互聯網背景下的思想政治工作探析

○龔舒穎

互聯網背景下的思想政治工作探析

○龔舒穎

思想政治工作是我們黨發動群眾、聯系群眾、教育群眾的重要手段,是我們黨的優良傳統和政治優勢。隨著我國網絡文化的迅猛發展，網絡滿足了人們快速獲得信息的愿望，效率優于傳統媒體，已成為現代社會的寵兒。在人們充分依賴網絡進行交往活動時，只有正確認識互聯網對思想政治工作的影響，才能全面把握當前思想政治工作，創新思想政治工作的機制、方法和形式。

一、互聯網傳播特點與宣傳優勢

（一）互聯網傳播的特點

互聯網傳播主要有六大特點：交互性、海量性、多媒體、即時性、個人化、超文本等特點。交互性：傳統媒體將信息單向傳遞給受眾，網絡傳播提供一種雙向傳輸的信息渠道。海量性：因特網是一個巨大的數據庫，網絡時空幾乎可以包攬全球的信息；信息集納的廣度與深度形成海量特點。多媒體：網絡媒體兼容了文字、圖片、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存、表現、發送信息，豐富了新聞傳播的手段，使受眾的各種感官得以充分調動。即時性：網絡傳播的載體是光纖通訊線路，其傳播速度與光速相同，瞬間可達世界上任何地方。個人化：信息的傳播在網絡中顯得個性張揚、特色鮮明，但受眾對信息的接收則體現在“各取所需”的專門化服務上。超文本：網絡傳播是建構在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式，便于對信息靈活的檢索、編輯與存儲。

（二）網絡傳播特點形成的宣傳優勢

網絡傳播特點很容易轉換成宣傳優勢，主要表現在：網絡宣傳是多維宣傳，它能將文字、圖像和聲音有機組合在一起，傳遞多感官的信息，大大增強網絡宣傳的實效。網絡宣傳擁有最有活力的消費群體，目標指向明確。網絡宣傳制作成本低、速度快、易更改，工作決策的變化能及時實施和推廣。網絡宣傳具有交互性和縱深性，信息是互動傳播，交流更為直接。網絡宣傳能進行完善的統計。網絡宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果，能夠更好地跟蹤受眾的反應。網絡宣傳的投放更具有針對性，能夠為不同的受眾提供服務。網絡宣傳的受眾關注度高，網上受眾在使用計算機時一般不做任何它事。網絡宣傳傳播范圍廣、不受時空限制，可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。網絡宣傳具有可重復性和可檢索性，網絡宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。

二、互聯網對思想政治工作的影響與挑戰

互聯網的新特性對傳統的思想政治工作產生了重大而深遠的影響，它恰似一把雙刃劍，既帶來難得的機遇，又面臨嚴峻的挑戰。

（一）互聯網對思想政治工作的影響

當今社會是信息化、網絡化的社會，互聯網給思想政治工作的影響是多方面的。一是傳播媒體的變化使思想政治工作宣傳地域全球化?；ヂ摼W絡的發展使網絡傳播日益成為一種重要的傳播手段，被人們認為是“第四媒體”。因此，互聯網絡的運用使思想政治工作宣傳的地域全球化。二是傳播方式的變化使思想政治工作的宣傳形式多樣化。在互聯網上利用“微博”等媒體，個人或組織可以完全自由地發表自己的想法，互聯網絡的綜合宣傳形式將增強思想政治工

作的輻射力、吸引力、感染力。三是傳播功能的變化使思想政治工作宣傳功能多樣化。網絡媒體功能多樣化，給思想政治工作的發展創造了難得的機遇。四是傳播效果的變化使思想政治工作的宣傳效果經濟化。宣傳內容的即時播發和滾動播出，提高了宣傳的時效性和傳播速度。

（二）互聯網為思想政治工作提供了新的陣地和方法

利用網絡開展思想政治工作具有不可忽視的優勢。一是開辟網絡陣地。思想政治工作者可以針對現實生活中人們的思想狀態，開辟更多的網絡平臺規范網上內容，做到多出精品。二是培養既有思想政治工作經驗又掌握網絡經驗，且具有創新能力的復合型人才。在網絡互動過程中，網絡為我所用、國民改變網絡，促進思想政治工作者提高素質，形成良性循環。三是網絡受眾不是被動接受信息，而是主動尋找選擇接受信息。因此，應充分利用網絡特點，凸現思想政治工作效果，進行教育內容和形式的創新，增強思想政治工作的吸引力。同時，互聯網的發展開闊了人們的視野，拓寬了人們的思維，為人們提供了多彩多姿的生活方式和多種多樣的行為方式。

（三）互聯網下開展思想政治工作面臨的挑戰

全球范圍信息網絡的形成，使信息克服了時空限制，成為一個自由開放的體系，使思想政治工作的內涵、外延、方式、方法等諸多方面面臨著新的挑戰。

文化侵略的挑戰。西方發達國家有意識地把互聯網作為對我們實施西化、分化的新手段，將互聯網絡作為對我國進行政治滲透和“柔性顛覆”的工具，極力宣揚西方的人生觀、價值觀、道德觀，并且這種宣傳是一種超越國界、暢通無阻的宣傳，從而對社會主義核心價值體系以及我們所主導的世界觀、人生觀、價值觀和道德觀產生沖擊。宣傳思想工作必須堅定地應對這一嚴峻挑戰，始終堅持馬克思主義在我國意識形態建設以及網絡文化建設中的主導地位不動搖。

不穩定因素的挑戰。國內外一些敵對勢力和別有用心的人，借助電子郵件、網絡論壇、聊天室、虛擬社區、博客、新聞跟帖等多種方式，雇傭網絡寫手，在網上大肆散播不良信息和反動言論，攻擊黨的領導和社會主義制度;利用熱點和敏感問題，傳播政治謠言，煽動社會不滿情緒;還有的拉幫結派，從事非法活動。諸如此類的不良信息轟炸，致使一部分干部群眾失去辨別是非和駕馭能力。而虛擬世界與個體的交互作用，也使部分網民忽略了法律和道德規范，理想和價值觀念淡薄，社會責任感缺失，還有的走上了違法犯罪的道路?；ヂ摼W突破了黨和政府對媒體的常規控制范圍與傳統控制方式，使得輿論導向的控制更加困難，對我們的宣傳導向的控制能力、文化市場的管理能力提出了挑戰。

低俗網絡信息沖擊的挑戰。由于網絡的匿名性、自由性、開放性、快捷性和難以控制性，網絡信息幾乎成為一種“免檢產品”，在信息的發布上暢通無阻。這就給一些道德頹廢和行為不軌之徒大開了方便之門。網絡中大量色情、暴力信息以游戲方式直接出現在電腦終端屏幕上，其直觀性、娛樂性、誘惑性、滲透性很強，社會危害極大。網上的文學作品良莠不齊，色情小說泛濫，“一夜情”等宣傳西方性解放思想的作品嚴重污染人們的心靈。電子算命、手機號碼預測兇吉、姓名命運預測等封建迷信沉渣泛起。這些必然會對網民尤其是青少年產生嚴重的不良影響。

思想政治工作者應用網絡能力偏低的挑戰?；ヂ摼W是伴隨著新興科學技術而來的先進通訊交流模式，這對思想政治工作者自身也產生了重大影響。首先，要求思想政治工作者能掌握并運用這一先進的手段。熟練運用和操作計算機，對于一些習慣于傳統教育手段的思想政治工作者，特別是對年齡稍長一些的同志尤其是個挑戰。其次，互聯網上的內容不僅僅是有關我黨的理論及宣教的內容，信息量極其豐富，思想政治工作者面對的是一群掌握著網絡上大量信息的群體。網絡信息量大而且資源共享，一個人通過網絡可以了解全世界。對擁有這么多信息量的人進行思想政治工作是個巨大的挑戰。要想使大家信任你，就必須掌握更多的信息、具有更多的知識、具備更高的素質，這必將給當前的思想政治工作者隊伍帶來強烈沖擊。

三、互聯網背景下加強思想政治工作的對策

面對互聯網發展帶來的機遇和挑戰，我們要進一步增強社會主義意識，積極加強網絡文化的建設和管理，自覺運用現代技術與手段，大膽創新載體與方法，不斷增強宣傳思想工作的針對性和有效性。

（一）加強網絡技術教育，提高思想政治工作者自身素質

實現思想政治教育手段的現代化，健全教育機

構，創造條件，明確職責，盡快在培養一支既懂思想政治教育藝術又懂信息網絡技術的新型政工隊伍。從現在起，我們必須把隊伍的培養放在緊迫的戰略地位來抓，切實抓出成效來。一方面，思想政治工作者要繼續深入學習中國特色社會主義理論，堅定共產主義信念和馬克思主義的世界觀、價值觀和道德觀，提高自身的思想政治理論。另一方面，通過黨校、大學等教育機構開設相關專題課程，讓思想政治工作者了解網絡的特征，能熟練地使用網絡，駕馭網絡，及時解決網絡傳播中的問題;勇于克服困難，努力探索網絡時代做好思想政治工作的新思路、新途徑、新方式。通過思想政治工作者自身素質的提高，來不斷推進思想政治教育手段的現代化進程，逐漸培養一批既有鮮明的馬克思主義立場觀點又懂網絡技術和特點，善于在互聯網環境中宣傳思想的思想政治工作者，不斷增強思想政治教育的輻射力、吸引力、感染力。

（二）加強學習，用科學的理論武裝人

毫不動搖地用科學的理論武裝網民。要堅持唯物主義，反對唯心主義，提倡科學，反對迷信。積極弘揚愛國主義精神，以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人、以優秀的作品鼓舞人，正確引導人們思想走勢，樹立正確的人生觀、價值觀。開展社會主義核心價值體系學習教育。引導黨員干部增強黨的意識、宗旨意識、執政意識、大局意識、責任意識，為企業黨建分憂、為組織發展盡責。引導黨員干部增強政治鑒別力，筑牢思想防線，堅決抵制錯誤思想影響，服務改革發展穩定工作。引導黨員干部弘揚中華民族精神，踐行社會主義榮辱觀，培養高尚道德情操和健康生活情趣，保持昂揚奮發的精神狀態。

（三）主動占領網絡文化陣地，堅持馬克思主義在網絡文化中的主導地位

堅持以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀為指導，深入貫徹落實習近平總書記系列講話精神，建立有利于建設有中國特色社會主義的網絡文化，積極開展中國特色社會主義理論體系宣傳普及活動，推動當代中國馬克思主義大眾化，用正確思想意識教育人們，占領網絡思想陣地。在當前國際政治形勢復雜多變的情況下，廣大宣傳思想工作者要用更多的思想文化精品去占領網上陣地，通過優秀的網絡精神文化產品大力弘揚愛國主義精神，凝聚人心，鼓舞干勁，提高國家文化軟實力。對網絡文化中出現的封建迷信、愚昧落后的東西和錯誤思潮，必須給予高度重視，在加強管理的同時積極探索用社會主義核心價值體系加以正確引導。

（四）積極創新機制和方法，增強宣傳思想工作的生動性和有效性

利用已擁有的宣傳資源，繼續做大一批宣傳思想工作的示范性網站，嘗試開設網上形勢報告會、時事政治講壇，建設網絡理論學習大課堂、文化活動大舞臺。建立協調聯動的網絡文化建設體制與運行機制，進一步整合新聞媒體、政府部門、社會組織、單位團體的網絡資源，結合各自工作特點與業務特色，自覺承擔宣傳思想工作任務，結束各自為戰狀態，逐步形成整體合力，提高共同應對網絡不良信息挑戰的能力。

堅持以文化主導文化、以信息引導信息的原則，探索網絡宣傳思想工作方法。一方面，要提高網絡文化產品和服務的供給能力，提高網絡文化產業的規?；?、專業化水平，努力形成一批對網絡文化具有主導作用的網絡文化品牌，建設具有本地特色、體現時代精神、品位高雅的網絡文化。另一方面，要針對網民主動尋找、選擇接受信息，自主編發、出版網上信息的新情況，在綜合性網站上主動為網民提供如“個人主頁”、“電子公告版”、“電子郵件雜志”等個人媒體空間，開設網民可以隱姓埋名與人溝通、交流、發表自己觀點的各種論壇、專欄，建立網民自我教育、相互教育的新形式。

（五）改進網絡信息引導與控制的方法，提高網上輿論引導能力

網上新聞制作成本和運行成本較低，“即時播發”和滾動播出極為便捷，提高了新聞的時效性和傳播速度，為對內對外宣傳開辟了新的渠道。面對當前的國際國內形勢，我們一方面要積極扶植黨報黨刊和有實力的電臺、電視臺辦好自己的網站或電子版，加強正面報道的聲音，始終堅持用正確的輿論引導人。另一方面，要針對不同時期網上輿論的熱點、大家關注的焦點，比如社會發生的重大事件及散播的謠言等等，組織專家學者、記者編輯撰寫張貼一批入情入理、說服力強的網上評論文章，引導網上評論導向，形成健康向上的網風，這樣才能把握網絡輿論的主動權。

（作者單位 武昌首義學院）

（責任編輯 田鶯歌）