論互聯網絡中的輿論引導

李仲冉

（河南工業大學 新聞與傳播學院，河南 鄭州 450052）

論互聯網絡中的輿論引導

李仲冉

（河南工業大學 新聞與傳播學院，河南 鄭州 450052）

21世紀，信息爆炸的今天，作為獲取信息重要媒介之一的互聯網絡，顯然已經成為生活的必需。網絡傳播自由、準入門檻低、具有交互性、及時性等等特性，能夠滿足人們用傳統媒介無法實現的需求，言論自由，一般懂得網絡基本操作的都可以在上面暢所欲言，訴求愿望。與此同時，不得不承認的是，互聯網絡是一把雙刃劍，它可以使民眾自我表達空前解放，但也帶來了不少負面影響。網絡匿名性使得其具有了隱匿性，會出現很多虛假信息，不可靠的輿論信息有時是網絡造謠的“前期準備”。

互聯網；輿論；引導

輿論是話語，是民眾借助媒介的一種表達，并最終形成的一種效應。馬克思說，人，是社會中的人，人的活動不可能脫離集體，不可能脫離社會。輿論在人們生活中扮演了很重要的角色，輿論引導的好壞，很大程度上影響著人們生存環境。輿論主要分傳統形式和網絡形式，傳統的就是報紙書刊、大眾傳播等等，當然現在這些也還是部分人了解世界了解國情的基本途徑；而新興的就是本文將簡述的網絡輿論及其引導。

一、網絡改變人類生活方式

隨著社會、科技發展進步，社會形態也在規律性地不斷更替變化。以我國為例，跨越卡夫丁峽谷，來到社會主義社會的初級階段，我們社會主義本質就是為了實現共同富裕。而現如今的社會，電腦的普及，網絡無時無刻無處不像空氣一樣彌漫在我們日常生活周圍。最直接表現，商場、超市、醫院、學校、企事業單位等等，哪里能沒有網絡？互聯網豐富了我們的精神世界，給我們帶來了各種便利。例如，通訊查詢方面，便捷不用贅述，大家也明顯感覺得到，互聯網真正實現了不出門也能知天下事?，F在很多大型會議就是通過網絡會議完成，不需要再像以前那樣，與會人員個個舟車勞頓，每開一次會議就是勞民傷財。手指輕輕一點，就可以在最短時間內以詳盡的方式滿足你的搜索查詢，大到國家大事，小到生活瑣事，一點便知。網絡表達自由性方面，因為互聯網進入了人們生活，實現了即時聊天，打破時空，拉近了彼此距離，自由表達自己對某一社會現象或者新聞熱點看法。在互聯網這個虛擬的世界里，沒有太多像在現實社會中的那種顧忌，有什么不滿或者情緒都可以表現出來，讓用戶的心理上和精神世界都找到了依托。

二、互聯網帶來的負面影響

互聯網高效為大家服務，及時性大大提高了工作效率，在新聞傳播上也是極速，但是享受互聯網帶來便捷的同時，我們不得不看到它的負面效應。

（1）此刻，如果你在電腦或者手機前，打開網絡，一上來看到的新聞或者消息，多是負面的。例如，各種抱怨社會、辱罵他人、對新聞事件盲目評論等不文明現象，反正基本多是社會陰暗消極的一面，讓人對社會、對未來幾乎喪失信心。

（2）網絡謠言泛濫?？昭▉盹L，有一點點風吹草動，就會掀起軒然大波。網絡上不管是明星八卦還是時事政要，只要出現點苗頭，都能被說成事實，甚至渲染，最后搞得事件本身“面目全非”。這些事情剛好被別有用心的人利用，加之大家盲從心理，一經渲染就以為是事實，然后“壯大隊伍”，以訛傳訛，可能會由半信半疑到深信不疑，最后甚至因為輿論而扭曲心態，走向極端，引起社會恐慌，造成社會動蕩。

三、網絡輿論正確引導辦法

（1）綠色公眾號拓寬媒介渠道?；ヂ摼W絡的發展，現在派生出很多媒介手段，尤其是自媒體的興起，更是激發了廣大網民的輿論激情。例如，QQ、微信公眾號、微博、網絡論壇等等，在這些媒介中，每個人都可以是中心，都可以建立自己的圈子。所以，這不失為一個比較好的輿論通道，加強網絡輿論正確引導，其實也可以通過自媒體，建立綠色公眾賬號。再比如一些新聞網站的設立，要多組織相關負責人與網民的交流，加強線上互動，讓廣大民眾有更多的存在感，認識到自己的言論、建議意見對發展的重要性，這樣才能反過來更好地刺激大家，為我們社會主義現代化建設更多地建言獻策。多傳播社會正能量，爭取在網絡使用者的心里種上向日葵，而不是“談網色變”，在當前各種輿論的交鋒摩擦中取勝。這樣不僅僅是多了一些綠色安全的公眾賬號，加強輿論正面引導，在一定程度上也可以提升政府公信力、辦事效率，在新聞宣傳以及政策推廣等方面的優勢也會不斷增強。

（2）建立并規范互聯網絡體系。相關部門必須承擔相應責任，尤其是政府和立法機構，政府要加大資金和技術投入，強化互聯網絡基礎設施建設，提升硬件質量，同時大力培養互聯網絡方面的人才。當今21世紀社會，高科技人才是剛需，要制定法律法規，建立健全網絡體系，規范網絡使用。對于惡意破壞互聯網絡輿論之正確引導的個人、團體，嚴懲不貸，法律法規不能不設也不能虛設更不是兒戲，應做到有法可依，有法必依，執法必嚴，違法必究。網絡輿論傳播速度快，影響范圍廣，運用的同時必須時刻警惕負面效應。面對突發性事件，很多時候可能就是問題出現之前沒有未雨綢繆，不能有效監督，才使得有些狀況有可乘之機。所以在建立了相應的管理制度體系之后，重要的就是監督。網絡輿論大眾化，輿情評論泥沙俱下，監管人員、監管部門要嚴陣以待。在人員建設方面，增強法律意識，提高專業技能，提升本領是關鍵。

關于互聯網絡中的輿論引導問題，引導是手段，發展是目的。旨在提高互聯網輿論的正確有效性，加強互聯網絡輿情監督，更好推進社會主義國家的現代化建設。但是縱觀全局，現實問題很多，互聯網絡建設的健康發展，以及輿論引導建設，都是偉大而艱巨的長期任務，必須要做好長期準備，而且不能總等問題出現才思考，要能防患于未然，從源頭治理。此外，應該各部門、各單位協作完成，多管齊下。當然，本文僅是一家之言，很多問題未能盡述，在方法上也只是簡單談了一二，希望內容能對其他研究者的相關調查研究有所幫助。

［1］ 甘惜分.新聞學大辭典［M］.河南：河南人民出版社，1993.

［2］ 王德富.新編中華上下五千年［M］.內蒙古：內蒙古少年兒童出版社.

G206

A

1674-8883（2015）22-0218-01

李仲冉（1992—），女，安徽蚌埠人，河南工業大學新聞與傳播學院2012級學生，研究方向：新聞與傳播。