大眾文化與電視新聞主持人語態的轉變研究

吳 雁

（莆田電視臺，福建 莆田 351100）

大眾文化與電視新聞主持人語態的轉變研究

吳 雁

（莆田電視臺，福建 莆田 351100）

大眾文化是在商品社會中產生的，具有雙重性質，一方面是具有文化性質，對于豐富人民的精神生活發揮重要作用；另一方面又具有商品性質，因為其將市場作為導向進行批量生產。而大眾傳媒在大眾文化的發展中又發揮了重要作用，反過來大眾文化又指引大眾傳媒的發展方向，二者之間是一種相互促進的關系。本文分析了大眾文化與電視新聞主持人語態的轉變，并提出了大眾文化背景下電視新聞主持人的新走向。

大眾文化；電視新聞；主持人；語態轉變

一、前言

隨著社會經濟的發展，人們的生活水平明顯提升，思想觀念發生了重大變化，對精神生活的需求越來越強烈，大眾文化在這種形勢下應運而生，對人民生活習慣以及社會主義文化的建設產生了深遠意義的影響。電視新聞在大眾文化的影響下呈現出了新的發展趨勢，無論是在傳播方式上還是在主持人語態上都發生了很大變化，本文就對這種轉變進行研究。

二、大眾文化與電視新聞主持人語態的轉變

（一）從“說教”到平等的轉變

電視新聞最初出現的時候，主要作用是宣傳政策、公布新規范，主持人被定位為說教者的角色。其主要任務就是宣讀政策性稿件，可以說是國家的代表，無論是表情上還是在語氣上都充斥著嚴肅的氣息，給人一種凝重之感，因此與一般娛樂節目相比，其并不是很受觀眾的歡迎。80年代以后，人們的生活水平明顯提升，開始對精神生活有所追求，電視新聞節目回歸生活、回歸大眾的呼聲越來越高，電視新聞傳播理念在這種形勢下發生了重要變化，主持人不再是居高臨下地宣傳國家政策，而是與觀眾之間建立了一種平等關系，可以說是新聞事件的“分享者”，語氣中多了一些親和力，使觀眾改變了對電視新聞及主持人的看法。［1］

（二）播音語態的個性化

以往人們對電視新聞主持人的印象是“千人一腔”，象征著莊重與權威，其基本任務就是將稿件上的內容正確傳達給觀眾，可以說其強調的是權威性和準確性，講求字正腔圓、抑揚頓挫。這種千篇一律的主持風格雖然正式，也很少出錯，但是會給觀眾一種無趣、呆板的感覺，差別僅僅是內容上的差別，誰去主持并不重要。進入21世紀以后，人們的思想逐漸向著自由化的方向發展，這種主持風格顯然已經不能滿足實際需要，電視新聞部門開始樹立服務意識，鼓勵主持人發展屬于自己的主持個性，趣味性語態開始在電視新聞主持人的口中展現出來，并形成了獨具特色的主持風格，主持人的工作也不僅僅停留在閱讀稿件階段，同時可以在新聞節目中加入自己的觀點和看法，或對事件的發展趨勢進行分析，為觀眾答疑解惑，或是針砭時弊，譴責社會中的不良現象。此時觀眾在提到電視新聞節目時不再稱為“那檔節目”，而是稱為“誰的節目”，可見這種個性化語態在電視新聞發展中的重要意義。

（三）與觀眾的“零距離”交流

隨著微博、微信等新興媒體的發展，人們對電視新聞的“挑剔”也達到了前所未有的程度。觀眾不僅想作為電視新聞節目的關注者，同時更想作為電視節目的參與者。在這種背景下，電視新聞的內容必須向著民生化、娛樂化的方向發展，節目主持人除了要創造出個性化的主持風格以外，還要具備更加靈活的應對能力，實現與觀眾的面對面交流，滿足觀眾的參與欲望。例如，目前無論是中央電視臺、省會級電視臺還是地方電視臺幾乎都建立了官方網站，新聞節目在直播過程中，觀眾可以在官方網站上發表自己的看法，主持人需要選擇一些具有代表性的觀點與大眾分享，并談談自己的看法，能夠讓觀眾感覺到自己的確能夠參與到電視節目中，在直播中與主持人之間實現平等互動。電視新聞節目紛紛改編，將播報新聞改成了“說”新聞，主持人的語氣中多了一種“聊”的意味，給人一種隨和、放松之感，主持人的表情也更加豐富，親和力更強，朝氣中不失穩重、幽默中不失理性，帶給觀眾不同的體驗。［2］

三、大眾文化背景下電視新聞主持人的新走向

（一）擺脫收視率的束縛

通過以上分析，我們可以看出大眾文化對電視新聞節目的積極影響，但是受到“收視率為王”觀念的影響，很多節目制作者對電視新聞的理解已經存在偏差，片面地用收視率來衡量一檔節目的質量或者是一名主持人的能力，導致電視新聞呈現出異化趨勢。收視率是傳播效果的體現，關注收視率本身并沒有錯，但是如果為了激發觀眾的獵奇心理過分關注表面工作而不注重新聞本身，節目不能對大眾輿論產生正面引導，不能對觀眾起到一種積極的教育作用，反而去傳播不正確的價值觀，電視新聞也就失去了存在的價值。因此，無論是節目制作人還是主持人都應該明確節目的價值所在，忠于節目的原始目標，我們不反對改革，但是絕不能為了迎合大眾口味采用庸俗、膚淺的方式進行主持。要求節目制作者采用科學的方法來分析收視率，發現節目以及主持人風格方面存在的問題并積極改進。［3］

（二）主持人語態的進一步轉變

在各類新興媒體的沖擊下，電視新聞要想實現進一步發展，就必須將主持人作為重要砝碼。一方面，主持人需要不斷豐富自身內涵，美麗的外表雖然能夠在短時間內吸引觀眾注意，但是從長遠的角度來說，觀眾一定是更加偏愛機智、大方、富有人格魅力的主持人。尤其是當前電視新聞大多數都是直播，主持人必須具備靈活的應對能力才能獲取觀眾的認可；另一方面，主持人的語態必須更具個性，值得注意的是，這里所指的個性并不是隨心所欲，而是一種親和力和號召力，對新聞事件有獨到的理解，能夠在還原事實真相的同時引發觀眾的共鳴，形成一種獨特的主持風格。［4］

四、總結

隨著社會主義文化建設的進行，大眾文化逐漸發展起來，對人們的生活習慣以及思維方式產生重要影響，大眾傳媒也發生很大改變，電視新聞媒體主持人語態的轉變就是典型實例。在這種形勢下，電視新聞媒體應該擺脫收視率的束縛，主持人也應該形成一種獨特風格，使節目向著更加健康的方向發展。

［1］ 張曦.淺析電視新聞主持人語態的新發展［J］.新聞世界，2009，10（04）：51-52.

［2］ 周海欽.從電視新聞言論類節目的崛起看新聞語態的變化［J］.東南傳播，2011，14（11）：95-97.

［3］ 王冬冬，張亞婷.媒介融合環境下的電視新聞語態共生狀態分析［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2013，13（06）：32-36.

［4］ 張弘.從傳播學角度解讀新媒體格局下電視語態的轉變［J］.視聽，2014（02）：8-11.

G222.2

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1674-8883（2015）22-0076-01