WIFI的廣告營銷技術(shù)應(yīng)用

石雷

摘 要：wifi網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)滲透到各行各業(yè)當(dāng)中，并且與居民生活產(chǎn)生了融合，帶來了無限商機。文章對wifi廣告營銷進(jìn)行了綜合性分析，并對wifi廣告營銷系統(tǒng)進(jìn)行了闡述，供以參考。

關(guān)鍵詞：wifi；營銷；廣告

近年來在無線網(wǎng)絡(luò)不斷普及的過程中，wifi技術(shù)也得到了極大的促進(jìn)，其影響力以及影響規(guī)模也越來越大。在wifi大規(guī)模覆蓋的情況下給用戶帶來了極大的便捷，同時也帶來了巨大的商機，這也使得越來越多的商家借助于wifi進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，同時wifi廣告營銷也逐漸成熟化，已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，其中所蘊藏的商業(yè)價值也在不斷遞增。

1 wifi技術(shù)概述

在無線局域網(wǎng)范疇內(nèi)可將wifi視作“無線相容性認(rèn)證”，更直白地看wifi更能夠體現(xiàn)出商業(yè)認(rèn)證并且也是一種典型的無線聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。Wifi的出現(xiàn)使聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)生了巨大的改變，使得無線聯(lián)網(wǎng)逐漸替代了傳統(tǒng)有線連接。在wifi環(huán)境下幾乎任何智能移動終端、筆記本電腦或平板設(shè)備均可進(jìn)行上網(wǎng)，它已經(jīng)成為了當(dāng)前應(yīng)用范圍最大的無線傳輸技術(shù)。從原理上來看僅僅是將有線網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變成了無線網(wǎng)絡(luò)，但這種轉(zhuǎn)變卻給予了用戶極大的便利[1]。當(dāng)前wifi應(yīng)用涉及面即極為廣泛，以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，由于wifi頻段并不需要電信運營執(zhí)照，僅僅通過無線設(shè)備便可應(yīng)用，在使用成本低廉的同時可提供十分理想的無線空中接口。因此用戶可借助wifi網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各類多媒體瀏覽并可進(jìn)行多媒體文件下載等，在節(jié)約流量的同時也獲得了較為理想的網(wǎng)速。同時wifi促進(jìn)了移動智能終端的發(fā)展，為公共場所帶來了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境支持，逐漸形成了覆蓋各行各業(yè)的規(guī)?；虡I(yè)應(yīng)用，這對于推動產(chǎn)業(yè)鏈融合也起到了以及的作用。

2 wifi廣告營銷方式分析

從當(dāng)前來看wifi廣告是wifi營銷過程中最主流的方式，客戶在使用免費wifi的同時將會接收到相關(guān)的廣告推送信息，這不僅僅可讓商家實現(xiàn)自身推廣，同時還可以帶來巨大的商機。對wifi廣告進(jìn)行深度發(fā)掘?qū)⒛軌驇砀玫膹V告效益。例如wifi廣告當(dāng)中可以設(shè)定區(qū)域電子地圖為推廣模式，在用戶通過wifi登錄后將以區(qū)域電子地圖的形式向用戶提供廣告。用戶可一目了然地觀察到周圍環(huán)境的電子地圖，其中商家便可借助熱點來說實施廣告標(biāo)注或宣宣傳。區(qū)域地圖上用戶點擊廣告標(biāo)注將得到商家的推廣信息與鏈接，這種方式極大地便捷了用戶使用，對于商家而言地圖廣告使廣告宣傳與信息完備地圖相互結(jié)合，能夠貼近近端潛在客戶并從一定程度上促進(jìn)客戶于店面消費。還有部分wifi廣告是通過“廣告換取wifi免費”的方式來實現(xiàn)。部分wifi需要通過付費方可實現(xiàn)上網(wǎng)，但可通過觀看免費廣告的方式來替代上述付費上網(wǎng)從而實現(xiàn)廣告推廣[2]。這種模式屬于典型的后向付費，在用戶登錄wifi之前，必須提交觀看廣告的申請（或市場調(diào)查報告），在完成以上步驟后才可正常上網(wǎng)，商家可對用戶上網(wǎng)時間進(jìn)行限定，15分鐘或者半小時后要求用戶再次提交觀看廣告申請才可繼續(xù)上網(wǎng)。這種半強制性的方式可讓商家的廣告瀏覽量得以保證同時也為市場調(diào)查提供了基礎(chǔ)，使得wifi廣告潛在價值得以提升。

綜合來看wifi廣告具有極大的覆蓋面，在移動網(wǎng)絡(luò)與居民生活融合的過程中為wifi廣告提供巨大的空間，可隨時對受眾的生活片段進(jìn)行鎖定。Wifi廣告可發(fā)揮強制性收視作用并且具備較高的回憶率，在用戶上網(wǎng)的同時只要設(shè)定專門的用戶登錄驗證界面便可使用戶必然性地接受廣告信息。采用Wifi廣告具有相對較低的受眾CPM，且轉(zhuǎn)化率較高，通過對商圈群體進(jìn)行細(xì)致劃分可進(jìn)一步降低目標(biāo)受眾成本。在廣告投放上wifi廣告也較為靈活，可結(jié)合實際情況進(jìn)行分析統(tǒng)計從而獲得具有針對性的定制廣告以及對應(yīng)的推廣方案[3]。

3 相關(guān)系統(tǒng)分析

Wifi廣告營銷的具體實施還是依托于智能wifi管理系統(tǒng)所實現(xiàn)。首先該系統(tǒng)是一個涉及到wifi熱點覆蓋與管理的系統(tǒng)，系統(tǒng)設(shè)備以智能wifi路由器為主，通過使用設(shè)備來進(jìn)行廣告推廣，同時可為商家尋找到潛在客戶，結(jié)合客戶與潛在客戶的興趣來構(gòu)建出具有針對性的營銷分析平臺。另外系統(tǒng)當(dāng)中還涉及到客戶營銷系統(tǒng)、營銷評價系統(tǒng)、短信平臺以及日常經(jīng)營分析系統(tǒng)等。在這些子模塊的作用下可讓營銷實現(xiàn)精細(xì)化管理，同時借助于這些功能可讓商家對客戶的消費心理進(jìn)行把握，抓住潛在客戶并讓客戶的店內(nèi)體驗感得以提升來得到更為可觀的商業(yè)利潤，如圖1所示。

該系統(tǒng)成本較低，客戶只要通過無線網(wǎng)與路由器連接即可有效識別客戶，借助平臺數(shù)據(jù)分析能力可對客戶的客流量、滯留時間、新老用戶數(shù)量以及特定時段客戶量等進(jìn)行統(tǒng)計分析，如圖2所示。

當(dāng)客戶與系統(tǒng)連接時將會收到系統(tǒng)的推送廣告以及歡迎信息，讓客戶得到較好的消費體驗。通過免費wifi可讓用戶對商家的關(guān)注度提升并且使用戶的滯留時間加長，從一定程度上降低了店內(nèi)客戶的流失量。在wifi界面登錄首頁可通過圖片文字、信息等為店面做廣告宣傳，并推出系列優(yōu)惠活動來吸引客戶的目光，如圖3所示。

系統(tǒng)可將用戶的手機號碼存儲起來，利用平臺則可向用戶推送短信邀請，也就是說系統(tǒng)實際上已經(jīng)具備了一個小型網(wǎng)站的功能，若客戶是被驗證的VIP用戶即可接入于系統(tǒng)當(dāng)中得到相關(guān)服務(wù)。此外系統(tǒng)可對上網(wǎng)客戶的數(shù)量進(jìn)行準(zhǔn)確衡量，自動匹配網(wǎng)絡(luò)速度以及流量，對設(shè)備運行狀態(tài)則可以進(jìn)行自動監(jiān)控，讓設(shè)備始終可以保持較為穩(wěn)定的工作狀態(tài)。

4 結(jié)語

Wifi廣告營銷通過wifi終端有效地實現(xiàn)了商家廣告推廣，在增強客戶體驗性的同時也為商家?guī)砹司薮蟮纳虣C。從長遠(yuǎn)來看wifi網(wǎng)絡(luò)將逐漸普及到各個角落，在其規(guī)?；\作的同時無疑給廣告植入帶來了新的空間，wifi廣告也將達(dá)到新的高度。

[參考文獻(xiàn)]

[1]周蔚文，俞東慧，孫美艷.Wi-Fi全球商用發(fā)展及分析[J].電信科學(xué)，2008（5）.

[2]俞東慧，孫美艷，周蔚文.規(guī)模商用Wi-Fi的商業(yè)模式研究[J].電信科學(xué)，2008（5）.

[3]王春華.試論多業(yè)務(wù)融合環(huán)境下的電信精確營銷[J].江西通信科技，2013（1）.