淺談新媒體時代下新聞傳播的特點

王云鳳

（遼寧理工學院<原渤海大學文理學院>，遼寧 錦州 121000）

淺談新媒體時代下新聞傳播的特點

王云鳳

（遼寧理工學院<原渤海大學文理學院>，遼寧 錦州 121000）

隨著科學技術的日新月異，以網絡為代表的傳播媒介開始廣泛應用在社會生活的諸多領域。在這一新媒體的影響下，新聞傳播具有了一些新的特點。本文以新媒體時代下，新聞傳播的特點為研究對象，探究新聞傳播的優化與提升策略。

新媒體；新聞傳播；優化策略

一、引言

在社會發展中，新聞的傳播途徑及方式也在不斷地與時俱進。從早期的紙面媒介。例如，報紙、雜志，到現在的數字化媒體的傳播方式，新聞傳播的路徑及方式的升級與演進，正在新媒體的帶動下，掀起一場新的新聞傳播的革命。基于此，探究新媒體時代下新聞傳播的特點，對于今后新聞傳播的優化及提升具有重要的現實意義。

二、新媒體的概念

根據傳播學的基本理論。一個完整的傳播流程至少需要具備三個要素。信息的發出者，信息的接受者，也可以稱之為受眾以及傳播介質。這個過程當中，所涉及的傳播介質就是媒體。從廣義上來講，媒體是信息在傳送過程當中，所需要仰仗的介質或載體。［1］例如，廣播需要無線電、網絡需要通暢的網路。從狹義上來講，媒體主要是指代各種可以進行信息傳遞或者顯示的物質載體。例如，電視、網絡等等。隨著新媒體技術的不斷完善和發展，其在社會生活，尤其是新聞傳播等領域中的作用也在不斷地凸顯。

三、新媒體的特點

（一）受眾覆蓋范圍廣

在互聯網的助力下，特別是在移動互聯網建設不斷完善的今天。新媒體的覆蓋范圍開始不斷地擴大。僅以手機為例，目前，我國已經開通的移動3G及4G網絡，只要憑借一款智能手機，就可以經由網絡來進行相關信息及資訊的上傳與分享。在我國移動手機用戶的數量已經突破億人，而且這一數字還在不斷地上升。

（二）信息傳播速度快

在網絡的快速傳遞下，很多新聞或者事件可以在瞬間就完成信息的全球發布。在如此快速的傳播條件下，實時的現場直播已經成為可能。同時，信息的接受者也可以在第一時間，獲得相關的資訊并借助于網絡來表達自己的相應與觀點。例如，通過微博、微信等資訊媒體就可以實現這一點。

（三）即時互動性強

在過往的媒體中，信息傳播的單方向性是其主要的一個特點，同時也是一個不足。在新媒體時代，每一個媒體的參與者，一方面可以接收相關的資訊；另一方面，也可以成為資訊的創作者，將身邊的大事小情通過新媒體來進行推廣。同時，這個過程當中，媒體的各個參與者可以展開實時的互動。

（四）具有一定的風險性

由于網絡的開放性，在進行新媒體的使用中，很容易由于監管不力或者網絡操作的匿名性而導致一些不良的或者虛假的信息進行網絡傳播。由于新媒體所具有的超大的覆蓋范圍，其所產生的不良影響也是具有很大的破壞性的。

四、新媒體時代下新聞傳播的特點

（一）新聞傳播的世界性

這種世界性的互聯網絡，將這個世界納入了一個共同的網絡空間，在這個空間，雖然參與者有國籍及政治立場的不同，但是網絡的資訊互享卻是沒有國界的。這種世界性的網絡的發展，對減少地區之間的新聞傳播理念的差異有著重要的作用。

在新媒體時代下新聞傳播中，由于國家在地理位置及國土分布等方面存在著一定的不同，在這一客觀因素的影響下，地緣新聞在很大程度，很長一段時間成為地區乃至世界大部分地區的一種新聞發展外顯的層面。在新媒體時代下新聞傳播滲透與影響范圍不斷變大的趨勢帶動下，將這種帶有一定的地域性的新聞，演變為或者說是惡化為一種較大地區，或者較廣范圍的一種沖突。網絡力量讓網絡新聞傳播的發展呈現出了不同的發展態勢。

（二）虛擬與現實的統一

網絡新聞的發布者及共享者是有著自己的主觀思考與立場判斷的個體。他們可以在虛擬的網絡空間中，發出真實的文字、圖片與視頻的思維的表達載體。這種虛擬與現實相統一的網絡新聞空間，在賦予參與者更大的自由與靈活度的同時，也在一定程度上，為網絡新聞的穩健發展埋下了隱患。很多帶有一定的負面影響的資訊及思想內容，在這種虛擬的空間中快速的傳播，其對現實中的新聞發展所起到的影響是不容小覷的，一個不起眼的新聞事件，在網絡空間的作用下，很容易演化為一種群體性的事件，其對社會的發展所起到的影響，將是未來大眾生活和諧發展中所要考慮到的一個重要的影響因子。

（三）傳播主體的平等性

在現實的生活世界中，由于個體在教育及發展程度等方面的差異，在身份的平等性上存在著一定的差異。每一個網絡的參與者，可以在網絡中表達自己的觀點與立場，也可以經由自己的判斷來發布相關的信息來進行自主的表達。在這種人人平等的環境中，網絡的民主化特征將會更加凸顯。當然，隨著主流網絡參與者的介入，網絡參與者的平等性會受到一定政治政策的影響，但是其最終的發展本質將會是呈現出很大的穩定性的。

（四）新聞參與的直接性

隨著國家政府部門，網絡辦公及政務信息平臺的不斷完善，很多網民可以在第一時間對相關的時事問題進行直接的意見的表達。需要指出的是，在網絡辦公及政府網絡平臺的不斷完善下，網絡成為政府與大眾互動的重要介質與平臺，這一點在今后的發展中，將會得到更大程度的彰顯。特別是，隨著全球互聯網的興起，世界正在這種虛擬的網絡中悄然發生著變化，面對撲面而來的網絡資訊狂潮，新聞傳播的發展呈現出了新的趨勢與動向。

五、新媒體時代下新聞傳播的優化策略

在社會不斷發展的潮流中，每一個歷史階段發展的訴求都不一樣。如在工業革命期間，土地和能源是主要的成長資本，人們不加控制的掠奪式的開采致使了一系列的危機的產生。［2］在20世紀的70年代，大眾迎來了以信息技術為主要生產力的一次革命。在這場革命中，網絡已作為一種重要的媒介成為許多國家首要培育的目的。在這個進程當中，網絡的價值及魅力正在不斷彰顯，如何借助網絡來更好地實現對新聞傳播的發展，已經成為一個國際性的研究課題。

首先，加強新媒體的監管。在任何一個新興事物的發展進程當中，其自身存在的優點是今后發展與改革中所面對的重點。同樣，由于其自身的屬性等方面的原因，如何從制度和體系中，進行監管與引導使其更好的為國家和地區的社會發展提供更為有力的力量，將會是其今后發展的主要問題。隨著日益發達的網絡科技，網絡新聞傳播作為一種新的傳播形式得到了廣泛的推廣，并且其傳播的最主要的群體就是年輕人。在這個過程中，由于年輕人的心智模式并不是完全成熟。因此，在面對網絡虛假新聞的判斷等問題時，需要科學的引導。由于我國目前對網絡監管上的缺失以及沒有建立完善的網絡傳播體系，導致一些膚淺和低俗的網絡新聞傳播非常迅速。作為新聞的核心人物，新聞從業人員所具備的素質應該是全方位的。只有從源頭上對其業務素質與能力進行綜合的評估與考核，才會對新聞質量控制在一個合理化的閾值之中。

在當前的新媒體的發展環境當中，魚龍混雜的網絡環境，在一定程度上削弱了以國家為代表的公信力和權威性。基于此，在今后網絡不斷地在社會生活中所占的比例不斷地增大，政府也會從態度到重視程度上呈現出更大的扭轉態勢。在這種不斷強化的參與力度的引導下，國家的政治形象及政治舉措在民間中的支持力量將會得到更大水平的提升。在這一目標的指引下，如何通過立法的形式，讓新媒體時代下的新聞傳播等諸多領域在法治的軌道上穩健的發展是立法領域研究的重點方向。國家根據當前我國新媒體的現狀，通過立法的方式來不斷地完善具體法規以及違反法規所需要付出的代價。因此，從這一層面講，相關新媒體監管法律的推出與完善也是法治中國建設的題中應有之意。

其次，做好新媒體安全工作。在當前新媒體時代下新聞傳播使用的人群中，其中占有絕大多數份額的是年輕一族。根據關于新媒體時代下新聞傳播的問卷調查中，有接近85%的用戶選擇了認可和選擇用網絡來完成新聞資訊的分享與傳播。可是，在關于網上傳播過程當中，最大的擔憂是什么，有近90%的人群遍及提出的是互聯網操作及個人隱私的安全問題。這種安全性的不足，在一定程度上會影響新媒體時代下新聞傳播水平的提升。要對于在新媒體下新聞傳播出現的影響秩序的行為予以嚴厲地打擊。因此，作為宏觀調控的主體，政府相關主管部門應該在嚴格遵循新聞傳播基本規律的同時，利用政策與法律規范等方式來不斷地在新媒體下為新聞傳播規范化發展提供一個相對穩健的市場社會環境。這種秩序的建立包含著對新聞參與主體資質的審核與監管。由于國家政府的介入，包括網絡信息安全及國家主權及尊嚴的網上維護將會上升到一個宏觀發展的重要戰略內容與體系。國家應該根據網絡個體在新聞傳播中的具體表現來進行合理的引導。這種寬嚴相濟的機制其根本的出發點是為新媒體下新聞傳播的保護提供更大層面的正面支持。只有充分發揮出法律在教育層面的價值和意義，今后的新媒體網絡環境才會更加的凈化。在今后的新媒體下的新聞傳播的發展中，要引導相關部門，合理把握保護的程度，既要實現保護的應用價值，也要盡量減少對于網絡環境的干擾與破壞。

最后，加大新媒體的扶持與引導力度。在新媒體的發展中，在不同的國家和地區，在新聞傳播的觀念和政策上，還存在著一定的懸殊。例如，我國進入互聯網的時間并不是很長，在網絡監管及網絡引導的發展等方面，與歐美等網絡發展比較早的國家相比，還存在著很大的提升空間。但是，由于中西之間，在政治制度及意識形態等方面還存在著諸多的差異，基于網絡而進行的滲透依然在不同程度地存在著。所以，保護好我國的網絡新聞主權，也是當前在發展新媒體下的新聞傳播中的一個重要問題。但是，從發展的整體走向上來看，新媒體下的新聞傳播的發展前景還是很好的。同時，在新媒體的基本載體方面，也通過加大投資及政策扶持等方面，為大眾參與網絡平臺來提供更為扎實的條件和基礎。

在當今的大數據時代，加大新媒體的扶持與引導力度，在格局和運用工具上都應該得到質的提升。這種在技術層面的提升和發展是當代計算機技術和新聞傳播工作交叉補充的結果。例如，可以借助最新的電子技術手段把新聞傳播的整個過程，都可以借助一系列配套的監控網絡來完成。因此，大力發展信息網絡的建設，特別是無線網絡的建設對于推動整個新媒體的扶持與引導的管理水平的發展具有非常重要的現實意義。

在這個新媒體的發展過程當中，公眾需要更多，更好的網絡資訊來為其點贊、指引。但是，負面的網絡新聞無形之中會誤導公眾的資訊判斷。所以，要重視提高網絡新聞創作者的社會責任，使他們能真正地意識到，不良的網絡新聞會嚴重危害公眾的發展。新媒體下的新聞傳播是一個龐大的系統，包括新聞人在內的每一個成員都是其機體的一部分。每個人都為社會的發展做出一份貢獻，都積極地服務社會，那么社會的發展將會呈現出更加和諧、向上的一面。

六、結語

在新媒體時代不斷進步的潮流中，新聞傳播在社會發展過程中所表現出來的特點也出現了很大的變化。本文從新媒體時代下新聞傳播的特點出發，探究未來新聞事業發展的新思路。

［1］ 陳麗娟.論新興媒體的特點及發展趨勢［J］.安陽工學院學報，2013（05）.

［2］ 毛淑惠.新媒體時代新聞傳播形式的變化與特點［J］.新聞傳播，2014（06）.

［3］ 暢榕，丁俊杰.數字時代新聞傳播的特征［J］.當代傳播，2014（06）.

［4］ 王健明.在融合中發展在發展中融合——新媒體時代背景下傳統媒體的尷尬與突圍［J］.新聞窗，2013（05）.

［5］ 楊丹.媒體素養教育與媒體發展［J］.今傳媒，2014（S1）.

［6］ 鄭明瑛.淺談媒體信息資源的良性管理［J］.情報探索，2013（03）.

［7］ 楊丹.媒體素養教育與媒體發展［J］.青年記者，2014（04）.

［8］ 孔繁玲，孟麗娟，李祥.我國網絡媒體規范與管理的基本模式［J］.新聞傳播，2014（09）.

［9］ 鄭竑.對網絡媒體取代傳統大眾媒體觀點之我見［J］.福州大學學報（哲學社會科學版），2015（03）.

［10］ 王瑩.當“我”成為媒體［J］.青年記者，2014（09）.

［11］ 趙元珂.媒介融合：傳媒領域的革命性變革［D］.復旦大學，2012.

［12］ 譚慧.媒介融合趨勢下報業競爭力研究［D］.湖南大學，2012.

［13］ 阿爾溫·托夫勒（A·Toffler）（美）.第三次浪潮［M］.朱志焱，譯.三聯書店，1983.

G206

A

1674-8883（2015）19-0128-02

王云鳳（1993—），女，遼寧沈陽人，本科，漢語言文學（新聞傳媒）專業。