如何構建廣播主持人的品牌影響力

胡康楠

（黑龍江大學 新聞傳播學院，黑龍江 哈爾濱 150080）

廣播作為大眾傳播媒體，它的任務就是向受眾傳遞消息。廣播主持人是廣播信息傳播的主要活動者，所產生的作用是非常重要的。廣播主持人的品牌就是其所具備的能力與素質以及聽眾的接受程度，同時也對節目的收聽率與口碑影響巨大。打造主持人品牌影響力，需要加強主持人的素質，改進廣播技術手段等。

一、主持人對節目收聽率的作用

（一）節目主持人的品牌效應

（1）廣播節目啟用一些明星、專家名人、權威人物等來主持節目。名人客串廣播主持人是一種比較流行的現象，有很多人追星，也有很多人相信權威專家，所以對于這類節目會一直追隨，同時也能夠做出節目的品牌效應與節目主持人的個人風格與品牌。例如，一些音樂節目會請歌手作為節目的主持人，這樣的搭配其實更加權威更加有說服力也更加有利于節目的推廣與流行。一個歌手擔任主持人他能夠從一個專業的角度來解讀節目更專業化、更權威化。

（2）以廣播主持人為中心進行明星品牌化運作。說白了就是對廣播的主持人進行一種明星似的包裝，對其語言風格、主持方式等方面進行個性化包裝，然后節目主打主持人這個品牌來推廣，主持人明星化成為節目的又一賣點。這也就意味著我們的節目重頭戲在于主持人，整個節目受眾是沖著主持人的犀利語言、與眾不同的主持方式而來的，節目能夠包裝出這樣的主持人不僅成就了主持人更成就了其節目，主持人既打出了自己的品牌。

黑龍江的廣播節目《葉文有話要說》，這檔節目以主持人來命名，也就意味著節目的主持人是這個節目的重中之重的靈魂人物。葉文與受眾通過電話來交流的方法，并且直播出來，很真實。她幫助聽眾解決感情糾葛和家庭矛盾等，葉文對聽眾的難題解答時堅決的態度、快言快語的個性、直來直去不繞彎子的表述方式讓聽眾對她的節拍手叫絕。

（二）主持人是收聽率的保障

與電影票房一樣，明星是票房的一定保證，廣播主持人也對節目收聽率起著至關重要的作用。有些節目賣點在于主持人，不是所有人都能夠駕馭廣播節目，尤其是那些時政分析類、情感解讀類的，需要有很長的人生閱歷的積淀，也需要廣博的學識，要不然說出的話怎么能夠讓人信服。

例如，我們在最需要排憂解乏的時候有一檔節目叫《娛樂二人轉》，主持人大兵用他獨特的東北方言為聽眾講笑話博得聽眾一笑，在壓力巨大，工作學業繁重的當今如雪中送炭般給予人們歡樂，同時讓大兵在聽眾中家喻戶曉。當今廣播行業的競爭已然進入到品牌競爭階段。大兵這檔欄目的品牌在于他節目的定位獨特，當然最主要的是主持人的一技之長是整個節目的靈魂，他是整個節目的支撐。該節目以主持風格化，團隊專業化，欄目個性化打造出了收聽率高、忠誠度高的“廣播品牌”。

二、構建廣播主持人品牌影響力的路徑

（一）利用多種媒體向受眾推介廣播主持人

廣播是不可視的，要想讓廣播的主持人成為明星就要充分利用可視媒體的資源，如電視、紙媒、互聯網等，讓受眾不僅能夠聽到主持人動聽的聲音，也能夠通過其他媒體見到其真人，在視覺上給人加以深刻印象，讓他們忠實粉絲對他們有更深刻的了解，讓他們的品牌影響力滲透在每個角落。

（1）利用多種媒體對廣播主持人進行宣傳。有些廣播電臺在每年都會舉辦聽眾最喜愛的十佳主持人評選活動，評選活動是通過聽眾的投票而選出優秀主持人。聽眾的投票方式是通過手機短信、報紙投票以及網絡投票，在報紙與網絡上可以看到主持人的照片、視頻及簡介等，使聽眾不僅對他們的聲音有印象而對他們的人更加的熟識。通過評選活動也選舉出了自己的品牌主持人，更加的激勵廣播主持人，也成為打造品牌主持人主要途徑。

（2）建立網絡電臺及網絡存儲。眾所周知廣播節目是轉瞬即逝的，這樣可能造成對于主持人或者節目的遺忘。我們可以通過建立網絡存儲來打破這種局限。這樣不僅拓寬了廣播的收聽途徑也使廣播節目保留了下來，讓聽眾反復收聽他們喜愛的主持人的節目，這樣也有利于廣播主持人擴大影響力。同時這種做法也能夠接受更多的受眾的監督與制約，也為那些研究廣播的學者提供了學習材料。

（二）創建有效的主持人管理體制

（1）對于主持人及節目嚴格管理。創建有效的廣播主持人管理體制，這樣可以使廣播主持人得到有效的管理與約束，也可以使廣播欄目的質量和品牌得到保證以及提高。一個節目辦的好壞與主持人有著很大的關系，他們要有責任意識，要對節目負責要對聽眾負責才能夠嚴格要求自己創造自己的品牌出來。

（2）對于優秀主持人進行嘉獎。我們對于廣播主持人不僅要有嚴格的管理體制，對于那些優秀的主持人還要嘉獎。我國每兩年舉行一次金話筒主持人評選，評選優秀電視、廣播主持人，這是主持人界最高的褒獎。中央電臺、各省級電臺也有各自的評選嘉獎活動，目的是給予那些優秀的主持人以肯定，激發他們的工作熱情，也搭建了一個很好的學習交流平臺。

在主持人的收入分配方面也要有一定的不同機制。例如，北京電臺實行了首席主持人制，在收入上分出了等級，這樣的機制就會激勵很多人在工作上認真、創新，做出自己的品牌做出更好的節目。

（三）對廣播主持人進行定期培訓與考核

廣播節目主持人不能一味的工作，要常常提高自己的業務能力與水平，我們的廣播媒體也要常常創造條件為我們的播音員、主持人提供學習、深造的機會，同時我們的電臺也要定期地進行考核，優勝劣汰，讓主持人們也有警惕意識、學習意識、探討創新意識，這樣才能激發他們的潛能讓他們發揮出更大的影響力來。

［1］龔超.構建廣播主持人的品牌影響力［J］.中國廣播，2012（6）.

［2］張宏偉.如何打造名牌主持人影響力［J］.中國廣播，2010（1）.

［3］陸瑩.廣播媒介與新媒介的資源融合［J］.中國廣播電視學刊，2009（1）.