利用重點軍營開放日制度塑造我軍形象的思路探討

隆志秀

（西安政治學院 心戰教研室，陜西 西安 710068）

利用重點軍營開放日制度塑造我軍形象的思路探討

隆志秀

（西安政治學院 心戰教研室，陜西 西安 710068）

軍營開放日制度作為軍隊形象傳播的重要活動傳播途徑，有利于傳播我軍魅力性形象和威武之師形象。當前，我軍推出重點軍營開放日制度具有一定的可行性，利用重點軍營開放日制度塑造我軍形象，需要形成樣板營區定期開放制度，巧妙設計主題活動，活動中要注重旅游價值和商業價值的挖掘，要利用重點目標群體形成傳播合力。

軍營開放日；軍隊形象；傳播

軍營開放日作為軍隊形象傳播的重要活動傳播途徑，能夠傳播軍隊的魅力性形象和威武之師形象，已被一些發達國家所重視。如美軍就已形成軍營開放日制度，通常每年一次定期舉行，時長1～3天，甚至1周。當前我軍軟實力建設中，急需拓展傳播渠道和傳播形式。根據我軍實際情況，可有針對性地推出重點軍營，并形成重點軍營開放日制度，借此傳播我軍形象。

一、我軍推出重點軍營開放日制度的可行性分析

我軍借鑒美軍軍營開放日制度進行軍事形象傳播目前已具有可行性，原因如下：

第一，我軍的管理水平近年來已進一步提高。我軍在管理上“軍政結合”的優良傳統，使我軍的管理呈現出典型的中國特色，越是具有特色的，越容易使國外目標對象產生興趣點。改革開放為我軍帶來了面向世界的眼光，我軍的管理水平大幅提高，這些使得我軍有底氣、有自信，敢于面對公眾、面對媒體。部隊建設現狀直面公眾直面世界，既可以拉近我軍與世界的距離，讓世界全面了解中國軍隊，客觀理解我國國防政策和建軍理念，擠壓各種消極負面輿論的空間，同時還會形成新的激勵效應，形成透明促進履職，履職樹立形象的良性循環。

第二，我軍有軍民魚水情的優良傳統。我軍“人民子弟兵”的定位，決定了我軍與人民群眾血濃于水的密切關系，從而保證了開展軍營開放日活動具有雄厚的群眾基礎。如對中學、大學設計軍營開放日，既是對青少年進行國防教育的良好形式，又能通過讓青少年實地參觀的方式展示軍隊良好形象，從而讓投身軍職成為青年一代的崇高選擇。

第三，隨著我軍武器裝備的不斷改進，進一步保證了我軍威武之師形象傳播的需要。如當前外媒比較感興趣的中國航空母艦和隱形噴氣式戰機殲-20、彈道導彈、新型裝甲部隊以及防空系統等，其引起外媒高度關注這一現象就說明了它們作為實物，可通過實物或相關信息的展示直接傳播我軍的威武之師形象。隨著我軍武器裝備的不斷更新，通過軍營開放日使目標對象進行現地參觀，并通過大眾傳媒的現場報道，可非常直觀地傳播我軍威武之師的形象。

第四，我軍目前已具備大型活動的策劃意識和策劃能力。隨著我軍高層媒介素養的進一步提高，如何利用活動特別是大眾媒介感興趣的活動來進行形象傳播，已成為我軍增強軟實力、進行魅力性形象傳播的共識。在此基礎上，我軍特別注重大型活動的策劃意識，并在策劃能力方面進步很大。

第五，香港、澳門軍營開放日給我們提供了一些經驗。在香港、澳門特別行政區，軍營是開放性的軍營，民眾隨時可以感受到軍營內的軍人氣息。因此，香港、澳門在軍營的建設與管理中早就融入一個理念：軍營本身就是展示我軍形象的窗口和平臺。

二、利用重點軍營開放日制度塑造我軍形象的思路

（一）形成樣板營區定期開放制度

結合我軍實際，軍營開放日不能全面展開，而應該有重點有選擇地推出個別部隊部分營區，抓好樣板營區建設。樣板營區的確立要考慮三個因素：一是我軍軟實力建設中軍隊形象塑造的需要。二是該部隊在營區建設方面的優勢。三是該部隊營區的開放能否讓公眾產生興趣。一旦定下樣板營區，就要形成定期開放制度。

將樣板營區的開放日制度化，具有很多優勢：一是具有延續性，每年到固定時間都會定期舉行，軍方就會提前有所策劃有所準備，民眾也會有所期待，并踴躍參與。二是容易復制容易克隆，易于借鑒與經驗推廣。三是制度化使軍營開放日更加規范，易于形成系統，減少管理漏洞的出現。四是制度化保證了軍營開放日的長期實施，有利于形成累積效果。

（二）巧妙設計主題活動

要注重軍營開放日的主題設計，目標明確，主次有別，通過重點主題活動的開展，傳播我軍的預期形象。主題活動的設計要求圍繞該預期形象進行精心策劃，以活動帶動輿論宣傳，通過活動和輿論宣傳的互動，共同傳播并塑造該預期形象。

在軍營開放日主題活動的設計中，需要注意四點：一是根據我軍軟實力建設需要和該部隊的優勢，確定需要塑造的特定預期形象。二是所有活動都是經過精心設計和準備的，整個軍事活動可控性強，能夠預先針對需要設計預期形象，或者通過種種手段“包裝”特定的預期形象。三是在設計過程中要充分考慮到公眾和媒體的興趣點，使這些活動成為能夠吸引媒體和公眾關注的“媒體事件”，既有利于爭奪媒體的關注度，也有利于爭奪目標對象的注意力資源。四是注意以活動帶動輿論宣傳。軍營開放日作為大型軍事活動，所展現出來的軍事形象本身就具有直觀性、真實性、感染力，媒體通過實況轉播也很容易得到目標對象的信任，再配合媒體的適當解釋，軍事形象傳播效果可事半功倍。

（三）活動中要注重旅游價值和商業價值的挖掘

注重軍營開放日活動與旅游價值和商業價值的策劃與運作，能夠使樣板軍營開放日活動在人氣和財氣兩方面都有收獲，從而形成良性循環。其中主要是旅游價值的開發。旅游價值起來了，人氣一旺，其附帶的商業價值如廣告、餐飲及其他消費也就起來了。因此，挖掘樣板軍營開放日的旅游價值至關重要。

開發樣板軍營開放日的旅游價值，主要有三種辦法：一是在軍營開放日的活動策劃和設計中，要注重挖掘能吸引公眾參與的因素，將之做活做精，以吸引大量游客主動為軍營開放日的活動而來。當然在這方面，青少年是重點群體，只要能吸引青少年來，其父母朋友也就緊跟而來了。如美軍在軍營開放日策劃推出的幾款活動就可加以借鑒，如特種兵部隊的“兒童模擬作戰”項目，空軍基地舉辦的飛行表演和戰機靜態展示，海軍基地舉辦的隊列表演和軍艦海上分列式等。二是在重點旅游景區與城市，設立一兩個具有特色的樣板軍營開放日，使其與旅游景區、旅游城市互惠互利，在旅游價值開發上達成共贏。三是有目的地以某個樣板營區為背景，創作出有影響的幾部電影，然后以某某電影拍攝現場為名推出該樣板營區，如銀川鎮北堡西部電影城的推出。

（四）利用重點目標群體形成傳播合力

運用軍營開放日活動塑造我軍形象，有利于達成集現場轉播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播的整體傳播效果。在活動中，我們要針對重點目標群體進行引導和提供方便，以期借助他們的再傳播能力擴散軍營開放日的影響力，與軍營開放日活動現場的直觀傳播形成合力。

具有強大再傳播能力的重點目標群體主要有四類：

第一類：駐地各界的意見領袖。如大中院校學生組織和各種社團組織，這部分目標對象在軍營開放日中通過實地參觀軍隊的裝備、感受軍隊的氛圍，不知不覺中受到了國防教育和愛國主義教育，并在心目中構建了對軍隊的評價。同時，由于這部分目標對象一般是駐地的意見領袖，他們在軍營開放日中的所見所聞所感，可通過選擇、渲染和再傳播的方式對當地普通民眾產生影響力。這種在傳播的方式既可以使人際傳播，更可能通過網絡傳播。由于網絡媒體的迅速發展，個體參與傳播的可能性大大增強。個體主觀的印象、感受等都可以通過網絡進行傳播，這些信息在展現、構造軍事形象方面也占據了相當的比例。

第二類：外來旅游者。這部分目標對象來自于駐地外，可能是本國旅游者，也可能是國外旅游者，因為是旅游，他們更具有參觀的熱情與再傳播的熱情。他們完全可能將參觀中的親身感受進行再傳播，這種再傳播既可能是人際傳播、組織傳播，還可能是大眾傳播，從而進一步擴大軍營開放日對軍隊形象傳播的影響力，有利于達成預期軍事形象傳播的目的。

第三類：大眾傳媒的記者。各家大眾傳媒記者圍繞軍營開放日活動尋找亮點，并結合自身媒體特點進行選題策劃，容易形成傳播“交響曲”，造成對軍營開放日活動的集中渲染，從而塑造預期的軍事形象。

第四類：境外記者和外國旅游者。他們的參與，一可展示我軍“開放之師”的形象。二可借助境外記者的傳播，使我軍軍事形象傳播信息進入國際傳播甚至國際名牌媒體的報道范圍，從而使我軍形象傳播的宣傳信息“傳得遠，聽得清”。

總之，重點軍營開放日制度對我軍來說還是一種軍事形象傳播的新形式，還需要進一步的論證和策劃。畢竟軍營開放日活動要允許公眾走進軍營，通過直觀感受感知軍營，感知我軍形象。因此，對營區的管理和建設提出了一定的挑戰，對與媒體的合作、活動的策劃能力以及如何處理好公開與保密的關系等提出了一系列的挑戰。

G206

A

1674-8883（2015）22-0236-01

隆志秀，軍事學博士，西安政治學院副教授，西安政治學院心戰教研室。