沒落“貴族”《東方時空》的機遇
——淺談電視新聞雜志利用數據挖掘技術發展

尚恩潔

（南京師范大學 新聞與傳播學院，江蘇 南京 210023）

沒落“貴族”《東方時空》的機遇
——淺談電視新聞雜志利用數據挖掘技術發展

尚恩潔

（南京師范大學 新聞與傳播學院，江蘇 南京 210023）

《東方時空》雖然曾將中國電視新聞雜志節目推向高潮，但是在電視娛樂化和新聞網絡化的今天，昔日“貴族”日薄西山。然而，數據挖掘技術卻能夠為其提供一個出路。數據挖掘技術可以挖掘出受眾的興趣、收視習慣等精確信息，拓寬人類數據認知半徑，即能用數據客觀地挖掘出新聞背后的新聞，而不僅僅憑記者編輯的經驗直覺主觀判斷，同時實現精準化投放和可視化呈現。“電視數據新聞”應該是以《東方時空》為代表的電視新聞雜志的未來走向。

《東方時空》；電視新聞雜志；電視娛樂化；電視數據新聞

一、開創中國電視新聞新時代而獲“貴族”血統

所謂電視新聞雜志就是在形式上把電視新聞節目雜志化，將不同內容和形式的新聞板塊化，形成一種多主題、多角度、多層次的綜合性結構。［1］《東方時空》“改變了中國人早間不看新聞的習慣”和“將中國電視雜志新聞推向了高潮”，［2］開辟了中國電視的早間新聞時段，強化了新聞報道的深度與輿論監督的力度，以一種平民化的敘述方式，多樣化的板塊聚合，改變了中國電視敘述的官話、套話等“語態”。《東方時空》出現，是因為當時中國社會發展需要改革，需要媒體變化。［3］作為一個長達21年之久的新聞節目，《東方時空》的特點如下：

（一）力求內容貼近群眾，講求深度

《東方時空》的視點是向內向下的。向內，就是主要關注中國國內社會；向下，就是將百姓的生活搬上熒屏，貼近生活、貼近群眾，深入分析社會焦點問題，因而受到百姓喜愛。《東方時空》選取播報當日最新信息，滿足了受眾對當日新聞資訊的需求。

《東方時空》較《共同關注》則稍有深度。為配合央視新聞整體改革，做到淡化專題、強化新聞，同時增強對突發新聞的報道，對部分重點事件進行精短而通俗易懂的點評，［4］其力求主持人能夠代表觀眾提出一些問題，進行新聞淺層信息下的進一步追問，探求新聞背后的新聞，集新聞、論述、紀實和評論為一體，滿足觀眾深層次和多樣的信息需求。可是我們也看到《東方時空》很多時候只是提出了現象和問題，提出問題是好的，但是，現在的中國社會最不缺的就是發現并提出社會問題。其播出的新聞中除了新鮮的突發事件，在聚焦社會問題方面往往還是像疲勞駕駛、肇事逃逸、冷空氣侵襲、市場出現假貨等老生常談。而在一期談及假貨的節目中，主持人以“網絡市場越發達，就越需要監管。”看似擲地有聲，其實沒有給出更多觀眾想知道有關部門是否在行動、怎么監管的更進一步的內容。進一步了解當下受眾的信息需求，能夠給網絡時代的人們在刷了一天的海量信息之后，提供一個冷靜思考的空間，這也是目前這個信息爆炸但是多留于膚淺的時代所迫切需要的。

（二）構架獨特、形式豐富

《東方時空》作為電視新聞雜志先鋒，節目構架很典型的。其日常版由《時空連線》《東方之子》《百姓故事》《時空看點》《時空調查》版塊構成，每個版塊各有突出鮮明的特色。這些板塊特點明朗、相對獨立，不是每期都有。這些板塊在一個主持人的牽線串聯下靈活穿插，成為一個統一的整體，形成幾點一線的模型。

現在的《東方時空》每一期都有一個知名主持人進行串聯，這些主持人不僅起到串聯節目的作用，還起到代替觀眾提問的作用。主持人針對每個事件對連線記者或者相關專家進行追問，而這些問題往往是很多觀眾看到這個事件時提出的問題。他們精悍短小的評論也往往引人深思，有利于打造節目的深度。同樣，哪些問題是受眾最關心的，只有深入了解、挖掘出受眾的信息，才能知道受眾的“痛點”，才能“對癥下藥”，才能做出滿足受眾信息需求的節目。如今，電視媒體競爭激烈，節目創意層出不窮，《東方時空》無法繼續在推陳出新方面占據領導地位。［5］

二、電視娛樂化和新聞網絡化沖擊下的“貴族”

從DICC調查的幾代人網絡內容的關注規律中可窺見，90后是最愛在網上消磨“閑暇”時光的代際群體：95.2%的90后用戶時常在微博上“記錄生活”；92.8%的90后時常在微博上“分享心情”；92.0%的90后時常在微博上“消遣娛樂”；這三項的比例均為五大群體中最高的。90后并不經常參與網絡行動，對政務微博、媒體微博、大V等各類微博的@頻率均是五大群體最低。［6］網絡給電視新聞帶來的巨大的沖擊，且作為未來主體的90后更多的是把電視作為娛樂的工具。這使得像《東方時空》這樣的電視新聞雜志更加艱難。《東方時空》主打消息資訊，想盡可能快速便捷地展現給觀眾豐富和新鮮的資訊。

在全球進入“大數據時代”的背景下，中國電視應運而生了一個未來新聞業的重要方向——“數據新聞”。［7］以電視新聞雜志《東方時空》為例，數據挖掘可以幫助其找到百姓真正關心的社會問題和深度挖掘點。

具體來說，其記者編輯掌握了大數據，就能將其轉化為生動的故事和洞見，并且借助于新媒體使新聞報道呈現出“可視性、縱深性、交互性”的特點，滿足受眾對電視新聞報道“更精確、更深入、更直觀”的要求。［8］

首先，新聞內容帶來的革新。以編輯為核心的大數據新聞制作流程可分為兩類：預設選題型和非預設選題型。第一類：預設選題型，要求編輯預先定好清晰的選題方向，定好要找的大數據維度，開始跑數據并進行篩選、分析，整合成條理分明的新聞報道。這樣的方式搜集來的數據可能會佐證編輯原來預設的結論，也有很大可能跟預設的結論背道而馳，則不管數據是否佐證預先結論，都能發現很好的新聞。第二類：非預設選題型，簡單說，就是在海量的數據里，尋找并發現超越認知的新聞點。這種方式要求編輯要有豐富的新聞從業經驗，通過聯想搜索自身的新聞數據庫，才有可能在大數據海洋里發現未知世界里的認知遺珠。而這樣挖掘出來的新聞往往是最有價值的，最能拓寬人類數據認知半徑的，即能用數據客觀地挖掘出新聞背后的新聞，而不僅僅憑記者編輯的經驗直覺主觀判斷，《東方時空》可以通過數據挖掘技術來確定播報選題，真正做到貼近社會，貼近百姓。

三、利用數據挖掘提供重振“貴族”風采

現在的《東方時空》從央視一套到了央視十三套，定位于綜合新聞報道，和《共同關注》《焦點訪談》共同構成了晚間新聞檔。追求新聞資訊的同時，力圖實現新聞報道的深度。

《東方時空》在《共同關注》和《焦點訪談》之后播出，其中有7、8成左右的新聞是前兩者播報過的，處于前二者之間的尷尬境地。新聞資訊的數量比不過《共同關注》，深度比不過《焦點訪談》。但是數據挖掘技術，除了能幫助電視新聞帶來內容的豐富和精準化，同時能帶來播報形式上的革新。在央視的大數據新聞“據說兩會”中，每天由新聞主創人員定好當日選題，通過十大關鍵詞的搜索排行，用制圖軟件來按照關鍵詞的重要性和搜索量兩個維度來自行生成“數據哥”人形形象。這樣創新的大數據產品在電視新聞上亮相后，受到了觀眾和網民們的喜愛，受到追捧。

《東方時空》便可借鑒這種數據的可視化展現，可視化展現可以增加報道的客觀性和說服性。最后，通過數據挖掘技術可以尋找出百姓針對播出事件最關心的問題，那么主持人在節目中提出的問題就真正來自于民眾，增加收視率的同時，真正實現這檔新聞節目的社會意義，實現其曾經標榜的“用事實說話”，“貼近生活、貼近群眾”和“深度報道”。

［1］ 牛鴻英.嬗變中的超越與困惑——從《東方時空》看電視新聞雜志節目的發展［J］.中國廣播電視學刊.

［2］ 陳莉.當代廣播電視概論［M］.南京師范大學出版社.

［3］ 實話實說是有前提的 央視前制作人時間談央視［EB/ OL］.南方周末，http：//www.infzm.com/content/10440.

［4］ 王淑媛.央視東方時空和共同關注改版前后的比較［J］.新聞世界.

［5］ 周顏佳.雜志型新聞節目的現狀與發展——以《東方時空》改版為例［J］.青年記者.

［6］ 復旦報告詳解中國代際群體特征：90后八卦，80后拜金［EB/OL］ . DICC數據調查網站 ， http：//www.199it.com/arch ives/295609.html.

［7］ 維克托·邁耶-舍恩伯格（英），肯尼思·庫克耶.大數據時代［M］.浙江人民出版社.

［8］ 中國大數據電視新聞時代的到來［EB/OL］.財經網 ，http：//tech.caijing.com.cn/2014-04-11/114088088.html.

G210

A

1674-8883（2015）14-0237-01

尚恩潔（1993—），女，江蘇省南京師范大學新聞與傳播學院2012級新聞專業本科在讀。