關(guān)于自媒體傳播的公共性解讀

汪 潔

（福建日報(bào)，福建 福州 350000）

關(guān)于自媒體傳播的公共性解讀

汪 潔

（福建日報(bào)，福建 福州 350000）

新時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)幾乎應(yīng)用到了社會活動中的所有領(lǐng)域。高新技術(shù)在媒體領(lǐng)域中的應(yīng)用給媒體傳播帶來了巨大影響，自媒體就此發(fā)展起來。自媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)意義上固定組織作為傳播者的信息傳播模式，自媒體不僅開辟了新的傳播機(jī)制，更豐富了傳播渠道，拓寬了信息傳播范圍。但由于自媒體信息傳播中具有一定開放性和公共性，使得每一個(gè)個(gè)體都能成為傳播主體，任何人都可以以傳播者的身份出現(xiàn)，這使得大量垃圾信息、虛假信息也被快速傳播。自媒體傳播必須堅(jiān)守道德底線，才能真正實(shí)現(xiàn)自媒體傳播的公共性價(jià)值。本文將針對自媒體傳播的公共性展開研究。

自媒體；自媒體傳播；公共性

一、引言

自媒體是隨著信息時(shí)代的到來發(fā)展起來的新興媒介，在社會正義表達(dá)、公民權(quán)利訴求、社會輿論傳播等方面發(fā)揮著積極作用，自媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了現(xiàn)代社會文明建設(shè)與完善。西方社會學(xué)家哈昆斯指出，自媒體將打破大眾媒體與人際交流界限，形成一個(gè)“自組織”式的新型“大眾自我傳播”形態(tài)。自媒體傳播以傳統(tǒng)媒體形態(tài)相比不僅成本更低，且傳播范圍更廣，自由度更高。但自媒體傳播可用來傳播“正能量”，卻也會被用于傳播“負(fù)能量”。

二、自媒體傳播

媒體對國家及社會發(fā)展建設(shè)、信息共享、信息傳播都有著重要意義。傳統(tǒng)媒體形式：報(bào)紙、電臺、電視。傳統(tǒng)媒體傳播者比較固定，屬于固化媒體，傳播者通常具備較強(qiáng)信息傳播技能和知識，能夠?qū)μ囟ㄐ畔⑦M(jìn)行編輯、處理，傳播的信息內(nèi)容具有一定有效性和真實(shí)性。

自媒體又稱“公民媒體”，是平民化、個(gè)人化、自主化的，以現(xiàn)代化手段，向不特定人群傳播的新媒體。［1］自媒體傳播中任何人都可以成為傳播主體，受眾在接收到信息后便可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行評價(jià)或再次傳播，這無疑擴(kuò)大了傳播主體范圍，更拓寬了受眾范圍，理論上信息輻射范圍將被無限擴(kuò)大。自媒體以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介，［2］主要自媒體平臺有：微信、微博、博客、論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等，現(xiàn)如今自媒體已開始逐漸成為推動現(xiàn)代媒體發(fā)展的核心力量。

自媒體傳播具有快速、互動、多媒體、多渠道、多面化等特點(diǎn)，傳播過程中信息量大、涉及領(lǐng)域廣泛、內(nèi)容豐富，傳播不受到時(shí)間、空間限制，屬于雙向互動傳播。但由于任何人都可能成為信息傳播者，傳播主體的擴(kuò)大必然對信息有效性和真實(shí)性帶來負(fù)面影響。當(dāng)前社會公民素質(zhì)和道德觀念差距較大，所以許多信息的價(jià)值性與真實(shí)性難以得到保障，一些不法之徒甚至?xí)米悦襟w傳播非法、虛假信息。想要使自媒體健康地發(fā)展下去，必須規(guī)范自媒體傳播行為。

三、自媒體的公共性

公共性在傳播領(lǐng)域的定義是指“公共領(lǐng)域”，意指在這個(gè)領(lǐng)域中公民能夠平等、自由的表達(dá)自己的個(gè)人愿望、傾向、信念。對于自媒體來說，公共性至關(guān)重要，甚至說公共性是自媒體產(chǎn)生的前提條件，自媒體的公共性使每個(gè)受眾都能成為傳播者，每一個(gè)傳播主體又都是傳播客體，傳播主體自身就是公眾。例如，人們在微博上看到明星或者公眾人物發(fā)表的信息后，便會進(jìn)行大規(guī)模轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)，在這個(gè)過程中每一個(gè)受眾都是傳播主體也是傳播客體，這就是自媒體傳播方式公共性的具體表現(xiàn)。

自媒體傳播中不僅自媒體傳播方式具有公共性，自媒體傳播內(nèi)容也具有公共性。［3］自媒體傳播內(nèi)容具有公共性是自媒體主要特征之一，自媒體內(nèi)容包羅萬象，有個(gè)人信息、公眾信息、社會信息等等，且這些信息與生活息息相關(guān)，既可傳播一句話，也可傳播一篇文章或一段影像。例如，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用語“屌絲”、“神馬”等等，就是在自媒體傳播下才得到了廣泛。內(nèi)容產(chǎn)生全民參與，這些內(nèi)容可由一個(gè)集體或一個(gè)人產(chǎn)生，任何人產(chǎn)生的信息都可能會傳播。我國擁有六億網(wǎng)民群體，這些人都是傳播內(nèi)容的生產(chǎn)者，并且這些信息即可私下交流，也可廣泛傳播。因此，自媒體不論傳播方式，還是傳播內(nèi)容都具有公共性。

傳統(tǒng)媒體傳播方式中，傳播內(nèi)容方面很少考慮受眾，所以并不能有效滿足受眾對信息的需求，往往傳播信息量十分有限，且缺乏選擇性。而自媒體的公共性，有效豐富了自媒體內(nèi)容，受眾可根據(jù)自己的喜好篩選信息，并且由于自媒體內(nèi)容的公共性，使得傳播內(nèi)容產(chǎn)生時(shí)通常以受眾為切入點(diǎn)，這便達(dá)到了有效吸引受眾關(guān)注，擴(kuò)大輻射范圍，增強(qiáng)傳播效果，提高傳播效率的目的。但也正是因?yàn)閭鞑?nèi)容及傳播方式具有公共性，傳播主體才會被無限擴(kuò)大，使自媒體呈現(xiàn)出了“零門檻”趨勢，大量虛假新聞充斥著網(wǎng)絡(luò)，許多有失道德的信息嚴(yán)重泛濫，且控制難度大，甚至出現(xiàn)了“人肉搜索”現(xiàn)象，這對公民隱私權(quán)造成了嚴(yán)重威脅。同時(shí)自媒體傳播的一些暴力、色情、欺詐信息，更嚴(yán)重影響著青少年思想健康。

想要改變自媒體傳播現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)自媒體公共性價(jià)值，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：首先，必須培養(yǎng)自媒體用戶的理性精神和公共精神，提高自媒體用戶媒體素養(yǎng)。其次，應(yīng)加強(qiáng)教育、宣傳，培養(yǎng)公眾道德意識、法律意識、公共意識，使其具備遵守行為規(guī)范的自覺，提高公眾網(wǎng)絡(luò)空間責(zé)任感，賦予自媒體自凈能力，使自媒體傳播能夠理性傳播。再次，想要真正規(guī)范自媒體傳播，必須要有相關(guān)法律約束，應(yīng)通過法律明確規(guī)定禁止傳播內(nèi)容，依法追究虛假信息制造者法律責(zé)任。完善法律法規(guī)是自媒體傳播健康發(fā)展的必經(jīng)之路，只有在法律法規(guī)的約束下才能為公眾提供一個(gè)良好的自媒體環(huán)境。最后，還應(yīng)加強(qiáng)對自媒體平臺的管理，提供平臺自律水平，加強(qiáng)不良信息過濾，減少自媒體傳播中虛假信息給公共性生長帶來危害。

四、結(jié)束語

自媒體的誕生推動了媒體行業(yè)發(fā)展，使媒體傳播走向了公共化、平民化，有效提高了信息傳播效率和傳播范圍。但由于自媒體的公共性，使得自媒體傳播過程中存在大量虛假信息、不良信息。不良信息的傳播嚴(yán)重?cái)_亂了社會公共秩序，想要使自媒體公共性價(jià)值得到更好的體現(xiàn)，必須加強(qiáng)傳播控制，完善相關(guān)法律。

［1］ 陳鵬.突破媒體理論研究范式危機(jī)，對自媒體研究現(xiàn)狀的思考［D］.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2012：28-117.

［2］ 袁正光.自媒體理論研究的歷史沿革，試探中國的自媒體發(fā)展［D］.廣州信息技術(shù)學(xué)院，2014：167-168.

［3］ 李廣慶.自媒體的發(fā)展歷程及其對現(xiàn)代新聞的影響［D］.上海信息技術(shù)學(xué)院，2012：102-103.

G206

A

1674-8883（2015）15-0108-01