淺析網絡流行語興起的大眾心理原因

郝曉

摘 要：信息時代的到來使互聯網成為了人們的一種生活方式，網絡上的溝通逐漸在取代傳統的書信、面對面的交流，各種標新立異的網絡流行語也應運而生。網絡流行語不僅個性鮮明，也突出的反映著當代社會的種種現象，可謂是科技與時代的產物。而推進網絡流行語走紅的則是廣大的網民們頻繁使用，那么為什么大眾會選擇用這些“特殊詞語”來進行表達呢？本文將淺析促使大眾選擇使用網絡流行語的五種心理因素——求異心理、從眾心理、宣泄心理、自尊心理、親和心理，并對網絡流行語對大眾心理的影響進行分析，從而提出引導網絡環境的建議，使其更好的促進社會積極氛圍的建構。

關鍵詞：網絡流行語；大眾心理；影響分析；引導建議

數據顯示，我國目前的網民數量，寬帶網民數，國家頂級域名注冊量三組數據均居世界第一的位置。可見，當今社會，信息技術已經深深的占據了大眾生活的一部分，并且越來越深入的發揮著影響力，在潛移默化的影響著社會的環境氛圍，也在改變著人們的語言習慣。

不難發現，人們在網絡上的自由環境下的發言更加的不拘小節，不但是內容上的放寬了戒備，語言的形式上也就是語法上、結構上都更賦予了寬松自由的成分，我們稱之為“網絡流行語”。網絡流行語的漸漸興起使傳統的語言規則受到沖擊，但同時也鮮活了我們溝通的氛圍，并且加以積極引導的話就可以潛移默化的優化社會走向。網絡流行語的形成與傳播離不開客觀因素的滿足，更離不開主觀心理因素的影響，如果沒有個體和群體心理的驅動，也必然不會在人群中持續走紅。那么，當今網絡流行語在信息時代的客觀條件下迅速走紅，一種現象存在即是合理，以下我們將從從大眾心理因素的動機來分析為什么網絡流行語可以風靡我們的生活。

一、求異心理

仔細觀察經常使用網絡流行語進行溝通的人，我們不難發現這類人群中大多為年輕人，這種現象不足為奇，因為每日與互聯網親密到“形影不離”的人群多為“80后”、“90后”，甚至是“00后”。那么為什么年輕人與互聯網如此親密呢 ？為什么使用網絡流行語的人群中年輕任居多呢？這與年輕人的求異心理突出是密不可分的 。

年輕人普遍存在的一種心理現象就是標新立異，追求新奇、與眾不同，他們生活的年代允許他們自由的發表言論，他們的年紀本就敢于大膽的想和直接的表達，而且年輕人對新鮮事物的好奇心和接受能力也是高于其他年齡段人群的。個性，有特色，語句形式自由簡練，與傳統語言有“叛逆”的部分，這些特點是網絡流行語鮮明的特色，同時也是青年人性格中“青春”的特色，因而青年人與網絡流行語可謂是一拍即合。也就是說，因為網絡走紅的詞語夠奇異特殊，因而能讓使用它們的人在人群中顯得略微特殊，滿足了人們一種“我不普通，我夠特別”的心理。舉個例子來講，現如今“正能量”、“高富帥”、“毀三觀”、“坑爹”等等詞語都頻繁的出現在日常的交流中，這正是社會環境的自由寬松、互聯網科技的普及和年輕人們對新鮮事物的好奇求異、追求不同共同推動形成的局面。

二、從眾心理

從眾心理在我們生活的方方面面都有很明顯的體現，提到從眾，可能我們會想到消費過程中，好多消費者會受到大眾購買方向的影響導致沖動消費，可見從眾心理會起到一定的驅使作用。幾乎每個人都生活在社會群體中，群體生活里每個人都不可能做到獨善其身，都會或多或少受到周圍人、環境的潛移默化的影響，通過別人的經歷、反應、決定會一定程度上左右我們對一件事的看法，或會悄無聲息的讓我們形成一些周圍人給你帶來的習慣。比如說，可能網絡購物剛剛開始興起時，你并不采取信任的態度，也沒有參與其中。但久而久之，你身邊的朋友越來越多的開始網上購物，那么在你心里對網絡購物可能會產生好奇、信任、想嘗試等等的態度，那么導致你網絡購物的心理因素中就有從眾的成分。

同樣的道理，網絡流行語越來越多的出現在我們日常額交談、溝通中，從他人的說話習慣中聽到，我們會覺得新鮮、好玩、很酷或者是特別，等等，有些人可能會“活學活用”運用在自己的交談中，有的人可能不會立即使用，一來二去，受到大眾傳播的影響，也會逐漸去適應和接受。在這個過程中，大家有比較能夠融合的語言習慣，交談起來更容易產生愉悅的心情，也會在所在的小圈子里和朋友更有共同語言，在這個群體里的歸屬感也會大大的增加。所以說，大眾的從眾心理是促使網絡流行語走紅的一個重要心理因素。

三、宣泄心理

在一定程度上，我們把“宣泄”理解為情緒的釋放、表達。網絡流行語常常可以反映出當下社會較為突出的矛盾和社會現象，人民對此有想法要去表達，常常需要網絡的自由言論的環境，也會需要去借助網絡流行語加以簡練、準確、感情色彩突出的抒發出個人的觀點。

自古以來，語言的發展就和社會的動態變化緊密相關，信息時代下網絡上頻繁使用的語言一定程度上就像當下社會的“鏡子”，從中我們可以看出現在人們在想去表達的，最關心的，最需要的。社會不斷發展，積極的社會現象和小雞的社會問題總是相伴而行，人們在滿意社會進步的同時也會對一下消極的現象有批判的看法。比如官員腐敗，生活保障受到威脅，社會暴力，人們之間信任感降低等等的現象都會使大眾主觀上不滿，但礙于場合的不便，礙于對說出口后對自己的影響的顧慮，往往不會直接的表達出來。然而，網絡環境寬松自由，言論上相對安全且不受限制，人們有了大膽說的空間和機會，那么這些宣泄人們對社會矛盾的不滿的網絡流行語便應運而生。因此，人們的情緒宣泄需要也是推動網絡流行語發展的重要心理因素之一。

四、自尊心理

自尊心理下促使的行為常常表現為抬高自己，也表現為沒有達到預期效果時采取一定的行動去掩飾、化解自身的尷尬。“裸考”便是典型的可以滿足大眾這類心理的流行語，它傳達出了對考試準備不足，如果成績不理想則很大一部分是因為沒有去進行準備，若是成績理想，則會被認為沒有經過復習就能取得好成績，使用者是有才華、能力的，很好的維護了人們的自尊心理。還有一類詞語，像“哥抽的不是煙，是寂寞”，會讓人產生去了解一下、理解其中含義的興趣，常常會讓人覺得使用者很幽默或是很酷，或會產生一種認同感，使用者也會因此產生一種成就感。

然而，并不是所有流行語都能夠做到吸引人們的眼球，因此，網絡上也出現了很多“仿寫”的樣式。比如我們上述提到的“哥抽的不是煙，是寂寞”，仿寫以成為“網紅”的 還有“哥種的不是菜，是寂寞”，“姐逛的不是街，是寂寞”等等。這一類的流行語不論是創作出來的還是仿造的，往往都是在滿足著人們博人眼球，呼應認同感、崇拜感，維護自身尊嚴的心理目的，因而人們隱含在內心的“自尊心理”也是促使網絡流行語發展的隱藏推手。

五、親和心理

親和心理是人們最普遍存在的一種心理動機之一，它主要是指人們在社會群體生活中，想要去和他人親好，害怕孤獨的一種情緒。一定程度上，也可以理解成在溝通交流過程中，對對方對自己的看法尤其在意的心理。在日常的交際過程中，我們需要注意的問題很多，比如自身形象、表情神態、環境因素等等，否則，我們可能就沒有辦法取得一起的效果。然而在網絡溝通的環境里，我們省去了很多因素的干擾，溝通僅通過語言的內容、形式便可以傳達我們想建構的形象，也可避免我們想隱藏的部分。比如“醬紫”、“萌萌噠”、“嗯嗯”、“嘻嘻”等詞語可以建構出一個可愛的嬌小女生的形象，酷酷的男生常常會使用單字的語言形式。其實無論是在網絡交流中還是在現實生活中溝通，良好的印象都是我們想要取得的效果，這樣才能保證溝通順利的進行，確保達到溝通的目的和愉快的效果。在人際交往中，無論你是為了建構良好的、希望傳達的形象而主動使用網絡流行語，還是為了順應對方而被動是使用流行語，其實都表現了你希望給對方留下良好的形象的親和心理。

語言是我們日常生活中溝通的重要的工具，我們的日常生活離不開溝通，就離不開語言。網絡流行語做為新興的語言形式，相較傳統的語言，它顯得更加自由、有個性、簡潔且時尚，更能反映社會現象，并且更加能反映一個群體的語言特征，因此，靈活掌握、使用網絡流行語是現代人“現代化”的需要，在加以正確積極引導的情況下，網絡流行語也會推動社會文明的進步。

（作者簡介：黑龍江省哈爾濱市佳木斯大學人文學院2012級漢語言文學專業在讀）