對農傳播與服務電視頻道核心競爭力的培育研究
——以湖北壟上頻道為例

馬 靜

（湖北電視臺 壟上頻道，湖北 武漢 430071）

對農傳播與服務電視頻道核心競爭力的培育研究
——以湖北壟上頻道為例

馬 靜

（湖北電視臺 壟上頻道，湖北 武漢 430071）

對農傳播與服務的電視頻道的大力發展，對于促進農村經濟發展、豐富農民業余文化生活、服務新農村建設都有著重要的意義。而本文作者以湖北壟上頻道為例，深入探討對農頻道如何滿足農民核心利益訴求方面的建設過程，如何從技術、營銷、渠道等方面打造新型的對農傳播服務頻道，以及如何結合現有資源打造電視頻道的核心競爭力。

對農傳播與服務；壟上頻道；核心競爭力

一、前言

對農頻道是農業知識、大眾文化、農村建設信息方面的重要載體，在縮小城鄉差距、調節農村社會矛盾、開發農村經濟建設的過程中有著不可替代的作用。特別是解決“三農問題方面”，對農頻道更是解決問題的首選平臺。電視頻道是農民心目中傳統的媒體渠道。另外，農民朋友普遍文化素質較低，對新媒體的接受程度差。因此，在表達農民利益訴求方面，電視頻道也成了首選甚至唯一的渠道，而做好對農電視頻道的建設工作也就成為了加快農村經濟建設的基礎。

二、壟上頻道的創辦及現狀

荊州電視臺下屬的壟上頻道創建于2009年1月份。經國家廣電總局批準予以正式開播，在全國范圍內開創了專業對農服務電視頻道的先例，也是國內第一個市級的對農頻道，經過不到3年的努力就成為本土最具影響力的媒體頻道之一，在省內農村收視率一度達到15，平均份額也穩居省內各大頻道前列。并且在2009年壟上頻道開播的第一年復合年收入就達到了4000萬元，之后逐年遞增，在整個中西部地區形成了廣泛的影響力。甚至在2011年與2014年兩度與央視經濟頻道以及農業頻道進行合作，推出《聚焦三農》等電視節目，被業內人士稱為最具潛力的中部媒體電視品牌。而從地市級電視頻道的發展角度來看，壟上頻道通過與央視頻道的合作，大大提高了頻道的品牌價值，提升了自身影響力，在廣大農村地區也得到了越來越多的認可，在對農服務方面形成了一定的競爭力。

三、對農傳播與服務電視頻道核心競爭力的培育研究

（1）加強技術投入，保證節目品質。對農服務類頻道的播出節目應該以服務農村為主，在節目的篩選環節就要保質保量，切合農村發展的實際需要。而壟上頻道經過5年的飛速發展，在電視節目的取材方面已經出現了創新以及題材方面的枯竭，很多優秀的題材已經在頻道內反復播出。同時，隨著觀眾審美水平的提高，很多節目的制作周期也越來越長，這期間就需要電視制作團隊的廣泛協作，人才匱乏的問題也一定程度地凸現出來。因此，需要加強對壟上頻道欄目制作部門的資金和技術方面的投入，引入更多的先進的技術以及人才，在全國范圍內尋找更優質的節目題材。制作節目的過程中也要精細化操作，不能夠濫竽充數，以致無法保證節目品質。最后就是要轉變發展思路，從單一的對農信息傳播的發展思路向對農服務的方向轉型，在對農服務的過程中滲透農業技術知識、新農村文化建設等信息，將壟上頻道打造成以對農服務為主，經濟建設、文件傳播為輔的綜合型電視節目頻道。這樣既可以增加欄目制作題材，又可以提高節目質量，還可以拓寬受眾人群，為電視臺創造更大的價值。

（2）打造“拳頭”欄目，提高頻道在農村社會的公共話語權。壟上頻道隨著發展的深入，也遇到了盈利以及欄目制作的瓶頸。為了保持壟上頻道的發展，提高對農服務領域的競爭力，應該積極打造形象節目。例如，《壟上行》欄目的播出。《壟上行》是壟上電視臺近幾年推出的形象節目，節目的制作理念圍繞三農問題展開，制作團隊走訪了大量的農村地區，了解農村發展中的實際問題，并充分考慮到農村民眾的知識文化水平，便于農民朋友對節目內容的理解。很快，《壟上行》節目成了壟上頻道乃至區域內最受歡迎的對農節目，得到了廣泛的好評。對上述案例經過深入分析，可以發現壟上頻道如何打造自身的核心競爭力。具體如下：1）始終保持以“農”為核心，節目制作流程精細化。近幾年很多地區已經開始著手打造地區型的對農服務頻道，可是節目播出之后，逐漸偏離了服務農村的基本要求，使得整個頻道的欄目播出泛娛樂化或是泛綜合化，失去了農村特色，也因此失去了廣大農民群眾的支持。而壟上頻道在節目制作過程中始終保持著服務農民的態度，切實從農民的實際需求角度出發來考慮問題，并且在節目制作方面敢于投入，使得節目播出后的效果良好。經過觀眾的口口相傳，《壟上行》逐漸成為農民心目中的第一節目。2）明確自身的價值，精準定位。電視媒體的經營猶如品牌文化的培養，任何一個成功的電視頻道都離不開優秀的品牌營銷，而具體的營銷方式則要根據區域媒體環境的不同而進行，壟上頻道服務農民。因此，欄目的打造從里到外都圍繞農民展開。并且壟上頻道有清晰的市場定位，在國內大部分頻道泛綜合化的過程中，壟上頻道很好地把握了對農服務和綜合服務之間的平衡，做到了既拓寬服務面而又保持了對農信息傳播以及服務的本質，這樣長期堅持便形成了壟上頻道獨有的品牌競爭力。3）多維度打造公共媒體平臺。壟上頻道在發展過程中始終具有平臺化的發展理念，這在幾年前是十分先進的理念。電視媒體本身受眾范圍廣，具有很強的公共平臺屬性，而壟上頻道在創立之初，就注重多維度的公共媒體發聲。同時，在欄目制作上，既有《壟上行》這樣的“拳頭”欄目，也有《和事佬》地方特色濃郁的節目，而且還有專門針對省內區域的農業技術知識講解、農業種植天氣預報等，使得很多服務項目經過“對農”優化而成了切實滿足農民需求的信息，而傳遞信息者正是壟上頻道。也正是這樣，壟上頻道逐步成為優質的公共媒體平臺。

四、結束語

壟上頻道從一個普通的市級電視頻道成長為區域內最具影響力的對農公共媒體平臺，其發展過程中存在一定的偶然性，但更多的是與其先進的發展理念、管理手段以及大量的資源投入分不開的。壟上頻道在發展中始終堅持以“農”為本，以滿足廣大農民利益訴求為核心，圍繞農村發展整合各方技術、資源并最終實現了突破，成為優質的輿論導向、信息傳播、對農服務的綜合型媒體頻道。

［1］ 喻國明.傳媒影響力［M］.廣州：南方日報出版社，2006：4-5.

［2］ 楊明品，王雷.對農電視專業頻道建設的問題和對策［J］.新聞戰線，2007（5）：55-56.

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1674-8883（2015）22-0116-01