微博客對新聞傳播的影響之我見

黃岡師范學院新聞與傳播學院 朱冠華

Business Collection商務必讀

微博客對新聞傳播的影響之我見

黃岡師范學院新聞與傳播學院 朱冠華

摘要：微博，又稱微博客，是一種允許用戶隨時、隨地更新簡短文字，并可以公開發布的短小博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。隨著發展，這些信息可以通過很多方式傳送，包括短信、網頁瀏覽、電子郵件或app等，本文將著重研究微博對新聞傳播的重要影響。

關鍵詞：微博客 新聞傳播 影響

微博，即微博客的簡稱，是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的軟件，用戶可以通過電腦、手機等以限定字數的文字更新信息，并實現即時分享。微博與傳統的微信、qq相比，比較正式，他對用戶并沒有太多的要求，用戶可以在任何時候發表簡短的內容，并且對語言也并沒有什么特別的要求。相對于其他的一些軟件來說，微博還更具草根性，更加大眾化，更適合大眾口味。微博有以下兩種基本含義：第一，相對于強調版面布置的博客來說，微博的內容組成只是由簡單的只言片語組成，從這個角度來說，對用戶的技術要求門檻很低，而且在語言的編排組織上也比較隨意；第二，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網頁等方式來即時更新自己的個人信息，也就是所謂的帶著微博去旅行。

1　微博的產生以及發展歷程

2006年3月，blogger的創始人埃文·威廉姆斯首先發明了微博服務。2009年8月，中國門戶網站新浪推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，從此微博正式進入大眾上網主流人群視野。

1.1 微博在國外的發展歷程

2006年3月，Obvious公司首先推出了微博服務。剛開始階段，微博只是提供好友之間互發信息的功能。剛開始微博并不是叫做微博，而是名為Twitter，意思是像小鳥的鳴叫聲，非常之生動形象。隨著微博的不斷發展進步，微博也不斷地改進和發展，慢慢地超過了它的競爭對手Plurk和Jaiku。

1.2 微博在中國的發展歷程

2009年以來，微博以其全新的名詞來到中國，并且以迅雷不及掩耳之勢在中國迅速發展壯大。2010年國內微博迎來了春天，微博像雨后春筍般崛起，四大門戶網站均陸續增加微博這個新興軟件。根據相關公開數據，截至2010年1月份，微博在全球已經擁有7500萬注冊用戶。截至2011年，微博的用戶就從6331萬增加至1.95億，半年之內增加幅度就上漲至208.9%。2012年根據中國互聯網信息中心數據顯示，我國微博用戶已經高達2.5億，可見微博發展之迅速。

然而從新浪微博在中國的發展中可以看出，新浪微博在其中占據大頭，其注冊用戶已經高達5億，原因很明顯得益于其比較有深謀遠慮，搶占了市場先機。

2　新浪微博對大眾的積極影響

2.1 微博能夠大大增加新聞的輿論主體

微博與以往的新聞傳播模式不同的是，它能夠非常迅速、及時地向大眾傳播新聞，并且改變以往群眾的評論方式，群眾可以采用匿名形式進行評論。以前的評論方式一般情況下極易被少數人所控制，群眾代表大家的意見，可是群眾代表只是少部分，真正能夠反映大眾的還是大眾自己發出的聲音，才最能夠代表民意。而微博的誕生就為我們創造了這種可能。自從微博誕生之后，群眾越發積極地參與到社會新聞中去，對社會的影響非常深遠。比如說，知名歌手姚貝娜患癌癥死亡的消息在微博上迅速傳開，很多喜歡她的歌迷和并不了解她的人都在非常短的時間內獲得了消息，很多人也對此表示遺憾和感慨；還有天津塘沽大爆炸事件，根據發生地附近人的信息我們在很短的時間內就得知消息，很多群眾也積極地參與到救援工作中去，為救援工作的開展提供了很大的幫助，也對有關部門對此監管不嚴發表了態度；像這樣類似的事情有很多，這些事情不論大小，經過群眾的商討，事情該如何處置，我們都心知肚明。

2.2 微博是人們生活中很重要的信息源頭

微博在新的科技發展下變得普及，博客和微博也慢慢地變成了信息的源頭。微博轉發十分迅速，點贊頻率也極大，加之各路明星的轉發，微博成為首屈一指的信息之源，是生活中新聞的重要支柱。同時通過加V的體系，使微博更加具有可信性，網民的積極參與也促使了微博的不斷發展。現在，各個新聞媒介漸漸地把自己的新聞中心放在了微博客中。同時，新聞也具有了感知性，網民更習慣于刷微博、發微博，這為中國的信息傳遞提供了巨大的前進動力。

2.3 微博成為信息的執法官

中國的網絡體系正在逐步完善，越來越多的人開始使用微博，這使微博對新聞的撼動力一點點加大。當新聞發生時，微博往往能起到很大的作用，從汶川地震到天津爆炸事件，微博成為信息的執法官，將新聞的真實面更好地還原給廣大群眾，同時也督促著各地的執法部門呈現真實的新聞內容，及時地將信息傳遞給每一個有權了解真相的人。

3　新浪微博的不利影響

在當今中國，網絡的能力已經不可撼動，推動了信息的不斷發展。可是這種發展也伴隨著其他的影響，即新浪微博的不利影響。各種釣魚新聞、虛假消息充斥著網絡，迷惑著電腦前的人們，這種影響不僅僅對網民的生活造成了干擾，同時也危害著未成年人的身心發展。

3.1 微博危害了網民的正常生活

微博的力量是不可忽視的，它帶給我們的負面影響也不勝枚舉。微博是一個面對公眾的媒介，這使每一個人都有平等的話語權利，但與此同時，這種權利也嚴重影響了其他民眾的正常生活。人們毫無顧及地發表自己的想法，但造成的后果卻是無法想象的，特別是對明星來說，明星的生活本來就是經常容易暴露在大眾的眼睛之下的。可是明星發生的很多并不想暴露于大眾之下的東西也被暴露無疑，不僅侵犯了他們的隱私，也對他們的生活造成了極大的困擾。

3.2 容易造成大眾效應

雖然微博允許群眾言論自由，但是卻沒有限制群眾不經過理性思考就對某個人、某件事惡語相向。大家都知道三人成虎的故事，有些事情雖然并不是當事人自己的錯，但是經過別人錯誤的引導之后很多人就會跟風，并沒有多了解一件事情，但是卻跟隨大多人的意見，這就形成了大眾效應。并沒有經過深入了解和思考的東西被人反復傳播也就會形成所謂的事實，其實大多數人是被蒙在鼓里的，這使得少數人得逞。比如說，對于明星離婚、出軌事件，其實大眾并沒有多么深入地了解，就開始感慨哪個明星好哪個不好，其實是非常缺乏理性的事情。

3.3 容易形成行動侏儒癥

我們刷微博的過程中都可以看到很多人發表或者是摘抄的各種勵志名言和人生感言，剛看完都會亢奮不已，可是我們也學過這樣一句話：語言的巨人，行動的矮子。的確如此，人生失憶、低谷時期，很多人都會發表小小的感慨激勵自己，可是不付諸行動，永遠都不可能成為現實。微博的確是有些人過足嘴癮和發揮一些名人效應的好地方，但是只停留在原地只可能成為言行的矮子。

4　微博的影響分析

微博在當今的中國處于一個微妙的地位，它的影響力巨大，但同時它也是一把雙刃劍。微博成為一個新時代的傳播形式。

4.1 微博是一個絕妙的傳聲筒

當微博第一次出現在人們面前時就決定了這將改變中國人的新聞發展趨勢。微博是一個更為公眾的平臺，每一個人都可以平等地發言。微博不問你是誰，不問你的職業，不問你的地位。每一個都是平等的自由人，都享有言論的自由。當你成為微博用戶時，你能夠體驗到和每一個人相同的權益。往往，當你想發表你的看法時，你只需要拿起手機，配上你的心情和圖片照片，就可以展示給其他人了。微博具有廣泛的用戶群體，這得利于它的簡單操作。隨著中國手機網絡邁入4G時代，微博也具有了極大的發展潛能。它將每一個人的想法都簡單地表達出來，使使用者有很好的交互體驗，也因此使微博更加平民化。

4.2 微博具有極強的傳播力

點贊和轉發功能是微博發展的強大動力，這種簡單易行的溝通方式將微博推上了信息傳遞的浪潮之上。看微博的人可以通過簡單的評論表達自己對于微博的想法，這讓每一個人都能感受到更近距離的溝通體驗。同時，微博也是一個強大的關系網，夸張的說法：“你可以通過六個人認識任何一個人。”對于這種觀念，微博絲毫不遜色，通過不同的信息轉發，微博體現了它極強的聯動性，牽一發而動全身。

4.3 微博具有實時性

在信息飛速發展的今天，我們看中的不僅僅是新聞的熱點性，更重要的是它的即時性。新聞的重點強調于它的“新”字，微博的實時傳播就可以保證新聞的即時傳遞。往往事件發生的同時，新聞就以爆炸式的速度傳播開來。這其中，微博的作用功不可沒。這種實時性讓微博的信息豐富多彩，上至政策變更，下到明星八卦，微博給我們展現出來它的博大性與包容性，我們從中了解到方方面面的知識。

4.4 微博的信息監督力強

如果說信息的傳播是一個不可控的機制，那么微博同時也是信息的監督者。各種事件的發生讓網民們應接不暇，但與此同時，微博展現給各位的是信息內的真相。微博讓群眾看清了新聞的背景，也督促執法者即時處理各種事情，還民眾以真相，還事件以公平。

微博肩負著信息時代的重要責任，它的影響巨大，帶給人們的不僅僅是娛樂，也是這個新中國時代下的思考。微博從簡單的應用軟件發展到如今炙手可熱的裝機必備軟件，這其中不乏微博背后強大的影響力。在這個信息傳播迅速的時代下微博將會給我們展現日新月異的面貌。

總之，所有東西的產生都有其積極的一面和消極的一面，正確了解到這兩者對我們的影響程度，并且處理好它們的利害關系，做到使其利遠遠大于弊才是最重要的。盡管目前微博的發展也存在一些問題，還有一些設計缺陷，但是我們相信隨著信息技術的成熟，微博客的技術也可以更加成熟，并且對我們產生非常大的影響力，而且微博客對我們越來越重要。

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中圖分類號：F724.6

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)07(c)-126-03