《穹頂之下》爆紅的傳播學分析

康樂 王勇 熊煉

摘 要：《穹頂之下》無疑是2015年上半年的一個最引人注目的傳播事件。從傳播學的角度來分析，《穹頂之下》的爆紅，主要是它的內容與人們密切相關，它的制作者是名人，采取個人化、女性化敘事手法，選擇互聯網作為傳播渠道，以及精心選擇了一個非常好的傳播時機等。

關鍵詞：穹頂之下；傳播學分析；柴靜；名人效應；網絡傳播

《穹頂之下》無疑是2015年上半年的一個最引人注目的傳播事件。盡管目前對它的科學性、真實性存在爭議，但它曾經爆紅卻是不爭的事實：2015年2月28日，人民網發布了《柴靜調查：穹頂之下》的專題和專訪柴靜的文章，立即引發了廣泛關注和討論。中午時分，《穹頂之下》登陸騰訊視頻、優酷、樂視網等各大視頻網站。據統計，截止當日20點30分，《穹頂之下》在各網絡平臺已累計播放超過2500萬次。截至2015年3月1日12時，這一長達103分鐘56秒的紀錄片在網絡視頻平臺的播放量迅速突破1.17億次，同時還引發了網友的評論熱潮，掀起了一場指尖上的傳播風暴。那么《穹頂之下》爆紅的原因是什么？從傳播學角度來看，主要有以下幾方面的原因。

一、內容：與人們密切相關

馬克思曾指出：“把人和社會連接起來的唯一紐帶是天然必然性，是需要和私人利益?！眰鞑W的“使用與滿足”理論也認為，人們是基于特定的需求動機去接觸媒介的，并從中得到滿足。因此，媒體的內容越與人們密切相關，越能滿足人們的需要，就越能引起人們的關注。而《穹頂之下》是一部反映我國環境污染、空氣污染，特別是霧霾，對人們身體的危害、霧霾產生的原因以及治理方面的紀錄片，其內容直接關系到人們的生活質量，甚至關系到人們的生存和安全，根據美國人本主義心理學家馬斯洛的“需求層次理論”，生存和安全是人的最基本、最重要的需求，與人的關系最為密切，人們最為關注；加之，隨著我國經濟的發展和社會的進步，近年來，人們特別是城市、尤其是大城市的人們早已解決了溫飽問題，越來越重視生活質量，越來越看重健康長壽；可是與人們的愿望相反，近年來，我國一些地區、一些城市的環境污染問題卻日益嚴重，空氣質量越來越差，霧霾天氣越來越多，嚴重影響到了人們的生活質量和身體健康，已經引起了人們的普通關注和嚴重關切，以至近年來凡是有關環境污染方面的報道一般也會引起人們的關注。因此，《穹頂之下》這樣一部反映霧霾對人們身體的危害、剖析霧霾產生的原因以及探討治理霧霾方面的紀錄片正好迎合了人們對生存和安全的需要，題材和內容與人們密切相關，自然一播出就引起了人們的廣泛關注和熱議。有關不同地域人們的關注指數也充分說明了這一點。據中國女網的調查統計，對《穹頂之下》關注度最高的地區都是霧霾最嚴重的地區，其中北京這座深受霧霾侵擾的城市人們對《穹頂之下》的關注度位列第一，其關注指數高達12.11%；其它一些霧霾比較嚴重的地區的關注指數也比較高，如廣東為9.06%，山東是7.17%，浙江是5.76%，江蘇是5.57%，河北是3.59%。相反，一些霧霾不嚴重或者沒有的地區，人們的關注指數比較低。這說明對《穹頂之下》高度關注的主要是受到霧霾影響的人們，這也證明《穹頂之下》之所以爆紅，受到人們的廣泛關注，最重要的原因是，它的題材和內容迎合了人們對生存和安全的需要，與人們的生活密切相關。

二、傳播渠道：互聯網

《穹頂之下》的驚人傳播效果曾讓許多媒體人震驚。有傳統媒體就曾指出，空氣污染、霧霾問題不是什么新問題，他們早就報道過，卻從來沒有過這樣的轟動效應。還有專家指出，《穹頂之下》事件是新媒體的勝利，對新聞傳播格局將產生巨大影響，將改寫人們對傳播的觀念和看法。確實，《穹頂之下》的爆紅，與其采用新媒體傳播渠道有很大關系。

《穹頂之下》是采取在網絡視頻上發布來傳播的，相比通過報刊、廣播電視傳播，它具有以下幾個優勢。

首先是受眾規模巨大，據第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至 2014年12月，我國網民規模達6.49億，互聯網普及率為47.9%；手機網民規模達5.57億，網絡視頻用戶規模達4.33億，《穹頂之下》采取在網絡視頻上發布，就等于其潛在的觀眾數量達幾億。

其次，相比傳統電視，將《穹頂之下》采取在網絡視頻上發布，人們觀看極其方便，只要網站不將其撤下，人們就可以隨時隨地下載或在線觀看，而不像傳統電視，“過時不候”，在一定時間播放，如果人們沒看到或者沒時間看，除非等重播（重播的機會非常有限），不然播放以后就沒了，就看不到了。

再次，將《穹頂之下》采取在網絡視頻上發布，網民在觀看后，還可能通過QQ、電子郵件、微博、微信等進行轉發，共享，進行二次傳播、多次傳播，造成裂變式傳播，從而產生驚人的傳播效果。

加之，人們在網絡觀看《穹頂之下》之后，還可以直接發表評論推介、點贊，或通過微博、微信、QQ等發表評論進行推介、點贊，從而吸引更多的網民關注、觀看，從而為《穹頂之下》的爆紅推波助瀾。

總之，《穹頂之下》的爆紅還與它采取在各大視頻網站發布，充分利用網絡媒體的快捷傳播優勢有很大關系。

三、傳播時機

此外，《穹頂之下》爆紅，極短時間內引起廣泛反響，還與其精心選擇的傳播時機也有很大關系。傳播時機同樣對傳播效果有比較大的影響，好的傳播時機能增大傳播效果，相反，不好的傳播時機會削弱傳播效果。首先，《穹頂之下》選擇上傳網絡的時間是2015年2月28日，剛好是周末，并且是北京各路人群在春節之后返京沒多久，絕大多數網民有充裕的空閑時間上網，加之，周末是一個新聞真空的時間段，可以使《穹頂之下》在短時間內成為網民關注的焦點，引起廣泛社會反響；再次，選擇在2015年2月28日傳播，剛好是全國兩前夕（2015年兩會分別在3月3日、5日分別開幕），全國人大代表、政協委員以及大量媒體記者齊聚北京，容易引起他們的關注和議論。例如3月1日，剛剛被任命為環保部部長的陳吉寧就被記者問到對《穹頂之下》的看法，說明《穹頂之下》當時成為了兩會記者的重要關注點。

四、敘事手法：個人化、女性化

有關環保、空氣污染、霧霾方面，實際上我國的媒體已報道了很多，但從人們的關注度和社會反響來看，沒有哪一次的報道能和柴靜的《穹頂之下》相比，除了柴靜的名人效應之外，也與《穹頂之下》采用個人化、女性化的敘事手法有很大關系。

原來作媒體記者和電視節目主持人時，柴靜就以女性化、個人化、煽情化的風格而著稱，甚至曾被一些媒體人士批評其新聞報道不客觀，不夠專業化?！恶讽斨隆返念}材是有關環保、空氣污染、霧霾方面的，涉及政治、經濟、科學、管理等方面，本來屬于公共題材，但柴靜在制作《穹頂之下》時，卻采取了個人化、女性化的敘事手法，比如她揭示霧霾的危害，探尋霧霾產生的原因，尋找治理霧霾，說成是“這是我和霧霾的私人恩怨”。整個紀錄片是柴靜站在巨大的屏幕前，結合屏幕上的一張張視覺沖擊力非常強的圖片，為臺下的觀眾娓娓道來，講述自己的經歷，講自己的所見、所聞、所感、所想、所懼、所憂……，中間穿插臺下的觀眾被感染、被打動的面部表情，極富煽情性。

特別是紀錄片的開頭，柴靜從講述自己的女兒還沒出生就被診斷患上了腫瘤的遭遇開始：“……我知道我懷孕了。這是我第一次見到她的樣子，那時候我就覺得她應該是個小女孩，因為我覺得那是像個童花頭，聽到她的心跳的那一瞬間，我覺得對她沒有任何別的期望了，健康就好，但是，她被診斷為良性腫瘤，在出生之后就要接受手術，做麻醉之前，醫生對我說，她這么小的年紀做全身麻醉，是有可能醒不過來的，你要有個心理上的準備?！疫€有來得及抱她一下，她就被抱走了。后來護士在我手里放了這只小熊，那是用來安慰小孩的，她用來安慰我。我再見到我女兒的時候，她還在昏迷，醫生對我說，手術很成功，但有一件事情你要原諒我，他說她太胖了，所以剛才酥麻的時候，我們扎了好多針眼才找著靜脈，我就拿著那個滿是針眼的小手放在我臉上，叫她的名字，直到她睜開眼睛看了我一眼……。”一個年輕的母親含著眼淚心酸地講述自己未出生的女兒的遭遇，加之配以尚在母親子宮中的嬰兒圖片，非常富有沖擊力，非常能引起觀眾的同情，能獲得廣大觀眾的強烈同鳴，特別是女性，尤其是母親的共鳴。有關中國女網的調查統計，《穹頂之下》的關注人群中，女性占55.03%也充分說明了這一點。此外，片中還有許多諸如“我不是怕死，我只是不想這樣活著”這樣極富煽情性的話語。

總之，《穹頂之下》在敘事上采用了個人化、女性化的敘事策略，極富煽情性，因此，絕大多數網民看了后，都被打動，被感染，爭相為柴靜喝彩叫好，為《穹頂之下》點贊，以至后來，當有人理性質疑《穹頂之下》的科學性、客觀性時，卻立即招來一片咒罵聲。

五、制作者：名人

《穹頂之下》爆紅，吸引了大量眼球，引發了人們的廣泛熱議，還與其制作者柴靜這樣一個知名人物的名人效應分不開。

名人之所以是名人，就是因為他們的知名度高，“粉絲”多，因此，相比普通人，他們更容易引起人們的關注，更容易吸引人們的眼球，引發人們的熱議。而柴靜是近年來話題比較多的一個名人，一個人們議論較多的公眾人物。她19歲邊讀書邊在湖南文藝廣播電臺主持《夜色溫柔》節目；22歲在湖南電視臺主持《新青年》節目。并先后在中央電視臺《新聞調查》欄目做記者，在新聞頻道《24小時》擔任主播，在新聞頻道《面對面》做主持人。2011年擔任《看見》周末版主持人……，借助中央電視臺這樣一個最容易快速成名的平臺，借助揭露社會問題、抨擊黑惡勢力的一些有影響的新聞節目，柴靜成為一個受到廣泛關注、受到無數人追捧的著名媒體人。2013年，她出版了講述她在央視十年歷程的自傳性作品《看見》，引起熱議，銷量超過100萬冊，成為年度最暢銷書籍。2014年2月，媒體曝記者柴靜在美國產女，抱孩子回國被目擊。2014年初，她從央視辭職，也引起了人們的熱議?？梢哉f，柴靜是近年來人們關注度最高的媒體名人之一，近年來，她的一舉一動都會引發媒體的關注，引發人們的關注。而在2015年初，沉寂一年的知名記者、主持人柴靜突然發布了號稱自費百萬制作的霧霾調查紀錄片《穹頂之下》，其轟動效應不下于一枚重磅炸彈，足以吸引全國人們的眼球，這就不難理解《穹頂之下》一經播出便引起網絡上的軒然大波，視頻在各大平臺播放量短時間內破千萬，有關話題迅速登上微博熱搜榜……

此外，《穹頂之下》爆紅，短時內在全國產生如此大的傳播效果和影響，與韓寒、李小璐、黃曉明、大S等明星、名人以及人民網等著名媒體紛紛支持柴靜，通過微博、微信轉發、點贊《穹頂之下》有很大關系。明星、名人粉絲眾多，其微博、微信關注度高，轉發量大，他們的號召力、影響力吸引了更多的觀眾，進一步加大了《穹頂之下》傳播力度。

總之，從傳播學的角度來看，《穹頂之下》的爆紅，主要是它的內容與人們密切相關，利用了人們關注生存和安全的心理需要；制作者是名人，充分發揮了名人效應；采取個人化、女性化敘事手法，起到了煽情效果；將互聯網作為傳播渠道，利用了互聯網傳播便捷的優勢；精心選擇兩會召開前夕的周末這樣一個非常好的傳播時機，從而引起全國關注，產生了轟動效應。

參考文獻：

[1]樊昌志，王勇，唐曉玲.傳播學應用教程[M].湖南人民出版社，2008.

[2]王勇，李懷蒼.國內微信的本體功能及其應用研究綜述[J].昆明理工大學學報，2014（2）.

[基金項目]本文系云南省社科規劃項目（YB2014093）、昆明理工大學廉政文化傳播學科方向團隊（KKB08）成果之一。

（作者單位：1.昆明理工大學藝術與傳媒學院； 2.楊凌職業技術學院）