中國電視節目女主持人在傳播過程中的勢能分析

劉鈺清

（湖南師范大學，湖南 長沙 410000）

中國電視節目女主持人在傳播過程中的勢能分析

劉鈺清

（湖南師范大學，湖南 長沙 410000）

當前對女性電視節目主持人的研究在高校學科系統里是基于“廣播電視播音”學科的基礎之上的，它的上位是“廣播電視學”和“新聞傳播學”，而在實際的主持人培養中是依托“應用語言學”來指導，應用語言學的主要研究對象是“語言”，或者說是研究語言在廣播電視中的應用方法。不能否認，應用語言學對播音學科的形成具有重要的指導作用。但是，如果把“播音和主持”僅僅看成是一種語言現象，這樣的學科視角顯然是偏窄的，因為它忽視了播音主持行為中語言以外的傳播現象的存在。本研究從女性學的角度來看傳播領域，著力于電視節目女主持人作為女性媒介形象，借鑒西方學者對大眾媒介的女性主義批判，對電視節目女主持人做出系統的、多元化角度、多層次的群體性分析。

電視節目女主持人；勢能

一、概念界定

《現代漢語詞典中》對“勢能”這一概念的解釋為：“相互作用的物體由于所處位置或彈性變化等而具有的能量”。而筆者將這一典的物理學術語援引入傳播學中，力圖考察中國電視節目女主持人在傳播過程中的所具有的勢能（能量）。那么這種“勢能”具體又指什么呢？

筆者認為，電視節目女主持人作為電視媒介話語權的代表者，她們通過對電視節目的主持，將一定量的信息傳播給受眾。在這一傳播過程中，女主持人和受眾產生了相互作用，這種作用勢必對傳播效果產生一定的影響，影響又可區分為正面的推動作用和負面的阻礙作用。所以，本文的“勢能”就是指在傳播的過程中，電視節目女主持人通過與受眾的相互作用而產生的正、負能量對傳播效果的綜合影響。

二、受眾的需求與期待

（一）受眾對電視節目的心理需求

大體上，我們可將受眾在欣賞電視節目時的心理需求分為三種，即求真、追善、逐美。

求真，是受眾對其所欣賞的電視節目作出評判的最基本標準，受眾所需要的“真”，主要是指電視節目所傳播給他們的信息具有真實可靠性。我們從傳播者的角度看：一方面，真實可靠是新聞的命脈，是對傳播信息的最基本要求；另一方面，電視傳播作為科學文化知識傳播的途徑之一，因科學文化知識容不得虛假，所以電視節目所傳播的信息也必須真實可靠。

追善，是受眾對其所欣賞的電視節目產生的最基本心理訴求，受眾所需要的“善”不僅包括感官上的愉悅與滿足，更包括精神上的舒適與提升。所以，受眾在欣賞電視節目時總希望可以從中獲得更多的來自精神上的愉悅，讓他們發現生活中的良善之處，尋求到發于內心的情感滿足。

逐美，是受眾對其所欣賞的電視節目呼喚的更高層次的追求，一個電視節目只有能夠從更高的層次上實現受眾心理需求時，受眾才能在欣賞電視節目的過程中，使其審美感官和審美情感得到滿足、審美觀念和審美趣味得到提升，審美素質和審美能力得到培養。

（二）受眾對女主持人的期待

社會學的觀點認為，每一個人都擔負著多重角色。對主持人而言，其不僅僅肩負著職業角色、社會角色，更擔負著公眾人物這一特殊角色。因此，我們將以此三種角色作為研究的切入點，來分析受眾對女主持人的期待。

首先是對女主持人職業角色的期待。因為作為職業的女主持人是某種信息的傳播者，受眾自然會對女主持人產生相應的職業素養和職業水準的期待。例如，專業的基本功底是否扎實、所主持節目的知識儲備是否豐富、語言表達能力和現場反應速度是否突出，還有諸如良好的心理素質以及敬業愛崗等具體的職業規范的期待。

其次是對女主持人社會角色的期待。女主持人除了在工作中所從事的主持職業外，在社會生活中，她們更是一個擁有家庭、朋友的社會化的人而存在。因此，受眾對她們在社會生活中的表現也會產生多方面的情感期待，如期望女主持人能夠孝順父母、熱愛家庭、帶人真誠熱情等。

最后是對女主持人作為公眾人物的期待。電視節目主持人因為其特殊的工作性質，她們更多時候是作為公眾人物，受到受眾的監督。受眾對公眾人物的女主持人的期待主要有三個方面：適度的公開，即受眾渴望更多地了解女主持人的私人生活；公益，因為追善是受眾最基本的心理訴求。因此，受眾也期待公眾人物的女主持人能夠更加的善良，有公益精神；公信，即公眾人物的女主持人要有一定的公信力，受眾也要求女主持人的言談舉止有一定的公信力。

三、節目主持人的要求與女性自身特點

女主持人作為節目主持人中的女性群體，她們自然包含著與男性不一樣的，并且是女性自身獨有的特點。那么，我們需要清楚這類女性特點是什么？這類特點又是如何結合女主持人這一職業而發揮作用的，即女主持人的自身特點又是什么呢？

很顯然，男、女兩性是存在著眾多不同的，女性自身有更多的特點值得我們去研究。著名學者愛理斯在《人性》一書中將女性的那種相對于男性的特點進行了概括，他說：“女人體態輕盈，較嬌弱，較重感情，較柔順，憑借直覺行事，較熱情，偏重分析，富于同情心，關心具體事物，變化無常，完全受心境支配，感情樂觀，較審慎，更文雅，勤奮而不懈怠”。［1］筆者饒有興致地對此段論述進行了分析，將女性所具備的特點大致概括如下：女性在身體形象上具有柔弱、親和之特點。

從思維能力上看，女性的語言能力較男性更優秀。研究表明，女性語言表達能力比男性發育得早，在語言的流暢性以及敘述文句的長度、語法、造句、閱讀能力等方面，更是顯示出特有的優勢。腦神經學家研究表明女性多傾向于形象思維，其思維特征具有形象性、鮮明性和生動性，所以女性更善于形象思維。同時女性的形象記憶也優于男性。

從情感特征上看，女性在精神上比男人更為敏感。精神分析法研究表明，女性比較容易接受暗示。所以女性在與別人相處時顯得十分機智，能夠很快適應別人的性格和情緒，同時也能很快適應新環境和新的生活方式。

四、女主持人所具有的正、負勢能

結合上文，我們需要反思女性自身的這些特點是如何影響女主持人的？它們對在傳播過程中女主持人的傳播效果產生哪些正、負能量的影響呢？這也正是本文所要探討的重點，即在前文的基礎上，筆者著重分析表現女性自身特點的女主持人與節目主持人的要求有哪些共同點和差距。我們可以將那些共同點理解為女主持人所具有的正勢能，而差距看作女主持人所具有的負勢能。

（一）女主持人的正勢能

從職業素質上看，一是由于女性具有更好的語言表達能力，描述能力較男性更強，從事主持人行業具有先天的優越性，在主持過程中，更容易表達清晰，將信息準確地傳播給受眾。二是由于女性在精神上較男性更為敏感，善于形象思維，所以她們更容易發現信息、收集信息，從而擴大傳播過程中的信息量。

從身體素質上看，一方面，女性的外部身體形象，容易給人以親切感和柔和感，從而使得受眾更加容易接受女主持人的形象，對其傳播信息的信賴度也更高，從而增強了傳播的效果；另一方面，女主持人親切的身體外部形象，容易獲得受眾的信任，受眾也更樂于與其進行互動，從而滿足受眾在化被動為主動的心理訴求。女主持人身體的柔弱、優美，也可以更好地滿足受眾對美的追求與享受。

從心理素質看，女性的情感更為敏感和豐富，觀察能力和適應性也更強。這使得女主持人在主持性的傳播過程中情感更加豐富，受眾感到更加真實，從而滿足受眾求真的要求；女主持人更易于縮短觀眾同屏幕的心理距離，引發觀眾的參與感和親切感，滿足觀眾的互動需求，特別是在談話類的電視節目中，女主持人更多地展現出理解與包容，更容易與現場嘉賓進行溝通，從而營造出一種融洽的溝通氛圍，滿足受眾的情感需要；此外，女性在溝通中更善于傾聽，更容易設身處地思考問題，容易與受眾有更多更深入的溝通，從而產生情感共鳴。

總之，女主持人在傳播過程中能夠有效地增強傳播效果。從傳播來源上看，女主持人溫和的外部形象可以給觀眾以親近感，從而建立觀眾對信息的信賴；從傳播方式上，女性情感豐富，更擅溝通與表達，能夠以更好的方式將信息傳播給受眾；最后在傳播對象上，女主持人可以更好地滿足受眾對電視節目求真追善逐美的心理訴求，更好地滿足受眾對電視節目主持人的要求，更好地實現受眾主動參與，尋求互動的要求，從而增強了傳播效果。

（二）女主持人的負勢能

（1）自身的不足。首先表現在較缺乏特色。筆者認為，女主持人缺乏特色主要體現在三個方面：第一，形象塑造單一。當今中國電視節目女主持人大多都被塑造成美麗大方、溫柔善良、端莊典雅的知性女人形象。如我們所熟知的倪萍、曹穎、李湘、董卿、魯豫、楊瀾等都是這一類形象，并未逃脫這一形象的約束。第二，主持節目類型單一。目前的節目類型是以新聞播報類節目和娛樂綜藝類節目為主。對于新聞播報類節目，基本處于性別和諧的考慮多為一男一女從事，所以女主持人從事這一類型的主持更多的是節目需要。而女主持人自主選擇的方面，則更多地落在了娛樂綜藝類的節目之中。對于專業知識要求較強的財經、軍事、體育等類型的節目，女主持人涉獵較少，即便是新聞播報和綜藝類節目，女主持人也很難真正地深入人心。女性以其感性的思維方式為特點，而新聞分析這種邏輯理性要求極高的工作，女主持人只能停留在播報層面，而很難展開深入的分析。綜藝娛樂類節目的女主持人則多選擇年輕而富有活力的女性，真正能夠在娛樂綜藝類長期主持的女主持人并不多見。例如，同樣是快樂大本營的主持，何炅就比李湘主持的時間更為長久。第三，缺少創造力。女主持人的主持風格多數都是墨守成規的，很難有創造和突破。

（2）傳播中的不足。如今，電視臺衡量女主持人的一個重要標準就是其外部形象，絕大多數的女主持人都可以堪稱美女。美女主持人在給受眾以美感享受的時候卻也有其弊病的存在。受眾對節目本身的關注與受眾對主持人的關注形成了沖突，特別是對男性受眾而言，他們可能更為享受女主持人帶來的視聽感受，反而忽略了傳播內容。女主持人特別是美女主持人，在傳播過程中起到了一定的干擾作用，使得傳播效果受損。而對女性受眾而言，則會形成兩種傾向：一是女性受眾對女主持人的排斥和反感。作為普通人的女性受眾，很難不對光鮮亮麗的女主持人產生羨慕甚至是嫉妒的情感，從而演變為反感眾，效果必定大打折扣；另一種傾向就是對女主持人的喜愛，進而轉為模范與追捧。女性受眾的目光也將轉移到主持人的穿著言談舉止上，而忽略了真正要傳播的信息。所以女主持人在傳播過程中很大的不足就在于其對信息的干擾作用。

女主持人的公信力不足。女主持人在傳播過程中的另外一個缺點就是公信力不足。因為女性更多的是感性思維，并且相關學科專業知識相對缺乏，親近有余而威嚴不足。受眾更愿意與女主持人進行生活瑣事的互動，而思想上的互動卻很難觸及。因為女性的公信力不足，所以在涉及專業知識的節目領域中，女性擔任主持的很少，而女性任的是綜藝娛樂類節目的主持人。即便在新聞節目中，女性的角色至多也是播報者，而很難成為透過現象，挖掘本質的思考者、啟迪者。

五、結論

我們不難看出中國電視節目女主持人在傳播中所具有的正、負勢能是由其與受眾相互作用而形成的。筆者主要通過對受眾、電視節目女主持人及其相互關系進行了分析，從而得出了中國電視節目女主持人在傳播過程中所具有的勢能。筆者之所以突出這一重點，是希望本文的論述可以啟示在今后的大眾傳播過程中，傳播方可以更加注重電視節目女主持人的作用，盡量避免造成女主持人負勢能的因素，同時盡量發揮女主持人的正勢能，從而使受眾獲得更廣泛、更深入的信息，真正增強傳播的效果。

［1］ 應天常.節目主持人通論［M］.武漢：武漢大學出版社，2007：32.

［2］ 約翰·菲斯克，等.關鍵概念：傳播與文化研究詞典［M］.北京：新華出版社，2004：18.

［3］ 愛理斯.人性［M］.北京：新世紀出版社，2005：89.

G222.2

A

1674-8883（2015）14-0045-02

劉鈺清（1993—），女，河南安陽人，湖南師范大學本科。