出版業如何協調兩個效益的辯證關系

王珍珍（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

出版業如何協調兩個效益的辯證關系

王珍珍
（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

摘 要：2014年10月15日，習近平總書記在文藝座談會上的講話給了出版行業極大的啟示。目前，我國出版的作品存在著有“高原”無“高峰”的現象。反觀當下，確實存在著出版行業責任缺失的現象。應該確立經濟效益與社會效益相統一的原則，多出精品，使企業獲得長遠利益。

關鍵詞：出版業；社會責任；精品圖書；責任缺失

2014年10月15日，習近平主席在文藝工作座談會上的講話中指出：“必須把創作生產優秀作品作為文藝工作的中心環節，努力創作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品?！蓖瑫r，他還強調：“一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣?！边@樣的一番話明確指出了文藝作品在新時代的洪流中所肩負的社會責任和時代使命。

1　出版業存在社會責任缺失的問題

反觀當下出版界，確實存在出版業社會責任缺失的問題。由于改革開放以來經濟的快速發展，人民的生活水平得到顯著提高。在這樣的背景下，有些出版社在市場經濟大潮中迷失方向，不能發揮其社會效益，選擇把經濟效益放在首位。一切以營利為目的，而沒有充分考慮出版物作為文化產品的文化傳播和傳承的功能。例如2014年的暢銷小說《小時代》。其作者為80后新銳作家郭敬明，3部作品總計創下670萬的銷量。但是閱讀作品后我們不難發現，里面充斥著大量奢侈品和奢靡生活，角色設定大部分為“官二代”或“富二代”，不僅脫離了群眾、脫離了生活，更是給價值觀未完全形成的青少年產生了某種誤導?！度嗣袢請蟆吩u道：“在文化市場化過程中，我國孕育了一批優秀的文藝作品，但也出現了一些只為‘資本’負責傾向。不能因為有利可圖，就無條件地縱容《小時代2》《小時代3》的出現。小時代、小世界、小格局遮蔽甚至替代大時代、大世界、大格局，個人或者小團體的資本運作或許成功了，但是一個時代的人文建設和傳播卻失控了?！?/p>

2　出版物的社會效益與經濟效益沒有有機統一

首先，是讀者需求的主觀改變。經濟的發展使人們的閱讀習慣發生了變化，受“快餐文化”的影響，由傳統閱讀轉向碎片化閱讀。人們步履匆匆，由原先的伏案讀書變為“公交讀書”“手機讀書”。生活壓力的增大，人們對于出版物的期許和功能需求也發生了轉變，由“深閱讀”轉向“淺閱讀”。以往的閱讀是為了掌握新技能、新知識，而現在的閱讀目的可能只是放松心情，轉移壓力。因此，許多精心策劃的精品圖書得不到讀者的青睞，人們反而會選擇一些暫時滿足感官愉悅的圖書。另一個方面，出版傳媒集團的改制，使其變成自負盈虧的企業。

3　出版界應對及解決方法

3.1出版社應該改正經濟效益和社會效益相矛盾的錯誤思想。出版物的經濟效益與社會效益不是互相矛盾的，甚至是相輔相成，可以兼得的。就拿“暢銷書”與“常銷書”為例。一本經典圖書的出版是需要花費大量時間與精力的。例如外研社推出的“博雅雙語名家名作系列”，整理出版梁思成、費孝通等大家的作品，這些作品未必能夠引起市場熱賣，但都是諸多作者、譯者和編輯為之打磨數年的嘔心瀝血之作，其學術和文化價值有目共睹。通過對作品的整理編輯，使其對不同年齡、文化階層的讀者更有針對性，可以做到“常銷書”暢銷。好的出版作品才是出版社安身立命的根本，好的文藝作品就應該像藍天上的陽光、春季里的清風一樣，能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風。但是什么樣的作品才算優秀的作品呢？筆者認為這并不是沒有統一標準的。優秀的出版物作品，應該是獲得“五個一工程獎”“中國出版政府獎”“中華優秀出版物獎”等國家級優秀獎的。

3.2加強編輯、作者的社會責任感。編輯作為作者和讀者之間的橋梁，肩負著雙重社會責任：一是立足本職工作，全心全意為人民服務的社會責任；二是傳播和弘揚社會主義先進文化的社會責任。就像習主席所說：“文藝工作者要自覺堅守藝術理想，不斷提高學養、涵養、修養，加強思想積累、知識儲備、文化修養、藝術訓練，認真嚴肅地考慮作品的社會效果，講品位，重藝德，為歷史存正氣，為世人弘美德，努力以高尚的職業操守、良好的社會形象、文質兼美的優秀作品贏得人民喜愛和歡迎?！?/p>

通過對習近平總書記在文藝工作座談會上的講話的學習，我們應該了解到，文藝不能當市場的奴隸。出版社應樹立正確的目標和導向，把滿足人民精神文化需求作為出版工作的出發點和落腳點，大力推動全民閱讀過程，傳播“高峰”作品，使出版物作品“傳得開、留得下”，做經得起時間檢驗的書，唯有如此，出版社才可以贏得長遠利益。

參考文獻：

[1]習近平：文藝不能在市場經濟大潮中迷失方向[N/OL].新華網,(2014-10-15).http://news.xinhuanet.com/ politics/2014-10/15/c_1112840544.htm.

[2]劉瓊.小時代與大時代[N].人民日報,2014-7-15(24).

作者簡介：王珍珍（1991-），女，河南濮陽人。研究方向：數字出版。