新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

林小鳳

（呂梁廣播電視臺，山西 呂梁 033000）

新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

林小鳳

（呂梁廣播電視臺，山西 呂梁 033000）

隨著我國社會經濟的不斷發展和科學技術水平的日益進步，現如今，信息時代已經全面到來，新媒體語境下各種新型傳播方式應運而生，極大地挑戰著傳統媒體的生存環境。在這樣的背景之下，傳統媒體的電視新聞報道更應當迎難而上，結合時代的發展和新媒體語境下對電視新聞的要求，不斷地進行形式上的創新和內容上的改良，通過不斷地完善自身來應對媒體市場中的競爭。本文就傳統媒體與新媒體之間的差異之處入手，對傳統媒體在新媒體語境下如何更好地進行電視新聞的報道進行簡要的分析，旨在更好地促進傳統媒體的發展。

新媒體語境；電視新聞報道；策略；傳統媒體；發展

一、引言

隨著經濟社會的發展，人們的生活水平也逐漸提高。過去，在電視還未普及的時候，人們在閑暇之時，要么讀書看報，要么聽古老的收音機，以此作為重要的信息和資料來源。而現在，人們的生活變得豐富多彩起來，觀看電視節目是現代人重要的生活消遣活動之一，也是其重要的信息資訊來源。在外奔忙了一天，回到家當然會很放松，看看電視，隨著節目中的各色劇情或起或伏，心情自然得到 充分的舒展，使人們暫時忘記工作和生活中的煩憂。不僅如此，觀看電視節目還是獲取資訊的重要窗口。時政要聞、生活百態等等，是電視節目中一個重要的組成部分。現如今的傳媒環境，很大程度上可以說是新媒體與傳統媒體互相影響、互相促進、互相融合的結果。要想在這樣的時代背景下求得發展，要不斷地跟隨時代的步伐，拓展新聞信息獲取的渠道，改良新聞報道形式，是傳統媒體需要不斷去做的工作。

二、傳統電視媒體的現狀

隨著科學技術水平的不斷發展和信息化時代的全面到來，新媒體得到了飛速的發展，并以其快速、便捷的優勢，吸引了大批量的受眾，得到了來自于社會和受眾的大力認可。新媒體的產生固然刺激了傳媒行業，并且是時代進步的表現。但是，新媒體卻也對傳統電視媒體帶來了威脅，這種威脅刺激傳統的電視媒體不斷地找準定位，進行創新，不斷改革，這樣才能夠在新媒介生態環境下得到長足的發展。

傳統的電視媒體與新媒體相比，存在一定的優勢。這種優勢主要體現在傳統的電視媒體產生時間較長，固定的受眾較多，在很大程度上具有的權威性。傳統的電視新聞媒體在長久的發展當中積累了大量的經驗，無論是在新聞采寫方面還是報道方面，都比新媒體具有更強的優勢，并且更加能夠獲得公眾的信任。然而，傳統的電視媒體新聞報道的內容來源和報道的形式都比較單一，對許多觀眾來說沒有吸引力，并且這些報道都是通過電視傳達給觀眾，觀眾接收到信息之后不能及時地與媒體方面進行互動，不能適時地進行反饋，這樣就造成了一部分傳統電視媒體的受眾流向了新媒體，而新媒體則能夠迅速地對新聞進行報道和傳播，時效性很強。但是，新媒體也正是因為涵蓋的信息內容大并且傳播速度快，所以，在內容上往往不具備絕對的真實性，不能贏得公眾的絕對信任。甚至很多時候新媒體由于開放的網絡環境，容易散播一些不好的信息，這些都對新媒體的形象構成威脅。

然而，新媒體語境的出現雖然打破了原有的傳媒格局，但是傳統電視媒體仍然有著自己絕對的作用和地位，新媒體與傳統媒體應當相依相存，不斷地進行學習和融合，保證自身特色的同時，不斷發展和進步。

三、新媒體語境下的電視新聞報道

（一）提升內容的可看性

內容是新聞報道之本，在新媒體語境之下，電視新聞報道應當不斷地跟隨時代的發展，提升報道內容上的可看性。電視新聞報道可以與新媒體進行有機的融合，用靈活的姿態進行報道。第一，在新聞信息的獲取上，可以不僅僅依靠傳統信息獲取的渠道，而是應當積極地對新媒體媒介中的新聞信息進行實時關注，并且不斷采集廣大網友對這些新聞的看法。然后進行精心的刪選，精煉信息，將這些信息拿到電視新聞上進行播放，更大程度上擴大這些信息的公信力，并讓公眾能夠在電視新聞中接收到更多的信息。第二，電視新聞報道還可以改變以往多報道大型新聞的狀態，更多地報道一些人民關注的新聞，和人民切實生活相關的民生新聞，從而吸引更多的受眾。第三，電視新聞報道應當從受眾的需求出發。現代人往往工作壓力和生活壓力很大，在看電視的時候，更多地希望看到能夠緩解壓力的內容，而不是長篇累牘的嚴肅內容。電視新聞報道可以在嚴肅的新聞內容之后進行一些解壓的奇聞軼事的報道，讓觀眾在接收新聞信息之余放松心情。

（二）創新報道形式

新媒體語境之下的人們更加傾向于在接受信息的時候能夠與信息的傳播方進行互動，所以，電視新聞報道可以改革和創新原本的單向報道模式，將數字化技術應用到實際報道中去，用技術將新聞事件進行生動的模擬再現，讓受眾能夠更加直觀地看到新聞中的場景，讓信息的傳播變得更加有趣，從增強趣味性方面彌補電視新聞報道單向傳播的不足。不僅如此，電視新聞報道還可以增加采訪的內容，通過電視中的互動，獲得報道形式上的創新。

（三）增強與觀眾的互動

傳統的電視新聞媒體應當認識到在新媒體語境下受眾對話語權的需求，電視新聞媒體可以通過微博活動，或者是進行網站論壇的設計，引導受眾在這些網絡公眾平臺上對新聞報道內容的實時反饋和評論，從而吸引更多的受眾進行電視新聞報道的觀看。

四、結語

雖然新媒體的出現對傳統媒體來說不能不說是一個巨大的沖擊，但是與此同時，新媒體對傳統媒體更好的發展也有很好的促進作用。在新媒體語境之下，傳統的電視新聞報道應當繼續保持自己的優勢，并且不斷根據時代的發展反思自己的不足，通過種種手段將這些不足盡可能地進行完善，這樣才能在日新月異的傳媒環境中得到長足的發展。

［1］ 倪朦.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化［D］.安徽大學，2013.

［2］ 劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討［J］.品牌（下半月），2015（02）：31.

［3］ 呂航.新媒體語境視域下電視新聞報道策略變遷之探索［J］.新聞研究導刊，2014（18）：40.

G212

A

1674-8883（2015）15-0097-01

林小鳳（1964—），女，山西興縣人，本科，編輯，研究方向：電視節目的編排，監督管理。