城鎮廣場旅游吸引力規劃建議

□文/王亮亮

（信陽農林學院 河南·信陽）

隨著中國城鎮化進程的不斷推進，城市化取得了顯著的發展成績。與此同時，一批大小、風格各異供城鎮居民休閑、娛樂、親近自然的城鎮廣場應運而生。作為市政建設的政績與當地百姓活動的舞臺，是城市空間構圖的需要，同時也是城市精神文明建設的縮影。設計者挖空心思雕琢著城鎮廣場的方方面面，各地的城鎮廣場也千姿百態、紛彩異呈，一些別具特色與吸引力的城鎮廣場，同時也成為展示當地文化的一個窗口，引來旅游者頻繁地光顧，成為當地一道獨放異彩的旅游風景。

一、城鎮廣場與旅游吸引力

城鎮廣場，也稱文化廣場，學界對此尚統一的、既定的、大家均認可的定義。綜合而言，城鎮廣場是以含有較多文化內涵為主要建筑特色的較大型的場地，在城市區域開辟為市民提供休閑娛樂健身的公共空間與文化活動的場所。文化廣場亦屬于市民廣場，是市民廣場中體現更多文化特征的廣場。

中國的城鎮化進程多吸取西方城鎮化進程發展經驗，城鎮廣場的建設亦是如此。一個城市城鎮廣場的成功建設，不僅會吸引附近、當地居民到此休閑娛樂健身，也會吸引到此游客的青睞，甚至成為城市一道獨特的旅游名片，而這一些根源于城鎮廣場的旅游吸引力程度，旅游吸引力大，吸引游客人數眾多，為當地居民創造的旅游收益就多，反之就少。有的城鎮廣場依靠其獨特的旅游吸引力，成為當地旅游行業發展強有力的助推力，如法國著名的戴高樂星形廣場。有鑒于此，對城鎮廣場旅游吸引力的研究顯得必要而迫在眉睫。

旅游吸引力，是旅游資源依托其的特征，對游客形成一種誘惑其前來體驗的特殊屬性。同時，旅游吸引力也是旅游目的地和旅游資源吸引游客的一個量化指標。

城鎮廣場依托其獨特的設計、挖掘當地深刻的文化內涵，為營造其旅游吸引力提供了可能。而各國也不乏特色廣場成為獨特旅游風景的案例，如中國著名的天安門廣場，成為西方游客乃至中國各地游客到北京必選的旅游清單。深入分析各個成功的具備強烈旅游吸引力的城鎮廣場，筆者發現其獨特旅游吸引力的影響因素多是相似的。

二、城鎮廣場旅游吸引力影響要素

總體而言，影響城鎮廣場旅游吸引力的主要因素有三個：其城鎮所在地獨特的文化魅力、城鎮廣場的交通因素以及當地旅游業發展和旅游資源的吸引力程度的環境輻射力。

（一）獨特的文化魅力。每個地區依托其獨特的歷史發展沿革，都會形成極具地方特色的文化魅力。比如說到蘇州，人們會想到那里的園林文化；說到宜興，會想到紫砂文化；說到紹興，會想到鄉賢文化；說到景德鎮，會想到陶瓷文化；說到重慶，會想到麻辣鮮香的火鍋文化；說到徽州，會想到粉墻黛瓦掩映下的徽文化。而這種文化魅力以一種可見、可感、可體驗的方式傳達出來并為游客感知，就會形成良好的旅游效益。以城鎮廣場來傳達當地旅游文化就是一種比較適宜的形式。

以意大利威尼斯聞名世界為例，圣·馬可廣場是來到意大利旅游的每位游客必不會錯過的景點。廣場上的鴿子以及旁邊金碧輝煌的圣·馬可教堂互相輝映，是威尼斯的盛景。而圣·馬可廣場最為引人注目的是每年2～3 的狂歡節。帶著各式各樣精美面具來圣·馬可廣場游行的人成群結隊。一年一度的狂歡節，圣·馬可廣場吸引了成百萬的游客來此欣賞，即使沒有趕上一年一度的狂歡節，該廣場依然是旅游清單上必不可少的一個。

又如四川閬中古城旁的落下閎廣場，又名春節文化廣場。筆者與其他游客以期到閬中古城游玩，信步走至江邊，坐上渡輪穿過嘉陵江至對岸，一個巨大而有特色的落下閎廣場盡在眼前，廣場上少不了的是大媽們激情扭動的身影；同時，廣場上塑有落下閎的雕像，以及觀星象的摘星樓以及簡儀等觀星器具，另有一重檐歇山頂的壯麗建筑展示了落下閎定下《太初歷》的圖文，以及為紀念其定下春節這個節日而以實物及圖文形式展示的傳統春節系列民俗風俗，等等。筆者與其他游客游玩至此，均頗感震撼，直呼長知識，重新認識了西漢天文學家落下閎。從以上案例可以看出，一個城鎮廣場旅游吸引力的大小，取決于廣場上是否展示了當地獨特的文化優勢，是否有利于增強游客的旅游體驗。

（二）優異的區位優勢。城鎮廣場能夠成為吸引游客的景點，除了具備獨特的文化內涵并將之展示之外，其地理區位因素以及因之而起的交通暢達因素也不容忽視。若城鎮廣場的選址在人流商貿密集之處，雖然能吸引大批居民，因交通暢達程度所限，即使該廣場較有文化吸引力，其旅游吸引力仍然相對降低。

成功的具備高度旅游吸引力的城鎮廣場，無不具有優異的區位優勢。以法國戴高樂星形廣場為例，星形廣場在法國著名的香榭麗舍大街邊上，道橫貫首都巴黎的東西主干道，長約2.5 公里，有兩道8 線行車的大馬路，且該街道本身亦是法國著名旅游景點。與此同時，星形廣場上著名的凱旋門是拿破侖·波拿巴為紀念奧斯特利茨戰爭的勝利而建立，其四面浮雕精致而具有深刻歷史意義，吸引無數游人來此廣場，其交通區位優勢不可忽視。有鑒于此，在規劃構建城鎮廣場時，選址應兼顧旅游吸引力的因素以增強其功能。

（三）強大的旅游環境輻射力。旅游環境輻射力，是指城鎮廣場周邊近距離其他旅游景點的文化及旅游吸引影響力。城鎮廣場周邊旅游景點若形成集聚效應，且獨具特色，旅游吸引力強，離城鎮廣場距離相對近，那么該城鎮廣場若符合以上兩個要素，其周邊強大的旅游環境輻射力無疑是個強大的助推力。以前面提到的四川閬中落下閎廣場為例，其接近知名景區：閬中古城，閬中古城強大的旅游輻射力，使得與其一江之隔的廣場亦沾染其便利。因此，來閬中古城的游客，通常會到旁邊的落下閎廣場。

三、基于提升城鎮廣場旅游吸引力的城鎮廣場規劃建議

有鑒于上述分析，筆者認為，在進行新的城鎮廣場規劃時，為提升其旅游吸引力，擴展其功能，應注意以下三點：

（一）深層挖掘當地旅游文化。基于旅游文化是旅游景點存在的核心屬性，對城鎮廣場規劃時，可以雕塑、建筑、民俗表演等等形式來展示當地獨特旅游文化，一來豐富了當地居民的廣場文化生活，二來提升了其旅游吸引力，以旅游促進當地經濟的發展。

（二）交通因素納入城鎮廣場選址考慮。為提升旅游吸引力，在城鎮廣場選址時，除了兼顧當地周邊居民的需求之外，亦要在交通通達性方面做些考慮，同時考慮周邊旅游景區的距離，以促成集聚效應。

（三）提升當地旅游資源的吸引力與環境輻射能力。提升當地旅游資源的環境輻射能力對城鎮廣場旅游吸引力的影響類似大河流水小河滿。只有當地旅游資源對游客具備足夠的吸引力，來此游客才有去觀賞其他有特色的點。

有足夠的文化魅力，交通暢達，周邊旅游資源的輻射能力強，這都對城鎮廣場的旅游吸引力起著明顯的影響，而一個成功的具備強烈旅游吸引力的城鎮廣場在三方面都是成功的典范。

［1］謝彥君.基礎旅游學［M］.中國旅游出版社，2013.

［2］周耀進.旅游心理學［M］.南京大學出版社，2011.

［3］李天元.旅游學概論［M］.南開大學出版社，2009.