蘋果Apple Watch登場：智能手表市場迎來春天難掩挑戰

本刊記者 | 右舍

蘋果Apple Watch登場：智能手表市場迎來春天難掩挑戰

本刊記者 | 右舍

日前，蘋果發布了業內期待已久的智能手表Apple Watch，那么后發制人的Apple Watch能否激活此前一直不溫不火的智能手表市場？智能手表要想真正走向普及需要面臨怎樣的挑戰？

不可否認，蘋果Apple Watch的發布恰逢智能手表市場發展的關鍵時刻。因為此前雖有不少廠商，包括中國企業進入到智能手表領域，但從整體看，智能手表市場依舊處在發展的初期，且在產品定位、應用等方面存在著不小的爭議。那么Apple Watch的發布能否讓業內重新思考和定位智能手表的發展方向？智能手表市場如何呈現新的競爭態勢？

借iPhone大賣領先對手難掩智能手表軟肋

其實，早在蘋果Apple Watch發布之前，已經有不少廠商進入到了智能手表市場。其中三星還在去年成為全球智能手表市場出貨量及營收的“老大”。那么Apple Watch能否后發制人？智能手表市場有何發展規律，尤其是對于進入該市場的智能手機廠商而言？

據SmartWatch Group的統計分析，在過去的2014年，三星以年銷售120萬部和3億美元位居全球智能手表出貨量和銷售額的榜首。有意思的是，在排名前十的智能手表生產的廠商中，有5個也是智能手機廠商，其分別是三星、聯想/摩托羅拉、LG、索尼、華碩。而相對專注于智能手表的廠商，例如Pebble、Fitbit等，它們進入的時間并不長，但依然在智能手表市場占有了自己的一席之地，可見智能手機(例如品牌、銷量等)對于智能手表具有相當的促進作用，而從這5家廠商出貨量和排名看，其在智能手表市場的表現與其在智能手機領域也基本呈正比關系。即在智能手機市場排名靠前的廠商，智能手表的出貨量相對較多，且ASP(平均價格)較高。

例如三星智能手表的ASP在250美元；聯想/摩托羅拉為250美元；LG的ASP為230美元；索尼為150美元；華碩為200美元。相比較，專門從事智能手表廠商的ASP多在150美元以下，例如知名的Pebble智能手表的ASP為130美元；Fitbit為120美元。即智能手機廠商的智能手表ASP要比專門從事智能手表生產的高出100美元左右。這從一個側面反映出智能手表與智能手機在品牌、銷量、應用上的關聯性，以及對于銷售的影響。

由此再來看蘋果的Apple Watch。通過發布會獲悉，Apple Watch的更多基本功能需要依靠iPhone，如想要瀏覽Apple Watch的應用并下載，用戶需要在iPhone上進行操作，就連設置通知都需要iPhone的支持。正如庫克所言，Apple Watch從設計上就需要適配iPhone。這在又一次證明上述智能手表與智能手機關聯性的同時，引出了可以量化的適配率。

從去年進入智能手表市場前五的智能手機廠商看，其適配率均不到1%，而從相關分析看，由于蘋果在智能手機市場中品牌、銷量、應用等綜合指標均大幅領先于對手，其適配率也要遠遠高于對手。我們看到的相關統計，Apple Watch與iPhone最低適配率也在10%左右。加之Apple Watch主打系列的ASP要高于對手100～200美元，且已獲得市場和用戶的認可，其拿下智能手表市場份額及營收的首席輕而易舉。

“盡管憑借著iPhone在智能手機市場的影響力，Apple Watch可以輕松超越先于自己進入智能手表市場的對手，但這并不代表智能手表就不存在挑戰。例如電池續航時間、應用繁雜等，都是目前Apple Watch被業內詬病的地方。”某智能手表廠商相關負責人告訴記者。

Pebble成功之鑒：簡單時尚場景化應用是關鍵

既然連Apple Watch都在某些方面遭到業內的詬病，那么智能手表的本質或者說制勝的關鍵是什么呢？

日前，Pebble首席執行官艾瑞克·米基科夫斯基（Eric Migicovsky）在接受相關媒體采訪時表示，智能手表成功的關鍵是簡單實用，Pebble將會繼續忠于核心價值，不會跟從蘋果手表的時尚化路線。從Pebble的經驗來看，人們選擇智能手表的兩大原因是簡單易用、價格適中。

眾所周知，Pebble算是智能手表領域的先驅。2012年，Pebble先是在Kickstarter上融資1000萬美元，后又獲得了1500萬美元風險投資。該公司去年售出70萬塊智能手表，預計今年將售出80萬塊。

“智能手表誕生之初主要瞄準3個功能：提醒通知、運動健身以及定制化的表盤界面。直到今天，這仍然是人們使用智能手表最主要的3個功能，而Pebble智能手表就聚焦在這3個主要功能上。”某業內人士如此總結Pebble在智能手表市場取得的成功。

事實是，在Pebble之后越來越多的廠商涌入了智能手表領域，其中包括摩托羅拉、三星、LG等，智能手表的功能和設計也越來越復雜，比如配置了彩色液晶屏幕、攝像頭甚至增加了移動通話功能。相比之下，Pebble智能手表選擇融入人們現有的生活中，不論是Android還是iPhone都可以兼容。Pebble團隊看重的手表性能包括更長的電池續航能力、防水、耐用以及價格能被消費者所接受。

近日在倫敦召開的可穿戴技術展上，LG業務拓展部門負責人Justin Jungsup Lee就智能手表的現狀、早期的使用率和銷售情況進行了探討。Lee表示：“廠商在心態上已經有所改變，設計智能手表之前率先考量是時尚元素，而并非數碼元素。當你從功能化設備過渡到時尚設備后，將會帶來完全不同的感覺。如果廠商以時尚元素來推廣智能手表，那市場反饋將會變得更加積極輕松。”

捷孚凱（GFK中國）分析師武曉鋒告訴記者：“智能手表作為可穿戴設備，智能手機通知、運動監測、健身監測等功能性是其發展的一個方面，另一方面更為重要的是在場景化的應用。雖然目前智能手表尚處于發展初期，但對于智能手表具備的發展方向毋庸置疑，一方面要滿足消費者的細分需求，另一方面在不同場景下，智能手表將發揮不同的作用。”

多生態系統并存Android難以復制手機成功

與智能手機市場的競爭類似，在蘋果發布Apple Watch之前，谷歌就單獨發布了基于智能手表的Android Wear系統，以期在智能手表市場占據先機。目前市場上在售包括摩托羅拉的Moto360、三星的Gear系列等，不過從前期市場和用戶的反饋看，Android Wear在智能手表中的表現并不盡如人意。

首先，Android Wear最大的問題在于應用。雖然可以理解谷歌不想用戶在手腕上使用像手機般復雜的應用，而是一種簡潔、互補式的體驗，但事實上，Android Wear應用的功能性嚴重不足。相反，Pebble智能手表之所以流行，是因為它的應用程序基本都提供了完整的功能，與手機版保持了一致性，但運行功能時的操作是方便的、功能界面也因智能手表界面而優化。

另外，Android Wear只提供了“閹割”功能的應用。比如Foursquare，Android Wear版本只能提醒用戶簽到、但不能執行，也就是說用戶還需要拿出智能手機完成后續操作。更致命的是，每個第三方應用的功能、甚至操作都不同，谷歌似乎沒有規定一個標準，由此帶來了極為分裂的使用體驗。

也許正是由于Android Wear體驗上的不足，加之智能手表市場剛剛起步，相關廠商都獨自打起了自己的小算盤。例如三星就推出了采用自家操作系統Tizen的GearS智能手表，而LG也計劃在其下一代智能手表中采用并購來的WebOS操作系統。相比于三星的 Tizen，WebOS 的用戶基礎無疑好許多，卡片式的界面也頗具吸引力，并且與智能手表的小屏幕也可以有不錯的契合度。

“可以預見，在智能手表市場，將呈現多個生態系統并存競爭的局面，而誰能準確把握市場和用戶對于智能手表真正的需求，誰就有可能在競爭中脫穎而出。”武曉鋒告訴記者。

國內廠商跟進攪局 仍存差距

盡管在Apple Watch發布前，國內就有所謂的智能手表推出，但市場反映平平，重要的是與國外相關廠商相比，國內廠商在智能手表產業鏈及相關技術方面仍存在差距。

例如作為智能手表重要組成和最終影響功能的傳感器方面，國內廠商到目前為止走的還只是低端，與國際大廠差相去甚遠。就算在傳感器方面可以采用國外方案，由于雙方合作不夠深入成熟，難以得到好的解決方案。這對于一個還未成熟的產品來說是致命的。

“在一個新的產品形態剛剛面世之時，即使把所有最頂尖的元器件技術全部用上，得到的用戶體驗也不一定理想，更別說你用的東西不是第一個檔次的。對于智能手表這樣一個產品，性能、靈敏度就不多說，僅耗電問題也分分鐘把你難為死。一枚24小時保持開通狀態的傳感器，質量就不必說了，耗電誰能擔待得起。”某業內人士告訴記者。

另外，對于國產方案解決廠商來說，都還處在將國際大廠的核心產品湊到一起、再套上外殼拼起來的階段。他們連內核方案的選擇都要思前想后，害怕站錯隊，落個死不瞑目，更無暇顧及內核底層的修改。目前內核授權商ARM也還并未針對傳感器運算推出完整的內核方案，國內方案解決商也無法移花接木。就算像影音解碼內核一樣，國產廠商也可以努努力，但慢半拍的節奏加上整體實力的限制，終究還是要落后國際大廠一代。

目前雖然像土曼、智器、果殼這樣的國內智能手表先行者層出不窮，但從功能上來看，目前市面上幾乎所有的智能手表最多只能算是小版、便攜的智能手機，離真正顛覆意義上的智能手表相去甚遠。從核心元器件供應鏈上來看，在即將到來的智能手表時代，國產廠商將難以反超國際大廠，成熟產品繼續落后一代。

盡管如此，中國相關企業仍希望借助Apple Watch的“東風”進入智能手表市場。在日前結束的2015MWC展上，華為發布了其首款智能手表Huawei Watch。對此，華為表示，公司計劃生產出真正的智能手表而非電子配件或玩具，從而使這款手表脫穎而出。而華為消費者BG總裁余承東在可穿戴設備發布會上，客觀地展示了三星、LG等多款智能手表測評報告。現場視頻短片更指出“因為手表就是手表，所以，智能手表首先要看起來像手表。”

據記者了解，華為這款智能手表將在6月份上市，晚于蘋果手表發布。盡管在過去，華為產品價格公布上一直比較積極，但是對于這款智能手表的價格，華為還沒有任何細節。研究公司CCS表示，華為進軍智能手表市場可能會加速市場價格競爭。