新媒體環境下議程設置效果研究——基于2015年兩會期間網絡媒體的新聞報道

葉 穎

（西華師范大學，四川 南充 637002）

一、引言

根據CNNIC第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，互聯網普及率為47.9%，其中手機網民規模達5.57億，網民中使用手機上網的人群占比提升至85.8%。［1］互聯網從誕生之日起，就開始影響著人們思考、交流和生活的方式。那么，在傳統媒體環境下所形成的議程設置理論是否還仍然有效呢？

二、文獻綜述與研究問題

1968年傳播學者馬克斯韋爾·麥庫姆斯和唐納德·肖圍繞著當時的美國總統競選議題進行了一項調查，并對當時不同媒介的主導議題進行了內容分析，證實了媒體具有為公眾設置議題的功能，這項研究結果于1972年發表于《輿論季刊》，標志著議程設置理論的正式誕生。麥庫姆斯和肖認為大眾傳播具有一種形成社會“議事日程”的功能，傳播媒介以賦予各種議題不同程度“顯著性”的方式，影響著公眾對關心大事的焦點和對整個社會環境的認知。［2］

20世紀80年代學者們開始研究探討“誰設置了媒介議程”。通過對該問題的研究，認為影響媒介議程的一個關鍵因素是“各種大眾媒體間的相互影響關系”，這些相互作用現象稱為媒體間議程設置。2005年麥庫姆斯的一篇論文綜述了議程設置研究的當前趨勢和未來研究方向，他認為媒體間議程設置研究對于如今復雜的互聯網媒體環境顯得尤為重要，因為傳統新聞媒體和新的在線媒體間的影響關系尚未明確。近幾年，學者對研究傳統媒體和網絡媒體之間的互動關系比較感興趣。……