高郵市鄉(xiāng)村旅游的調(diào)研分析

中共高郵市委黨校 于湘貞

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟Industrial Economy

高郵市鄉(xiāng)村旅游的調(diào)研分析

中共高郵市委黨校 于湘貞

摘要：隨著人們出游觀念和方式的轉變，鄉(xiāng)村旅游越來越受到人們的青睞。面對越來越大的鄉(xiāng)村旅游市場，作為農(nóng)業(yè)大縣的高郵，應該抓住機會，參與進來。本文具體分析了高郵應該怎樣充分利用自己豐富的鄉(xiāng)村資源，秉持怎樣的開發(fā)原則，才能打造出獨具特色，個性鮮明的鄉(xiāng)村旅游。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 原汁原味 農(nóng)業(yè) 農(nóng)村

鄉(xiāng)村旅游以村莊、農(nóng)田、農(nóng)作物及處于農(nóng)村范圍的相關的自然人文景觀為依托，人為干擾少，是生態(tài)無破壞的原汁原味的旅游。在一些發(fā)達國家，鄉(xiāng)村旅游是逃避城市工業(yè)污染和快節(jié)奏生活方式的產(chǎn)物；在中國，一方面跟發(fā)達國家是一樣的，而另一方面，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題的一種方式方法，因為在很多國家，鄉(xiāng)村旅游被認為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)村收入的有效手段。

作為農(nóng)業(yè)大縣的高郵，農(nóng)業(yè)資源、自然資源和人文資源豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，文化底蘊深厚，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件。那面對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的浪潮，高郵鄉(xiāng)村旅游的基礎怎樣？高郵面對的鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境怎樣？高郵在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時應該秉持什么原則？應該怎樣發(fā)展？高郵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應避免哪些問題？

1　高郵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

1.1 鄉(xiāng)村旅游開始發(fā)展，基礎正在形成

高郵的很多旅游景點分布在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，像龍虬莊遺址、東湖度假村、界首蘆葦蕩、菱塘的回民大教堂，這些都是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的引線，憑借旅游景點，結合景點周圍的農(nóng)村特點，可以開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目。高郵現(xiàn)階段有很多初具規(guī)模的水果采摘園，像連標葡萄園和唐墩農(nóng)莊，有草莓采摘和葡萄采摘，到了采摘季節(jié)，有很多的游客慕名前來。不論前面的旅游景點還是后面的水果采摘園，他們的規(guī)模都比較小，游樂項目比較單一，吸引游客的數(shù)量也比較少。

1.2 高郵的鄉(xiāng)村旅游資源大部分還處在未開發(fā)狀態(tài)

高郵還有很多的農(nóng)業(yè)資源、自然資源和人文資源都沒有利用或者利用率非常低，像高郵湖和高郵湖出產(chǎn)的水產(chǎn)品；獨具特色的農(nóng)田景觀，春天小麥和油菜花套種，黃綠相間，時不時還有水塘出現(xiàn)；本地特色的食物和風俗習慣，咸貨和本地特有的蔬菜吃食。以上這些基本都沒有出現(xiàn)在高郵旅游中。我們都知道，人們?nèi)ゲ煌胤铰糜蔚囊淮竽康木褪求w驗旅游目的地的地方特色，所以把獨具高郵特色的旅游資源盡快地規(guī)劃進高郵旅游項目中，是高郵旅游也是高郵鄉(xiāng)村旅游急需解決的問題。

1.3 高郵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游面臨的競爭比較激烈

一個地方的地理自然條件決定了這個地方的自然景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活習慣。那么高郵周邊地區(qū)就跟高郵具有相似甚至是相同的自然景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活習慣。所以在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，高郵跟周邊地區(qū)其他鄉(xiāng)村的旅游資源是幾乎無差別的，所以會出現(xiàn)相同或相近的旅游項目，在距離上無太大差別，就會在爭奪游客資源上出現(xiàn)激烈競爭。

比如高郵的東湖度假村、江都的綠洋湖濕地公園和興化的李中濕地公園，他們的旅游資源就是相同的，而且這三個地方的距離相互之間不超過50公里。當游客在選擇去三個景區(qū)中的一個時，景觀這個因素因為相差不大就不會考慮了，距離或許會考慮一下，但在交通便利的當下，很多家庭都有車，即使沒有車，公共交通這么便利的條件下，游客們首先考慮的就是景區(qū)的服務及相關的配套設施，停車是否方便，吃飯是否方便，飯菜是否衛(wèi)生可口，可游玩的項目是否多，是否能滿足一個家庭的游玩需求。在這三個景區(qū)中，發(fā)展比較好的是興化的李中濕地公園，因為與這個濕地公園一起的是興化現(xiàn)在比較有名氣的垛田油菜花，因為垛田油菜花吸引很多的游客前去參觀，這其中就有很多游客會去濕地公園游玩。而江都綠洋湖濕地公園只有這一個景點，配套設施也不是很齊全，游客就比較少。高郵的東湖度假村還在進一步規(guī)劃完善中，2015年十一重新對游客開放，它現(xiàn)在面臨的主要競爭對手就是興化的李中濕地公園，而且它比李中濕地公園發(fā)展要晚，沒有李中濕地公園有垛田油菜花相配套，所以東湖度假村面臨的競爭形勢還是比較嚴峻的。

2　高郵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游秉持的原則和采取的措施

2.1 鄉(xiāng)村旅游的源頭是農(nóng)村和農(nóng)業(yè)

以前的旅游都是依靠名山名水和古建筑，打造旅游景點和旅游項目，或者人為打造旅游項目，像各種形式的樂園和游樂場。但現(xiàn)在，人們在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的時候，應時刻牢記，旅游資源是鄉(xiāng)村和農(nóng)業(yè)，不能脫離這個本源，憑空制造其他的景觀，這樣會很突兀，與周邊的環(huán)境格格不入，破壞了原本的那份和諧，破壞了鄉(xiāng)村獨具特色的那份感覺，將鄉(xiāng)村旅游搞得不倫不類。

游客既然選擇鄉(xiāng)村旅游，那么他們想看到的就是與鄉(xiāng)村有關的東西，如果當?shù)睾鋈桓愠鲆粋€脫離農(nóng)村農(nóng)業(yè)的游玩項目，會讓游客很敗興。所以人們在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，應該也要考慮游客的需求和心理，他們的需求就是區(qū)別于城市和各種旅游景點的東西，只能在農(nóng)村和農(nóng)業(yè)中才能體會到的東西。所以在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目時，人們該做的就是如何將農(nóng)村和農(nóng)業(yè)中的特色最大程度地保持原樣，以本來的樣子呈現(xiàn)出來，滿足游客的需求和心理。

2.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要保持原汁原味

現(xiàn)在出去旅游時，大家會發(fā)現(xiàn)在西安的回民一條街上有肉夾饃、涼皮、臭豆腐、藏銀和各種其他地方特色的東西，當你來到南京夫子廟時也會發(fā)現(xiàn)相同的東西，再去揚州東關街、蘇州平江路和上海城隍廟都是一樣?？吹竭@樣時，一些游客會說我在哪哪哪也看到過也吃過或者也買過，這里也有；一些比較挑剔的游客就會說，就不會不弄這些每個地方都有的東西嗎？弄本地有的東西不行嗎，要不我還要來這邊看什么啊？我是揚州的，我直接去東關街轉一圈，我就知道其他地方的情形了，有必要再跑去南京、上海、蘇州和西安看嗎？其實游客到不同地方旅游就是因為每個地方都不同，可以看到不同的東西，所以要變換旅游地點。

因此，我們在開發(fā)旅游項目時，一定要注重這些原有旅游資源的本身特點，要保持它們的原有感覺。而不是胡亂引進旅游項目，對現(xiàn)有的旅游資源進行改造，改得面目全非?，F(xiàn)在的游客也就是旅游產(chǎn)品的消費者是非常挑剔的，他們?nèi)ミ^各種旅游景點，進行過各種形式的旅游。如果我們在鄉(xiāng)村旅游中，不考慮實際的引進開發(fā)旅游項目，或者因為別的地方這個旅游設施成功了，咱們也弄一個，游客到了旅游地點一看就知道，他們下次絕對不會再來，我們只能做一錘子買賣。所以原汁原味、獨具特色的鄉(xiāng)村旅游是我們開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時一定要記住的原則。

2.3 避免泛商業(yè)化

不知道大家有沒有這樣的經(jīng)歷，我們想去某個地方旅游，提前去網(wǎng)上做攻略，查找某個地方怎么樣，如何玩時，你會發(fā)現(xiàn)有一句話“這個地方商業(yè)色彩太濃了”。尤其是周莊、西塘和烏鎮(zhèn)這種古鎮(zhèn)，去過的人有很大一部分都會說這里的商業(yè)色彩太濃了。這使得古鎮(zhèn)該有的那份古樸、深厚、寧靜都消失得無影無蹤，只剩下了熙熙攘攘，讓游客乘興而來，敗興而歸。雖然我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就是為了解決“三農(nóng)”問題，提高農(nóng)民收入，我們應該做的就是盡量減少商業(yè)行為，或者將其轉入暗處不要赤裸裸地放在明處。我們要考慮游客或者旅游產(chǎn)品消費者的心理，他們?yōu)槭裁捶艞壴诔鞘欣镞^簡便快捷的生活，選擇來到鄉(xiāng)下？因為鄉(xiāng)下安靜輕松，待在鄉(xiāng)下不用人擠人，不用交通堵塞，不用整天繃著神經(jīng)。我們該做的就是為游客打造這種環(huán)境，滿足他們的需求，等他們來到目的地時看到的就是原生態(tài)的農(nóng)村和農(nóng)田以及自然景觀和人文景觀，讓他們從那種緊張高壓力的狀態(tài)中立刻放松下來。

2.4 采用新的資金籌集方式

鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)需要大筆的資金，傳統(tǒng)的資金來源有很多，比如說向政府申請項目資金，使用財政資金，向銀行貸款或者引入投資者。這些僅僅是讓旅游項目開發(fā)所需的資金到位，保證了旅游項目能夠繼續(xù)開發(fā)?，F(xiàn)在流行一個“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，做什么事都要跟互聯(lián)網(wǎng)搭上關系，搞點新的名頭。其實鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)所需的資金也可以通過互聯(lián)網(wǎng)來完成，就是我們所說的“眾籌”，通過網(wǎng)絡這個平臺，面向大眾，規(guī)定好時間和籌集數(shù)額，以及資金擁有者的權利，來籌集鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)的資金。這個方式不僅可以解決資金來源的問題，還可以為旅游項目進行宣傳。讓這個項目從前期的準備工作就呈現(xiàn)在了大眾的眼里。這樣我們可以利用這個“眾籌”，設計各種環(huán)節(jié)和形式，讓資金擁有者參與進來，從前期準備工作一直到項目完成，讓他們一直關注和參與鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)，這樣也可以吸引大眾的目光和注意力。這種新的籌集資金的形式既能解決資金問題，也提供了一種新的宣傳形式。

最后期待高郵鄉(xiāng)村旅游能紅火發(fā)展，給高郵的農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)帶來新的發(fā)展契機。

參考文獻

[1] 李祥林．湖南鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展模式研究[D]．湖南農(nóng)業(yè)大學，2012．

[2] 游潔敏．“美麗鄉(xiāng)村”建設下的浙江省鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)研究[D]．浙江大學，2013．

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)07(a)-137-03