新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究

朱 巖

（錦州廣播電視臺，遼寧 錦州 121000）

新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究

朱 巖

（錦州廣播電視臺，遼寧 錦州 121000）

新媒體的誕生與發展打破了我國電視新聞媒體固有的生態模式，基于互聯網與手機等新媒體，電視新聞媒體面臨著全新的發展機遇，但是機遇與挑戰并存，要想在新媒體環境下充分發揮自身的輿論引導作用，就需要實現創新以適應當前的新媒體生態環境。然而，如何解決當前電視新聞媒體所面臨的困難，抓住發展機遇來實現創新，亟待解決。本文首先分析了當前電視新聞媒體所呈現出的問題與原因，其次為電視新聞媒體如何實現創新提出對策，以供參考。

新媒體；電視新聞媒體；創新途徑；研究

一、前言

在新媒體生態環境下，傳統的電視新聞媒體的生產、傳播以及消費等方式都發生了變化，在此背景下，電視新聞媒體要想在激烈的行業競爭中獲得優勢，實現自身作用與價值的發揮，就需要擺脫當前的困境，準確定位當前新媒體發展趨勢，依賴科技來實現創新，進而引領新媒體下電視新聞媒體發展的潮流。創新是各行業實現可持續發展的動力所在，對于電視新聞媒體行業來講，只有以創新為發展動力，贏得受眾的認可與支持，才能夠抓住發展的機遇，實現自身的穩健發展。

二、新媒體背景下我國電視新聞媒體所面臨的問題與原因

（一）問題

首先，電視媒體受眾群體數量銳減。隨著新興媒體的誕生與發展，互聯網與手機等媒體逐漸分割了電視新聞媒體的受眾群體，據互聯網普及統計報告顯示，當前有近一半以上的受眾群體是使用互聯網與手機來接收新聞的。其次，輿論引導力下降。互聯網媒體中能夠第一時間將突發事件以及熱點事件呈現在受眾群體面前，而電視新聞媒體的傳播速度顯然要慢于網絡，且網絡新聞平臺的空間開放，受眾群體能夠發表自身的看法與感想等，這就致使電視新聞媒體的關注度逐漸降低，自身的輿論引導功能逐漸被弱化。最后，廣告收入逐漸下降。在受眾分流以及受關注度逐漸降低的背景下，廣告商為了實現自身的營銷目標，將廣告逐漸投入互聯網等新興媒體中，進而致使電視新聞媒體廣告收入逐漸下滑。

（二）原因

第一，思想觀念過于滯后。對于傳統的電視新聞媒體而言，其工作的核心目標是以播出安全為主。因此，在某種程度上講，電視新聞媒體節目的質量要遠高于網絡媒體等，但是，這也使得電視新聞媒體長期束縛于標準播出模式之中，為了確保播出不出現任何差錯，這導致電視新聞媒體人缺乏創新意識。第二，電視新聞媒體組織結構不合理。當前電視新聞媒體大體上還是以傳統的分工模式為工作方法，在新媒體的沖擊下雖然實現了網絡傳播媒體的搭建，但是，其網絡新聞內容是按照電視新聞節目內容原封不動地搬到網絡上，一些新聞電視臺雖然開通了新聞客戶端，但是基于自身組織制度等限制，其新媒體化進程緩慢。第三，生產技術過于滯后。當前，電視新聞媒體依舊禁錮于傳者本位的思想之中，在實際落實工作的過程中，其整個新聞節目的生產依舊是以傳統的分工流程為主，與受眾群體間無法形成有效的互動與溝通，進而在新媒體環境下收視率大打折扣，競爭力過低。第四，綜合素質人才匱乏，嚴重阻礙了電視新聞媒體的網絡化進程，無法實現創新與突破。

三、新媒體背景下我國電視新聞媒體創新的途徑

（一）更新思想觀念，構建新媒體平臺

在新媒體強烈沖擊的背景下，我國傳統的電視新聞媒體逐漸邁入新媒體時代，通過對網絡等新平臺的構建來實現自身新聞的傳播，但是，這一新平臺的搭建只是作為電視新聞媒體功能的分發渠道，無法實現自身獨具特色功能的挖掘。因此，這就要求當前電視新聞媒體要實現思想理念的創新，以受者本位為出發點，將新技術積極地融入電視新聞的各個環節之中，實現完整產業鏈的構建，并要將自身創新的焦點凝聚于新聞內容的生產之上，結合不同新媒體傳播終端所需打造不同的節目類型，以實現新聞媒體的與時俱進，迎合受眾所需，提高自身的競爭實力。

（二）實現組織結構與管理機制的創新

在新媒體生態環境下，新聞的傳播價值得到了提升，能夠實現再加工的消費，這是因為新媒體平臺下能夠將新聞通過第三方客戶端進一步傳輸給受眾群體，其整個宣傳的范圍被進一步擴大。因此，這就要求要實現整個組織結構與管理機制的創新。首先，在組織結構上，要實現新聞媒體生產流程的調整，確保以開放的媒體生產流程來迎合當前的新媒體環境，同時要實現對互聯網技術的充分利用，實現組織結構的重組，將新媒體充分地融入其中。其次，在管理上，需要結合當前新媒體下互聯網新聞傳播環境的變化，制定完善的管理機制，確保人們在有效獲得新聞信息的同時，實現新聞的正確輿論引導。

（三）實現合作，加大相關人員培養力度

首先，在新媒體環境下，很多新興媒體誕生，但是，在當前激烈的市場競爭中，新興媒體自身的綜合競爭實力顯然要低于電視新聞媒體。因此，通過合作模式的開展，能夠實現強強聯合，進而推進電視新聞媒體新媒體化進程。其次，要實現跨學科合作。這是因為當前能夠具備新媒體時代所需綜合能力素質的人才相對較為匱乏，而實現跨學科的合作，能夠通過對人才不同優勢的發揮來提升整體創新能力，進而打造出適應當前新媒體環境下的人才隊伍。最后，要加大對人才的培養力度。實現電視新聞媒體創新的根本在于人才，為了全面推進電視新聞媒體創新的進程，就需要進一步加大對相關人才的培養力度，以全面提升人才的綜合能力素養。

四、總結

在新媒體生態環境下，為了全面提升電視新聞媒體的綜合競爭實力，充分發揮出電視新聞媒體的輿論引導功能與價值，就需要將創新性思維有效地融入電視新聞媒體之中。在具體落實的過程中，需要實現思想觀念的創新，以構建新媒體平臺，并要實現組織機構與管理機制的創新，在此基礎上，開展合作模式，加大相關人才培養力度，以克服當前電視媒體所遇到的困難，抓住發展機遇，以創新來實現自身的可持續發展。

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G206.2

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1674-8883（2015）15-0306-01