《人民日報(bào)》股災(zāi)期間的救市宣傳報(bào)道研究

李師荀

（中國傳媒大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100024）

2015年6月12日，以證監(jiān)會(huì)要求清理場外配資為導(dǎo)火索，中國股市出現(xiàn)非正常調(diào)整勢頭。15日以后強(qiáng)烈震蕩，短短17個(gè)交易日內(nèi)滬指暴跌32.11%。6月26日兩市逾2000只股票跌停，創(chuàng)業(yè)板更是創(chuàng)下自成立以來最大單日跌幅，被網(wǎng)民稱為“股災(zāi)日”。一時(shí)之間輿論嘩然、謠言四起：不法機(jī)構(gòu)惡意做空中國股市的報(bào)道不絕于耳；境外勢力操縱股市洗劫中國股民，妄圖讓中國經(jīng)濟(jì)倒退10年的言論在坊間盛傳；各種專家聲稱“牛市結(jié)束，熊市到來”……各種渠道集中爆發(fā)的信息真假難辨，不斷刺激著損失慘重的股民心理防線，加劇了后續(xù)恐慌性拋售，股市進(jìn)一步巨幅動(dòng)蕩，威脅我國經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。27日以后，證監(jiān)會(huì)、央行等監(jiān)管層不斷推出救市政策，通過各種途徑向大眾釋放利好消息。以《人民日報(bào)》為首的主流媒體較為積極地配合國家的救市宣傳，以緩和股民恐慌情緒，引領(lǐng)正常的市場心態(tài)。截至7月8日，兩市最后一次大跌后基本探底，翌日起連續(xù)4天漲停，股市逐步進(jìn)入穩(wěn)健調(diào)整階段。回顧本次股災(zāi)期間《人民日報(bào)》救市宣傳報(bào)道特點(diǎn)，將對日后同類事件的新聞策劃有所裨益。

一、《人民日報(bào)》的報(bào)道特點(diǎn)

百度指數(shù)顯示6月15日至25日，“股災(zāi)”指數(shù)平穩(wěn)且搜索量較低，為股災(zāi)萌芽期；6月26日至7月8日“股災(zāi)”指數(shù)大幅提高且起伏較大，為股災(zāi)爆發(fā)期；7月9日以后“股災(zāi)”指數(shù)大幅下降且趨于平穩(wěn)，為股災(zāi)消退期。

（一）股災(zāi)萌芽期

2015年可謂中國的炒股年，全民跟風(fēng)入市炒股。但大多數(shù)散戶既缺乏專業(yè)炒股知識(shí)，又沒有內(nèi)幕信息，他們靠什么炒股？當(dāng)然是風(fēng)向標(biāo)媒體，而《人民日報(bào)》自然是不二選擇，其有任何風(fēng)吹草動(dòng)都能令千萬股民相機(jī)而動(dòng)。然而，6月15日股市已顯露“股災(zāi)”苗頭，但《人民日報(bào)》未能重視，此后整個(gè)股災(zāi)萌芽期都對股市暴跌只字不提，白白錯(cuò)過了救市黃金72小時(shí)。

（二）股災(zāi)爆發(fā)期

該時(shí)期《人民日報(bào)》刊發(fā)了13篇相關(guān)報(bào)道：9篇消息、1篇通訊、1篇評論和2篇其他。內(nèi)容多為股災(zāi)日后監(jiān)管層推出的救市措施，如“央行降息降準(zhǔn)”、“養(yǎng)老金入市”、“減少新股發(fā)行”等。《人民日報(bào)》的這些報(bào)道，雖然坊間心知肚明是為穩(wěn)定人心所做的宣傳，但《人民日報(bào)》卻“猶抱琵琶半遮面”。尤其是7月之前的新聞，雖報(bào)道了具體救市措施，但卻不提此事對股市的影響，仍在用“促進(jìn)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、降低社會(huì)融資成本”這類戴高帽式言論，未能展示出國家救市的堅(jiān)定決心。僅有的一篇言論雖然寫得甚好，但終究勢單力薄，對輿論引導(dǎo)收效甚微。

（三）股災(zāi)消退期

7月9日《人民日報(bào)》連發(fā)9篇文章多方報(bào)道了中證金、央行、央企、匯金等股市各界緊跟監(jiān)管層領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)勢支援“國家隊(duì)”救市的消息。當(dāng)日股指低開高走，漲幅5.76%。7月10日，《人民日報(bào)》又連發(fā)5篇報(bào)道，緊密配合監(jiān)管層釋放的利好，做了較強(qiáng)勢的宣傳報(bào)道，當(dāng)日滬指上漲4.54%。之后的周六和周一，《人民日報(bào)》各發(fā)1文，7月13日滬指上漲2.39%。14日、15日《人民日報(bào)》未發(fā)救市的相關(guān)報(bào)道，滬指小幅回調(diào)兩日。連續(xù)多日《人民日報(bào)》的新聞報(bào)道量和滬指漲幅呈正相關(guān)，看似巧合，實(shí)則表明《人民日報(bào)》的強(qiáng)力救市宣傳確實(shí)能有效引導(dǎo)輿論，對穩(wěn)定股市起到了積極作用。

二、分析與總結(jié)

民眾利益無小事，此次股災(zāi)與多少民眾的利益息息相關(guān)？南京大學(xué)在股災(zāi)期間做的民意調(diào)查顯示，近30%的被訪者炒股，“如果按核心家庭1∶3的人口比，與股市相關(guān)人群將達(dá)到九成以上，而且交叉分析顯示上海、深圳兩地居民的炒股比例均超過了40%”。［1］另外，本次股災(zāi)跌幅之大、之快實(shí)屬罕見，如果任由其發(fā)展讓牛市轉(zhuǎn)為熊市，勢必會(huì)影響我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、健康發(fā)展，促使股市重新回歸理性軌道，已成為當(dāng)前市場發(fā)展的迫切任務(wù)。因此，本次股災(zāi)絕對是相當(dāng)重要的大事件。《人民日報(bào)》作為黨媒的最高代表之一，為政府部門代言，配合監(jiān)管層進(jìn)行宣傳報(bào)道責(zé)無旁貸。然而其7月8日及之前的報(bào)道不僅未能抓住最佳報(bào)道時(shí)機(jī)，報(bào)道力度也很小，未能科學(xué)合理地利用“救市”的相關(guān)議程設(shè)置正確地宣傳政策，未能有效引導(dǎo)輿論沿著正確方向發(fā)展。且自始至終未提及“股災(zāi)”二字，“救市”一詞也僅出現(xiàn)在一篇引用市場人士意見的文章中，表明其未能與社會(huì)輿論進(jìn)行有效對話，回避了當(dāng)下熱詞。

總結(jié)《人民日報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)，像股災(zāi)這樣的重大事件一旦發(fā)生，股民的恐慌情緒猶如洪水決堤，媒體若想靠宣傳報(bào)道堵住恐慌缺口，相關(guān)議程設(shè)置必須及時(shí)、果斷、高強(qiáng)度且高頻，否則隔三岔五地往缺口處扔“泥包”，勢必會(huì)被“洪水”頃刻沖走，無甚效果。

［1］閔學(xué)勤，等.股市風(fēng)潮（二）·八城市社會(huì)心態(tài)報(bào)告［DB/OL］. http：//js.people.com.cn/n/2015/0716/c360300-25602089-2.html.