淺談方言類節目的健康發展

侯 威云 薇

（1吉林電視臺，吉林 吉林 132013；2吉林人民廣播電臺，吉林 吉林 132013）

淺談方言類節目的健康發展

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（1吉林電視臺，吉林 吉林 132013；2吉林人民廣播電臺，吉林 吉林 132013）

方言節目是目前電視媒體中很活躍的一種節目類型，受到很多觀眾的青睞，但隨之而來的爭議也潮起云涌。當前，方言節目仍處于起步階段，如何讓這一節目形態健康有序發展，是需要我們探討和挖掘的問題。

方言；爭議；探討

一、方言類節目熱播的原因

（一）媒體產業化的需要

（1）媒體追求高收視率的競爭策略。當今社會，各個行業市場間都存在著激烈的競爭，電視市場也不例外。不斷更新電視節目的形式，讓更多的電視觀眾喜歡，也成了電視媒體的著力點。各個地方電視臺為了謀求更長遠的發展，必須因地制宜，運用本土優勢和電視觀眾的地緣優勢，提高電視節目水平以迎合本土電視觀眾的要求。同時，在運行模式上，電視媒體也應該不斷完善，借鑒國外電視傳媒的經驗，在特色欄目以及特色頻道上面下功夫，讓更多的小眾電視觀眾喜歡，這樣一來，方言類電視節目也會應運而生。

（2）分眾時代的產物。近年來，傳播的階段已經逐步從受眾廣泛的階段到了窄播階段，更多的“小眾”觀眾成為了電視媒體的主要對象。此外，部分地方電視臺很難與各大衛視臺以及大家熟知的中央電視臺競爭，勢必要求地方臺迅速整改，明確自己的受眾觀眾，提高電視節目的水平，與其他衛臺和央視抗衡。普通話電視節目占據大片江山的局面，被后來出現的方言電視節目打破，和主流電視節目相得益彰，互為補充，讓電視觀眾可以在電視頻道、電視節目、播出時間上有更多的選擇空間。對于平時喜歡用方言交流的電視觀眾而言，觀看方言類的電視節目，自然會有一種強烈的認同感；而對于對方言和地方文化陌生的觀眾來說，觀看方言節目，促進了與方言文化的交流和理解。

（二）方言主持自身的獨特魅力

（1）節目串詞的獨特趣味性。節目在談話或談事過程當中虛構一個人物，來引出話題或者是故事當中的主人公。故事化情節化的表述方式，更能調動起人們參與討論的欲望，吸引觀眾。

（2）主持方式獨具個性。主持人在播報時都是即興發揮，語言卻是通暢流利，將新聞語言轉化成老百姓耳熟能詳的方言，并加入俗語來進行點綴，使新聞更能入老百姓的心，讓新聞事件是非分明。特別新穎的是，有些主持人在播報的時候，還運用上了特別準備的道具，配上自己的動作，將新聞事件演繹一小段給觀眾看，生動形象。

（3）欄目包裝獨具情趣。每個地域都有自己鮮明的特色，所以方言節目的包裝根據地方特色、文化、觀念的不同，每個節目都有自己的招牌特點。整個欄目在視覺、聽覺的包裝上，都能充分考慮“三貼近”的原則，使節目獨具情趣。

二、方言類節目存在的問題

隨著全國各地方言節目的不斷升溫，隨之引發了關于方言對于媒體傳播的爭論。這也讓我們更加客觀地分析出方言作為傳媒工具的“長”和“短”。

（一）支持的態度

第一，受眾受到文化認同的影響。在某種角度來說，方言的廣泛使用，本身就讓人在心理上有中歸屬感和認同感，能引發人與人、人與環境的一種共鳴與認可。既然是方言，說明一直以來當地居民都是在用這種方式相互傳播信息，影響著生活的方方面面。方言節目的產生也代表著對當地文化的一種認同，在小范圍的地域內滿足了觀眾的收視心理，可以說是符合了“使用與滿足”的理論。第二，方言節目，不管是娛樂還是新聞等類型的節目，大多都是比較輕松偏娛樂化的，這樣就更貼近老百姓的生活。主持人以一種更加生活化的角色出現在熒屏上，使得觀眾和主持人的距離更加接近，更易于得到觀眾的理解。

（二）反對的態度

開辦方言類節目需要尊重法律，尊重受眾。法律沒有明確限制公民之間交流時使用方言，但對大眾傳媒的語言進行了限制。為何限制媒體（特別是廣播電視），因為大眾傳媒肩負著文化傳播的特殊使命。除了娛樂性節目，電視媒體以信息傳播為己任，使用方言固然可以迎合地方民眾的口味，但犧牲了不懂此地方言的受眾，他們也是大眾傳媒的使用者，方言節目變相損害了這些群體利用大眾傳媒的權利。所以，限制方言類節目的數量，限制其黃金時間播出不僅僅是法律問題，還是大眾傳媒的社會責任問題。

三、方言類節目健康發展對策探討

（一）切勿盲目跟風

現今有方言節目的地方臺，一般都出現在經濟比較發達的地方。但并不是所有的省市都適合開辦方言節目，也不是所有類型的節目套上方言節目的外衣就會成功。對于一些流動性比較大而且面積比較小的新興城市，開辦方言節目就不是一個明智之舉。因此，在做決策之前應該做好相應的調查，切勿盲目跟風。在開辦各類方言類節目時，要具有創新意識，不能盲目地照搬照抄別人的節目模式，必須根據自己城市的特色，創辦相應的方言節目。

（二）方言是“殼”，節目是“核”

方言節目不管是新聞播報還是娛樂節目，區別在于語言上的運用不同。節目中運用方言，只是一個外殼，最主要的是節目的內容。一個受歡迎的節目，并不是因為節目中的方言特別好聽或者有趣，而是節目當中有吸引觀眾的創新，內容豐富新穎。所以，方言節目在創辦過程當中，也應該具備打造精品節目的意識。

在方言新聞中，不能僅僅是讓觀眾知道發生了什么事，對于事情中所包含的某些含義，必須向觀眾表達清楚，這也是主持人要把握好的一個原則，要把新聞評說、深說、趣說融為一體。因為，向觀眾傳輸正確的價值觀、道德觀、思想觀，是傳媒的職責。

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