報業數字化生存的羈絆與出路——以《南方都市報》為例

□樸松花 李 達

在傳統紙媒和網絡媒體并存的特殊時期，報業廣告迅速下滑而進入“寒冬期”，在傳統報業逐步走向數字化的關鍵時期，《南方都市報》數字化的成功轉型，無疑為中國報業發展帶來了一絲希望，在現有體制和思維的主導下，其所帶來的啟示將會成為中國報業的“救生艇”。

一、《南方都市報》的數字化發展概述

《南方都市報》已經推出了南都完整版、南都精華版和南都播報三種不同的閱讀模式，充分滿足了受眾個體化閱讀需求，成為了國內首家以新聞網絡精品化形態出現的數字報紙。在盈利模式、數字變化和運作特點上都表現出了鮮明的數字化特征。

2007 年8 月10 日，《南方都市報》官網南都網正式上線運行，但最早的電子版《南方都市報》可以追溯到2006 年1月1 日。隨后，《南方都市報》在保持南都完整版的基礎上，進一步推出了南都精華版和南都播報兩大模式，由此開創了報網互動的新模式。此外，《南方都市報》在南都網上開通了網上訂閱功能，將受眾范圍推廣到廣州地區以外的全國。這種全新的渠道真正實現了報紙閱讀和銷售的電子化。隨著手機等移動終端的廣泛普及，移動終端受眾群日益壯大，面對如此好的機會，《南方都市報》率先推出手機報，受到了珠三角地區受眾的肯定和喜愛，目前訂閱用戶已經突破130 萬之多。相對來講，《南方都市報》手機報的訂閱價格要高于平均水平，但這并沒有影響手機報的訂閱量。目前，《南方都市報》還推出了手機版、pad 版，用戶不用安裝客戶端就可以進行無縫瀏覽。

2014 年6 月16 日，南方都市報開始新一輪優化升級，這里有慢閱讀、深閱讀、精閱讀，獨家策劃和獨特視角。這里有挖掘數據、分析數據、重獲新聞的生產方式。讓我們一同開局，閱無紙境。對于傳統報業數字化來講，在某種意義上全面整合采編資源，充分利用現代化信息技術和手段，采取報網互動模式是未來發展之路。

二、數字化報業發展中的羈絆

雖然我國傳統報業數字化建設已經取得了一定成就，但就報業發展現狀來講，數字化報業發展仍要注意許多問題，對未來報業的可持續發展形成了羈絆。

(一)觀念轉型，數字突破。傳統報業要將數字化轉型置于戰略層面來審視，要充分意識到數字化轉型的時代必然性，要明確數字化轉型并非簡單地顛覆傳統“報”的概念，而是要利用數字技術實現傳統報業的時代轉型與突破，這才是傳統報業在當前媒介融合困境中的出路，也是構建報業品牌形象的有效途徑。目前，重紙媒輕網媒的錯誤思想仍然普遍存在，這也對報業轉型形成了較大制約。加強報網互動，是未來報業的根本出路。所以，從觀念層面入手，實現思想數字化突破，改變傳統落后的報業傳播觀念和模式，是未來傳統報業實現突破的著力點。

(二)重組采編，構建品牌。目前，網絡新媒體已經成為人們生活中必不可少的信息傳播工具，報網互動，實現優勢互補，更加精準地面對受眾發行，同時全面降低發行成本。完成體制轉型后，要重點進行采編結構改革。這一點上《南方都市報》就是很好的典范，它所發布的新聞不會曇花一現，短暫出現后就被淹沒于浩瀚信息海洋中，《南方都市報》上的所有新聞都是幸運的，從新聞采寫到印刷見報，再到電子版登陸，再到視頻專題，被廣泛發布在眾多媒體之上，受眾能夠選擇自己喜歡的方式和媒體進行隨時閱讀。

(三)版權問題，制度構建。要想實現報業的良性發展，就需要處理好版權問題。完善的版權制度能夠為報業轉型提供有力的制度保障，確保數字化轉型順利進行。信息時代，信息網絡傳播權是未來版權人最基本的權權利，復制權將被信息網絡傳播權所取代成為未來版權制度的基礎。而所謂的信息網絡傳播權，就是版權人授予出版主體的基本權利。報業加強與信息網絡傳播權相適應的版權制度和報酬制度構建，是報業實現數字化轉型的基礎性工作。

三、報網互動模式對我國都市報的啟示

《南方都市報》是國內首家采取報網互動模式的都市報，它建立的“奧一網”也是國內首家Web2.0 矩陣型新聞互動社區網站，在報業系統中具有非常大的影響力。

(一)報網互動下的社區互動。在報網互動模式的廣泛應用中，新聞的生產方式產生了根本變革。每年來源于報網互動平臺的無數信息，都可能會成為《南方都市報》的新聞作品，而這種信息素材的采編方式已經成為它立于市場不敗之位的護身符。在此基礎上，要加強社區互動，拓展言論渠道，利用互動平臺上的多元化信息推動新聞產生。社區互動模式的應用，促使新聞生產方式的革新，不管是根據互動版塊熱點事件的跟蹤報道，還是及時的新聞議程設置，都造就了多樣化的新聞生產方式，讓新聞在互動中升溫，進而擴大影響范圍。《南方都市報》對奧一網上的各種熱點事件進行深度挖掘和報道，利用各種方式引發受眾廣泛討論，推動公共議題的有效產生，在傳統紙媒和網絡媒體上都設置專題，加強輿論走向的正確引導，推動民主社會建設。

(二)“內容+渠道”下的理念更新。不管時代如何演變，媒體傳遞的內容始終是首位的。新聞內容處于報業傳媒的最高位置，若是沒有高品質內容做保障，報紙的生存將成為一個問題。不管受眾是看新聞還是娛樂，內容始終是他們的關注焦點。不管從媒介發展史出發還是從媒介特性出發，價值呈現媒介是內容，沒有內容就沒有生產力。就此，《南方都市報》進行了及時調整，將內容和渠道進行有效嫁接，建立新聞門戶網站。《南方都市報》在多年的數字化探索過程中，形成了專業的新聞采編隊伍和健全的新聞報道體系，這是網絡媒體所不具備的優勢。而奧一網高素質的采編人員確保了《南方都市報》的“內容為王”。因此，報業在未來數字化轉型過程中，要與網絡新媒體共同致力于多樣版塊的開發，對受眾實行分眾與聚眾，實現信息媒體發布的區別化，與廣大受眾進行廣泛互動，增加網觸受眾。

(三)全媒體集群下的模式創新。全媒體應該是集合所有媒體平臺所構建的立體式、系統化報道機制，運營方式和報道策略是全媒體的核心關注點，它是一個融合的報道體系。2009 年，《南方都市報》正式提出“南都全媒體集群”的理念，為南都報業的全媒體轉型奠定了堅實基礎。一方面，未來報業要加強數據庫建設。包括原創庫、中央庫、應用庫和線索庫四個環節，每個環節之間都存在雙向互動的關系。客觀來講，數據庫的建立是《南方都市報》為真正實現報網互動而打下的堅固地基。另一方面，未來報業要成立數字化報紙，并加強與之深入融合，全面構建報網互動體制。將傳統報業的所有資源都轉換為全媒體的共享資源。將傳統報紙上的新聞信息加以整理改編，然后發布于各種網絡引動終端之上，推動報業數字化的成功轉型。

《南方都市報》數字化轉型的成功實踐，為我國報業的數字化轉型提供了一種成功范式，對未來報業的發展具有重大意義。它所形成的全媒體傳播能力、生產能力和經營能力，為“四面楚歌”的傳統報業起到了模范作用，也為我國報業報網互動模式的發展指明了出路。

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［2］陳穎.全媒體環境下傳統報業轉型途徑探究［J］.科技傳播，2014

［3］張英軍，賈岳.發揮共震效應 打造自身特色——報業新媒體發展路徑探析［J］.中國報業，2014