新媒體背景下我國學術期刊面臨的問題探析

○彭建軍

新媒體背景下我國學術期刊面臨的問題探析

○彭建軍

黨的十八屆三中全會針對文化體制機制創新型建設指出，要“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”。在網絡技術、市場運營、電子消費習慣的影響下，學術期刊與其他社會類、大眾娛樂類期刊在形式上受到閱讀去紙質化、印刷品大量減少、手機等電子產品閱讀習慣化的普遍影響。而學術期刊（相應的具有深度價值的專業書籍），在適應這一社會變革中是否具有一定的特殊性，且如何應對，引起了各界的關注和討論。筆者認為，在新媒體技術和市場機制的推動下，整合資源、融合發展已經成為新聞傳媒行業的普遍要求和發展方向。

一、新媒體的概念與特點

新媒體在傳播領域、技術手段、傳播者與接受者的關系等層面上區別于傳統媒體。就傳播關系而言，新媒體時代以來，社會傳播現實的變化帶動了傳播學界的觀念變化，促使傳統的“媒介—受眾”關系不斷向“新媒介—用戶”關系轉變。傳播主體關系發生變化，受眾的被動接受和客體地位變革為用戶的主動選擇和主體地位。新媒體傳播以數字傳播、互連網傳播和全球傳播為主要特征[1]，全球傳播跨越國界，形成一種全球交流與共享的趨勢。新媒體傳播不僅具有了數字技術和傳播形式的含義，還包括“用來交流或傳達信息的制品或設備，傳播或分享信息的活動和實踐，圍繞上述設備和實踐形式形成社會安排或組織形式。”[2]因此，新媒體的核心要素包括新技術設施、新技術運用、新組織形態等，這些特征是我國針對新媒體的大趨勢提出整合發展、融合發展的基礎。

關于新媒體的具體形態，國內有學者認為，新媒體是在新的技術支撐體系下形成的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。[3]就學術期刊而言，在這些新媒體形態中，區別于市場化、大眾化的期刊，與學術期刊密切關聯的新媒體樣態，主要在于學術傳播形式的數字化技術的革新和運用。

與新媒體發展密切關聯的還有媒體融合的發展趨勢。媒體融合最早是由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出的，是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。包括狹義和廣義兩種含義。狹義是指將不同媒體形態融合在一起，產生質變，形成一種新的媒體形態，如電子雜志、博客新聞等。廣義是指除了媒體形態，還包括媒體功能、傳播手段、所有權和組織結構等要素的融合，即信息傳播通道多元化的新作業模式。[4]中央政府提出的重視傳統媒體與新媒體的融合，重點在于對新媒體所形成的廣泛影響予以全面評估和充分運用。

有調查發現，61%的受訪者在過去一年的雜志閱讀時間有所減少，而與此相反，有69%的受訪者上網時間在過去一年有所增加[5]。目前我國9000多種期刊的發行量還不如20世紀80年代三四千種期刊的發行量。網絡的搭便車現象即免費獲得知識公共產品，既體現了市場體制的必然規律，但也是知識產權保護方式需要重視的問題。在新媒體的沖擊下，英美的傳統雜志也同樣受到嚴重影響。在新媒體尚未形成全面影響之前的時間，2007年美國的新聞出版業就率先暴出重磅新聞：時代集團下的《Life》和老牌雜志《Premiere》在美國本土取消了紙質版的發售，并將紙質的整版刊物轉為上線運作[6]。

二、新媒體環境下學術期刊面臨的主要問題

新媒體是一個與時代性、技術性相對應和聯系的概念。學術期刊在新媒體背景下面臨一些值得重視和探討的問題。

一是內容為王的出版理念是否發生了根本變化，或受到其他更高質量和更多信息量出版形態的沖擊。以受到影響最為直接的報紙業為例，在對紙質傳媒應

對互聯網迅猛發展的分析中，報紙及其印刷業成為思考傳統媒體命運的直接案例。這種發展趨勢不僅對報紙及紙質印刷業產生直接影響，對于以紙質為出版形式的其他行業業帶來重要沖擊。其中通過紙質為主要發行方式之一的學術期刊，同樣面臨這一沖擊。但與紙質形式的報紙不同，期刊還具有如下特點：（1）價值更高。學術期刊本身附含的價值及專業性要高于其他紙質出版物。（2）非娛樂化。學術期刊刊載的學術作品是長期研究的產物，與娛樂化、大眾化、追求眼球效應的傳統出版物不同；期刊追求深度閱讀。（3）在外部資金和籌款上，由于期刊滿足了人們對文化和科學研究的追求，更需要政府或其他民間資金以文化公益方式進行投入。（4）在一些國家學術期刊具有公共性、學術性，政府和公共機構具有投入的法定義務；人們具有參與的權利。這些特點區別于其他類型期刊，對學術質量和內容的要求更高。

二是出版作品（學術論文等）的傳統傳播形態能否實現與新技術的互連互通、融合發展。根據我國《互聯網出版管理暫行規定》第5條的規定：互聯網出版“是指互聯網信息服務提供者將自己創作或他人創作的作品經過選擇和編輯加工，登載在互聯網上或者通過互聯網發送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。”根據定義，網絡出版主體——網絡信息服務提供者包括兩類，即網絡內容提供者和網絡服務提供者。網絡出版行為包括：（1）將已正式出版的圖書、期刊、音像制品、電子出版物等或在其他媒體上公開發表的作品上網傳播；（2）利用網站、主頁等網絡工具，將經過編輯加工的作品，在互聯網上進行發布或傳播。同時，根據第5條第三項規定，互聯網出版機構“是指經新聞出版行政部門和電信管理機構批準，從事互聯網出版業務的互聯網信息服務提供者。”即其應具備雙重行政部門的審批。

在新媒體技術中，數據庫已經獲得互連網出版的相關準入條件，對學術期刊的影響最大。在對學術性數據的信息獲取和運用中，數據庫的強勢尤為顯要。因數據庫收錄的網羅性、綜合性已經使得期刊特色難以表現：經過編輯策劃形成的期刊特色、選題策劃特色、重點欄目設置、重要專題類文章，在數據庫以海量數據收集，并重新組合的“類別”吸收進去，期刊淪為為數據庫打工的配角。

三是以行政審批為基礎的期刊管理制度（包括主管部門、高校及其他主辦單位、期刊社等出版單位）是否會被個體或新媒體等自由傳播方式代替。新媒體時代，傳統的出版管理制度、期刊編輯、出版和發行的理論和實踐面臨著新的變革和發展機遇。這需要結合新技術手段、結合期刊界的生態進行分類分析，不能籠統認為傳統期刊將淹沒于新媒體浪潮中。

四是知識產權保護問題需要探討。（1）知識產權保護難度加大，由著作權法、最高人民法院司法解釋中涉及到的著作權在網絡形態下的運用、傳播與保護。而期刊社一般以明確而短小的“作者聲明”來表達。（2）有學者認為期刊欄目的策劃、文章的個性與期刊的整體性表現為匯編作品，具有匯編作品的知識產權，這一認識值得重視。（3）期刊作為匯編作品的知識產權保護值得重視。一份有影響的期刊雜志既是期刊現有編輯者的成果，也是長期積累形成的學術品牌。盡管限于專業閱讀的選擇范圍，讀者對期刊的每一篇文章并不感興趣，但卻接受具體文章在期刊整體中的存在形式。由于數據庫對于期刊發行和傳播的便利，也由于期刊需要這一渠道以擴大受眾的范圍，更由于數據庫在當前的壟斷地位，使得期刊在數據庫的沖擊下明顯處于不利地位。

三、強化新媒體背景下學術期刊建設的對策

（一）內容和質量仍將成為學術期刊奠定自身地位的核心要素

有學者指出，在固定文本時代，知識是相對穩定的，有頭有尾，循序漸進，自成體系。在互動的文本中，知識是什么卻成了一個問號。我們可以把前者理解為知識，后者理解為資訊，指出新一代混淆了兩者的分野[7]。啟蒙時代的學者洛克認為，“一般真理是人心最關心的，認為它們最能擴大我們的知識，因為通過它們那種能同時弄清許多特殊事物的概括性，可以擴大我們的視野，縮短我們達到知識的行程。”并提出，并非一切知識都能增加我們的知識。例如一切單純同一性命題雖然有普遍性和確定性，但只不過是同一語詞的自我肯定，對我們的知識并無增益，洛克把類普遍命題稱為“無價值的命題”。一般而言，當今時代網絡資訊極為發達，信息海量，更新快捷，極易滿足現代人對信息的需求，但也同樣存在對海量信息的審美疲勞。信息和資訊并不必然代表知識。即便經過打磨了的期刊出版作品，其也未必都是知識。優秀學術期刊的編撰、出版，不僅僅是期刊出版制度的一種體現，也是對知識探索、整理和創造的過程。

關于期刊的內容、市場與新技術的關系，在國內有較大影響的大眾刊物《幽默與笑話》的主編任志偉表示，這本雜志月發行量超過20萬本，遵循著嚴格的稿件編審程序。從編輯初選到總編輯定稿，采稿率達到千分之一。“首先要保證原創，其次必須是精品”。現在辦雜志就是“掐尖兒”，必須把最好的作品挖出來奉獻給讀者[8]。這家基本上依靠發行量擴大而快速成長的雜志社，并不擔心什么“無紙閱讀”的警報。在他們看來，中國人均期刊擁有量相比發達國家還“只是個零頭”，未來的期刊市場還有“巨大的創新空間”。傳媒大亨默多克曾說，不論是紙質時代還是數字時

代，只要媒體創造了“必讀、必有的內容”，并借助于合適的媒介來適應讀者，就能夠“脫胎換骨、壽比南山”。他堅信“內容為王”的媒體定律不會過時。重視期刊的質量，以重大選題、創新觀點、高質量的內容為核心要素的學術期刊仍將具有更強的生命力，這對于高校學術期刊而言，既需要重視新傳播技術對信息的影響，也需要立足期刊學術質量和學術品牌，以所之長，探索學術期刊自身的發展空間。

（二）適應大數據傳播的新趨勢，注重內容傳播的新形態和多元形式。

出于對網絡出版形式與傳統學術出版形式在今后融合的樂觀預期，有人建議，“新聞出版總署可以在適當時間發文公布一批網上出版物，并且文件規定其學術評價標準等同紙介讀物。”[9]這一提法有一定新意，但操作起來還存在一定難度。學術評價標準是一個長期形成的結果，需要一定時期的積累，并受到學術創造者、社會發展形勢、國家整體發展的累積效應等諸多因素的影響，牽一發而動全身。從該作者所提出的依據而言，事實上，主要源于對出版中即時性出版作品的分析，如新聞，時事，網絡論壇言論，各種博客等等的瀏覽，而其與學術出版作品有著較大差異。即便網絡上匯集存在的學術論文，也多是對紙質出版物的另一種“復制”，并未表現為原創性。至多反映了網絡出版對學術原創性的一種期待和展望。因此，其實際上表現為紙質出版物與網絡復制、匯總登錄或轉摘的關系。

學術期刊以學術性為基本特征，以提高學術論文的質量、鼓勵創新性觀點、提倡前沿性研究、比較性研究，及時跟蹤國際學科、學術組織、學術會議動向，使之以信息量大、觀點有創新、辦刊有動態而得到學界認同，但也需要轉變觀念，使其具有接“地氣”的特點。但學術期刊如果僅立足于純粹的學術出版和成果的發布，不注意推廣學術走向社會，不能使其得到社會的檢驗，甚至沒有與社會實踐部門、專業工作人員的交流和對話，學術成果將真正成為自說自話、閉門造車的成果形式，其價值難以形成。因此，在保持嚴肅性的同時，增強靈活性、大眾性和趣味性，通過新的傳播手段而后創新內容，將學術性觀點以大眾熟悉、適應和能接受的形式進行傳播。既能以學術的嚴肅性、觀點的原創性表現學術與大眾的距離，又能將學術觀點走進大眾閱讀。這一形式已經為國內期刊所運用，并產生了較大社會影響。此外，學術成果還需要借助其他多樣化方式將其轉化為能為經濟社會領域所用的經驗、技術、革新措施等智力支持。

（三）尊重和適應市場化選擇和學術期刊的發展規律

當前，需要重視和應對學術期刊學術質量、出版形式、發行方式等出現的新特點：比如學術質量的新要求；與國際接軌或國際化的要求；發行方式受新技術的影響而對傳統發行的要求；與出版、發行相關的衍生問題，主要表現為商業合作與利益分享問題；體制變革對出版和發行的影響，等等。這些問題都說明，中國學術產出的制度性影響與出版發行單位的行政性管制約束色彩還比較強，一旦出版制度因應社會整體制度改革，如文化體制改革、文化產業化發展導向、編輯部體制向市場主體趨向的出版公司或雜志社機構改革等，都會對學術產出和出版、發行產生影響。需要積極探索增加期刊在網絡間的發行方式：建設自己的期刊網站，形成自己的數字資源庫；在作者群、欄目特色、專題文章等基礎上形成期刊特色；與圖書館數字化系統對接，建立自己的文獻服務系統；彌補紙質期刊的缺陷。

（四）加強法律法規和制度建設

完善互連網立法：當前立法分散，行政法規較多，立法權威不夠。我國還沒有專門的出版基本法律，網絡出版的規范還處于行政規章的規范范圍，且規范的類別化還不夠精細，這無法滿足當今時代互連網發展的趨勢和大眾的需求，使得網絡期刊無法得到規范，部分網絡版的發文缺乏規范和管理制度，甚至同名假期刊現象到處泛濫，降低了學術期刊的社會評價和學術影響。學術期刊管理與網絡管理制度需要實現制度的整合，既能體現新媒體趨勢下的發展規律，使學術發展有更到的空間，滿足“用戶”的需求，也需要符合國家出版法律法規的要求，使得學術發展與新技術的整合成為規范范圍內的合理運用。

[1]韋路，丁方舟.新媒體時代的傳播轉型研究[J].浙江大學學報，2013，（4）.

[2]L.A.Lievrouw.S.Livingstone.HandbooknewmediasociashapingandconsequencesofICTs.London:sagespublicationslimited，2006.

[3]王燁.新媒體沖擊下傳統期刊的發展[J].網絡財富，2010，（6）.

[4]于世梁.由“棱鏡”計劃反思我國信息網絡安全[J].湖北行政學院學報，2013，（5）.

[5]王一粟.新媒體沖擊下的中國雜志[J].出版參考，2009，（9）.

[6]王書川，徐霞.新媒體沖擊下我國傳統期刊的生存之道[J].報刊經緯，2014，（7）.

[7]鐘潔雄，危丁明.數碼時代的文化現象與出版[J].編輯學刊，2001，（1）.

[8]紐約時報停止印刷報紙 .www.admaimai.com，2010-12-9.

[9]王會.網絡出版是學術期刊的最終選擇[N].中國新聞出版報，2007-05-29.

（作者系中南民族大學學報副編審、博士）

（責任編輯 崔光勝）

、網絡技術正日益改變著大眾的閱讀方式和閱讀習慣。對于高校傳統的學術期刊而言，

物的出現及其影響的擴大，給高校期刊的日常編輯工作、出版發行流程，乃至期刊機構的管理方式、辦刊理念等都帶來了深刻變化，尤其是大眾閱讀習慣——手機閱讀及其他移動電子設備閱讀等的依賴較為突出。期刊編輯工作者應著眼于新媒體趨勢下的這些變化及引發的各種現象和問題，進一步探討高校期刊的各項新機制，提高應變的能力。