國產電影海報中意境美的構建

陸天奕

國產電影海報中意境美的構建

陸天奕

電影海報作為招貼的一種形式，通常張貼于各大影城、廣告宣傳欄或街邊等公眾聚集場所。作為電影發布推廣的有效傳播手段，不僅傳達了電影的主題內容情節，還在一定程度上反映了當下的文化審美需求。隨著我國文化創意和媒體技術的發展，近年來國產電影海報的藝術表現形式取得了跨越式發展，表現種類和內容豐富多彩，通過電影海報的意境向觀眾傳遞審美和訴求信息，讓觀眾能沉浸其中，得到視覺和心理上的愉悅和滿足。

一、電影海報意境美的營造

中國美學范疇中歷來就講究意境，并持久、廣泛、深遠地追求和探索。王國維在《人間詞話》中提出“意境”這一概念，認為“境非獨景物也，喜怒哀樂亦人心中之一境界，故能寫真景物、真感情者，謂之有境界，否則謂之無境界”。這里“意境”意指“境界”。朱光潛認為，“意境由情景相生而且契合無間，情恰能稱景，景也恰能傳情”[1]，對王國維的美學觀加以擴大并深化。宗白華、李澤厚等中國現代美學家持續的深化和推進，“意境”作為中國美學的一個新的理論范式得以確立。[2]意境具有主觀傾向性，是人對自身以及周圍事物的主觀態度和評價，與人的知識、訴求和理想緊密相連。在電影海報中意境以形象化呈現，誘發觀眾的視覺記憶和情緒記憶，進而形成一定的意境體驗，從電影海報的審美表象升華為審美意象，藝術地再現影片的主題內容。

電影海報中意境的營造并非將文字和圖形圖像信息進行簡單堆疊，而是需要對這些視覺要素系統化有機構建，情景交融、虛實相生地引導觀眾發覺

影片所體現的人性哲理，在情感共鳴所產生的快感中接受電影海報所傳遞的主題思想信息。如《大紅燈籠高高掛》的海報設計，黑底白字的電影標題“大紅燈籠高高掛”猶如挽聯橫置于海報上方。頌蓮房間里桌上、床上、梳妝臺上放滿了紅色鮮艷的燈籠，視覺沖擊感尤為強烈。但是在紅色背景中深黑色的家具陳設與主色調形成了鮮明的對比，制造出沉重壓抑的氛圍，也表現了拼搏和抗爭，但最終被封建禮教所扼殺。紅燈籠作為影片中至高無上的男權信息，意味著權力、寵幸以及被壓抑的熱情和欲望，在黑色壓抑的背景襯托下顯得鮮艷而又虛無和壓抑，符號式的視覺元素所營造的意境很好的表達了影片的主題。

電影的主題思想和海報作品所展現的圖文信息融合一致而形成的藝術境界，就是電影海報的意境。電影海報通過視覺元素表達電影的主題思想和觀點，抒發電影創作者們的感情和胸懷。在這里，海報中的視覺元素，就是所謂的“景”，電影的主題感情，就是所謂的“情”，情和景在海報作品中互相融合，意境之美由此產生。

二、電影海報意境美的表達

（一）水墨渲染

我國傳統繪畫的主要特點是線條和墨色，充分發揮傳統畫具的水墨特性，通過豐富的筆墨技法，表達傳統繪畫所特有的渲染藝術美感。中國傳統繪畫追求以形寫神、形神兼備、氣韻生動等等。在電影海報的創作中，可以借鑒中國傳統繪畫的藝術表現手法和簡約、深邃、悠遠的美學境界，表現影片的內容風格和人生社會哲理，以及影片深刻的思想文化意蘊。近期改編自中國神話傳說的熱播電影《捉妖記》，通過許多貫穿于影片中的特技奇幻元素，惟妙惟肖地構建了妖精和人類共存的世界。電影的兩款海報將中國傳統的山水水墨畫風和現代審美體驗巧妙結合在一起，創造出完全顛覆大妖形象的水墨渲染式的海報意境感覺，一個是在水墨山水中忽隱忽現的云海之妖，另一個則是在青葉中露出眼睛的大妖。影片海報中的主角形象通過中國畫簡約生動的水墨風格，表達的人妖互相對峙而又和諧存共的關系，體現了中國風的意境美。

（二）影像再現

優秀的電影海報強調以優美的畫面表現電影主題，在傳達影片信息的同時給觀眾帶來審美愉悅。以攝影為代表的視覺影像元素能直觀生動的將電影中的情緒、意蘊表達出來，與文字等其他美學元素結合在一起，共同還原真實的電影意境。觀眾通過海報直接感受到影片的主要內容，引起觀眾的內心聯想和思考，激起他們的觀影欲望，從而達到良好的電影宣傳效果。

影像所營造的真實化意境，除了使觀眾產生身臨其境之感，而且單純、夸張的手法，可以很好地引起觀眾的注意，其營造的意境可以真實傳遞電影的思想觀念和意識，進而在深層次上引起觀眾的心理共鳴，引起觀眾的注意并激發潛在的購買欲望。影像意境符合現代社會人們對電影文化的思考和愿景，并賦予觀眾對電影更多想象空間。比如電影《黃金時代》的潑墨版海報，其影像元素來源于數萬張原始劇照，寫實逼真、大氣蓬勃的的墨跡是海報的點睛之筆，交代了電影的亂世創作背景，而湯唯神態淡定的人物影像和“亂世的墨跡”在視覺上形成鮮明的對比，與影片的創作風格一致，讓人過目難忘。這款海報以“潑墨”來突出“天地”的主題，白紙濃墨襯托出天地的遼闊，蕭紅一襲素衣靜立一旁，以高級知識分子的目光注視著紛擾的時代畫卷，于無聲處真實營造了電影“黃金時代”時刻涌動的沖突碰撞意境。

一些影像作品本身的拍攝手法和氛圍具有一定的藝術感染力，用這些素材進行電影海報的再創造時，需根據電影主題對影像進行意境重構，在原有藝術氛圍基礎上進行藝術再創造，按電影宣傳的整體設計思路和要求進行修改完善和重構，精確生動的傳達電影的意境。如電影《暴瘋語》海報中，兩位主角的頭部影像從額頭至面頰處開裂，頭部碎片呈發狀散向海報中央聚合，飄散在青藍色的水紋中，留下了漆黑的頭部空洞，影像重組構成所形成的視覺意境暗合了影片“腦洞大開”的深意。

（三）文字變形

在電影海報意境的創作中，文字是重要的設計構成元素之一。海報設計要有視覺美感,文字則起到了至關重要的作用，文字在海報中優美地跳躍穿插，使海報中圖形和文字各元素協調組合，把信息準確地傳遞給受眾。[3]文字作為電影海報設計的主要信息載體，具有可視性、可讀性的多重特點。在電影海報中，文字不僅僅是傳遞信息的語言抽象符號，文字的形態也要根據電影海報的主題重新設計，和其他視覺元素一起構成風格一致的意境，整體、生動、正確的傳達內容。海報標題文字的外在形態應富有美感，具有

鮮明的個性和強烈的視覺吸引力，便于觀眾的識別和記憶。內容文字編排設計做到清晰規整，方便觀眾的閱讀和理解。電影海報《讓子彈飛》字體設計，借鑒了電影主題中“子彈”的元素進行創作，“讓子彈飛”四個字的外形設計均采用了銳化筆畫的方法，有飛翔之感。文字的金屬質感也和子彈的金屬質感相一致，具有較強的協調整體裝飾性。最重要的是子彈從左邊字體開始貫穿于整個字體之中，將四個字巧妙地聯接起來，使原本互相獨立的字體不再顯得孤立，并且產生了令人愉悅的速度力量感，和銳利的筆觸變形相得益彰，很好的升華了電影海報的設計意境。

（四）圖形再造

圖形語言可以很好的塑造和表達電影中的境界和情調，和電影主題協調一致的海報圖形設計可以激發觀眾的豐富聯想，引起他們深層次的思維活動。電影海報的圖形創意要情景交融，充分調動觀眾情感因素，在看到電影海報后有一種美的享受和精神的共鳴，在心理上有強烈的觀看欲望。[4]圖形在視覺意境的營造上依托形態的創造性構成設計，由形達意，通過圖形構成的多種表現手法，全面的融電影的意境美于海報圖形的形式美之中，卓有成效地傳情達意。通過圖形的視覺認知觀眾感受到潛在的意義并且產生心理上的認同和共鳴，根據以往的經驗自覺地對圖形的形象內涵予以補充和完善，并賦予意義上的拓展和延伸，意境的感受由此產生。電影《一步之遙》海報圖形中，手槍原本堅硬生冷的槍管和扳機被穿著紅色舞鞋、姿勢香艷誘人的美腿所代替，寥寥幾筆“槍支和美腿”的同構圖形卻能引發觀眾無限的聯想，唯美的畫面和意境魅力十足，滿足人們對美感的訴求。電影《失孤》海報中將圖形化的圓周率數字和鐘表盤進行同構，無休止的圓周率成為鐘表圖形的一部分。圓周率尾部的省略號表示了時間消逝中始終無盡的希望，親人之間的緣分永不盡。表盤指針分別指向3和20，寓意電影從3月20日起在未知的時間中影響無盡的人，簡潔精煉的圖形構成深刻富有哲理的表現了電影溫暖和希望的主題意境。

（五）構圖造勢

電影海報的構圖通常是各個視覺元素按照形式美規則進行系統有機的組合，形成統一的整體。既要保證各個視覺元素之間排列有序，又要考慮畫面整體的美感，對主體、陪襯、背景之間的層次結構合理組合。在構圖形式上要突破常規，以最具感染力的畫面形式強調和表現電影宣傳主題，細致刻畫電影的深層次內涵意境。在海報構圖設計時根據電影主題和設計美學法則進行創作，以創新的形式營造和電影主題相統一的意境風格，引起觀眾對電影主題思想的情感共鳴。電影海報構圖設計需具備一定條理性，對標題字、圖像、說明文字等視覺信息按一定層次順序排列，根據電影的主題合理安排主體和陪襯的比重關系使得觀眾閱讀流暢，愉悅的體會美妙的設計意境。電影《橫沖直撞好萊塢》通過海報構圖設計惟妙惟肖地營造了公路電影的喜劇意境。處于海報中央上方騰空而起、具有夸張幽默表情姿態的主角、飛舞上天的頭盔以及整體向右上方橫斜的圖形位置擺放，明確的表達了影片的橫沖直撞的喜劇定位。海報背景中淺藍色天空和深褐色山丘的鮮明色彩對比將遠處地平線凸顯出來，使海報成為上下兩個空間，電影主角超出地平線飛在天空的效果更為醒目。地平線下方山丘上顏色醒目、帶有速度沖擊感的電影名稱和宣傳標語，使觀眾留下強烈的視覺印象。眾多視覺元素的精妙組合營造了緊張刺激的“前失車輪，后有追兵”追逐場面，笑料百出的好萊塢驚險之旅生動形象的躍然于構圖意境之中。

結語

優秀電影海報的創作離不開意境的表達，意境的創造成為電影海報設計的必備環節。設計師立足于電影故事情節和主題思想，綜合運用各種設計元素，以新穎獨特、想象力豐富、文化內涵深刻的電影海報藝術意境升華電影的藝術魅力，賦予電影最深或最大限度的附加值，為觀眾帶來更深的刻文化體驗和精神享受。

參考文獻：

[1]朱光潛.朱光潛美學文集第2卷:詩論[M].上海：上海文藝出版社,1982：54.

[2]羅鋼.學說的神話——評“中國古代意境說”[J].文史哲,2012（1）：5.

[3]王玉清.海報交響樂中的“跳躍符”——文字[J].設計,2015（11）：54.

[4]張引良.淺析電影海報中的圖形符號[J].劍南文學（經典教苑）,2012（3）：176.

【基金項目】本文系江蘇省高等學校哲學社會科學研究基金項目《互聯網時代視覺傳達設計的發展與創新研究》（編號：2015SJB483）的階段成果。

【作者簡介】陸天奕，男，常州人，常州信息職業技術學院藝術設計學院副教授，主要從事視覺設計、媒體設計的教學和研究。