網絡視頻節目主持人主持樣態研究
——以網絡脫口秀節目為例

殷允長

（河南大學 新聞與傳播學院，河南 開封 475001）

網絡視頻節目主持人主持樣態研究
——以網絡脫口秀節目為例

殷允長

（河南大學 新聞與傳播學院，河南 開封 475001）

繼微電影、網絡劇之后，網絡視頻節目又呈現井噴，其所具有的網絡特性也賦予了它巨大的關注度和粉絲量。網絡視頻節目主持人作為新興起的一個群體，值得我們關注和研究。本文首先對網絡節目主持人進行了定義，并針對時下流行的網絡視頻節目主持人特點進行分析。

網絡節目；主持人；脫口秀

經過近幾年的飛速發展，新媒體已經在所有媒體中占據了半壁江山，不管是關注度、受眾數量和廣告收入都在飛速增長。2014年，我國互聯網廣告收入1565.3億元，較2013年增長56.5%，全面超過電視廣告收入，成為媒體行業新的冠軍。廣告收入的激增代表了大家對于新媒體的認可程度。如今的媒體又是錯綜復雜的，各種媒介呈現深度融合的發展態勢，網絡視頻節目便是媒介融合的產物。

一、如何界定網絡節目主持人

現在的網絡視頻節目大體上可以分為兩種：第一種是基于電視媒體制作的電視節目，通過網絡媒體供網友點擊觀看，其本質只是轉播的電視節目，網絡視頻節目興起之初的主力軍。第二種是原創網絡節目，這種視頻節目是各大視頻網站編輯制作或者是網友自己制作并上傳到網上的視頻節目，伴隨著自媒體的興起，各大網站紛紛出手，這類節目在剛過去的一年更是得到了空前的發展，不管是質量還是數量都有較大提升。本文中討論的網絡視頻節目是通過新媒體傳播的，形式較為規范，質量較高的非電視媒體制作的視頻節目，也就是以上面提到的原創網絡節目為主要對象。

二、網絡脫口秀節目主持人的特點分析

在網絡視頻節目發展已經相當火爆的今天我們發現，在較成功并且持續時間較長的網絡視頻節目中，新聞脫口秀節目占據了很大的分量。不管是早期由搜狐視頻制作的《大鵬嘚吧嘚》、由中國傳媒大學博士林白主持的《麻辣書生》，還是近期比較火的由資深媒體人羅振宇主持的《邏輯思維》，都取得了巨大的成功。2007年，中國第一個網絡脫口秀節目《大鵬嘚吧嘚》在互聯網迅速走紅，掀起了一股網絡脫口秀熱。低成本、易制作、網絡性強是網絡新聞節目發展初期一致選擇脫口秀節目的主要原因。相比于電視等傳統媒體，網絡媒體不擁有采訪權，沒有嚴格的審查制度，沒有大量的資金投入，這也造就了其不同于電視的發展道路和風格。

《邏輯思維》是近期非常火爆的一檔網絡脫口秀節目，從2012年12月21日上線至今，其視頻點擊量已超過一億，同時作為其只是社群之一的微信訂閱號的粉絲量也已突破四百萬。縱觀《邏輯思維》成功的原因，除了節目的準確定位以外，主持人羅振宇的個人魅力可以說起到了決定性的作用。

（一）通俗易懂，對話感強

在《邏輯思維》節目的錄制過程中，主持人羅振宇堅決不用題字器，通過記憶將整期內容記在腦中，通過回憶、講述的方式把整期節目錄制下來，追求純粹的脫口秀。有時候不到一個小時的節目，可能要錄制8個小時，每次出現一點小的失誤都要重新再錄，由此也就造就了節目中主持人羅振宇強烈的對話感。“古時候有很多有錢人，自己明明有一雙眼睛，但是他們不自己來讀書，卻雇別人來讀書給自己聽，從今往后，我就是您身邊的這個讀書人。”這是羅振宇在節目中說的一句話，為觀眾讀書成了他對自己的一個定位。同時，在一期近一小時的節目中，主持人始終用通俗易懂、簡單明了的語言和合理的邏輯方式引導著觀眾，一個個小故事的穿插，使觀眾能夠始終精力集中地收看下來。就像羅振宇在節目中的口號一樣，“死磕自己，愉悅大家”。

（二）節目中出現非規范語言

對于非規范語言，我們可以理解為在廣播電視中避免出現的語言，如網絡語言、方言、粗俗詞匯等。由于網絡節目沒有嚴格的審查制度，寬松隨意的環境，造成了在網絡節目中非規范語言的大量出現。《邏輯思維》和所有網絡視頻節目一樣，主持人也是用了大量的網絡用語。例如，“那么，問題來了”、“No zuo no die”、“任性”等。除此之外，一些我們認為難以登上大雅之堂的所謂“粗俗”語言也出現在了節目主持人口中。網絡節目主持人過多地使用這種語言，扭曲了現代漢語的純潔性，同時也忽視了媒體應該承擔的社會責任。但不可否認的是，這些語言的使用順應了互聯網高效傳播的特性，受到許多追求個性、表現獨特的網民的喜愛，拉近了與觀眾之間的距離。

（三）主持人深厚的文化底蘊

《邏輯思維》作為一檔知識性脫口秀節目，較其他網絡節目有著其鮮明的特性。主持人羅振宇作為中國傳媒大學的博士、前央視《對話》欄目的制片人，豐富的經歷為他帶來了深厚的底蘊。他主張“U盤化生存”的生存狀態，即“自帶信息，不裝系統，隨時插拔，自由協作”。在節目中，一連串的科普知識并不是通過短期的備稿所能表現出來的，羅振宇博學多才、博覽群書的知識分子形象已近深入人心。

三、網絡視頻節目主持人存在的問題

通過對多檔2014年大型視頻網站新推出的網絡視頻節目和過去幾年推出的點擊量較高的網絡視頻節目對比研究，可以發現，網絡視頻節目類型同質化現象十分嚴重，多為脫口秀節目。節目類型單一，主持人都是以個人講述的方式進行，限制了網絡視頻節目主持人的創新和發展。而其他資訊類網絡視頻節目主持人則統一效仿《大鵬嘚吧嘚》主持人大鵬的主持風格，搞怪、無厘頭、語言粗俗等這些特點也都深深印在了觀眾心中。過度同質化的網絡視頻節目和網絡視頻節目主持人必然會影響網絡視頻節目的收視效果和多元化發展，這也是導致很多網絡視頻節目曇花一現的根本原因。因此，網絡視頻節目要想長久健康發展下去，必須在現有網絡節目的基礎上，利用網絡媒體的獨特優勢，借鑒廣播電視媒體的節目發展道路，不斷創新，制作出類型豐富、各具特色的視頻節目。網絡視頻節目主持人也要準確定位，找出自我獨特的亮點，擺脫視頻網絡節目主持人搞怪、無厘頭的標簽，重新樹立網絡視頻節目主持人的形象。

［1］ 晁代新.新媒體主持人研究［D］.中國傳媒大學博士學位論文，2012.

［2］ 姚喜雙，李桃.試析網絡視頻主持人語言規范問題［J］.語言文字應用，2012（2）.

［3］ 高紅波.新媒體節目形態［M］.鄭州：河南大學出版社，2013.

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1674-8883（2015）19-0049-01