新媒體時代傳統媒體版權保護及對策

裴 賢

新媒體時代傳統媒體版權保護及對策

裴 賢

進入21世紀以來，新媒體得到了迅速發展，借助新媒體技術的創作活動也隨之增加，版權問題成為新媒體時代傳媒機構不可避免的一個問題。在新媒體時代，版權侵權案件時有發生。從羅振宇侵犯鳳凰新聞客戶端到財新網發布維權聲明，進一步說明新媒體時代版權侵權案件愈演愈烈。由于新媒體自身獨特的特點，新媒體環境下的版權侵權和傳統媒體的版權侵權有著明顯的不同。本文從傳統媒體的版權特點進行分析，指出目前我國傳統媒體在維權過程中存在的問題，并針對問題提出相應的對策。

新媒體時代；傳統媒體；版權保護；維權

[作 者]裴賢，山西大學新聞與傳播碩士研究生。

一、新媒體環境下版權侵權的特點

（一）侵權作品點多面廣，傳播速度快

新媒體時代的作品依賴于新媒體技術，其傳播和復制十分便利。人們很容易就可以轉載、復制，傳播速度十分迅速。人們只需要簡單復制粘貼，就可以免費竊取別人的勞動成果。再加上網絡傳播的快捷性，因此，盜版作品一旦出現，就會在網絡上迅速地傳播開來。同時，在新媒體時代，侵權情況一旦發生，很難消除影響，后果十分嚴重。①張甜：《試論新媒體環境下的版權保護問題》，《中國傳媒科技》，2014年第5期，第44-46頁。

（二）侵權者人數多，形式隱蔽

在新媒體時代，由于技術的便利性和網民人數眾多，侵權者較之傳統媒體人數更多。由于網民的匿名性，侵權形式就更加隱蔽，幾乎所有的侵權資料都保存在各種各樣的網絡服務器中，這樣使得侵權證據更加難以搜集。目前，國內存在著很多傳播盜版產品的網站，但是這些網站并沒有備案登記。即使這些網站侵權，我們也很難查出幕后兇手。而有些網站的服務器在國外，這使得調查侵權案件變得更難。

（三）侵權成本低，維權成本大

新媒體時代下，侵權行為的成本較之于傳統媒體更低。侵權者只需要一臺電腦就可以完成，發布、復制、傳播信息不需要任何成本。然而，由于新媒體的便捷性、交互性和易改性，以及我國電子證據制度的不完善，維權成本卻很大。權利人維權需要花費大量的時間和金錢，最后獲得的卻是低額的賠償。

二、傳統媒體在維權過程中存在的問題

（一）傳統媒體版權的保護意識不夠強烈

在傳統媒體的發展過程中，版權問題一直存在著矛盾。隨著近幾年新媒體發展速度加快，版權問題在網絡時代更加突出。由于傳統媒體的版權資產豐富，對于版權保護的需求更加強烈。

在2014年6月，多家媒體起訴“近日頭條”，使得傳統媒體的版權問題再次成為焦點。近幾年，傳統媒體的維權意識逐步提高，但是與傳統媒體不斷發展的業務和產業相比，傳統媒體的維權意識還有很大的不足。

在國際上一流的傳媒機構都有著比較清晰的版權概念，但在我國的傳統媒體中，下到職工上到領導，對于維權意識并沒有達到應有的高度。很多人只是把版權問題放在防止被盜用的層次上，并沒有把版權作為自己的資產來看待。在開展工作的過程中，沒有將版權意識放在前提位置，也沒有將版權意識貫徹到版權產品的采編流程當中。

（二）傳統媒體的版權資產缺乏市場化運營手段和變現能力

目前，對于很多傳媒集團來說，版權費是傳媒收入的主要來源之一。在傳媒機構的版權管理中，對于前端版權積累、后端版權開發等業務的協調能力非常薄弱，尤其是對于版權的二次利用和衍生品的市場價值的開發能力十分有限。很多傳媒集團雖然擁有很多的版權資源，但是實際上獲得的版權收益非常之小，而且在版權管理的很多領域存在著開發經營業務范圍交叉的情況，內容缺乏有效地協調。因此，急需要建立起比較有效的全產業鏈的版權開發體系，在對于版權的開發和使用上進行提升最終達到精細化的運營。

（三）在傳媒體系內部沒有建立起有效的維權模式和體系

隨著新媒體技術的快速發展，網絡媒體對于新聞產品的侵權現象更加嚴重。很多公司是通過提供嘗試鏈接，而將其跳到其他的新聞網站上，這樣隱性侵權的現象十分嚴重。

國外的版權制度是比較健全的。而我國的版權制度起步比較晚，而且設計不完善，在運行中存在著一系列的問題，比如：在對于版權相關權利的界定中存在著分歧；在司法實踐中執法標準不一；法律的保護水平不穩定。目前我國的傳統媒體的維權工作并沒有形成統一的維權體系，維權力度也不夠。

互聯網技術的快速發展，很多網絡侵權隱蔽性更強、證據保存比較難、侵權人又難以鎖定，這一系列都迫切地需要比較先進的技術監控手段、快速的認定流程和針對性的維權策略。但是目前傳統媒體的侵權檢測方式并沒有實現自動化，還是主要依靠人工進行查找。由于新媒體環境下維權工作相當復雜，目前的維權手段已經很難以適應新媒體形勢的發展。

三、新媒體環境下我國傳統媒體維權策略

（一）建立相應的制度，提高傳媒行業的維權意識

在新媒體環境下，網絡媒體對于傳統媒體的侵權現象更加隱蔽，而目前我國的傳統媒體一直在走下坡路，這些都要求傳統媒體要提高對于自身版權的維權意識。

我國的傳媒行業應該借鑒國外對于版權比較明確的版權概念。在傳媒的具體工作中，不僅要加強保護自身版權不被盜用，還要把版權作為自己的資產。在開展一系列的工作時，要把版權作為自己開展工作的前提條件，把版權意識貫穿到整個工作流程之中。

（二）在傳媒內部建立起系統化的版權規劃和管理

一方面，要在傳媒內部對于版權進行比較系統的版權設計和規劃，將版權工作放在戰略高度上進行規劃。對于版權的管理制度、組織架構、管理策略、人員設置進行調整。在我國的傳媒機構內部需要建立起完善的版權管理制度，相應的規章制度對于版權資產管理進行約束，并建立起相應的專門的版權管理機構。各大部門之間需要協調好彼此之間的工作。同時，對于版權資產的價值管理上，要建立起比較有效的版權經營開發體系，加強對于版權的開發能力。另一方面，在傳媒體系內部需要建立起基礎性的確權工作。第一，需要解決尚未全員簽署的職務作品的權屬問題。第二，在傳媒的內部系統需要建立起版權管理模塊，并對于版權管理中的信息收集、合同管理、經營開發等一系列業務進行優化。第三，需要加強版權資源的數據存儲。第四，規范使用外來引進的版權作品。

（三）在傳媒體系內部建立起有效的維權模式和體系

由于互聯網發達的技術，使得網絡侵權更加隱蔽化，侵權現象更加嚴重。我國傳媒機構需要建立起一套有效的維權模式，借鑒先進的技術加強對于侵權的監控手段，快速地認定流程，并對于侵權行為進行比較針對性的維權策略。我國需要借鑒國外的傳媒體系，加強對于互聯網技術的利用，針對我國傳媒體系目前所存在的問題，在傳媒體系內部建立起自身的維權模式和體系。

（四）在新媒體環境下需要加強新聞成果的后繼開發能力

在新媒體環境下，傳統媒體需要加強新聞成果的后繼開發能力，加強版權資源的市場化運營手段和變現能力。傳統媒體要針對新聞產品建立起有效的全產業鏈版權經營開發體系，能夠利用新媒體的商業模式實現內容的衍生價值。對于傳媒機構來說，需要加強對于前端版權的積累和后端版權業務的開發能力，尤其是要加強對于版權的二次利用和衍生品的市場價值的開發能力。傳統媒體需要建立起一套比較有效的版權開發體系，加強對于新聞版權的開發和利用，并且達到精細化的運營。

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