論新媒體時代傳統媒體如何轉型

繆 軍

（平陽縣廣播電視臺，浙江 平陽 325400）

論新媒體時代傳統媒體如何轉型

繆 軍

（平陽縣廣播電視臺，浙江 平陽 325400）

自改革開放以來，中國進入經濟迅速發展時期，科技也在飛躍的進步。中國加入世界貿易組織后，這種發展更明顯。進入互聯網時代，全球經濟信息化，網絡已經占據了人們日常生活重要的一部分，互聯網讓世界開始互相交流。人能通過這種文化經濟的交流，相互改變著自己的生活習慣和文化認知。人們已經習慣了這種飛速發展的狀態，尤其是對新鮮事物的接納程度越來越高，其中新媒體的出現就是一個新鮮的事物。新媒體的出現使得傳統媒體意識到了自己所處的現狀，如何改善這種現狀是傳統媒體目前最重要的目標。本次將新媒體與傳統媒體想對比，找出他們各自的特點還有不同之處，從而使得我國傳統媒體在新媒體的沖擊下找到適合自身的發展，成功地改革轉型。

新媒體時代；新媒體；傳統媒體；轉型

一、引言

當今社會，經濟與科技相互迅速發展，新媒體時代已經來臨。人們不再只能通過報紙了解需要的新聞，電子設備的全面普及使得人們進入了信息時代，網絡等讓人們能夠不出家門就得到很多的有效的新聞信息，并能參與自己有興趣的新聞話題探討。這是傳統媒體無法做到的，新媒體的出現改變了人們的生活方式。

從概念上來講，媒體只是信息得以成功傳播的媒介，也可以說成是一個宣傳的平臺，通過這個平臺能夠讓人們得到信息。過去人們得到新聞信息等主要是靠傳統媒體的存在。我國的傳統媒體主要是指廣播、電視、報刊等。

新媒體是不同于傳統媒體的新的信息傳播、宣傳的方式，能夠最大限度地讓人們獲得所需的信息。這中間最重要的就是傳播技術的發展等，新型的傳播媒體主要是和網絡有關的，如寬帶互聯網和移動互聯網。通過新媒體，人們能夠更加快速地得到最新消息。

二、傳統媒體的特征

經過研究分析，總結出傳統媒體主要有下面幾個特點：

第一，隨著科技的發展，新媒體的受眾方面一直不斷地變化著。自中國加入世界貿易組織，單一的報紙等已經轉化成報刊、電視、廣播。傳統的媒體對消息的宣傳局限非常大，不僅僅受到時間和空間的限制，還由于其傳播方式，受到了非常大的主觀因素的影響。話語權不是開放的，只掌握在少數人手中，一般的群眾根本無從參與進去，傳統媒體的等級觀念非常嚴重，它很容易讓群眾產生距離感。

第二，在傳播機制上，傳統的媒體只是點對面的傳播方式，信息傳播的話語權只是掌握在少數人手中，媒體是他們的控制工具，信息的傳播限制過大。

第三，在盈利方式上，傳統媒體主要有兩次的盈利：一次是將新聞通過媒介當作產品售賣與觀眾；另外一次是通過商家給自己宣傳，將播放點賣給商家，以廣告播放的形式出現。

三、新媒體的特征

經過大量的研究分析，總結出新媒體的主要特點，為以下幾點：

第一，與傳統媒體非常不同，新媒體在受眾方面非常自由，它不是一個人或是少數人能掌控的，它是受眾與大眾的，更加符合時代的發展，比傳統媒體更加受人們的歡迎。新媒體可以說是代表了一種平民文化。

第二，在傳播方式上，新媒體具有很強的互動性，不再是傳統方式的點對面傳播，而是擴展為面對面的傳播，任何有興趣的人都能夠通過互動的方式參與新聞話題的探討等。其中網民占據著非常重要的部分，具有一定程度的話語權。

第三，新媒體為了盈利，第一次使用了交叉補貼，也就是不付費的補貼是由付費的給予一部分。新媒體也有部分的業務是無須付費的，比如通訊或者搜索這類一般的業務。當然，廣告主會采用第三者收費的方法，也就是出售虛擬的資產。除此之外，也可以在其他的在線業務，比如付費游戲、產品收費等獲得資產。

四、新媒體時代我國傳統媒體的轉型策略

最先，在新媒體時代，越來越多的傳統媒體逐漸消逝，也可以說，隨著時代的發展，傳統媒體在傳播方面出現了落后，因此大部分的民眾不再選擇。有具體的調查顯示，在2010年的新媒體就已經多達100億臺，因此傳統的媒體只有少數的消費群體和讀者會選擇，大多數傳統的媒體無法與時俱進，更無法與新媒體競爭，隨著時代的飛速發展，消逝在洪流中。

另外，也有部分的傳統媒體會開始轉型之路，本人認為轉型的方面具體如下：

第一，傳統媒體開始嘗試與新媒體合作。例如，我們在如今社會中可以通過新媒體看到很多關于傳統媒體的推廣和宣傳。具體例子是CCTV的宣傳方式，CCTV在微信、微博、網站等眾多知名的新媒體上傳播關于自身新聞的消息。傳統媒體想要在新時代有重生就必須學會與新媒體相互合作融合，展現新的風采。

第二，傳統媒體創作自身的電子版。傳統媒體大多是使用紙質傳播，這種傳播導致發展十分艱難。如今很多的雜志報紙開始嘗試電子版，這種新媒體的運用使傳統媒體有了更多的傳播方式。《中國國家地理》就是制作了自身的電子版。電子雜志的產生使大多數的雜志走上了電子版的道路，舍棄了以往的紙質版，并且這種方式也確實取得成效。

第三，全媒體是這個時代的標志。全媒體的概念是針對傳播的中介和途徑而言，具體是多類媒體的總結，如廣播、報紙、手機、網絡、電視、戶外視屏與電子報刊等。全媒體的特點是立體化，它是運用多種方式進行傳播，其中傳播介質也是多元化，這使得傳播越來越便捷與進步。

五、結語

在新媒體時代，傳統媒體想要在未來順利發展就必須做到成功的轉型。傳統媒體在轉型期需要注意很多的細節。例如，與新媒體融合時要注意與時俱進，開發適宜的新媒體產品。在與時俱進時要保持理智，時刻注意新媒體的傳播主體和途徑的變化。如果缺少這方面的認識，很容易造成制作與市場不符的落后的產品，這也導致新產品容易被淘汰。這就是傳統媒體需要注意轉型的原因。傳統媒體為了在現今增強競爭力，必須要與新媒體融合，從而使自身的影響力增強。傳統媒體要從新媒體中吸收養分，看見自己的不足，建立完整的商業模式。傳統媒體在增強自身影響力的同時，要盡快適應轉型后的變化。

［1］ 李人杰.基于文獻計量的我國媒介融合研究現狀分析［J］.中國傳媒科技，2012（10）.

［2］ 張東明.南方報業：全媒體轉型的思考與實踐［J］.傳媒，2011（02）.

G206.2

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1674-8883（2015）22-0245-01