我國真人秀節目的發展歷史與現狀探析

田榮娟

（中國傳媒大學 新聞學院，北京 100024）

我國真人秀節目的發展歷史與現狀探析

田榮娟

（中國傳媒大學 新聞學院，北京 100024）

在社會化媒體迅速崛起的今天，真人秀節目借助社交媒體之力獲取了更廣闊的發展空間。本文通過對真人秀節目發展歷程的縱向回望，梳理出真人秀節目由萌芽到成長再到高潮的發展過程，進而探尋其在新時期借助社交媒體之力進行創新與推廣的一些策略。

真人秀；社交媒體；策略

“電視真人秀作為一種電視節目，是對自愿參與者在規定情境中，為了預先給定的目的，按照特定的規則所進行的競爭行為的真實記錄和藝術加工”。［1］真人秀節目是一個地地道道的“舶來品”，自誕生之日起便以一浪高過一浪的陣勢風靡全球，在后現代語境下催生、成長，愈顯成熟。從早期《超級女聲》引發平民“造星”運動，到《中國好聲音》再掀選秀熱潮，再到《我是歌手》《變形記》《爸爸去哪兒》等一系列節目的陸續橫空出世，“真人秀”這一新的電視節目形態引爆一次又一次收視狂潮，在調節社會氣氛、豐富人們日常生活等方面也發揮著不容小覷的作用，無論是國外還是在我國，都刮起一陣“泛”真人秀的娛樂之風。

一、回顧：我國真人秀節目的發展歷史與現狀

（一）萌芽期：2000年至2004年

國外真人秀節目的發展歷程最早可追溯到50年代。在20世紀50年代，國外一些電視節目就已出現過真人秀節目的雛形，如《美國家庭滑稽錄像》《這是你的生活》《一個美國家庭》等。但由于種種原因，這些節目在當時并未造成太大的影響，直到《老大哥》《生存者》等這些大型真實電視節目的出現，才使得“真人秀”迅速風行起來。當真人秀在西方已日漸成熟之際，我國才開始了對這一新型節目形態的探索。

真正意義上的“真人秀”在我國的發展起步雖晚，但發展速度較快。2000年8月，央視引進由美國哥倫比亞廣播公司推出的《幸存者》（Survivor），在二套《地球故事》欄目中與觀眾見面，這是我國本土首次播出國外的真人秀節目，由此拉開我國本土播放真人秀電視節目的序幕。隨后，《走入香格里拉》《完美假期》等節目紛紛登臺亮相。這一時期的真人秀節目，幾乎完全模仿西方國家的套路，以野外生存挑戰類節目為主，內容單一，形式趨同，且“克隆”西方的節目與我國本土觀眾的審美心理難免有差異，種種原因導致此類節目播出后一段時間內的收視情況不是很理想。這一階段，“真人秀”在我國發展緩慢。

（二）成長期：2005年到2009年

這一時期是中國真人秀節目發展的黃金時期，中國電視熒屏被各種類型的真人秀節目霸占。2005年起，以湖南衛視《超級女聲》的開播為標志，“真人秀”在我國的發展進入一個新階段。《超級女聲》掀起我國電視界的“真人秀”熱潮，引發各省級衛視相繼開辦此類節目，如《加油！好男兒》《我型我SHOW》《創智贏家》《舞林大會》等等，真人秀節目的競爭逐漸升級、漸入白熱化階段，出現前所未有的繁榮與喧囂。伴隨著“超女熱”，“選秀”成為這一年電視娛樂的關鍵詞。但是，大量同質節目的興起，在短時間內消耗了受眾的收視熱情，而且，由于其自身尚未克服的缺陷，如節目庸俗化、低俗化傾向，甚至與我國傳統文化、道德倫理相悖，引起社會各界的頗多非議。真人秀節目的發展再度進入低潮，曾一度停滯不前，處于徘徊狀態。

（三）高潮期：2010年至今

從2010年起，真人秀的舞臺上選秀節目不再一枝獨秀，相親交友、益智答題、職場比拼等等元素的加入使得真人秀的節目內容變得豐富多元。《非誠勿擾》《我們約會吧》等節目掀起一陣“相親熱”；選秀類真人秀節目經過一段時間的調整，開始進入“后選秀時代”；湖南衛視的《爸爸去哪兒》更是在全國范圍內掀起一陣親子熱。

二、展望：社會化媒體時代真人秀節目的發展趨勢

（一）受眾收視習慣由靜坐觀賞到伴隨收看改變，跨屏傳播成主流

在媒觸渠道日益豐富多元的今天，受眾在使用電視、觀看節目的方式與習慣方面，已經發生了很大變化。過去，媒觸渠道單一，電視是人們所倚賴的最主要媒介，人們總能投情專注地“觀賞”電視節目。而現在，人們對于電視節目的觀賞態度已改變為三心二意地“觀看”。新媒體環境下，越來越多的年輕人把電視看作是一種伴隨性媒體，在收看電視節目的同時還密切關注著各類社交媒體平臺上對于該節目的評論和反饋。收視習慣改變，參與意識愈增，分享欲望漸強，使真人秀節目利用微博、微信等社交媒體實現營銷、推廣，不僅有了實現的可能，還具備了不斷擴大影響的動力。

（二）借助社交媒體平臺，擴大真人秀節目傳播渠道

（1）網絡預熱，引起注意。受眾對待任何一檔真人秀節目，都是從初步注意開始，再到興趣漸增，最后對其持久關注并形成固定的收看習慣。由于目前多數觀眾更習慣于在看電視的同時還使用手機或其他移動互聯設備，基于受眾這種雙屏互動的收視習慣，真人秀節目的營銷更應主動出擊，主動設置議程，通過網絡預熱來吸引觀眾注意。如《中國好聲音》《我是歌手》等節目，都利用互聯網多平臺多渠道地宣傳造勢。除了傳統媒體上的推廣介紹，微博、微信平臺以用戶之眾、受眾年齡跨度范圍之廣為優勢，成為真人秀節目推廣的新陣地。

（2）互動討論，形成話題。新媒體環境下，過去被稱作為“沙發土豆”的電視觀眾已轉變成為“鼠標土豆”，他們突破地域和空間的限制，在虛擬世界里彼此分享喜怒哀樂、交流感受體驗。真人秀節目應當主動利用微博、微信、貼吧、論壇等渠道，積極發布與節目相關的熱點信息，觀眾在搜尋節目信息、觀看節目評論的過程中，能夠在各種網絡平臺上獲知他人對此節目的看法或反饋，于是分享欲、交流欲便愈演愈烈，生發出熱烈的互動討論，或引發爭論，或引起共鳴，這種充分的互動討論將有助于觀眾加深對節目內容、節目理念的深層次理解。

［1］ 尹鴻，冉儒學，陸虹.娛樂旋風［M］.中國廣播電視出版社，2006.

［2］ 謝耕耘，陳虹.中國真人秀節目發展報告［J］.新聞界，2006（2）.

［3］ 崔燕振.互聯網時代的傳媒經濟［J］.當代電視，2014（4）.

G222.3

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1674-8883（2015）14-0227-01

田榮娟，中國傳媒大學新聞學院廣播電視學專業碩士。