綠葉”出現，而這種喧賓奪主的做法讓人難以接受。

（二）明星當家真人秀，百姓想秀卻無門

縱觀近兩年越來越火爆的所謂的真人秀節目，大多都是明星參與，普通人只有觀看卻沒有參與的份，中國人太在乎明星了，明星也太把自己當明星了，眼前的例子就是《極速前進》，這個節目在美國已有近十年的歷史，都是普通大眾參與節目，為了最終的百萬美金大獎，進行體能、智力甚至智商、情商的大比拼。比賽異常激烈，在節目中受眾不僅可以觀賞精彩的賽事，還能感受參與者的性情。結果，本土化之后，中國版的《極速前進》，卻找了一幫明星進行錄制，獎金的設置也從百萬美金的真金白銀變成了看不見摸不到的“夢想基金”。節目中的明星們，感覺都是在被迫“極速前進”，沒有爭奪的欲望、沒有超快的節奏，一堆明星做做游戲而已，時而還會擺明星架子，對設置的競技內容挑三揀四。使得整個節目索然無味，失去了真人秀應有的意義。

三、如何有效地對國外真人秀節目進行本土化改造

（一）尊重原創，結合本土特色

這里所說的尊重原創并非閉門造車，應當正視我國真人秀節目與國外節目的差距，正視的同時應積極學習，無論是從創意、制作以及營銷模式上都應努力思考、仰頭趕上。但是，學習也不代表簡單的復制，應結合本國特色，做出真正吸引本國受眾的電視欄目，杜絕“拿來主義”，仔細研究真人秀節目的內核，從根本上而非僅僅從形式上進行克隆。

（二）回歸本真，釋放真人秀節目的娛樂功能

我國的綜藝娛樂節目一直是深沉的、嚴肅的，真人秀節目作為綜藝娛樂節目的一種也被冠以這樣的氣質，我國國民似乎缺少娛樂的基因，只要與娛樂沾邊，大眾就會覺得這是玩物喪志，即便初衷就是做一檔娛樂節目，制作方也勢必會在節目當中加入其他的元素，譬如電影推薦、譬如景點介紹，這就使得很多真人秀節目變得不那么純粹，時而成了廣告，時而又變成了專題片。然而，讓真人秀回歸本真，釋放它的娛樂功能，讓社會生活與娛樂相互交融、產生奇妙的化學反應，才是社會向人性復歸的標志。“娛樂性”是真人秀節目與生俱來的特性，給受眾帶來歡樂也是真人秀節目的宗旨，因此，一味地打壓其娛樂性而去發揮它的嚴肅性及教化功能，那么真人秀的魅力也會蕩然無存。我國真人秀節目應在政策允許、符合國情的前提下重視并發揮其娛樂功能，生動性與趣味性相結合，才能走出自己的路。

結語

經過幾年的發展和演變，我國的電視真人秀節目已有了長足的進步，無論是前期的策劃還是后期的剪輯、制作都有著令人驚喜的提升。當然，與此同時，還有很多批評的聲音存在，市場競爭和收視率的壓力也顯得有些沉重。但正是因為有著這些壓力，才使得真人秀節目更加重視受眾、更加符合社會主流意識形態，從而能夠有更加精美的電視真人秀節目問世。在電視真人秀節目本土化的進程中，我國的一些電視工作者所做出的實踐可圈可點，一批較為經典的電視真人秀節目的橫空出世，也用事實充分驗證了這個舶來品可以在我國的土壤中生長的這一事實。不過其中所存在的問題仍舊不可小視，首先是照搬、克隆現象嚴重，缺乏原創節目，針對國外節目的本土化改良并不徹底。其次，對受眾的研究不夠深入、對受眾審美的把握不夠精準。這樣一些問題就使得呈現在受眾面前的真人秀節目既有歐美、日韓的影子，又無法擺脫自身的譬如審美習慣、意識形態等的束縛，顯得有些面目全非。本文認為，中國的電視人應該掙脫自身束縛、擺脫陳舊觀念，以原創為根本目標、精準把握受眾心理，讓電視真人秀節目回歸其本來的娛樂功能，才能走出一條創新之路。