行業期刊如何辦出特色

王 娜

（《中國公路》雜志社，北京 100029）

行業期刊如何辦出特色

王 娜

（《中國公路》雜志社，北京 100029）

本文以行業期刊如何辦出特色為出發點，從組建編委會、組建理事會、建立高水平審讀隊伍、準確定位期刊受眾、內容策劃要突出編輯理念創新、合理延伸期刊品牌產業鏈六個方面進行了分析。

行業期刊特色

什么是特色？筆者認為，特色即個性，是其所屬事物獨有的，你無我有、你有我優，是一個事物顯著區別于其他事物的形式、風格。在期刊行業，以特色取勝應是競爭的關鍵。從期刊工作來講，市場競爭日趨激烈，辦刊形式多種多樣，期刊在發行過程中能否收到預期的效果都是未知數，存在一定的風險。但恰恰是由于這種未知，行業經濟期刊應不斷突破自己，辦出自己的特色。筆者結合公路行業經濟期刊編輯工作經驗，就行業期刊如何辦出自身特色，談幾點淺顯的認識。

一、組建編委會

對于行業期刊來說，編委會的作用不容小視，它擔負著辦好特色欄目和創建期刊品牌的作用。編委會成員對本學科熱點、難點及發展趨勢有著權威且超前的判斷，有著更深層次的理解和體會，它可以使期刊在更廣泛的領域里健康發展。

《中國公路》雜志自1994年創刊起，就在全國范圍內聘請了交通主管部門、企事業單位等的領導、專家、學者近50人擔任編委會的委員和顧問。這些人基本都具有較高的職務和職稱，涉及道路工程、橋梁工程、交通工程及隧道、通信等學科領域的科研設計、管理、工程建設等部門，在行業內有著很高的知名度。在《中國公路》雜志蓬勃發展的20年里，為了使雜志切實地服務于公路交通的發展，根據國家交通建設規劃，《中國公路》雜志編輯部通過各編委，組織該省公路建設的系列文章，出版了多期專版專刊和專題。對于這些宣傳版面，除了設專欄外，為了增強報道效果，形成視覺沖擊，配彩色四封強化報道，與文章內容互為補充。

為了加強與各位編委的聯系，編輯部每年都要召開編委會，不僅向各位編輯匯報雜志一年來的工作開展情況、下一步的工作計劃，還要認真傾聽編委們對雜志發展的建議和意見。實踐證明，編委是雜志質量的重要把關人，有了一支這樣高度負責的編委隊伍對雜志的關心、支持和指導，對于促進《中國公路》雜志在交通行業的品牌樹立極其必要。

二、組建理事會

雜志理事會是依據自愿、互助互利、共同發展的原則，由行業內組成的優質經營單位共同組成的。理事會以服務于廣大理事單位成員為宗旨，為理事會成員提供信息交流和業務協作的服務。雜志理事會的主要任務為：將雜志辦成一份國內外知名的行業內專業期刊，加大開發新聞資源、信息資源、政府公共關系資源、科技資源、商業資源等，研討行業企事業單位的生存現狀、發展趨勢，為理事成員單位的經營提供有利的服務。開發國內外的商業資源和信息資源，促進協調國內外的行業交流與合作，為理事單位建立一個更大的交流、互動、發展平臺。

以各公路行業經濟期刊而言，為了滿足行業工作者的需求，更好地服務于公路交通領域，除了期刊主辦單位自身的努力外，還必須爭取多方面支持，這種支持有時也可以是本行業外的支持。因此，應進一步主動與全國交通行業主管單位、有代表性的企事業單位等加強聯系，引入適應市場的理事會體制，下設常務理事及理事。

一般情況下，常務理事及理事主要由理事單位的領導、專家擔任，這些單位是公路行業的管理部門、企事業單位，在行業內有良好的口碑，很具代表性。通過理事會，搭建起了一個供公路經濟期刊與行業內相關單位溝通的橋梁。通過與理事會開展的各種活動，獲得促進期刊發展的有效信息，深入了解行業的科學技術需求熱點，促進期刊與相關單位的密切合作。理事會與編委會互為補充，相得益彰，通過二者的雙重作用，可有效地指導期刊更好地為行業的發展服務。

三、建立高水平的審讀隊伍

審讀員是特殊的讀者。行業期刊的正常運營，需要有一支穩定的、高素質的作者和審讀隊伍。各行業期刊應該致力于選拔、組建和培養一支專業齊全、學風正、責任心強的高素質的作者和審讀隊伍。在堅持正確的辦刊方向前提下，對具有顯著社會效益和經濟效益的技術經驗、研究成果優先發表，努力發揮期刊促進經濟建設和科技進步的作用。

審讀隊伍要嚴把來稿質量關，在稿件的送審上，要專業對口、三審定稿。審讀包括印前、印后和內外審讀，印前審讀安排在交付印刷前，印后審讀安排在期刊出版后。通過審讀制，期刊的稿件質量可以有較大程度的提高，為期刊創立品牌、抵御風險奠定了堅實的基礎。

四、準確的期刊受眾定位

期刊進行受眾定位，也就是確定目標受眾，立足于對行業領域的分析，準確預測期刊產品的市場占有率。換句話說，期刊的受眾定位，實際就是要發現在某專業領域市場中，哪些受眾提出的信息需求未得到滿足，然后把有該市場需求的受眾群體鎖定，并針對這種需求提供相應的產品服務，最終實現期刊經濟效益和社會效益雙贏。

受眾定位首先要找準受眾的市場需要，即了解消費者的需要，從而把自己的期刊定位于有著特定市場需求的特定受眾群。成功的期刊編輯總是細致地研究目標受眾的需要，根據受眾的工作特性與習慣特征，定位期刊內容。這些特征包括年齡、性別、教育程度、職業、收入、地理分布等方面的數據。心理特征是指價值觀、態度和信仰等屬性。

以人為本是各行業都要遵循的辦刊思想，行業期刊應非常注意選取適合本刊的最佳的角度和形式，反映行業熱點問題，不能以編輯的喜好決定辦刊的內容，而要以受眾的興奮點決定期刊的價值取向。期刊編輯要發動全體采編人員根據媒體的定位，緊緊把握行業發展脈搏，制定明確的增強報道深度的目標。特別是對于行業主管部門的行業政策和重大的技術問題，要改變過去一般化的報道風格，而要善于從更多的側面做文章。還要進一步注意團結和聯系重點作者和專家學者，密切與主管部門及相關部門的關系。

此外，要有主動去找新聞的意識，使期刊對行業讀者有一定的引導作用。要在權威性上下功夫，專業媒體的權威性僅靠權威的新聞資源是不夠的，更重要的是要有自己的獨家視角、獨家觀點、獨到的述評和權威的分析，要對專業問題理解透徹，尤其不能說外行話。只有這樣，才能得到受眾的認可。

五、內容策劃要突出理念創新

理念通常用來指想法和思想。編輯理念是對編輯活動規律的認知的升華，是指在對稿件進行加工制作的同時，通過對社會的政治、經濟、意識形態等要素的總體把握，形成的關于媒體的主導意識和文化創新思維。

以選題為例，行業期刊選題策劃既體現了編輯的知識水平，又體現了編輯的辦刊風格和辦刊理念，是編輯主體性的體現。一本期刊質量的好壞完全可以從選題上分出高低，選題通過欄目內容得以實現，選題策劃的整體構思體現在對各個欄目的設定上。因此，真正構成期刊框架、體現期刊質量的就是各欄目。行業期刊在策劃選題時要特別注意，選題內容要與期刊風格一致，欄目歸類明確，使刊物既具有自身獨特的內容定位，又具有整體連貫性。創新也是在選題策劃中要特別注意的問題，要關注和發掘行業熱點、難點、焦點問題以及最新的科學研究動態，盡可能最迅速地反映，不僅僅滿足讀者今日的需求，還有將來的需求。

我們從選題策劃很容易地看出一部期刊的質量好壞，編輯的選題策劃應隨著時代變遷、社會發展和讀者興趣的轉移不斷進行調整，不斷改進報道，加強言論的寫作，特別是針對行業帶有全局性的焦點問題，加強選題策劃，做精做透。可以自己的記者去采訪，獲取第一手資料，也可以邀請行業有關專家、學者撰寫文章。總之，在互聯網環境下，信息的豐富性和文化的多樣性，使行業期刊生產的各環節都需要編輯創新性理念的指導。一部優秀的行業期刊，是編輯的文化素質、精準的判斷力、敏銳的觀察力和科學的策劃力協同實現的，編輯理念體現在編輯工作中的每一個細節。

G237.5

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1674-8883（2015）15-0136-01