淺析城市宣傳語文化差異

張佳璐

摘 要：城市宣傳語旨在對外宣傳與推廣城市形象，招商引資，吸引游客，擴大城市影響力。然而，由于世界各國不同的歷史與文化，導致人們對城市宣傳語理解的多樣性與差異性。本文主要從言語行為理論視角，以韓國首爾市宣傳語為例，探討城市宣傳語的文化差異及翻譯對策。

關鍵詞：城市宣傳語；文化差異；翻譯對策

1.引言

城市宣傳語是一個城市的名牌，代表了城市形象，展現了城市的風貌，用于在全世界推廣該城市。縱觀韓國首爾市官方發布、候選的六個城市宣傳語，由于世界各國文化差異導致的不理解原意、無法產生共鳴、誤解等現象比比皆是。本文從言語行為理論角度，通過對該城市宣傳語文化差異的研究，提出城市宣傳語的翻譯對策。

2.言語行為理論

言語行為理論由奧斯汀提出。塞爾對該理論進行補充與改善。該理論從行為角度出發，解釋了人們的言語交際行為。人類的言語行為可分為三種：言內行為、言外行為、言后行為。言內行為是指人們說出詞、短語、句子的行為。其中包括詞匯語法的使用，以及發音位置的研究。言外行為是指說話者表達其自身的想法與意圖的一種行為。也就是在說話過程中所實施的。言后行為是指說話者通過某些言語行為，導致了一定的后果，產生了一定的影響。

3.首爾市宣傳語文化差異評估

3.1 言內行為分析

首爾市最新發布的宣傳語引發韓式英語爭議，這種經過韓國人根據本國文化改造后的英語單詞，存在詞匯、語法錯誤，很難為英語母語人士所理解與接受，更無法產生內心的共鳴。

原文：I. Seoul. U

英語譯文：City of Me and You.

漢語譯文：我和你的首爾

根據韓國首爾市的官方報道，“I. Seoul. U” 表示首爾是“U”和“I”之間的聯結，意味著首爾連接了你和我。該宣傳語充分展現了首爾市的動力與潛力。此外，在標語形象的設計中，“Seoul”中的字母“O”以韓語字母表示。這象征著首爾是代表韓國的國際性大都市，你我共同創造充滿活力與不斷進步發展的首爾。

從英語讀者的角度來說，該宣傳語屬于典型的韓式英語，英語母語人士無法理解，達不到推廣首爾的目的。從詞匯與發音層面來看，英語中有“I see you”的用法，過去時態為“I saw you”，表示我和你心心相印，我能感受得到你。二者雖然發音相似，但詞不達意，英語母語人士很難將二者聯想到一起。此外，其英語譯文存在語法錯誤，語序不當。在韓語中，通常將第一人稱置于第二人稱之前；在英語中，通常將第一人稱置于第二人稱之后，并且主格和賓格相應發生改變。故正確的譯文應該是“City of You and I.”

3.2 言外行為分析

對于韓國人來說，歸化后的韓式英語更貼近人們的認知與生活實際，更加符合本國人的思維方式與文化認知。然而作為推廣城市形象的宣傳語，目的語讀者更多是來自世界各國的人士。如何最大限度規避文化差異帶來的不便，有效的推廣城市品牌，顯得尤為重要。

原文：Seoulmate

譯文：我的朋友首爾

該宣傳語的發音同“Soulmate”，譯為靈魂伴侶，表示首爾是有靈魂的朋友。對于英語讀者來說，很好地克服了文化差異，便于理解。但中文翻譯為“朋友”，沒有體現出心靈相通的內涵。

原文：Infinitely yours， Seoul.

譯文：無窮樂趣，盡在首爾。

該標語表達了首爾具有無限的發展潛力。漢語譯文簡潔明了，表意明確，朗朗上口。但英語中沒有“Infinitely yours”的用法，英語讀者不知所云。簡單而生硬的將韓式英語推廣到世界，只會適得其反。

3.3 言后行為分析

城市宣傳語屬于外宣文本，對受眾產生的影響尤為重要。在規避文化差異帶來的不便的同時，也要注意語氣是否得當。

4.結語

城市宣傳語關乎城市的國際形象，應盡量規避由于文化差異帶來的不便。同時應語氣得當，正確地遣詞造句，簡潔明了，表意明確。這樣才利于城市形象的推廣。

參考文獻：

[1]索振羽.語用學教程[M].北京：北京大學出版社，2000.

[2]胡壯麟.語言學高級教程[M].北京：北京大學出版社，2000.

（作者單位：山東科技大學）