電影海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形化文字的應(yīng)用研究

譚琢麒 齊志永

電影海報(bào)顧名思義是對(duì)電影作品的一種宣傳方式，以吸引廣大觀眾的眼球，為觀眾提供影片的中心內(nèi)容。一個(gè)優(yōu)秀的電影海報(bào)緊密聯(lián)系著影片的風(fēng)格特征，通過(guò)生動(dòng)形象的視覺(jué)形象與畫(huà)面來(lái)突出影片的中心思想，因此要求電影海報(bào)設(shè)計(jì)人員始終以影片主題為切入點(diǎn)，創(chuàng)作出使人浮想聯(lián)翩的海報(bào)畫(huà)面，并及時(shí)了解影片的主題。電影不僅將社會(huì)生活搬到大銀幕上，還注重藝術(shù)與技術(shù)的相結(jié)合，這是因?yàn)樗杏捌髌范挤从沉伺c內(nèi)容相符的歷史時(shí)期及社會(huì)環(huán)境。電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，采用圖形和文字結(jié)合的形式突出整體效果，從而提高閱讀的趣味性。

一、 圖形化文字

圖像是傳達(dá)影片主題信息的重要手段，能夠吸引更多觀眾的眼球。而文字是人們?yōu)榱擞涗浰枷搿⒄Z(yǔ)言和信息傳達(dá)時(shí)所采用的一種記錄手段，可以全面的反映信息內(nèi)容。文字與圖像存在兩個(gè)不同的領(lǐng)域，前者具有抽象意義，后者則具有具象意義。圖形化文字設(shè)計(jì)其實(shí)就是在圖像的基礎(chǔ)上了解文字的形態(tài)，采用多樣化的形式及方法將文字和圖像這兩個(gè)不同的概念有機(jī)結(jié)合，不僅反映了文字的抽象含意，同時(shí)還突出了圖像的具象特征。實(shí)際采用的形式與方法所涉及的內(nèi)容較廣，除了利用圖像來(lái)裝飾文字外，還圍繞構(gòu)成的角度，把文字視作為一種既有單字的獨(dú)立形態(tài)，通過(guò)圖像化語(yǔ)言賦予文字更多的表現(xiàn)形式，同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)多字組合，以點(diǎn)、線、面的角度體現(xiàn)各圖像元素。

電影《向左走·向右走》海報(bào)

傳統(tǒng)的電影海報(bào)圖像化文字設(shè)計(jì)，主要基于作品的藝術(shù)吸引力而不斷的發(fā)展，但隨著發(fā)展的不斷深入，在各方因素的制約和影響下，我國(guó)的圖像化文字設(shè)計(jì)始終處于模糊的發(fā)展階段，更有甚者將圖像化文字設(shè)計(jì)定義為對(duì)筆畫(huà)的簡(jiǎn)單裝飾，而忽視了對(duì)其整體性鉆研及全面認(rèn)知。在現(xiàn)代世界領(lǐng)域中，字體設(shè)計(jì)水平得到了提高及完善，從20世紀(jì)80年代后期開(kāi)始，隨著電腦技術(shù)的不斷發(fā)展與興起，將該項(xiàng)技術(shù)作為了現(xiàn)代設(shè)計(jì)業(yè)的核心工具，圖像化文字也因此涌現(xiàn)了多樣化的表現(xiàn)形式。當(dāng)前，在信息環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化技術(shù)在社會(huì)上得到了全面普及，有效促進(jìn)了信息的全面?zhèn)鬟_(dá)。而這個(gè)時(shí)候，視覺(jué)傳達(dá)就成為了現(xiàn)代信息傳播的主要方式，文字在視覺(jué)傳達(dá)中也發(fā)揮著信息的及時(shí)全面?zhèn)鬟_(dá)的作用。

二、 電影海報(bào)圖形化文字的視覺(jué)傳達(dá)功能

電影海報(bào)主要根據(jù)觀眾的視覺(jué)認(rèn)知程度來(lái)傳達(dá)影片主題內(nèi)容，同時(shí)信息傳達(dá)者還通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言和觀眾進(jìn)行良好溝通。圖像化文字已經(jīng)成為了現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中最為常見(jiàn)的一種表現(xiàn)形式。在文字基礎(chǔ)上而設(shè)計(jì)的海報(bào)具有時(shí)效性，讓觀眾更好的觀看與閱讀，并且自覺(jué)迅速的解析信息，而不用再像以往那樣被動(dòng)地，一字一句深沉地思考。這就強(qiáng)調(diào)實(shí)際傳達(dá)的內(nèi)容必須是生動(dòng)形象、準(zhǔn)確可靠的，表現(xiàn)形式應(yīng)呈現(xiàn)出美感，文字編排應(yīng)有條理，從而吸引廣大受眾的注意力，使他們產(chǎn)生濃厚的興趣，并為其閱讀、理解提供便捷性，深入分析和關(guān)注文字圖像實(shí)際要傳達(dá)的信息。

（一）吸引受眾的視覺(jué)

電影海報(bào)要想及時(shí)傳達(dá)影片信息，就需要設(shè)計(jì)出能夠深刻影響觀眾視覺(jué)器官的文字，從而給觀眾留下深刻印象。設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)各相關(guān)要素進(jìn)行全面考慮，深入細(xì)致分析思考個(gè)性化的視覺(jué)形式。圖像化文字不同于一般性印刷文字，其無(wú)論是造型還是編排形式都呈現(xiàn)出多樣化。與此同時(shí)，觀眾通過(guò)圖像能夠清晰的獲悉影片信息，是視覺(jué)的直接感知。此外，圖像的多樣化層次、形式以及具象直觀的特性，散發(fā)著強(qiáng)烈的動(dòng)感。所以，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中將圖像和文字有機(jī)結(jié)合，受眾會(huì)先觀察圖像，再閱讀文字信息。之所以受眾有這樣的表現(xiàn)，是因?yàn)閯?dòng)比靜更能吸引人。而圖像化文字就是汲取圖像的優(yōu)勢(shì)，在傳達(dá)字面信息的同時(shí)，融入了圖像化的表現(xiàn)形式，使得整個(gè)版面生動(dòng)形象，這是對(duì)印刷字體的一種創(chuàng)新。

（二）調(diào)動(dòng)受眾愉悅的心理

為了保證電影海報(bào)具有較好的可視性，應(yīng)增強(qiáng)文字表現(xiàn)形式的美感，使其更加活潑生動(dòng)，讓人賞心悅目。圖像化文字采用具有美觀性和趣味性的表現(xiàn)形式，以愉悅觀眾的心理，從而自覺(jué)地將目光投向文字內(nèi)容。由于一般性印刷文字是整套規(guī)范使用，在文字造型上存在一定的限制，無(wú)法和圖像化文字一樣針對(duì)具體的設(shè)計(jì)主題，通過(guò)少量的文字進(jìn)行相應(yīng)的形態(tài)設(shè)計(jì)。所以不能像圖像化文字具有多樣化的造型與形式，視覺(jué)效果也相對(duì)不夠理想。

（三）文字信息通俗易懂

為了提高電影海報(bào)的閱讀及欣賞價(jià)值，在文字編排時(shí)必須做到突出重點(diǎn)，及時(shí)為觀眾傳達(dá)信息傳達(dá)者的目的。盡管一般性印刷文字能準(zhǔn)確傳達(dá)信息，但其缺乏豐富多樣的文本編排形式和形態(tài)表現(xiàn)，因此并沒(méi)有更好的視覺(jué)效果。枯燥乏味，沒(méi)有條理的設(shè)計(jì)是很難俘獲眾多觀眾的。為了保證受眾積極主動(dòng)的接受，應(yīng)有條理地、聲情并茂地進(jìn)行構(gòu)圖元素的設(shè)計(jì)。比如《功夫之王》電影海報(bào)版面上的“功夫之王”四個(gè)字，字體以粗壯、厚實(shí)的形態(tài)表現(xiàn)，向受眾傳達(dá)力量感。該電影海報(bào)主要是基于印刷字體而進(jìn)一步加工和裝飾文字內(nèi)容。設(shè)計(jì)人員在對(duì)這四個(gè)字進(jìn)行相應(yīng)的切角處理后，使得文字更具統(tǒng)一性。

三、 圖形化文字在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

電影海報(bào)文字設(shè)計(jì)中，并非單單掌握?qǐng)D像化文字的概念及特征，而是要深入研究海報(bào)中的文字以突出影片思想，如何體現(xiàn)文字的特性；探索更具視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)力的方法以及適合不同類(lèi)型海報(bào)內(nèi)容的藝術(shù)表現(xiàn)手法。

（一）筆畫(huà)替換

筆畫(huà)是文字的重要構(gòu)成部分，所以筆畫(huà)的走勢(shì)至關(guān)重要，可通過(guò)一定的圖像來(lái)轉(zhuǎn)換文字的全部或部分筆畫(huà)，并且還應(yīng)做到文字中有圖像，圖像中有文字，實(shí)現(xiàn)文字與圖像的緊密結(jié)合，從而給觀眾帶來(lái)虛實(shí)相生的效果。實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們應(yīng)掌握和了解筆畫(huà)與圖像結(jié)合后而產(chǎn)生的藝術(shù)性及和諧性，文字信息和海報(bào)畫(huà)面應(yīng)深入融合，并形成完美的畫(huà)面意境。通過(guò)圖像化文字的設(shè)計(jì)，不僅保證了影片信息的及時(shí)傳達(dá)，而且還能夠使文字的表達(dá)意涵更加豐富多彩。需要注意的是，圖像化文字并非是單純的將文字和圖像組合在一起，而是進(jìn)行創(chuàng)造性的融合，科學(xué)合理的配置圖像，集文字與圖像為一體反映影片的主題。

（二）文字重構(gòu)

文字重構(gòu)在海報(bào)主題信息的基礎(chǔ)上對(duì)文字進(jìn)行了重新組合，并通過(guò)一些夸張的圖像來(lái)構(gòu)成，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的文字表現(xiàn)形式，沖擊著每位受眾的視覺(jué)，讓受眾產(chǎn)生深刻的印象。這種通過(guò)數(shù)字重構(gòu)的方式進(jìn)行的設(shè)計(jì)，使圖像化文字更具趣味性、吸引力，不僅給受眾帶來(lái)美感，而且還使其了解影片的信息。比如《向左走，向右走》的電影海報(bào)就是通過(guò)文字重構(gòu)的方式來(lái)進(jìn)行圖形化文字的設(shè)計(jì)。

（三）字形同構(gòu)

字形同構(gòu)是將各類(lèi)或具有一定聯(lián)系的筆畫(huà)和形組合起來(lái)，同時(shí)還對(duì)筆畫(huà)和形進(jìn)行相互轉(zhuǎn)換，以確保兩者間巧妙的結(jié)合，最終構(gòu)成新型的文字圖像，并給受眾帶來(lái)新的視覺(jué)感受。其實(shí)，字形同構(gòu)只是一種共生同構(gòu)，實(shí)現(xiàn)筆畫(huà)與筆畫(huà)間的相互轉(zhuǎn)換，并互為所用，這樣就使文字圖像得到了進(jìn)一步升華。而文字同構(gòu)的獨(dú)特之處在于其隱藏在字形中，不易發(fā)現(xiàn)。設(shè)計(jì)者實(shí)際設(shè)計(jì)字形筆畫(huà)時(shí)，一般會(huì)通過(guò)重疊、共生等方式手段設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性特征的文字圖像，這樣的創(chuàng)作方法與表現(xiàn)形式成為了現(xiàn)代設(shè)計(jì)者出于給受眾新的視覺(jué)感受而采用的核心創(chuàng)新手法。電影海報(bào)圖像化設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)緊密結(jié)合設(shè)計(jì)主題完成相應(yīng)的圖像設(shè)計(jì)，并充分挖掘影片內(nèi)容中與海報(bào)相關(guān)的含義，同時(shí)還要從生活實(shí)際中找尋易于受眾接受及使用的圖像、文字，將獲取的文字和圖像有機(jī)結(jié)合，既要突出文字深刻的文化意涵，又要體現(xiàn)圖像的審美感。

（四）文字解構(gòu)

解構(gòu)主義最初是法國(guó)哲學(xué)家德里達(dá)而提出的，將解構(gòu)主義與藝術(shù)有機(jī)融合，則構(gòu)成了一種特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，目的在于對(duì)整體性的解構(gòu)，并側(cè)重于局部的藝術(shù)表現(xiàn)。現(xiàn)階段，廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中通常遵循的是同構(gòu)的設(shè)計(jì)理念，但這種反向思維的解構(gòu)理念還未得到全面普及。就好像人們習(xí)慣運(yùn)用正向思維，設(shè)計(jì)中只注重于“加法”的使用，不斷增強(qiáng)圖像與文字的畫(huà)面感；卻很少運(yùn)用“減法”進(jìn)行圖像文字的設(shè)計(jì)。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字解構(gòu)主要是根據(jù)設(shè)計(jì)實(shí)際需求，不認(rèn)可文字筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)整體性，并對(duì)其進(jìn)行破壞和肢解，然后進(jìn)行重新組合，構(gòu)建一個(gè)完整性的視覺(jué)形態(tài)，以相應(yīng)降低文字的閱讀功能，賦予圖像化文字更高的視覺(jué)魅力。但文字解構(gòu)設(shè)計(jì)并非任意的對(duì)文字進(jìn)行破壞和肢解，而是在深入細(xì)致的設(shè)計(jì)下，摒棄傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)造性的視覺(jué)作品。

（五）虛構(gòu)空間

在平面海報(bào)中可以利用多樣化的方式來(lái)獲得三維空間的視覺(jué)感受，是較為理想的設(shè)計(jì)。在二維中通過(guò)視覺(jué)原理塑造出來(lái)的空間立體的幻象，以虛擬的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)而形成的景象，當(dāng)然獲得實(shí)際并不存在的虛擬空間假象會(huì)散發(fā)較好的視覺(jué)形象效果。

虛擬空間通常運(yùn)用圖底反轉(zhuǎn)的正負(fù)性表現(xiàn)形式，平面設(shè)計(jì)中正形與負(fù)形所反映的是格式塔心理學(xué)派確立的一個(gè)“圖底”概念范疇中描述的與圖底反轉(zhuǎn)相關(guān)的視覺(jué)心理形象。比如《人工智能》中，A I是想成為真正意義上的人的機(jī)器人小孩大衛(wèi)，突出自我、探索人性的故事，海報(bào)通過(guò)金屬質(zhì)感的文字A與I通過(guò)圖底關(guān)系予以表現(xiàn)，A中所呈現(xiàn)的小人側(cè)影，和I中孤獨(dú)的小人相同；《非誠(chéng)勿擾》海報(bào)設(shè)計(jì)也運(yùn)用了這一手法。

在幻覺(jué)性的空間原理上，可試圖進(jìn)行圖形化文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。比如《閃靈俠》海報(bào)版面中閃靈俠佇立在用片名字母立體化組成的高樓上，用傲視的眼光注視著黑夜。該電影海報(bào)中的文字是運(yùn)用添加陰影、體塊化，或者通過(guò)其他物象襯托、疊影等手段實(shí)現(xiàn)一定的空間感受，達(dá)到視線文字圖形化的藝術(shù)創(chuàng)意。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電影海報(bào)圖形化文字設(shè)計(jì)并非機(jī)械式的填塞海報(bào)文字，而是有針對(duì)性的通過(guò)文字自身固有的意義、形態(tài)，并密切聯(lián)系各類(lèi)藝術(shù)表現(xiàn)手法，全面挖掘語(yǔ)言中存在的視覺(jué)效果，合理巧妙的控制文字元素，能夠充分反映影片主題的核心思想，進(jìn)而發(fā)揮意想不到的宣傳推廣效果。