媒介融合語境下新聞生產模式的創新

李 波

（重慶 日報報業集團，重慶 400010）

媒介融合語境下新聞生產模式的創新

李 波

（重慶 日報報業集團，重慶 400010）

在媒體融合的語境之下，新聞生產模式產生了很大的變化，因此，我們需要緊緊抓住這個社會背景，進而對新聞生產模式的流程進行重新地分析和認識，從而探索出媒介融合語境下新聞生產模式的創新方式，最終促進媒介融合語境下新聞生產模式的高效創新。

媒介融合；新聞生產模式；創新

我們現在正處于一個各種媒體綜合發展的時代，在新舊媒體的互動過程中，產生了新的媒體形態，使我們需要對新聞生產模式進行創新，從而適應時代的發展需要。通過我們對現代很多媒體進行研究發現，很多媒體在媒介融合的背景之下，沒有找準自己的定位，不能夠適應時代的發展，因而產生了各種各樣的問題，最終導致新聞生產難以適應社會需要，難以滿足群眾的需求。因此，我們需要對媒介融合語境下新聞生產模式創新的策略進行分析，以為其創新提供一定的理論支持。

一、媒介融合語境下新聞編輯模式的創新

新聞編輯是整個新聞生產模式的開端，影響著新聞生產的整個流程。因此，我們在新聞編輯的過程中，需要根據媒介融合的語境來對新聞編輯模式進行創新，最終促進新聞編輯模式的科學發展。

根據媒介融合的語境，來進行編輯選題和策劃模式的創新。進行編輯選題和策劃，一定要根據媒介融合的語境來進行，充分地考慮到各種傳播媒介所對應的受眾以及受眾的閱讀習慣、閱讀能力等，進而在此基礎上進行綜合的策劃，促進媒體的融合發展。首先，針對在移動客戶端閱讀的讀者編輯新聞。在移動客戶端進行新聞閱讀的讀者，通常分為兩種：一種是利用碎片化時間進行閱讀的讀者。這部分讀者一般使用手機流量進行閱讀，需要題目和內容非常有吸引力才能夠帶來點擊量。因此，應該根據這部分讀者設置題目較為吸引人，內容較為有趣的新聞內容，同時，圖片、視頻以及語音等應該較少，以滿足這部分讀者的需求；另一種是有大塊閱讀時間的閱讀者，針對這部分閱讀者，為了吸引其興趣，可以采用視頻和語音加配圖的形式來進行新聞發布，這樣能夠減輕讀者的閱讀負擔，提升讀者對于閱讀的印象。其次，針對電視媒體受眾，可以進行系列化的深度報道，通過進行專題策劃，能夠使觀眾獲得對報道內容的深入了解和思考，這樣才能夠實現新聞報道引導大眾輿論的最終目的。最后，針對報紙的受眾。隨著時代的發展，報紙的受眾逐漸轉變為中老年人以及一些閱讀習慣較為固定的人。因此，在進行報紙新聞選題策劃的過程中，應該對社會影響力較大的事件進行相應地報道，同時適當地增加新聞評論的內容，使得這部分受眾能夠客觀地理解新聞內容。

根據不同的媒介，來進行編輯風格的選擇。不同的媒介決定了不同的編輯風格，而不同的編輯風格則影響著人們對于新聞內容的接受程度。因此，我們需要根據不同的媒介所產生的不同類型的受眾群體來選擇不同的編輯風格，以使新聞媒體的受眾達到最大化。一般來講，移動客戶端的受眾群體較為年輕，所以應該采用文字較為活潑、內容較為新穎、選題較為獨特的新聞內容，以滿足年輕用戶對于閱讀的好奇心；網絡新聞受眾群體比移動客戶端的受眾群體更為廣泛，年齡分布范圍也較為寬泛，所以，編輯風格就應該穩重中帶著幽默，滿足用戶的閱讀需求；電視承擔著傳播嚴肅新聞的職責，因而風格就應該較為嚴肅，用詞選擇較為嚴謹；報紙媒體應該圖文并茂，減少大片文字給人們帶來的閱讀負擔。

二、媒體融合語境下，新聞材料來源的創新

新聞材料來源的創新主要包括新聞來源大眾化和新聞處理模式的創新，通過這兩種新聞來源的創新方式，能夠使生產出來的新聞更加符合媒體融合的語境。

新聞來源大眾化。在媒體融合語境下創新新聞來源模式，就是要通過各種不同的途徑來搜集新聞，這樣才能夠使發布出來的新聞不至于落后于其他媒體。首先，通過增加讀者互動的方式來獲得新聞線索。在新媒體快速發展的推動之下，編輯和記者已經不再是新聞的唯一制作者和來源，新聞的主要來源變成了廣大讀者。在媒體融合環境下生存的廣大讀者都有著非常強烈的新聞意識，他們會通過編讀的互動的方式發布一些自己親眼見到、親耳聽到的新聞內容，這樣就使得新聞來源獲得了無限地擴大。通過廣大讀者與編輯之間進行的互動，編輯能夠掌握很多不同的新聞線索和新聞證據，這樣，通過對新聞內容進行確認就能夠直接發布，這有利于拓寬新聞的來源渠道，使讀者在第一時間就能夠閱讀到最新鮮的新聞資訊。其次，通過對其他媒體上的內容進行轉發來實現新聞報道內容的擴充。轉發其他媒體上的新聞內容是很多媒體的通常做法，通過對相關新聞內容進行轉發，能夠使新聞內容在獲得廣泛傳播的同時形成輿論效應，實現新聞傳播的使命。

新聞處理模式的創新。首先，通過專題報道的方式處理新聞。通過搜集不同的新聞材料，將其進行整合，能夠使新聞內容更加吸引人，能夠使人們對新聞內容產生思考，進而激發自己的社會責任感和公民意識等。其次，將不同形式的材料糅合起來處理新聞。在媒介融合的語境之下，可以將不同形式的材料融合 起來處理新聞，增添新聞內容的層次性、多樣性以及趣味性。在處理新聞的過程中，可以根據新聞內容的不同，將文字的嚴肅性、圖片的趣味性、視頻的直觀性以及音頻的真實性等融合起來為新聞的內容提供支持，能夠有效地提升新聞內容的可讀性，提升新聞在價值傳播上的效果。

三、媒體融合語境下，新聞發布模式的創新

在新聞客戶端實現新聞內容實時更新。在客戶端實現新聞內容的實時更新，能夠保障新聞的新鮮性，促使通過客戶端觀看新聞的人能夠實時掌握新聞發展的最新動向，滿足人們的好奇心。同時，開設編讀互動版塊，使得讀者能夠根據自己的理解發表意見，方便編輯在對新聞深入報道的過程中引導輿論和激發人們的閱讀興趣。

在新聞公眾賬號上進行重要新聞內容、定制新聞內容的實時推送。通過對重要新聞內容進行實時推送，能夠使讀者在獲得提醒的前提下及時閱讀和關注重要新聞內容，使得重要新聞內容能夠得到及時地擴散。在定制新聞內容方面，可以提前對新聞內容進行分類，包括社會新聞類、熱點新聞類、娛樂類、金融類、國外類等內容，然后讓讀者根據自己的興趣來進行推送新聞內容的定制，當這些板塊有重要的新聞內容更新時，就及時通過公眾賬號來向讀者推送消息，使讀者能夠及時閱讀到自己關注的領域內的新聞。

在電視新聞上通過各種方式來增加電視新聞的吸引力。通過增加當事人訪談和親歷者說等內容，通過當事人的親身經歷來豐富新聞報道的內容，使得新聞的可信性更強，同時更具有說服力和震撼性；通過進行現場報道來豐富新聞內容，使讀者能夠更加真實地了解新聞現場；通過對網絡上的新聞評論進行整理，進而在電視上通過發布相關的新聞進行事實說明等，提高電視新聞的說服力，提高新聞的透明度，避免網友因為獲得不到真實的新聞內容而滋生謠言，導致混亂。

在報紙新聞上增加多種新聞類型，增添其趣味性。在新媒體逐漸發達的時代，報紙遭到了一定程度的冷落。因此，我們在報紙上發布新聞內容時，可以充分借鑒網絡的各種形式，從而豐富報紙的內容，增加報紙的趣味性，提升報紙的可讀性。首先，通過圖文并茂的形式來呈現報紙內容。在報紙上，通過增加圖片的方式來為文字內容做闡述，能夠有效地提升文字的說服力，提高人們對于新聞的信任程度。其次，在報紙上刊登有價值的新聞評論。通過將有引導性、有思想、有價值的新聞評論刊登在報紙之上，能夠啟發人們進行多方思考，同時還能夠引導輿論，使人們在多媒體社會下被沖擊地價值觀得到重新樹立和進一步穩固。

四、結語

在媒介融合語境之下，人們對于新聞的需求產生了很大的變化，因而推動著新聞生產模式的變化和創新。因此，我們要想在人們需求發生巨大轉變的社會背景之下進行新聞生產，就需要把握媒介融合的背景，在此基礎上進行相應的創新，最終保障新聞生產模式能夠不斷地滿足人們的需要。

［1］ 楊玲.媒介融合視閾下的出版企業動態能力構建與培育機制研究［D］.北京交通大學，2013.

［2］ 相德寶.新媒體問題與管理——2011中國新媒體研究綜述［J］.新聞界，2012（02）：41-46.

G206.2

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1674-8883（2015）14-0285-01