論中外品牌標志設計中幾何圖形的造型方式

李星睿 （西北師范大學美術學院 730000）

由于人們生活品質的不斷提高，人們對于品牌的需求顯得極為迫切，人們享受品牌帶來的優越感。品牌的經營，越來越受到企業的普遍關注；作為最直接、最直觀的視覺符號——品牌標志，相對品牌的名稱、圖形、色彩、理念、行為、信譽而言，具有非常重要的地位。具有簡潔明了、易記憶、意義清晰特點的幾何圖形在當下的品牌標志中頻頻出現，發揮著積極的作用。如何設計出具有視覺影響力的幾何形品牌標志？下面我們通過對比和舉例的方法，研究具有市場前景的品牌標志，同時以幾何圖形為主的標志為例，歸納總結出幾何圖形在品牌標志中的造型方式與方法。讓設計師更好的運用幾何形去表現企業形象，讓公司的事業能夠長遠發展。

一、平面幾何圖形的定義

平面幾何圖形分規則幾何形和非規則幾何形兩種，規則幾何形和非規則幾何形都有基本幾何形和復雜幾何形之分。我們經常運用的圓形、正方形、長方形、三角形、梯形、菱形等都是規則幾何形中的基本幾何形。而經過想象設計獨特的幾何形則為非規則幾何形。無法用“網格”找出規律的幾何形稱之為復雜幾何形。無論是規則幾何形還是非規則幾何形，無論是復雜或是簡單。經過不同的造型方式表現，都可以產生不同的視覺效果。

二、幾何圖形的造型方式

從希臘哲學家亞里斯多德以來，康德、黑格爾對美的形式原理都有深入探討。近代的心里學家和美學家又將他們的研究歸納總結出，形式原理歸納出很多項目，如對比、秩序、和諧、韻律、反復、平衡、比例等，秩序中可以應用的造型方式又分為反復、漸變、律動、強調或比例等方式去組合表現。通過對比著名的標志中幾何圖形的造型方式，分析得出幾何圖形的造型方式大體分為“漸變組合的幾何圖形”“多種造型組合的幾何圖形”“切割重組的圖形”等四種基本的造型方式。

1.重復構成的造型方式

重復構成的幾何圖形，就是幾何形的重復構成。重復構成的圖形會讓人有統一感，容易形成一體的感覺，但是重復構成的幾何圖形要尋找恰當的組合方式，不然很容易讓人覺得散亂、乏味。如三菱公司的標志，三菱公司的品牌標志是三瓣菱形圖案的重復構成（如圖1）。它是根據巖崎家族海運船只上的標識和藩王內家的三帕葉標識演變而來的。利用幾何圖形——菱形簡潔、醒目的特點，三個菱形的重復構成也很容易使人們看到圖形就立馬想到品牌的名稱，達到形意相融合的效果，在突顯單純性的同時體現了深邃燦爛光華式的造車藝術。

圖2 三菱標志

三菱品牌標志，運用簡單的幾何圖形——菱形，簡潔大方的醒目特點吸引了無數的消費者，可見簡單的幾何圖形用心的編排其造型也能吸引消費者的眼球。

2.漸變組合的造型方式

漸變組合的幾何圖形，是將多個元素運用漸變的手法組合排列的幾何圖形，會有濃厚的韻律感，讓人有生命、運動感。如安捷倫科技有限公司的標志（如圖2）就是很典型的漸變組合造型方式，它是由8個大圓點和呈放射結構漸變出來的24個小圓點共計32個圓點一起構成的。安捷倫科技有限公司一起一家多元化的高科技跨國公司，它于1999年從惠普研發有限合伙公司分離出來，主要致力于通訊和生命科學兩個領域內產品的研制開發、生產銷售和技術服務等工作。這樣的幾何造型表現，既美觀又簡單。

圖2 安捷倫科技有限公司標志

三條紋標志是由阿迪達斯的創辦人阿迪·達斯勒設計的，阿迪標志的漸變方式則上述的堂工作室不同，堂工作室的標志是基本形放大縮小的漸變，而阿迪三條紋標志（如圖3）是由三個規則的直角梯形組成的，它在放大或縮小的同時，自身的形狀也在漸變。由于視覺重量的原因，越來越高的漸變方式、有些錯落而構成的三條紋，三條紋的標志代表山區，指出實現挑戰、成就未來和不斷達成目標的愿望，使品牌標志更為時尚。

在運動用品的世界中，阿迪達斯一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征也有人稱之為“勝利的三條線”。

幾何圖形更容易發揮品牌標志視覺符號的作用，讓人一看就了解到這個幾何圖形是在指的是哪個品牌，并且和其相似的圖形，人們會立刻感覺到它是仿照哪個品牌標志做的。

3.多種造型組合的造型方式

多種造型的組合的幾何圖形是指圖形的基本構成形不只是一個，可以是一個兩個，或是更多的基本構成形組合在一起，這種造型方式的難度可能要比之前的造型方式難度大一點，這種造型方式要求獨立的幾何圖形有著潛在的聯系，如果幾個獨立的幾何圖形沒有潛在的關系，就需要合理的規劃基本形的位置、大小、顏色等讓他們有間接的關系。否則，會使整個標志顯得雜亂，幾何圖形組合就沒有意義了。如富通銀行的標志（如圖4），由32個小元素組合構成。它們看似沒有規律的擺放著，但是每個元素都有其存在的意義。據說，設計這個標志的設計師是一個跳傘愛好者，所以他拍了很多航拍圖，而這個標志就來源于其中的一幅歐洲小城的照片。這些小元素聚集起來確實象是一個地圖的形狀，甚至能感覺到街道及建筑物及草地等元素。

圖4 富通銀行標志

4.切割重組的造型方式

切割重組圖形，是先將圖形分割之后再次重新組合，這樣的圖形在表現上有新穎之感，但是要學會調整和配合，不然很容易有破碎感出現。如捷克·玻璃陶瓷公司的標志（如圖5）就是利用切割重組的方式以六邊形為基本形，加上自由曲線的切割方式，分解之后右側圖形上下翻轉，從視覺上進行調整形成一個新的完整體。

捷克在玻璃陶瓷生產方面歷史悠久，生產工藝水平較高，款式精美。陶瓷產品在歐洲市場具有一定的知名度。捷陶瓷生產商或進口商都有自己固定的消費渠道，規模大的生產商以及進口商在很多地方設有連鎖銷售店和多個倉庫，用批發和零售的方式進行銷售。這些玻璃陶瓷制品專賣店或大型超市中陶瓷銷售的平均利潤率一般在10-30%之間，有些生產商自營的專賣店中利潤率甚至更高，有時高達50%。這些陶瓷銷售店一般在銷售成品的同時，也愿意按照顧客的要求在國內或國外進行定做加工。

圖5 捷克·玻璃陶瓷公司標志

三、結語

幾何圖形的標志能更好的讓人們通過記憶標志來記憶品牌，從而提升品牌的知名度，而如何讓消費者在第一時刻就記住這個品牌標志。通過研究知名品牌的標志得出結論：“重復構成”“漸變組合“多種造型組合”“切割重組”等四種造型方式。能夠讓消費者在較短的時間記憶品牌標志，這樣的研究分析，讓設計者在設計品牌標志時作為參考，準確的定位品牌標志幾何形的型的造型方式、方法。然而造型方式種類的廣泛，本研究只是概括總結研究了造型方式的種類，對于每類造型方式可以繼續深究。

指導老師：馮建基

[1]馮建基.現代標志設計研究[M].蘭州，甘肅人民美術出版社，2005.

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