服裝表演的社會傳播和功能

林 鑫

(天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院，天津 300384)

一、服裝表演的社會傳播概述

在服裝表演的社會傳播作用中，其中一大功能就是推動時尚的發(fā)展。其實時尚從本質(zhì)上來說，是其中一部分人認為是時尚，然后其他人認同并且跟風(fēng)的一個現(xiàn)象。對于服裝表演而言，它是引領(lǐng)時尚的起點，其效果是要達到推動時尚為流行的趨勢。對于服裝表演，其通過將設(shè)計師認為時尚的衣服穿在模特的身上，進行一場服裝秀，那么這樣就會起到一個社會傳播的作用，讓人們?nèi)プ非筮@種時尚的優(yōu)越感。服裝表演代表的是一種流行趨勢的預(yù)報表，在其中這種服裝的流行趨勢便不斷被模仿被傳播，那么人們也開始進行追隨流行，那么服裝表演自然就有了社會的傳播效用。在服裝表演的傳播的功能中，是要具有傳播流行趨勢的功能，對社會和人都有巨大的影響。同時在傳播的功能和傳播的效果是截然不同的，要是從傳播能夠讓社會和群眾產(chǎn)生影響和釋放能量，那就是傳播的功能。若是僅僅是從個人的角度去考慮問題，那么就是屬于效果的層面。因此，從服裝表演是能夠向大眾傳播流行和時尚，所以是具有社會傳播的效用的。

二、服裝表演的社會傳播的意義

(一)體現(xiàn)在社會中的經(jīng)濟價值

服裝表演在社會中傳播，其中一大意義就在于其經(jīng)濟價值。服裝表演最早的時候是出現(xiàn)在英國，目的是為了進行宣傳自己的服裝，提高商業(yè)競爭力。剛開始的服裝表演的形式比較簡單，就是讓漂亮的女職員穿上服裝來讓顧客看到效果，這樣的做法可以讓很多的顧客立體的看到衣服的美感。因為這種服裝表演的形式可以讓顧客看到更加真實的服裝效果，因此便漸漸傳開了。目前眾多的大型的服裝表演其最終的目的也是為了提高自己服裝品牌的知名度，從而吸引顧客的購買的興趣和欲望，那么服裝的銷售量就會增大，所以其社會傳播的經(jīng)濟價值就得以體現(xiàn)。現(xiàn)在服裝的表演也不是就局限在服裝行業(yè)，隨著人們的思想和生活水平的提高，那么人們對美的需求和要求的水平也在不斷提高，因此其他行業(yè)也會利用服裝表演的形式來吸引顧客，同時通過這種形式來制造轟動的效果，從而提高本企業(yè)的知名度，這樣也為以后的經(jīng)濟效益奠定了基礎(chǔ)。如果化妝行業(yè)需要打響自己的知名度，可以選擇穿著名牌服裝的模特進行代言，若是車展同樣可以采取這種服裝表演的形式。因此服裝表演的社會傳播不僅僅是可以在服裝業(yè)獲得經(jīng)濟價值，同時也可以在其他各行各業(yè)中體現(xiàn)經(jīng)濟價值。

(二)體現(xiàn)在社會中的信息傳遞價值

對于服裝表演，其在社會中的傳播的意義，不僅僅是局限于經(jīng)濟價值，在信息傳遞方面，也有著其獨有的價值。在服裝表演中，首先要做到的是服裝的設(shè)計工作，這項工作中設(shè)計師的設(shè)計理念是占據(jù)著服裝設(shè)計的領(lǐng)先角色。服裝表演中設(shè)計師的設(shè)計理念和想法可以通過服裝表演進行完美的展現(xiàn)和信息的傳遞。正是因為服裝表演可以傳遞設(shè)計師的設(shè)計信息，所以很多的設(shè)計師在完成自己非常滿意且具有代表意義的服裝作品后，就會選擇召開服裝發(fā)布會，通過這種形式可以讓自己的設(shè)計風(fēng)格和理念方面的信息傳遞給社會大眾。同時，不僅如此，服裝表演還可以傳遞服裝的流行趨勢方面的信息。一些設(shè)計師會去實地的觀察每個行業(yè)每個地區(qū)的人們所特有的生活習(xí)慣和愛好，然后將這些因素融入到自己的設(shè)計的服裝之中，從而可以設(shè)計出符不同地區(qū)發(fā)展趨勢又具有特色的服裝。如果這些具有特色的服裝以服裝表演的形式展現(xiàn)之后，就會出現(xiàn)新一輪的潮流趨勢，新的時尚信息也得以全面?zhèn)鬟f。同時，文化是需要交流的，通過服裝的表演，那么就可以將各國的文化特點和服裝潮流進行交流，從而也就促進了各國文化的傳遞和交流。

(三)提高人們在社會中的審美水平

在時代演進的過程中，人們在不斷追求美的事物，所以服裝的樣式也變得多樣化，其顏色也更加創(chuàng)新和豐富。對于服裝表演而言，是為了展示服裝的美的一種主流形式，同時可以促進社會的審美價值和水平的提高。首先服裝表演的傳播可以體現(xiàn)出人的形體的美感。作為人類，其形體不僅是一種外在形式，也是一種藝術(shù)的體現(xiàn)，對于服裝表演中模特的形體就可以進行很好的審美。一般進行服裝表演的模特，她們的本身的形體條件就優(yōu)于常人，在后期的訓(xùn)練中再不斷地改善其形體，從而在服裝表演時就能給人傳遞以形體美的信息。尤其加上有美麗時尚的服裝的襯托，就使得服裝的表演給社會傳遞的是極強的審美價值。為了在社會中利用服裝表演進行傳遞審美價值，其不僅可以在服裝展示臺上進行展示其形體的美感，同時在其他的一些商業(yè)的表演情況下，也是可以通過形體美吸引大眾的。其次，通過服裝表演，還可以顯示出服裝的審美價值。服裝表演經(jīng)過長時間的演變，雖然不斷的被應(yīng)用到其他的方面，但是其最本質(zhì)的東西是改變不了的。對于服裝表演而言，其最本質(zhì)的是可以傳遞服裝的美感價值。通過服裝表演，我們可以看到在展示臺上各式各樣的服裝，它們的搭配是經(jīng)過精心設(shè)計的，風(fēng)格也是個性化的，同時伴有優(yōu)質(zhì)的服裝面料和精湛的工藝，往往還融入了最新的創(chuàng)意概念在其中，所以一場服裝表演給社會帶來的服裝的審美價值是震撼眼球和心靈的。最后，服裝表演還能傳遞出表演的審美價值。在進行服裝表演的過程中，模特可以通過自己的行為配上音樂、燈光等因素進行展示自己的表演。在其表演中，可以從模特的臺步、舉止和氣質(zhì)等等看出表演的美感。因此，一場好的服裝表演，傳遞給社會的是包括有形體、服裝和表演的審美的價值。

三、服裝表演的功能

(一)保障時尚的社會肯定度。通過服裝表演的形式，可以讓時尚在社會中的地位被肯定和認可。如果時尚要想在社會中有一定的威信，那么就要通過服裝表演的形式進行提高地位，進而保障時尚的社會肯定度。對于時尚而言，并沒有一定的具體的規(guī)定，時尚也許是現(xiàn)在，過一段時間也許就是落伍，所以它是相對的。那么要使時尚被人們認可，成為當(dāng)下的流行趨勢，那么就可以通過服裝表演來進行推動時尚。通過服裝表演所表現(xiàn)的時尚信息和流行趨勢是能夠很快被大眾所認可的，也會認為是最前沿的時尚。

(二)體現(xiàn)強制規(guī)范的功能。對于強制規(guī)范功能，可以認為是上層的社會控制和普通的廣大群眾之間的中間領(lǐng)域。那么對于服裝表演的強制規(guī)范的功能是指其能夠起到將時尚引領(lǐng)到在社會認可的有公德的范圍內(nèi)，以保證其宣傳是可以得到社會認可的。通過服裝表演，可以將符合標準的審美規(guī)范“強制”的由上層傳遞到普通的大眾，從而形成社會整體的時尚。

(三)存在消極的社會功能。雖然說服裝表演在社會功能上是有優(yōu)勢的地方，但是也不可以避免的存在一些消極的社會功能。某些商家為了追求利潤，就會產(chǎn)生一些混亂的信息和消極的信息誤導(dǎo)了大眾的心理和需求。一些服裝的模特會采用那些骨瘦如柴的模特去秀服裝，那么就會導(dǎo)致人們也會受其影響產(chǎn)生從眾心理，開始不合理的減肥，從而服裝表演的意義就失去了，即使是不合理的，人們也會追隨，就出現(xiàn)了其消極的社會功能。

四、結(jié)語

服裝表演是一種特殊的文化呈現(xiàn)形式，其中蘊含著大量的各種價值。通過服裝表演可以體現(xiàn)社會的經(jīng)濟價值和信息傳遞價值。同時服裝表演的功能也是巨大的，它可以保障社會對時尚的肯定度，也能體現(xiàn)強制規(guī)范的作用，但是也有一些消極的功能。只有避免消極的功能，做好優(yōu)秀的社會傳播功能，才能促進服裝表演的更好的發(fā)展。