大數據給新聞傳播帶來的影響分析

張 野

（南京政治學院 新聞傳播系七隊，江蘇 南京 210000）

一、前言

新聞是指對新近產生的事實真實、及時的報道，其是社會生產勞動實踐相互接觸及交流的產物，與人們日常生活聯系十分密切。現代社會發展背景下，不同于傳統新聞傳播，新聞傳播內容、速度及模式發生了變化，特別是移動終端、互聯網及云計算等高新技術產品在人們生活中的應用，使得數據更新速度空前增長，將人類社會推進到大數據時代中。面對大數據時代，新聞傳播如何更好地應對大數據提出的挑戰受到廣泛關注。為此，加強對大數據給新聞傳播帶來影響的研究具有積極意義。

二、大數據概念及特點及對新聞傳播產生的影響分析

（一）大數據概念及特點

大數據主要是指無法在可承受時間范圍內，運用常規軟件工具進行捕捉、管理及處理的數據集合。大數據特點主要表現在體量大、多樣性及價值密度低等方面，被歸納為4V。

（二）對新聞傳播產生的影響分析

（1）改變傳統新聞獲取渠道。20個世紀80年代，數據挖掘技術出現并引出數據庫這一概念。新聞作為社會發展重要參與者，自2004年之初，谷歌、百度等新聞頻道已經開始依靠網絡收集并整合新聞資源。大數據時代下，由于信息量與日俱增，且具有明顯的碎片化特點，數據新聞作為新型概念出現在人們視野中。通過數據挖掘等途徑，借助信息有用性、用戶黏性等獲取新聞線索成為現代新聞傳播的重要途徑，不僅有效減少新聞挖掘時間，還能夠進行更具針對性的報道。［1］

（2）改變傳統新聞傳播方式。大數據趨勢下，人們對自身參與性有了重新認識，移動互動成為常態，媒介融合發展潮流勢不可擋，尤其是對于新聞的深度報道，單純文字及圖片已經無法讓眾人相信，更多的是通過大數據析出的數據信息，并結合可視化技術，提高新聞報道真實性，相比較傳統傳播方式，更具有互動性、共享性等優勢。

（3）改變傳統新聞輿論導向。輿論導向作為新聞的主要功能之一，大數據時代下，數據不但能夠反映受眾情緒，還能夠體現受眾輿論動態，且針對大數據技術受眾的分析，能夠兼顧人們個體與整體雙方面，并立足于數據，結合相關政策，使輿論導向朝著正確方向發展，進而提高新聞輿論導向準確性。［2］

（4）改變傳統新聞傳播內容。新時代下，無論是新聞內容問題，還是渠道問題，都能夠對著媒介融合迎刃而解。高品質新聞的基礎是真實、全面的新聞內容，現階段，新聞自身服務性特點要求利用大數據相關技術，以更好地貼近人們實際生活、人民群眾，為社會經濟健康發展提供更加優質的服務。由此可見，大數據時代的到來對新聞傳播產生了極大沖擊，傳統新聞傳播如何更好地適應大數據發展趨勢發人深省。

三、大數據時代下，傳統新聞傳播發展途徑

為了促進新聞傳播可持續發展，面對大數據時代，可以從以下幾個方面入手：

（一）立足于市場需求，融合新聞傳播渠道

隨著社會化媒體日漸興起，物聯網、移動互動成為主流趨勢，多屏共享成為現下新聞發展的重要標志之一，不同領域、終端之間的融合及交互在所難免。為此，傳統新聞在發展過程中，要加大對數據的挖掘和析出，為新聞傳播渠道提供更多新聞線索及深度報道數據，同時，立足于市場發展需求，與數字化傳媒集團建立合作關系，提供數據智能應用，有效提升受眾對新聞需求黏性，發揮融媒優勢，在移動互動中最大限度發揮驅動價值，爭取更多市場資源，從而促進新聞領域健康發展。［3］

（二）加快傳統模式改革，優化新聞傳媒產業結構

新媒介、新技術給傳統新聞發展帶來了強烈的沖擊。例如，2009年8月，《中華新聞報》公布清算公告，2012年12月美國《新聞周刊》以“全球新聞周刊”轉變為網絡數字化期刊等。面對數字化沖擊，媒介集團要認清新聞行業發展現狀，并利用大數據技術收集更多信息，通過數據實現指數級增長。不僅如此，還需要優化新聞傳媒產業結構，以市場為導向、圍繞著受眾需求開展各項業務。例如，2009年1月，寧波日報報業集團推出“全媒體數字技術平臺”，2010年9月，中央人民廣播電臺獲準建立CNBN等，通過這種方式，不僅能夠創造巨大的潛在機遇，還能夠促進媒介集團實現戰略發展目標。

（三）挖完善新聞流程，提高受眾服務質量

信息傳播具備移動、自動及智能等特點，有效改變了傳統傳播模式，對新聞內容生產及載體形式等均產生了一定影響。因此，新聞發展過程中，要優化新聞流程，加大對數據資源的利用力度，重塑新聞流程，并通過大數據技術，嘗試從信息傳播節點、網絡及關系等層面構建傳播立體化傳播體系，為新聞傳播可持續發展探索新道路。同時，新聞媒體人要明確認識到數字化的本質是服務化，并致力于提升服務質量，滿足人們日益多元化新聞需求，培養受眾忠誠度，以提升新聞附加值。［4］

四、結論

大數據時代背景下，數據已經成人類生產、生活必不可少的資源，誠然，在數據挖掘、分析等過程中我們存在著很多問題，但是，事物兩面性讓我們看到了更多機遇，為此，新聞傳播發展中，要充分掌握大數據時代發展規律，結合自身情況，抓住時機，擁抱更多新技術、新時代，從而在社會發展中發揮積極作用。

［1］劉春城.理論與實務：大數據對新聞傳播領域帶來的新轉向［J］.視聽，2014（06）：79-81.

［2］楊保軍.新聞真實圖景的重構——新聞傳播主體“三元類型結構”形成的影響分析［J］.新聞與寫作，2014（08）：23-27.

［3］南長森，盧鑫.融合、轉型、變革、升級：2014年中國新聞傳播學科發展評騭［J］.長安大學學報（社會科學版），2015（01）：76-85.

［4］邵琰，李曉嵐.新媒體與社會融合：新聞傳播學視野下的社會變遷——第十三屆中國新聞傳播學科研究生學術年會綜述［J］.新聞大學，2013（06）：150-156.