微博微信在電視新聞傳播中的運用探究

于澍

（三亞廣播電視臺，海南 三亞 572000）

一、新聞傳播中微博微信的發展趨勢

隨著社會經濟的不斷發展，人們對新聞傳播的質量、速度提出了更高的要求。順應人們的需求，微博微信逐漸被應用到電視新聞等多種傳播方式中去，微博微信使新聞傳播的時效性大大增強，對微博微信的良好使用也為新聞傳播的發展作好鋪墊，為傳統媒體的創新打下了基礎。當前，微博和微信與人們的日常生活工作關系日益緊密，人們已經習慣于通過網絡來獲取自己感興趣的新聞，而不再是被動地接受電視、廣播等方式下的新聞。

基于微博微信接觸時長較高、黏性較強的特點。相關媒體對受眾在不同媒介上的接觸頻率進行了調查與統計，調查結果表明，微信、微博的接觸頻率僅次于電視，分別為第二名、第三名，見表1。

表1 受眾在不同媒介上的接觸頻率

二、電視新聞傳播與微博微信新聞傳播的比較

（1）傳播渠道。微博微信沒有固定發布源與接收源，傳播者與接受者的界限模糊。每個人都可以發信息，把自己發現的新事物通過微博微信進行發布，快速且全面地告訴更多的人，形成了個人形式的媒體，信息接受者將信息直接進行轉發，或賦予自己的見解后進行轉發，則成為匿名的傳播者；而在電視新聞傳播中，電視臺是傳播者，觀眾是信息接受者。因此，從傳播渠道上來看，電視新聞的信息接受者不會成為相同渠道的新聞傳播者，電視新聞的傳播者只有電視臺。

（2）受眾。微博微信具有很強的時效性，同時，它們滿足了用戶進行自我表達與記錄、隨時隨地分享的需求，具有廣大的受眾；而在電視新聞傳播中，由于其電視臺頻道數量、播出時間以及新聞內容的限制，造成受眾不能進行良好的自主選擇，這一弊端，造成電視受眾出現被分流現象。

（3）傳播的速度與內容。微信微博發布的內容擺脫了傳統媒體方式下對主觀表達的限制，人們反映的信息內容日益多元化，新聞報道尤其是突發事件的傳播，微信微博具有快捷、高時效性特點，事件親歷者、旁觀者都可以第一時間進行“有圖有真相”思維信息發布；而電視新聞則受播出時間的限制，不可能把所有人感興趣的所有事件進行全面報道。就其傳播速度來看，由于電視新聞需要經歷素材收集到整理再到播出的復雜過程，其信息傳播速度無法與微博微信相比。

三、微博微信在電視新聞傳播中的應用方式分析

用戶想要進行信息發布，只需要擁有微博微信賬號即可進行，可以說每個人都能是新聞發布者。隨著人們生活節奏的日益加快，微博微信的新聞發布時效性與人們的生活現狀相適應，人們對新聞的獲取將不再受時間、地點的限制，微博微信有效解決了傳統新聞傳播方式下不便捷的問題，其在電視新聞傳播中的應用方式主要表現在以下兩個方面：

（1）新聞素材收集。一是電視臺可以開通官方微博、微信公眾平臺，實時跟進相關新聞爆料，抓住具有價值的新聞內容，再將其進行深度延展。二是新聞記者、編輯通過個人微博、微信，在眾多好友中培養一些新聞“線人”，進行新聞線索收集。同時，電視新聞在播出過程中，可以利用口頭播報配合視頻或圖片、字母等形式即時播出經核實且有價值的微博微信消息。

（2）實時互動。一是電視新聞可以結合微博微信進行報道方式的創新，形成與新聞受眾之間的良好互動。例如，可以在電視新聞欄目中開辟相應的微博微信版塊，將網友對一些熱點話題的點評進行整合，再采用主持人說、評新聞的方式，在電視新聞節目中播出；還可以在微博微信上開設新聞話題，邀請受眾積極參與、評論、轉發，進而提高電視新聞傳播的受眾參與度。二是在電視新聞傳播中充分結合微博微信的時效性特征，以“短消息+相關新聞鏈接”、“標題+相關新聞鏈接”的方式，讓觀眾先睹為快，之后再進行詳細的電視報道。

四、微博在電視新聞傳播中的應用

一般情況下，獲取突發事件消息的第一人是事發現場人員。微博出現后，使得新聞報告的門檻降低，它提供了多樣的渠道、便捷的信息發布機制，讓人們可以隨時隨地記錄和發布新聞。同時，網友還通過微博將電視新聞進行擴散，提高了電視新聞的覆蓋面。

我國近幾年常發生突發事件，電視新聞媒體在去現場的途中時，微博就已經爆出第一手消息，電視新聞通常是先轉發微博的新聞，其次再進行跟蹤報道。在《新聞大視野》中，有一條新聞拍攝到了幾分鐘列車追尾的片段，媒體就利用微博上與此事件相關的信息和資源進行了新聞事件的全面報道，并以此對觀眾產生了吸引力。電視新聞通過轉發、報道微博新聞，還可以提高相關部門對事件的關注度。目前，微博的應用相當的普及，它在電視新聞傳播中的應用不僅是新聞的轉發報道，很大程度上還會引發社會性新聞事件。

五、微信在電視新聞傳播中的應用

微信這一社交信息平臺已經得到了廣泛的應用，并正向著資訊平臺的方向發展，其對電視新聞傳播的影響也日益增大，使得電視新聞的內容質量大大提升，并有效擴寬了新聞的輻射廣度。

2013年4月20日的四川蘆山地震時，中央人民廣播電臺在新聞報道中就利用了微信平臺對信息進行了及時推送。微信的通信費用是按照流量計算的，費用較少；而過去電視新聞如果想要進行互動就必須撥打電話或發短信，費用較高。微信在電視新聞傳播中的利用則是大大優化了觀眾互動環節，同時，微信作為一種聲音載體的信息傳播平臺，微信可以對當事人的聲音進行錄音，提高了電視新聞傳播的真實性和可信性。

六、微博微信在新聞傳播中存在的相應弊端

（1）虛假信息傳播。微博微信傳播速度快、簡單以及快捷特點，也為虛假信息的傳播創造了有利的條件。正因為信息的傳播沒有受到身份的限制，人們可以隨意進行消息的發布，這其中就包括網絡黑客的虛假信息發布，很大程度上混淆了人們的視聽，對新聞傳播的真實性產生不良影響。甚至還有部分別有用心的人，通過發布不實言論，進行人身攻擊，損壞他人名譽。

（2）新聞信息碎片化。當前微博和微信在消息的發送上都有字數限制的設置，這一定程度上造成了新聞事件無法進行全面的發布，而新聞接收者也不能對整體新聞事件有一個明確且全面的掌握，使得新聞信息碎片化現象出現，給人們對新聞信息的判斷造成極大的影響。再加上人們的知識水平存在差異，這種信息碎片化現象極易造成解讀錯誤，進而出現人們對新聞事件的理解偏差，最終導致新聞的失真。

七、結束語

傳統的電視新聞在做好新聞報道的同時，也更加重視對自身節目、欄目的宣傳與推廣。目前，時代發展中產生的新興媒體——微博微信已經展現出強大有效的傳播能力。電視新聞傳播應該充分結合微博微信來提高時效性與受眾面，推動自身相關欄目的推廣，同時，在這一過程中也應該充分重視微博微信的相關弊端，加大信息審查，避免出現跟風性的不實新聞報道現象，構建電視新聞良好的社會形象。

［1］曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究［D］.中國社會科學院研究生院，2013.

［2］凌苗.網絡時代微博、微信在新聞傳播中的運用［J］.西部廣播電視，2015（05）.

［3］倪朦.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化［D］.安徽大學，2013.