數碼插畫在海報設計中的應用研究

（桂林理工大學博文管理學院 541006）

一、數碼插畫主要表現形式

現代數碼插畫是隨著CG 行業的發展而發展起來的，其主要特點是廣泛的利用電腦作圖，由于數碼插畫能表現出高精度的圖形圖像，這就使得它能更為廣泛的應用于各個設計行業，另外，我們常用的矢量圖軟件CorelDRAW、Illustrator 都有繪制矢量插畫得功能，矢量插畫由于其放大或縮小都不會改變其清晰度和色彩效果，被廣泛的運用到包裝設計、海報設計以及UI交互設計之中。數碼插畫以其絢麗的色彩和多變的形式彌補了傳統手繪插畫的不足，作為新時代的產物能發揮的空間越來越多。現代數碼插畫中所包含的基本構成元素包含：圖形、色彩、版式、肌理和創意表達。

數碼插畫蓬勃發展的今天，各種表現形式層出不窮，對于現代插畫的藝術風格形成有著極為重要的作用對，其風格形式被廣泛的運用到各種商業活動之中。就其繪制風格大致可以分為以下幾類：扁平化風格、寫實風格、涂鴉風格、卡通風格等。

（一）扁平化風格

扁平化風格成為了這些年較為主流的一種設計風格，它將原本復雜的形態通過事物的外部結構、陰影特征、色彩形態等要素進行高度概括，撇棄其復雜的結構特點，通過高度提純概括達到鮮明的色彩表達和形態張力。扁平化的設計風格的整體特征是風格簡潔、干凈、清爽、簡潔而不簡單，它是一種極簡的設計方法，它提倡“少即是多”的美學理念，強調極簡主義，更便捷的為客戶展示有效信息和傳遞設計意圖；插畫設計的扁平化主要通過對所描繪形態進行概括和提煉，突出表現對象的主要特征并提純其色彩表達，通過整體的氛圍營造表達情感訴求，讓觀者可以很快理解設計者的情景表達。扁平化的插畫風格被廣泛應用于現代標志、海報、包裝、網頁、UI界面設計中，由于其簡潔明了的設計風格被越來越多的年輕人所接受。

（二）寫實風格

數碼軟件有不同材質的筆刷和材質，用以滿足寫實性插畫作品，設計師可以運用傳統插畫繪制手法進行寫實性插畫的創作，這些作品往往比較強調事物的光影、空間、透視等，它們當中的許多作品通過仿照照片的表現形式，增強畫面的真實感，插畫師將現實生活中的物象通過各種筆刷，把握畫面的明暗、光影效果進行景觀還原，但相較于照片，數碼插畫更具表現力，視覺沖擊力更強，表現與修改更為自由，同時寫實風格的插畫作品可以將設計師的審美趣味注入其中，讓更多人產生共鳴。

（三）涂鴉風格

涂鴉風格最早出現在20世紀60年代，最為常見的就是墻面涂鴉，視覺沖擊力較強，畫面隨意而張揚，后來人們將原本在墻壁涂鴉畫畫延伸至用電腦進行繪制，風格多為大膽、個性、張揚、簡單、凌亂。由于其夸張的形態，隨意的表現形式、自然的筆觸以及隨性的色彩半點，受到了許多大眾的喜愛，被廣泛的應用到店面裝飾、產品外包裝中。

（四）卡通風格

卡通風格是現代商業插畫設計時常用的一種表現方式，采用擬人化、夸張比例、趣味敘事的方式來塑造商品特有的趣味性，從而吸引消費者的關注。卡通風格插畫在當前的商業領域中運用得非常廣泛，由于消費群體的改變，越來越多的年輕人喜歡這一風格的設計，他被廣泛的運用到兒童繪本、商業插畫、產品包裝、海報設計之中，成為了現階段很受歡迎的一種表現方式。

二、數碼插畫在海報設計中的應用

海報設計主要分為商業海報設計和文化公益類海報設計，由于其投入成本低，視覺效果強；被廣泛的運用到社會的各個領域，可以說，海報設計最能體現平面設計的形式特征；插畫設計作為現代設計的產物，其表現形式的多樣性剛好契合了海報展示形式的特性，豐富了現代海報的呈現方式。

（一）數碼插畫在海報設計中的應用分析

隨著數碼技術的發展，現代海報的表現形式也發生了諸多變化，使其原本呆板、單一的表現形式有了新的生命力，其呈現方式上向多元化發展；數碼插畫作為圖形藝術的表現形式，它借助電腦手繪來表現各種形態，傳遞某種信息。數碼插畫與海報設計的相合，使得現代海報呈現方式更加多元化，在思維方式、觀念表達上有了新的內容：一方面，數碼插畫其構成元素更為多元，這就促使海報的藝術形式有了新的變化，使得現代海報脫離了傳統單一的呈現商業或文化訴求，更加強調給人們傳遞美的視覺感受。另一方面，伴隨著互聯網傳媒方式的發展，數碼插畫也有了新的繪制工具和表現方式，傳統的數位板被更為快捷方便的平板電腦所取代，使得它能更快更好的滿足平面海報的發展，從而促成現代海報朝交互動態形式呈現。最后，數碼插畫在探究現代海報發展的可能性上做出了突出貢獻，在技法上豐富了插畫設計的表現手法，拓展了插畫設計的創意空間。通過數碼軟件中的功能效果賦予了平面表現中無法實現的視覺效果；手機通訊技術的發展，原本僅需紙質呈現的海報開始通過手機、電腦媒介傳送與他人，其中不乏以些動態交互的海報作品，它們能更好的把握人們的視覺習慣，使得原來靜態的視覺呈現多了些許互動的效果，能更好的使觀者有參與感。

（二）數碼插畫在海報設計中的應用

數碼插畫的發展，印證了文化產業能夠越來越快的滿足人們的視覺要求，脫離了紙張，無論是電子產品的色彩精準度以及其可復制的呈現方式，都大大方便了現代人的生活習慣和文化追求，其豐富多變的表現形式也剛好彌補了現代設計中缺主題、缺形式的現狀，數碼插畫被廣泛的應用到包裝設計、在現代商業海報中的應用已經逐漸成為一種時尚，它在某種程度上迎合了現代大眾的審美取向。

1.數碼插畫在商業海報中的應用

數碼插畫被廣泛的運用到商業海報中，正是時代的產物；傳統海報的表現形式大都是以軟件合成為主，配合攝影技術的發展使得商業海報符合當代人的消費審美。現如今，數碼技術的飛速發展，人們繪制插畫的媒介發生變化，由原來的紙本到數位板再到平板電腦，數碼插畫已經逐漸進入人們的生活，改變著大眾的審美；商業海報作為引導消費潮流的重要媒介，承載了現代市場環境中的視覺呈現部分，若背離當代消費主力軍80、90年代的審美取向，在傳播力度上會受到一定阻礙。這一代人被稱之為“卡通一代”，對手繪圖案有所偏愛，在商業海報中加入數碼插畫元素，可以很好的滿足現代市場環境中的視覺效應，從而滿足消費者的需求；以香港插畫師倪傳婧為例，2017年雞年春節她成功為Apple創作了《吉星高照》插畫海報。商業海報作為一種視覺載體，圖形元素能較好的傳遞內涵寓意，讓大眾更易理解和接受。能被更多的年輕消費群體所接受與追逐。

2.數碼插畫在文化公益海報中的應用

文化公益類海報從表現內容上來看與商業海報有所不同，在思想表達上更注重反映社會的價值觀、審美觀、道德觀等，它對社會環境和人們的思想意識有一定的指引作用；文化公益類海報大都不以盈利為目的，強調社會準則和要求。近些年，文化公益類海報收到外來文化的波及，多種設計思潮相互碰撞，其表現形式過于單一、創意雷同。雖有一定的傳播功能，但整體上過于千篇一律，缺乏原創性和藝術性。隨著數碼傳媒的發展，藝術創意形式的多元化剛好彌補了這些。文化公益海報大都需要闡述文化傾向和社會道德價值，數碼插畫可通過擬人、夸張等手法賦予其新的視覺效果，一方面增強畫面的視覺效果；另一方面提高海報的視覺趣味性。