盛大網絡文學產業鏈探析

時佳　馬牧青

摘 要： 互聯網的普及使得網絡文學的發展不斷向前推進，盛大文學旗下的起點中文網等幾大網站對網絡文學的發展起到了巨大的推動作用，網絡文學已經形成產業化的商業模式。本文嘗試對盛大網絡文學產業鏈進行全面分析，從個案出發，思考、探究網絡文學良性發展之路。

關鍵詞：盛大文學；產業鏈；構建

隨著互聯網的快速發展，網絡文學作為網絡文化的組成部分逐漸進入人們的生活。網絡文學相比傳統文學，有傳播速度快、貼近生活、讀者可以和作者及時互動等優點。網絡文學一般由電子書的方式呈現，相較于紙質圖書有便于攜帶、價錢便宜等優點。這些優點都隨著互聯網的發展不斷深入人心，使網絡文學得到快速發展傳播。統計表明“截至2013年6月底，我國網絡文學網民數為2.48億，較2012年底增長了1493萬人，半年增長率為6.4%。網民網絡文學使用率為42.1%，較去年底增長了0.7個百分點。”[1] 談到網絡文學就必定離不開盛大文學，盛大文學的產業化發展對網絡文學的產業化發展起到了巨大的推動作用，形成了網絡文學產業化的商業模式。“在網絡文學這一領域，盛大文學占大約70%的份額”，[2]本文嘗試對盛大網絡文學產業鏈進行全面分析，從個案出發，思考、探究網絡文學良性發展之路。

一、盛大網絡文學產業鏈的構建

盛大文學以全版權運營理念打造網絡文學產業化的運營平臺并不斷擴大。“盛大文學給自己的定位是類型文學的全版權運營公司，致力于版權的生產和分銷業務。以版權為核心，在版權的所有渠道上擴張、銷售，包括閱讀收費、無線閱讀、影視改編、游戲改編、線下出版等多個領域的版權開發。”[3]打造版權生產基地和對版權的分銷構成了盛大文學產業鏈的主要環節。

（一）完善的網絡付費閱讀模式

網絡付費閱讀模式是盛大文學產業鏈上的重要一環。在網絡小說網站出現初期，付費閱讀是最早的一種網絡盈利模式，讀寫網率先推出網絡付費閱讀概念，但由于收費模式不完善最終失敗。盛大文學通過借鑒、揚長避短逐步完善，使其成為自身文學產業鏈發展的基礎。盛大旗下起點中文網基于讀寫網付費閱讀模式的先例，完善發展成VIP閱讀模式。“總結起點中文網的VIP模式，主要有以下特征：一是對網上優秀作品進行簽約，前半部供讀者免費試閱，后半部需付費閱讀；二是以章節為單位付費，費用更低；三是作者可獲得用戶費額的50%---70% 作為基本報酬，按月結算；四是作品創作、發布、銷售、反饋以分鐘為間隔，作者與讀者實時互動；五是尊重版權、嚴格準入，每個作者必須提供真實身份，對新上傳作品必須聲明版權所有權。”[4] 付費閱讀的網絡文學產業發展模式，實現了文學網站和作者的盈利基礎。

（二）基于“全版權”的營銷模式

“所謂‘全版權是指一個產品的所有版權，包括網上的電子版權、線下的出版權、手機上的電子版權、影視和游戲改編權，以及一系列衍生產品的版權等。”[5]網絡付費閱讀是基礎，“全版權”運營就是盛大網絡文學產業鏈的核心，是盛大集團影視、游戲乃至音樂的版權來源。 “盛大文學全版權運營包含兩個部分：版權的生產和分銷。版權的生產在盛大文學旗下的六大原創文學網站上完成，版權的分銷則是與其他內容的生產商協作完成，盛大只是在合同約定的期間內享有經營權。”[6]

1、網絡小說改編影視劇

網絡小說在題材和文學樣式上都比較適合進行劇本改編，最近幾年在影視界劇本荒的背景下，改編成為一種趨勢。

豐富的作品資源為影視產業的繁榮提供最重要的故事敘事，也為盛大文學的版權營銷尋找到合適的歸宿。

2、網絡小說的游戲改編

豐富的作品資源同樣為網絡游戲產業提供了游戲制作的故事藍本。網絡小說大多具有懸疑、曲折、豐富的內容劇情，小說改編網游在游戲開發的劇情任務的制作，和游戲內容的豐富上有著無法比擬的優越性。“網絡使文學失去束縛， 而使人類得到的卻是文學與精神的雙重自由。” [8] 這種自由使得玄幻奇幻類小說不斷發展擴大，為網絡游戲的開發提供了充足的素材。

3、網絡小說實體書出版

網絡小說實體出版一般選擇點擊率高、有讀者基礎和較好口碑效應的作品為出版對象。出版之前的網際互動中，網站和作者對市場已經有了預先的考察和評估，在預期的市場效益方面比傳統出版有更大把握。

二、盛大文學產業鏈建構制約因素分析

（一）盜版危害版權營銷發展

盜版、山寨現象在文化領域屢見不鮮，網絡文學也不能幸免，版權環境建設已經成為文化企業發展必須解決的外部制約因素。

（二）網絡小說品質良莠不一

網絡小說內容是吸引讀者的重要條件，但網絡作者魚龍混雜，文學素養不同，使得網絡文學缺乏文學應有的深度和嚴謹。同時，商業化的寫作氛圍也助長了急功近利的心態，一些作者為了盈利和吸引讀者，往往會寫一些低俗媚俗庸俗的作品。

三、對盛大文學產業鏈發展的思考

（一）深化網絡文學影視版權分銷

影視文化產業的大發展，對網絡小說的改編起到了重大的推動作用，而網絡小說的劇本改編也是對影視文化產業發展的大促進。而盛大文學在其版權運營下，在旗下網站篩選出適合改編的小說進行版權營銷，成就是顯而易見的。如今各大電影院、電視臺播放的電影、電視劇，以盛大文學網絡小說進行改編的作品占很大比重。而網絡小說改編的走紅，對盛大文學產業的推動是巨大的，帶來的是豐厚的經濟效益、廣告效益、知名度等各種好處。

（二）挖掘網絡小說游戲改編潛力

網絡小說的游戲改編對盛大文學來講，是豐富盛大集團本身業務類型的一種做法，也是網絡小說后續產品的一種開發，是區別于付費閱讀的盈利模式。盛大文學的網絡小說改編成游戲的策略不論是從出發點來看，還是從收效來看都是非常成功的。

參考文獻：

[1] CNNIC.中國互聯網發展狀況統計報告[R].中國互聯網絡信息中心.2013-7（http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201307/t20130717_40664.htm）.

[2]艾瑞咨詢集團.2011年中國互聯網市場年度總結報告[R].艾瑞網.2011（http：//report.iresearch.cn/1653.html）.

[3]陳菁霞.盛大文學產業鏈[N].中華讀書報，2009-11-04（4）.

[4]傅其林.網絡文學付費閱讀現象[BD].中國知網.2010-7-2.

[5]張妮. 網絡小說“全版權”運營在探索中前行[N].中國文化報，2014-03-19（4）.

[6]丁紅.盛大文學：數字出版盈利的春天[J].網絡傳播，2013-03.（03）.

[7]盛大文學官方動態. 盛大文學推介五星級作品：網絡小說改編影視成第二次浪潮[R].盛大文學官方網站（http：//www.cloudary.com.cn/News/1021580）.

[8]歐陽友權. 網絡文學論綱 [M]. 北京：人民文學出版社，2003：124.

[9]匡文波，王湘寧. 網絡文學版權走向世界[J].新媒體，2009：40-41.

[10]司新穎. 數字出版如何“士兵突擊”——解讀盛大文學的海外戰略[OL].中國信息產業網，2009-10-22.

[11]陳天橋.娛樂帝國支點：盛大文學動蕩遠未結束[OL].牛華網，2013-03-07.

[12]朱耘.數字出版：發掘“長尾”效應[N].中國經營報，2012-12-09（2）.

（作者單位：昆明理工大學藝術與傳媒學院）