電視節目同質化現象的分析及對策

牛 瑾

（吉林電視臺，吉林 長春 130000）

電視節目同質化現象的分析及對策

牛 瑾

（吉林電視臺，吉林 長春 130000）

我國的電視節目在近些年逐漸呈現出豐富化的發展態勢，電視作為重要的傳播媒介，和報紙、廣播媒介相比較有著很大的優勢，但是電視節目的同質化現象在當前體現得比較突出。本文主要就電視節目的同質化原因以及影響進行詳細分析，然后結合實際探究當前電視節目同質化的問題解決策略，希望此次理論研究對我國的電視節目的健康發展起到一定的促進作用。

電視節目；同質化現象；對策

一、引言

電視節目是電視和其他媒體進行競爭的核心力量，在當前的電視節目多元化發展背景下各種精彩節目已經齊聚熒屏，隨之而來的就是節目的同質化現象比較嚴重。觀眾的需求得到滿足的同時節目的特征也逐漸模糊化，長此以往觀眾就會產生視覺疲勞，這不利于電視節目的長期發展。

二、電視節目同質化的原因及表現分析

（1）電視節目同質化的原因分析。電視節目間的競爭在當前比較激烈，為減少成本以及利益的最大化，一些電視節目模仿收視高的節目內容，在風格以及定位等方面都有著很大程度的相似度，有的電視節目連編排都是一致的。這種電視節目的發展現狀對其長久的發展必然會帶來諸多不利，而造成電視節目同質化現象出現的原因也是多方面的，從大的方面來說就是受到經濟全球化的影響。［1］電視節目的同質化也是經濟全球化中文化同質化在媒介中的具體表現，由于電視節目是文化的產物，所以流行文化以及消費文化等在這一過程中就有著鮮明的呈現。另外，電視節目同質化的原因還體現在類型化受眾的因素影響，作為文化產品，電視節目必然要受到受眾的精神需求影響。在某一特定時期受眾對電視節目的欣賞品味都會有著趨同性和穩定性，這樣電視臺就會相互模仿，造成了節目的趨同化，這一現象在短時期是很難得到轉變的，主要是受類型化受眾的因素影響。除此之外就是電視節目的收視率以及經營創收的壓力使然，當前我國對傳媒體制的改革力度進一步加大，電視臺的商業化和市場化傾向也比較突出，所以收視率及廣告收入就成了電視節目存亡的關鍵。而娛樂節目在市場競爭中占據著優勢，所以電視臺就扎堆地在娛樂節目上進行模仿，導致了節目的趨同化現象比較嚴重。［2］

（2）電視節目同質化的表現分析。電視節目的同質化表現主要體現在節目內容的同質化，在內容的編排上比較相似，還有是題材的同質化，再者是節目形態的同質化。例如，在湖南衛視的超級女聲成功過后其他電視臺就紛紛推出一批相類似的選秀節目，如《我型我秀》《加油好男兒》等等。還有就是創收的同質化以及同臺同質化問題，創收同質化主要是廣告為主作為收入來源，創收的模式比較單一化，而同臺同質化則主要是為爭奪所在地有限廣告資源完成任務就盲目增設子欄目，這樣在同臺的節目上就出現了同質化問題。

三、電視節目同質化的影響及問題的解決策略探究

（1）電視節目同質化產生的影響分析。電視節目同質化所產生的影響有優勢同時也有劣勢，從同質化的合理性層面來看，主要是資本以及風險的雙重降低，我國的電視行業競爭的激烈程度愈來愈大，節目制作的成本也愈來愈高，在廣告市場價格以及節目市場價格基礎上想要獲得優勢就要能夠對節目制作的成本進行有效控制。所以對一些收視比較好的節目進行模仿創造或者是克隆就能夠將成本降低，也能夠在短期內收到較好的經濟效益。再者，模仿是創新的基礎，由于我國的電視行業的發展不長，比較缺乏經驗，所以先進行借鑒模仿也能夠促進節目的創新。［3］與此同時，電視節目同質化也有劣勢影響，主要體現在受眾個性喪失，以及在電視資源方面造成了很大程度的浪費，這些方面也不利于電視節目的長久發展。

（2）電視節目同質化問題的解決策略。對電視節目的同質化問題的解決要從多方面考慮，對同質化的現象要能客觀理性地審視同質化競爭當中的機遇以及風險問題。處在當前的信息化發展階段，抓住機遇就能在市場發展中占據重要優勢地位，從而獲得電視節目的成功，而創新則是最為主要的途徑。對電視節目內容的創新是節目的核心所在，將媒介的形象加以創新，來樹立良好的電視品牌。電視品牌是媒介形象的體現，在這一方面進行創新也是對節目同質化現象擺脫的重要途徑，要能在調查分析基礎上對電視節目的差異化進行尋找，在整體的形象定位以及節目的風格層面進行詳細分析，從而創造不一樣的節目。另外，對于電視節目的同質化問題的解決要從節目內容著手，電視節目作為精神文化產品，這也是電視產業競爭的核心所在，而傳媒競爭的來源主要是從內容的原創以及內容資源等集成配置能力等多方面所決定的。內容為王是電視節目得以長久生存發展的關鍵所在，在當前的電視節目發展背景下，能夠創造出優質的內容就能夠獲得更多的市場。［4］在這一方面要想做好就要能夠加強內容監管力度，從自律和他律兩個層面同時強化，對每個節目的優質性和稀缺性進行挖掘。然后就是能夠結合實際對電視節目在編排上精細化的呈現，優化組合以及對傳播的效果進行改善，在電視資源同質化基礎上，節目間的競爭是不可避免的，而通過科學化的對節目進行編排就能夠緩解這種沖突。將電視節目的播出時間段以及組合的方式進行優化，這樣就能夠使節目傳播的范圍和影響力等進一步的發揮作用。

四、結語

要充分重視當前的電視節目同質化現象，加強對同質化問題的分析，并從多方面進行解決。使電視節目的產權法律層面得到完善，以及在監管方面進一步加強，在全球化的背景下電視媒介的發展面臨著諸多的壓力和挑戰，這就需要在實際發展中理清發展的思路，使創新精神在發展中得以充分體現，這樣才能有效地解決問題。

［1］ 胡嘉瑞.我國電視綜藝節目同質化現象的思考［J］.新聞研究導刊，2015（15）.

［2］ 趙紅勛.堅守內容 創新傳播——媒介融合時代電視媒體的生存思考［J］.視聽界，2015（04）.

［3］ 高貴武，連哲.試論新媒體環境下電視“長尾”市場的開發［J］.國際新聞界，2013（02）.

［4］ 賴黎捷，趙紅勛.創新與責任：電視媒體生存路徑——從2011年電視“娛樂亂象”談起［J］.新聞界，2014（13）.

G222.3

A

1674-8883（2015）19-0053-01

牛瑾（1982—），女，吉林長春人，吉林電視臺制片人，研究方向：電視節目策劃制作。