地方黨報如何突出版面的視覺化策略探討

胡俊翔

（巴彥淖爾日報社，內蒙古 巴彥淖爾 015000）

地方黨報如何突出版面的視覺化策略探討

胡俊翔

（巴彥淖爾日報社，內蒙古 巴彥淖爾 015000）

對于一份高質量的報紙來說，其版面設計直接反映出該報紙的整體水平和質量，彰顯了報紙的個性和風格。然后，在當下這個快餐式的社會大環境下，由于地方黨報的特殊性，必須具備鮮明的政治性。對于這種政治性較強的報紙內容，無法激發廣大群眾的閱讀興趣，喪失了地方黨報的現實意義，不利于廣大人民群眾樹立正確的政治方向。因此，本文深入研究了地方黨報設計版面存在的諸多問題，并提出了行之有效的措施不斷突出地方黨報的版面視覺效果，發揮報紙的新聞價值。

地方黨報；突出；版面設計；視覺化

隨著社會經濟的不斷發展，各行各業之間的競爭日益激烈，報紙行業同樣如此。作為報紙行業，盡最大可能吸引更多讀者的眼球直接決定了該報紙的生存與發展。在當下這種快餐式的社會大環境下，讀者更加傾向于在短時間內獲取更多信息的報紙。而地方黨報自身具備的鮮明政治性，導致其不得不采取長篇大論式的設計方案，完全不適應當下讀者的閱讀節奏。因此，地方黨報也應該及時意識到重視報紙的“第一眼效應”的重要性，注重版面設計的“圖文并茂”和“視覺沖擊”，完全打破以前黨報的版面特色，不斷注入新時代版面理念。在堅持權威性的基礎上，著重突出報紙版面的視覺化效果，增強地方黨報的可讀性，吸引更多讀者的眼球。

一、地方黨報排版視覺中存在的問題

身處在如今這個講究效率的社會大背景下，圖像比起文字更加能夠吸引廣大讀者的眼球。讀者通過對圖像的觀察，能夠簡單明了地掌握報紙的大概內容，很大程度上已經取代了文字一部分的功能。但是，并不代表文字已經完全不重要。地方黨報在設計上仍然是以文字為主，圖像只是輔助傳遞信息的手段，能夠幫助讀者快速了解黨報的主旨，高效率的收獲到有用信息。然而，地方黨報由于其特殊的政治地位，促使其普遍采用莊重嚴肅的版面風格，不斷引導讀者樹立正確的輿論導向。因此，縱觀地方黨報的版式設計，不難發現，其版面設計嚴重缺乏合理的規劃，能以吸引廣大讀者的眼球。具體表現為：地方黨報尚未堅持“以人為本”和“國際版面風格”的原則，忽略了廣大讀者才是黨報閱讀的主體。通篇報紙一貫采用相同字號相同字體相同顏色的文字，讀者很難一眼辨別出主題和正文，根本無法突出重要稿件的標題，導致讀者掌握不到視覺的重心，不能及時快速了解黨報所想傳達的主要內容。另外，地方黨報為了彰顯其威嚴性，在正文中極少會穿插適當的圖片。缺少圖片的報紙，不僅不能夠提高讀者的閱讀興趣，而且不利于讀者理解文章的主旨和內容。圖片也是用來輔助讀者進一步了解文字的內涵，穩固讀者對報紙內容記憶的重要手段。最重要的是，地方黨報主要缺乏版面導讀。現在的地方黨報少則幾頁多則十幾頁，報紙版面十分眾多，讀者很難快速理清其內容。而地方黨報忽略了在第一版設立導讀，導致讀者浪費了大量的時間，不能在第一時間內找到自己想要了解的內容，無法滿足消費者的實際需求，引導群眾樹立正確的輿論導向更是無稽之談。由此可見，地方黨報存在的諸多問題，不僅沒有充分發揮黨報的積極輿論導向作用，提高群眾的政治方向，而且導致讀者對地方黨報失去閱讀的興趣。同時，隨著科學技術的不斷進步與發展，電視和網絡已經成為人們日常生活和工作必不可少的工具之一，起到至關重要的影響。并且電視和網絡也逐漸成為當下主流的新媒體，對黨報的生存和發展提出了嚴峻的挑戰。作為地方黨報雖然不必過多地考慮生存發展的問題，但是應該充分發揮黨和政府的積極作用。因此，重視版面的設計，突出版面的視覺化效果已經成為地方黨報的燃眉之急。

二、黨報突出版面的視覺化策略探討

（一）強化編輯記者的視覺新聞理念

要想真正實現地方黨報的版面創新，必須充分發揮所有工作人員的積極作用，協同合作。因此，版面創新這一重大責任不僅僅只是版式設計人員的工作，編輯記者更要發揮自身的實用性，將現代辦報理念轉變為采寫、編輯以及組版等實際行動中。因為，編輯記者主要負責對新聞稿件的采寫和編輯，這些直接影響著組版的整體效果。同時，編輯記者對新聞的認知程度又直接影響著版面的視覺效果。因此，要想突出地方黨報的版面視覺化，首先必須從編輯記者下手，不斷強化其視覺新聞理念。編輯記者應該提高自身的綜合能力，加強對政治的把握、提高對新聞捕捉的靈敏度、增強對知識的積累、積極對采編的創新，最終不斷提高技術能力。另外，隨著報紙的市場競爭和品牌戰略越演越烈，地方黨報要想立足于市場競爭，占據一定的市場份額，必須不斷提高對版面編輯的要求。這對地方黨報編輯人員提出了越來越高的要求，其不僅需要提升自己駕馭文字的本領，而且需要與時俱進，樹立現代報紙版面設計的全新理念，加強自身對版面語言的認知程度。同時，對于收集到的新聞進一步加工，結合當下消費者的閱讀心理，突出新聞的核心內容，運用各種方式彰顯報紙的主題，積極利用圖片或者其他有效方式，不斷提高地方黨報的版面視覺化。

（二）設立版式總監、制定版面設計手冊

地方黨報是一種靜態式的版面設計，其核心設計是通過對報紙的整體、各個分疊、各個版面以及各個欄目的功能進行準確的定位，制定出固定的版面位置和形式設計。如果一直沿用傳統的編輯做法來不斷創新黨報版面，顯然是很難滿足地方黨報的實際創新需求的，必須具備一套詳細地計劃。因此，在地方黨報編輯部設置版式總監或版面主編，有了領頭人，能夠積極團結地方黨報編輯部的所有力量，掌握報紙的整體風格設計，協調統籌的進行對版面的設計。從本質上來說，地方黨報的創辦其實就跟經營一家企業一樣，必須制定出一套程序化、標準化的操作方式，同時，實行科學嚴格的管理制度，才能對黨報設計做出不斷的規范。在明確的管理制度下，辦報的所有大小事情都有條不紊地進行著。大到導向的把握，小到文字的把關，都有詳細的流程可循。由此可見，在合理的管理制度下，不僅提高了地方黨報的質量，而且顯著提升了地方黨報的職業水準，充分發揮出地方黨報的積極導向作用，引導群眾朝向正確的政治方向發展。因此，在地方黨報中開始設置視覺設計手冊。從分欄、行文、字體、字號、線框、色彩、留白等各方面作了統一而細致的要求，杜絕對版面元素的隨意濫用，使整張報紙的風格保持一致。由此可見，在視覺手冊的幫助下，報紙的版面結構和版式語言都有了一定的框架，并且制定了報紙的總體風格，給編輯和照排拼版人員提供了一套藍本和規范。在視覺手冊的輔助下，能夠清晰了解地方黨報的整體格局，準確安排版式設計，充分彰顯出政治導向、編輯意圖以及新聞價值，不斷提高地方黨報的視覺化效果。

（三）打造專業視覺設計隊伍

隨著報紙市場競爭日益激烈，嚴重抑制了地方黨報的生存和發展。因此，地方黨報也逐漸意識到版面設計的重要性，視覺美已經成為黨報出版過程中的不可或缺的專業性和創造性的工作。因此，地方黨報不斷引進專業視覺設計隊伍，結合地方黨報的特征，注重利用視覺藝術不斷組織新聞內容、編排版面，在不改變地方黨報宗旨的情況下，為其增添一些吸引讀者眼球的因素。這對專業視覺設計隊伍提出越來越高的要求，不僅需要具備夯實的專業基礎知識設計技巧，而且還要具備正確的政治觀念、及時了解社會新聞，跟上當下版式設計的潮流，加強對主流設計元素的應用，不斷增強黨報版面設計的時尚性，提升黨報的整體品味。由此可見，要想突出地方黨報的版面視覺化，不得不建立一支專業化的隊伍。首先，提高招聘專業平面視覺設計人員的門檻，實行公開透明制的方式，不斷提高黨報設計的專業性；其次，加大對現有編輯人員的培訓力度，不斷提高編輯人員的整體水平，從而有效滿足版面創新的實際需求，切實突出黨報版面的視覺化。

三、結束語

隨著電視和網絡等新媒體的不斷出現，報紙面對的市場競爭越來越激烈，加上地方黨報的特殊性，如果其堅持沿用傳統的版面設計，將會進一步導致地方黨報處于更加劣勢的地位。因此，地方黨報必須通過一系列行之有效的方式，不斷突出黨報的版面視覺化效果，充分發揮地方黨報的積極作用，提高消費者的閱讀興趣，同時對廣大群眾做出正確的輿論導向。

［1］ 徐明.新聞視覺的創新策略［J］.傳媒觀察，2013（09）.

［2］ 阿榮.地方黨報用活版面語言方式探討［J］.新聞傳播，2013（07）.

［3］ 王舒懷.美編主導 視覺優先——人民日報紀念建黨90周年特刊的視覺統籌［J］.新聞戰線，2011（08）.

G219.24

A

1674-8883（2015）19-0099-01

胡俊翔（1969—），女，內蒙古巴彥淖爾人，本科，中級（準備評副高職稱），內蒙古巴彥淖爾日報社特刊部主任，研究方向：地方黨報如何在精細化管理上下功夫，地方黨報如何突出版面的視覺化。