受眾資源開發與新聞報道創新研究

王卉蕾

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

受眾資源開發與新聞報道創新研究

王卉蕾

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

互聯網的發展不僅促進了新聞傳播的發展，同時也給了受眾參與新聞報道的機會，涌現出越來越多的群主、博主等，影響輿論。受眾資源是新聞創新關鍵點，積極開發受眾資源可以實現新聞報道創新，使得新聞報道的范圍擴大、形式豐富，使得新聞更加貼近百姓生活、吸引受眾，并反過來刺激更多的受眾參與新聞報道。本文主要研究受眾資源開發與新聞報道創新的關系，闡述了受眾資源開發對新聞報道創新的影響，并結合具體事例，分析促進新聞報道創新的方法。

受眾資源；資源開發；新聞報道；創新

Web2.0技術的誕生，加快了互聯網的發展，尤其是在2013年進入大數據時期以后，網絡的迅速發展也為新聞傳播帶來了諸多機遇和挑戰。在新時期的背景下，新聞傳播要想得到發展，必須要走創新之路，在發展中，新聞人必須要認識到受眾資源開發和新聞報道創新的重要性。隨著互聯網的發展，新聞傳播的受眾已經不是傳統意義上的“受者”，而是參與新聞傳播反饋過程的有效資源。由此，研究受眾資源開發與新聞報道創新對于發展新聞來講意義重大。

一、受眾資源開發對新聞報道創新的影響

在各大門戶網站、電視臺、紙媒等競爭極為激烈的今天，新聞人都知道爭奪受眾才是媒體發展的硬道理。因此，受眾的角色已經從傳統意義上是“受者”變成了傳、受者，甚至受眾可以通過網絡發布新聞。基于這樣的背景，新聞報道的創新與受眾資源的開發有著千絲萬縷的聯系，受眾對于新聞報道的創新也有著重要影響。

（一）積極影響

一方面，從新聞整體的情況來看，新聞線人、記者和編輯的能力是有限的，他們能夠挖掘的新聞僅是一天當中發生的新聞事實的一部分，而隨著受眾角色的轉變，受眾資源也逐步變成了新聞資源，可以通過開發受眾資源來擴大新聞影響，從而報道方式得到發展、報道范圍得到擴大、報道的時間也是全天候“滾動播報”，由此，積極開發受眾資源對于新聞報道的創新有著積極意義；另一方面，將受眾資源變為新聞源本身就是一種新聞報道的創新模式，從而推動新聞報道變革，因為受眾的參與使得新聞報道不僅有了更多的形式和線索，還打破了原有的議程設置，將“把關人”的影響控制到最低，讓廣大民眾獲取最原始的新聞事實。

（二）消極影響

新聞傳播中“把關人”的作用主要是凈化新聞，使新聞對社會的正能量傳播產生積極意義。但是，隨著受眾越來越多地涌現到新聞報道中，使得新聞的質量無法得到控制，信息的真實客觀程度也無法控制，給新聞傳播的創新帶來了諸多困難。一方面，一些受眾發布虛假信息，輕者影響周圍人的判斷，重者則會引起社會恐慌。例如，新浪博主“秦火火”，粉絲眾多，但卻在微博上發布虛假信息，尤其是動車事件，引起了極大的不良影響；另一方面，新聞傳播的環境難以凈化，新聞報道除了讓受眾獲取新聞外，還可以通過專業記者、編輯的采編，讓新聞作品具有欣賞性和感染力，長此以往可以提升整個社會的文明水平，但是受眾參與報道后，新聞質量大大降低。

二、受眾資源開發促進新聞報道創新的方法

雖然開發受眾資源對于新聞報道創新有一些不良的影響，但是其積極意義不容忽視，在新聞報道創新的道路上，應該廣泛開發受眾資源，鼓勵全民參與。

（一）引導受眾理性報道

受眾廣泛參與新聞報道離不開新聞媒體的傳播和鼓勵。因此，新聞工作者也可以引導受眾理性地報道身邊的新聞。一方面，引導受眾在報道時注意遣詞造句，保證新聞質量，以免貽笑大方，讓受眾能夠逐漸提高其專業性，報道真實的新聞，而不是不顧質量地隨意發送；另一方面，嚴禁受眾傳播、轉發假消息，虛假新聞對于社會輿論的負面影響非常嚴重，需要受眾理性對待，有一些虛假新聞不僅是不道德的，甚至是違法的，必須要做好受眾的教育和引導工作，讓受眾能夠理性地報道新聞。此外，圖片新聞的質量也要提高，要教會受眾正確的拍照方式，不僅要保證像素，還要在發布的照片上找到新聞點，同時注意照片內涉及人員的隱私。

（二）打造受眾報道平臺

要做到新聞報道創新，需要為受眾打造一個報道新聞的平臺，以此來豐富新聞報道形式、規范新聞報道內容。在新媒體的推動下，受眾能夠報道新聞的平臺比較多，如微博、微信、MSN、人人網、天涯社區、豆瓣論壇、百度貼吧等，這些平臺都是各大新聞媒體為受眾打造的，積極鼓勵受眾在平臺上交流、溝通、發布新聞，但是要想進一步實現創新，需要擴大平臺，并繼續打造優質新聞平臺，給受眾報道、轉發的機會，同時，通過這些新聞平臺接收新聞的人數也在逐漸增加，其影響力可見一斑。但是需要注意的是，通過網絡，受眾積極參與新聞報道，但是網絡管理員需要認真核實新聞、檢查新聞，讓虛假、劣質新聞不能上傳到平臺上，以免污染受眾試聽。

（三）創新受眾參與機制

從電視臺的各種新聞類節目可以看出，目前的新聞報道越來越貼近百姓、貼近生活，很多“民間”新聞的報道都是普通受眾的功勞，當然這也為更多的受眾參與新聞報道提供了機會，同時，也促進了新聞報道的創新。因此，創新受眾的參與機制其實就是在創新新聞報道，通過提高受眾的參與度，讓新聞報道的面積逐漸擴大，新聞也更加民生化，從而吸引受眾收看、傳播，這種形式的傳播機制實現了傳者和受者的雙贏，使受者在某種意義上也成了傳者，提高了媒體的工作效率和新聞報道質量。

三、結語

在新時期，受眾通過新聞報道來獲取新聞信息，而受眾的角色也從絕對“受者”轉變成了兼具傳、受的兩種角色。受眾越來越廣泛地參與了新聞報道，雖然也給新聞傳播帶來了一些負面影響，但是其積極意義是不容忽視的，而且通過開發受眾資源更能創新新聞報道，讓新聞報道貼近人民、貼近生活。本文依據具體事例，不僅分析了受眾資源開發對新聞報道創新的利、弊兩種影響，還提出具體建議避免負面影響、擴大積極影響，促進受眾資源的開發，從而加強新聞報道創新。

［1］ 羅春梅.受眾資源開發與新聞報道創新［J］.西部廣播電視，2015（06）：37，60.

［2］ 于中濤.媒介融合下的新聞報道方式創新［D］.吉林大學，2011.

G216.2

A

1674-8883（2015）15-0135-01

王卉蕾（1981—），女，吉林長春人，本科，中級，研究方向：新聞報道。