淺析網絡廣告

□文/劉 蕾（渤海大學管理學院 遼寧·錦州）

淺析網絡廣告

□文/劉 蕾
（渤海大學管理學院 遼寧·錦州）

科技正在前進，網絡已經覆蓋了大部分地區，慢慢的人們開始適應和依賴網絡。網絡廣告是以網絡為載體傳遞給大眾信息的，它迅速的發展起來，并對市場產生影響和占領優勢。同時，發揮自身的優點，獲得大多數人的認同。但是，它也帶來了很多新的問題，值得我們去關注和重視，為它能夠更好地發展做出保障。隨著技術的發展，網絡廣告也會更加完善，并且有更良好的發展。

網絡廣告；現狀；發展狀況

原標題：淺析網絡廣告

收錄日期：2015年2月4日

一、網絡廣告現狀

（一）占據優勢地位，增長迅速。網絡廣告面對的是全球的用戶，不用受地域和時間的約束，使信息能夠迅速傳給每一個人，這些都是廣播和報紙報刊等廣告趕不上的。另外，網絡的覆蓋范圍在增大，上網的人越來越多，網絡廣告的市場也會越來越大，其發展也會更加快速。我國的網絡廣告也在不斷發展，我國人數多，現在上網人數還只是一小部分，但是隨著網絡發展，人數會愈來愈多，再者現在人們的想法在逐漸改變，看電視、雜志，聽廣播的人已經很少了，而使用手機和電腦成為趨勢，所以網絡廣告有很大的增長空間。

（二）競爭開始加劇。網絡廣告的良好發展使更多的企業發現它的價值并被吸引逐步加入這個行列來。為了獲得更多的利益，占據優勢，企業要時刻更新廣告來滿足客戶的喜好，豐富廣告內容，增加特色來吸引人們的眼球，得到關注。我國具有更大的商機，現在已經不是只有大型的電子商務公司了，更多的企業加入這個行業里來。人們也學會了如何在恰當的時間、合適的區域投放什么樣的廣告，企業能把握其規律。所以人們是無法回避的越來越大的競爭狀況。

（三）與營銷密不可分。網絡廣告與營銷相互融合，達到共同發展的目的。人們通過網絡廣告發現自己喜愛的商品并獲取想知道的信息，經過網上支付等手段完成交易活動。這時，網絡廣告成為一種營銷途徑，人們看到廣告并感興趣然后買下商品，店主就銷售成功了。例如，在看網頁時，人們會看到有淘寶等衣服、包的廣告，如果看見自己喜歡的就會點進去看具體信息。電子商務的興起也使得網絡廣告和營銷完美的整合在一起，推動發展。現在手機也越來越普遍，手機攜帶起來很方便，隨時都可以上網?，F在，手機購物也被更多的人接受和喜愛。

二、網絡廣告的優點

（一）信息量大、傳播迅速。目前，網絡廣告的出現對原來的廣告無疑是一個沖擊。它們從根本上有著很大的差別，原有的廣告是以電視、報紙報刊、收音廣播等為載體傳播給廣大群眾的，而網絡廣告則是以網絡為媒介向人們傳遞信息。現在網絡幾乎覆蓋整個地球，人們越來越離不開網絡，手機更是成為人們生活的一部分，這樣也使網絡廣告變得無處不在。在網絡上傳播信息速度非?？?、范圍大，人們能很快知道很遙遠的地方剛剛發生的事情，還不需要出門，只需要連上網絡就行了。

（二）樣式精美、內容豐富。隨著技術進步，人們已經不滿足普通的廣告畫面，一般都會利用一些動畫技術和工具對畫面進行修飾或者加上特效，使畫面更加精致唯美，給人們帶來視覺享受。相比傳統廣告還多了很多樣式，人們上網時看到的廣告有按鈕式廣告，還有瀏覽網頁時突然跳出的彈框式廣告，人們在微博微信經常遇到的廣告，以及收到的各類廣告等，廣告的樣式變得更加靈活。這種廣告無疑帶來了很多便利，它豐富了單一的形式，不會過于單調。同時，人們有了多種不同的選擇。對于傳統廣告，人們往往是報紙雜志上有什么人們就得看什么，這樣經?？吹揭恍o用信息而得不到自己想要了解的信息。網絡廣告數量很多，人們想要看什么就可以點擊進去查看，不需要的直接過濾即可。而大多數可以進行設定自己想看的類別，這樣極大的方便了人們，節省大量的時間。

（三）制作成本相對低廉。網絡廣告的平臺是虛擬的，我國現在還沒有完整詳細的收費標準。其成本一般是企業對網絡廣告構思、設計、制作等過程中消耗的費用；還有聘請人員進行設計所應賦予的合理工資、獎金和獲取的相應的福利費以及一些瑣碎的費用。傳統的廣告片的制作成本比較高，花費時間比較長，過程繁瑣，如果遇到天氣突變或者演員變更等問題，還會耽誤更長的時間。再有就是投放播出也不容易，花費也很高，畢竟市場有限制和空間少，所以競爭比較激烈。兩相比較，網絡廣告的成本是比較便宜的，受到的限制較少，而且制作相對方便和用時較少。

（四）可以通過人們的來訪數量知道廣告的受歡迎程度，并能精確的統計出數值。準確統計廣告瀏覽數量對于企業很重要，可以通過統計的數值進行詳細的分析，了解廣告有哪些優點和存在的問題，然后制定相應的解決辦法。傳統廣告則不能有一個精確的統計，例如報紙雜志上的廣告，想要知道它們的瀏覽量，只能根據人們購買的數量和購買人群的類型，但是并不能確保人們是不是看了或者是看了哪一個。這樣對其只能做出一個總體的分析。在網絡上統計數量變得十分容易，能很容易知道用戶打開什么網頁、點擊觀看了什么、看了多少次，而且還能知道用戶所在的地區、經常在什么時間觀看等。這就能很輕松地統計出結果。

（五）可以針對性地發給不同的群體，并且人們可以很方便地把建議反饋給企業。不同的廣告發給具有不同特點的群體，可以給人們帶來便利。傳統廣告可以在不同的時間、不同的地點播出，但是不能保證人們是否看見。在網絡世界，人們瀏覽什么網頁、搜索什么信息都被詳

細的記下了，等到下次再上網時，你就會看到很多上次你搜索過的信息。通過這些可以分析人們喜歡的風格、價格要求等，企業就可以把符合這些的廣告發給人們。人們再打開郵箱時就會看到類似的廣告。這樣使想要知道這些信息的人們能詳細看到它們，還為不需要的人們節省了時間，提高了對其的管理效率。人們觀看廣告時可以進一步了解自己想知道的信息而不單單是表面上的，還可以提出建議，人們在選擇物品時，能提出自己的想法對于人們是一件快樂的事。

三、存在的問題

（一）網絡廣告數量多，并且不一定真實可靠。網絡上傳播信息速度較快且信息繁多，人們不一定能夠很好的分辨信息的真實性?，F在人們更依靠廣告獲得信息了解產品，但大量的廣告總是讓人們很頭疼，不能清晰的選擇出有用的信息。即使看到的一些廣告也有可能是不具體的、虛假的。如：現在多數人都很喜歡玩微博，在微信上看的一些廣告信息，總要去點贊、轉發，并且還要告訴自己的朋友也要加入，但是往往這些廣告多數都不屬實或者有一些偏差。大多數人都有從眾心理，認為大多數人選的一定是對的，而缺少自己的判斷。對于這么多的廣告應該加以控制，在數量和質量上都應有很好的管理，企業的廣告也應真實可靠、不弄虛作假；人們更應該改變態度，能準確分辨信息。

（二）樣式雖精美但有些帶有不健康的內容。網絡廣告的形式多種多樣，一般制作的都很精美，有溫馨、簡潔的廣告給人舒服的感覺，但也有消極、不健康的廣告給群眾帶來不好的影響。大多數人在瀏覽網頁時或者網站時，會出現一些廣告，這些廣告有的語言粗俗、帶有憤世嫉俗的色彩，有的帶有暴露、不健康的圖片。這些廣告不但不能帶給人們方便，還會影響人們心情，給社會帶來消極的影響。為了給人們創造一個健康積極的網絡環境，相關部門應該對網絡廣告嚴格控制、加強管理力度，并建立相應的網絡廣告檢查體系；同時發布廣告的企業也應保持職業道德，秉持著為人民著想，創造積極的廣告，再者廣告也代表企業的形象，它健康向上，企業也會受到人們的喜愛。

（三）有些還是帶有強制性。手機經常會收到一些廣告，如新衣服上季或者打折、一些新出版的書籍、手機特價活動以及新到一個地方有的景點等。這些信息也許會給人們帶來便利，比如恰好想買東西時可以把這些信息作為參考，到達新的地方時這些景點信息可以使人們更了解這個城市。但是也會有很多困擾，由于收到這些廣告都很突然，當人們不需要或者正在工作時，對它們就會很厭煩?？墒敲看芜€是會收到，沒有辦法拒收。還有打開一些網站時，頁面總會有廣告，點它顯示關掉鍵時總會鏈接到別的網站；有時在看網頁時會突然跳出一些廣告，令人反感。很多往個人郵箱中發的廣告也是強制性的，用戶無法拒接而且多是垃圾郵件，它們沒有用處還占用空間。為了廣告的推廣，采取的這種方式而沒有考慮到群眾的感受。對于這種情況，應該采取措施，設計新形式的廣告，讓人們喜愛且與網頁相匹配而不突兀，人們可以選擇性的接受而不是強制性的接受，人們可以選擇接收那些廣告和接收的時間。同時，相關部門也應出臺政策減少這樣廣告的數量。

（四）存在安全隱患。傳統廣告是經過嚴格的審查，然后在電視上播出、報紙雜志上刊登，這樣的廣告安全可靠。但在這個虛擬的網絡環境中，信息是非常龐大的，又缺少嚴格管理網絡廣告的機制，對它的控制約束有很多的漏洞，造成虛假的廣告泛濫。在網絡上，很多廣告都帶有病毒，如果你點起這個廣告或瀏覽，會在你的電腦中安裝插件。面對各種問題人們對網絡廣告已經失去了信任，擔心個人信息泄露和病毒侵入。對于這些，需要建立一個完善的制度，對于虛假、存在威脅的廣告嚴格監督和控制，保持一個安全的網絡環境。廣告代表了一個品牌的形象，也是公司的形象，要讓群眾信任、喜愛它，還需要企業不僅僅關注利益更應該盡好自己的責任。

四、未來發展

（一）行式增加。網絡技術逐步發展，技術慢慢創新，新技術產生使得廣告也會發生變化，技術的進步會彌補完善廣告中的問題，讓其變得更加精美，形式更加復雜多樣，內容更加逼真。這樣會受到更多群眾的關注和選擇，競爭就會進一步上升，從而又推動企業對技術的研究和對廣告的創新。同時，人們獲得滿意的結果、喜愛廣告，慢慢會增加對它的好感，并且信任和依賴它，慢慢養成通過廣告挑選物品的習慣，這些都會使企業獲得利益的同時又更新廣告。此外，虛擬游戲越來越受年輕人喜愛，游戲廣告增多成為趨勢。不僅游戲廣告，更多想要通過廣告讓人們了解其產品的企業也會加入，這已不是IT行業的天下。同時，還會有很多跨國公司等加入。

（二）管理變得更加規范。網絡廣告慢慢會成為市場的主流，其所獲得的利益也會更加明顯。隨著企業的關注，相關部門的重視，其市場競爭也會越來越激烈，管理力度會逐步加大，管理方法也會更合理有效，并且應嚴格管理廣告內容，禁止不健康的廣告，如果發現有不好的廣告，應該禁止其運作，并給予相應的懲罰。而且在激烈的競爭環境下，為了占有一席之地網站也會不斷調整完善自己。此外，網絡廣告一步步的和營銷相結合，電子商務的進步使網上支付越來越多，如淘寶、天貓等網站，還有網游中的網上交易，這些都需要有一個更完善的管理制度，建立一個安全規范的管理機制，人們才能更放心的在網上交易。我國已經越來越重視對網上交易的管理，并且也發布了一些要求，不讓違規人員有漏洞可鉆。雖然我國的網絡廣告還有一些問題，但管理力度會漸漸加強，其市場會越來越有秩序。

（三）游戲廣告會更多。由數據顯示，大多數玩游戲的人是學生和白領。網絡游戲越來越受到人們的歡迎，人們在虛擬空間里不會受到太多限制，還能放松心情緩解壓力。廣告主可以分析人們的信息，根據信息發放廣告，可以很準確的吸引目標。而且隨著技術的發展，虛擬游戲也會更加真實，設計更加美觀，人們會更清閑，所以玩游戲的人就會增多，訪問量也會變多，更多的人依靠廣告來選擇想玩的游戲。

（四）互動廣告變得非常普遍。網絡廣告的一個優勢就是用戶可以進行信息反饋，與企業進行溝通。隨著技術的提高，這一優勢能夠有更完美的體現。從此，沒有強制性廣告，讓人們感受到廣告的溫馨。人們的信息反饋也能使企業知道自己的不足，及時進行改進和提高，推動企業進步。同時，人們更加了解企業和其產品，提高對其品牌的好感和信任。

（五）結合傳統廣告，共同發展。傳統廣告同樣在市場中占有地位，未來更好的發展應該互相融合，更好的運用起來。雖然電腦越來越受歡迎，但有好多年齡大的人還是習慣看電視、看雜志等。企業可以制作適合這樣人群的網絡廣告作為電視廣告的組成部分，它們互相彌補，共同面對市場競爭，取得好的成績。

（六）運作模式發生改變。目前，企業為了盈利，網絡廣告的運作與營銷密不可分。隨著技術發展，理念轉變，網絡廣告的運作模式也許會改變，如為了滿足客戶，獲得信任感的運作模式或者樹立品牌、公司形象的運作模式等。

主要參考文獻：

［1］靳鴻.網絡廣告的現狀與未來［J］.新西部（下半月），2008.12.

［2］廉蓮，王夫冬，曹明.淺談對網絡廣告的幾點思考［J］.經濟師，2009.10.

F713.8

A