電視新聞節(jié)目在新媒介下傳播模式探討

苗蓓蓓

（濟(jì)源廣播電視臺(tái)，河南 濟(jì)源 459000）

電視新聞節(jié)目在新媒介下傳播模式探討

苗蓓蓓

（濟(jì)源廣播電視臺(tái)，河南 濟(jì)源 459000）

隨著信息傳播的數(shù)字化、現(xiàn)代化，電視新聞節(jié)目也要逐漸適應(yīng)新媒介的特點(diǎn)。本文通過(guò)分析新媒介對(duì)電視新聞節(jié)目的影響，提出如何在新媒介下優(yōu)化電視新聞節(jié)目傳播模式，提升電視新聞節(jié)目的傳播效應(yīng)。

新媒介；電視新聞節(jié)目；傳播模式

隨著信息傳播的數(shù)字化、現(xiàn)代化，借助手機(jī)、電腦等各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行視聽信息互動(dòng)以及對(duì)于各種新媒體的共享應(yīng)用將成為廣播電視全面發(fā)展的重要依據(jù)。新媒介的不斷涌現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體形式形成了直接的挑戰(zhàn)，同時(shí)一種新的傳播途徑的也為其發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化媒體雖然有著直觀便捷的優(yōu)勢(shì)，然而文字新聞的原創(chuàng)性和首發(fā)的內(nèi)容相對(duì)不是太多，對(duì)于受眾規(guī)模產(chǎn)生一定的影響。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合就越來(lái)越重要，在新媒體逐漸融合的今天，已經(jīng)成熟傳統(tǒng)的新聞制作以及采訪將會(huì)進(jìn)一步得到彰顯。所以，推動(dòng)電臺(tái)、廣播等傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)行資源共享，這樣將會(huì)使電視、廣播的覆蓋范圍得到進(jìn)一步的擴(kuò)充，還令自身生存發(fā)展根基進(jìn)一步夯實(shí)與壯大。

一、新媒介主要特征

隨著大眾需求的不斷更新與社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，新媒介也不斷地涌現(xiàn)和發(fā)展，加上各種技術(shù)的進(jìn)步，使更多人習(xí)慣了應(yīng)用新媒介進(jìn)行信息傳輸。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒介在傳播途徑和方式上體現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢(shì)。首先，新媒介最大特點(diǎn)傳播中表現(xiàn)出及時(shí)、快速。由于受到實(shí)際狀況的影響，傳統(tǒng)媒介在傳播的空間和時(shí)間上都不能充足的表現(xiàn)，有一定的延后性。而新媒介則加快了信息傳輸效率，能夠使實(shí)時(shí)信息得到及時(shí)發(fā)布。尤其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中，各類突發(fā)事件或者重要新聞都可以更加迅捷的發(fā)布。其次，新媒介體現(xiàn)了開放性和多元化的特點(diǎn)。新媒介為一種全新的傳播模式，民眾可以通過(guò)各種交流平臺(tái)發(fā)表自己的想法和觀點(diǎn)，發(fā)起討論，為更多人提供了闡述的機(jī)會(huì)，表現(xiàn)出百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，而不是單純讓部分人控制話語(yǔ)權(quán)。第三，新媒介還有具有交互性的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒介采用的為單向傳播模式，對(duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)只能被動(dòng)接受信息，傳播方與廣大受眾無(wú)法進(jìn)行有效的溝通。而在新媒介之中它們的作用是相互的，可進(jìn)行多向傳播，廣大受眾還可以就信息展開討論，具有大眾傳播特點(diǎn)。第四，新媒介發(fā)布處理的信息量非常龐大，更新迅速，能夠提供豐富的信息資訊。因此，廣大受眾在應(yīng)用新媒介的時(shí)候，可以根據(jù)本身的愛(ài)好選擇信息，并切與自己相同興趣愛(ài)好的人群進(jìn)行信息交流，使信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)構(gòu)成完整的信息圈。

二、電視新聞節(jié)目的傳播在新媒介環(huán)境下的影響

新媒介逐漸融入了民眾生活，在新媒介環(huán)境下、電視新聞節(jié)目也會(huì)受到很大的影響。首先有著更多的傳播途徑。例如，電視新聞節(jié)目可以通過(guò)電視臺(tái)的官方網(wǎng)站、大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行傳播，節(jié)目主持人、評(píng)論員也能夠通過(guò)自己的微博、微信等方式與廣大觀眾進(jìn)行交流與互動(dòng)，還可以在交流中收集更多節(jié)目素材。第二，電視新聞節(jié)目可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，受眾將身邊發(fā)生的事情或者感受通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行反饋，這些方式可以為電視新聞提供豐富的信息來(lái)源。為了更好地收集新聞素材和加強(qiáng)與受眾的交流和互動(dòng)，如今很多電視臺(tái)以網(wǎng)絡(luò)的形式開設(shè)了互動(dòng)平臺(tái)，群眾既可以與新聞采集人員直接交流，也可以在電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)表評(píng)論，成為新聞素材的重要來(lái)源。第三，電視新聞節(jié)目可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)電視、視頻網(wǎng)站等進(jìn)行發(fā)布，觀眾可以隨時(shí)點(diǎn)擊觀看未看過(guò)的新聞，使新聞生命力得到充分延伸。

三、新媒介對(duì)電視新聞節(jié)目傳播模式的改變

（一）使電視新聞節(jié)目語(yǔ)態(tài)達(dá)到有效轉(zhuǎn)換

就傳播本身來(lái)講，人們之間面對(duì)面溝通最為直接。在媒介介入后，為達(dá)到良好的效果，應(yīng)盡可能的貼近此方向。由于傳統(tǒng)媒介之中，話語(yǔ)權(quán)僅僅為少數(shù)精英所掌控，因而完成大眾傳播面臨困難。新媒介下，為優(yōu)化電視新聞傳播效果，應(yīng)有效轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)，在同受眾溝通交流過(guò)程中，應(yīng)盡可能創(chuàng)建形成同受眾進(jìn)行對(duì)話的綜合平臺(tái)，營(yíng)造更為理想的人際交流環(huán)境。播報(bào)電視新聞過(guò)程中應(yīng)深化大眾需要，以平等姿態(tài)講述新聞。主持人則可利用形象生動(dòng)語(yǔ)言凸顯新聞節(jié)目的親民性以及娛樂(lè)性。

（二）傳播主體的改變

傳統(tǒng)媒介之中，大眾通常處在被動(dòng)地位，僅單純接受信息。新媒介下，大眾多少掌握了解了一定的高新技術(shù)手段。因此，該背景中，傳播電視新聞節(jié)目應(yīng)由單一面向多元化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。制作新聞節(jié)目階段中應(yīng)擴(kuò)充信息來(lái)源，在開通熱線、設(shè)立節(jié)目網(wǎng)站基礎(chǔ)上，還可通過(guò)官方微博、開設(shè)論壇等形式緊密同受眾進(jìn)行聯(lián)系，使他們由以往單純被動(dòng)的觀看發(fā)展為積極主動(dòng)參與。電視新聞節(jié)目傳播階段中，應(yīng)借助豐富的新媒介做好推廣以及宣傳，豐富節(jié)目?jī)?nèi)在功能，提升傳播實(shí)效性，打造電視新聞節(jié)目成為大眾交流思想、分享心得的綜合平臺(tái)。

（三）受眾視覺(jué)的改變

傳統(tǒng)時(shí)期，尋找電視新聞素材通常為電視人直接進(jìn)行把關(guān)，這樣一來(lái)媒介將享有更多的電視信息控制權(quán)，較多信息內(nèi)容由記者、編輯首先篩選后方能播出。而在新媒介時(shí)代，電視新聞節(jié)目傳播顯現(xiàn)出了明顯的交互性特征，大眾意見(jiàn)反饋以及資訊交流均能夠快速及時(shí)的反映于電視終端。該環(huán)境之下，需要電視新聞節(jié)目更新定位，使之由以往的宣傳視覺(jué)合理的轉(zhuǎn)變成受眾視覺(jué)，更加貼近廣大受眾。選擇電視新聞節(jié)目具體內(nèi)容，應(yīng)密切的聯(lián)系大眾日常生活，進(jìn)而展現(xiàn)出他們密切關(guān)心的新聞內(nèi)容。再者，應(yīng)積極發(fā)揮新聞評(píng)論員在電視節(jié)目之中的有效作用。他們不但可緊密的聯(lián)系大眾，還可為受眾提供更為精準(zhǔn)的輿論導(dǎo)向。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒介環(huán)境下電視新聞節(jié)目的傳播模式有很多積極的影響，節(jié)目也更大眾化、親民化，節(jié)目?jī)?nèi)容也更加新穎，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)產(chǎn)生了一些消極作用。例如，新聞娛樂(lè)化的傾向。針對(duì)我們當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展環(huán)境，電視新聞節(jié)目進(jìn)行制作還是傳播階段，要牢牢把握真實(shí)性、時(shí)效性，緊跟時(shí)代脈搏，關(guān)注社會(huì)民生，凸顯新媒介內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，才能有效提高工作效果，真正提升影響力與傳播力，發(fā)揮好其社會(huì)功能。

［1］ 楊溟.社會(huì)化媒體浪潮中的媒介生態(tài)重構(gòu)與傳媒趨勢(shì)［J］.中國(guó)傳媒科技，2011（1）：40-43.

［2］ 姚必鮮.新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播模式［J］.編輯學(xué)刊，2011（3）：36-39.

G206.2

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1674-8883（2015）14-0076-01