媒介融合環境下主持人面臨的機遇與挑戰

吳福仲

（中國傳媒大學 播音主持藝術學院，北京 100024）

一、前言

媒介融合包含媒介內容的融合，傳播渠道的融合以及媒介終端的融合。首先，主持人作為媒介內容的重要組成部分，在內容的生產和制作上發揮著重要作用。其次，在新媒體環境下，主持人對媒介渠道的掌控更具有靈活性，如何通過渠道協同作用產生更大的效應，也是主持人需要研究的重要課題。為了滿足受眾在媒介融合時代多樣化和個性化的需求，主持人應正確分析媒介融合帶來的影響，以及自身所面臨的機遇與挑戰，從實際出發，采取必要的應對策略。

二、媒介融合給主持人帶來的機遇與挑戰

從目前的形勢看，媒介融合給主持人帶來的具體影響，主要表現在以下幾個方面：

（一）媒介融合給主持人的發展帶來了一定的機遇

（1）主持人作為把關人之一，對媒介內容編輯加工的權利有所增大。相較以往單純的稿件播報，媒介融合下生產出的多重內容的融合不是單一的文字稿件能夠呈現和解釋清楚的。北京電視臺2013年啟用全媒體演播室，其中主持人就扮演了多路媒介信息的整合加工和解讀的工作，為觀眾從全方位報道新聞，解讀熱點事件，充分發揮了自身能動性。有能力掌控全媒體信息的主持人如春妮在媒介形象上大放異彩。

（2）媒介融合使主持人在多種媒介上以多重身份經營個人品牌成為可能。東方衛視評論節目主持人于飛開通公眾平臺“飛議于論”，在微博上又以輿論領袖的發表言論。在電視媒體上，他推廣自己的微信公眾平臺并選取互動反饋作為節目內容，在微博上預告電視節目的內容，也將粉絲引流到微信平臺之上。以他個人的品牌為軸心，以媒介融合為渠道，受眾對于他的認知更為深入，互動參與也更為熱烈。

（3）主持人也可以通過多種媒體渠道打造個人品牌，拓寬個人和社會價值。許多主持人都開始利用“邏輯思維”，經營個人品牌，發展粉絲經濟，進行互聯網營銷。例如，搜狐衛視的節目主持人大鵬，在開辦了品牌欄目《大鵬嘚吧嘚》之后，又利用了自身的個人品牌開拍了《屌絲男士》等多部網絡劇，直到新近上映的《煎餅俠》，都屬于主持人參與節目創作的范例。

（二）媒介融合給主持人行業帶來了較大的挑戰

媒介融合趨勢下，主持人對媒介新環境的把握尚不明朗，個人能力與新環境的要求尚不完全匹配。

（1）缺乏新媒體主持人權威系統的學術研究。近些年，新媒體逐漸興起，但對于主持人方面的學術研究較為滯后。如何提高新媒體主持的學術研究質量，建設新媒體主持的學術體系，對新媒體主持人發展而言具有重要意義。因此，新媒體主持人權威系統的學術研究問題須盡快得到解決。

（2）主持人角色定位單一化，依舊照搬傳統廣播電視主持模式。在傳統廣播電視節目中，主持人僅僅是節目呈現的最后一環，主要的工作是負責將已經寫好的文稿進行播報，難以在節目錄制中進行再創造。然而媒介融合的趨勢下，互動性成為最顯著的特征。然而即便是在新媒體節目形態中，極少由主持人能夠承擔起受眾信息反饋者的角色，并且及時有效地將節目內容進行調整。一是因為主持人在節目中的話語權和地位不高。二是因為主持人對節目的參與感不強。

（3）來自非專業跨行主持人的威脅，跨界主持人越來越多。例如，我是歌手的主持人，清華大學“梁植”主持湖南衛視節目，媒體市場似乎更青睞非專業的主持人，主持人門檻降低。有些相聲演員及其他知名演員也加入到主持人的隊伍中。例如，東方衛視的《歡樂喜劇人》，就邀請到了吳秀波擔任主持，取得了良好的收視效果。

三、媒介融合環境下主持人的對策

新媒體時代更加強調用戶的主動性，隨著電視節目類型的豐富，受眾選擇的空間變大，不同電視節目的受眾已經進行細分，為了吸引受眾，電視節目必須更好地滿足受眾需求，主持人只有加強與觀眾的互動交流才能了解觀眾的需求，工作才會有改進，才能提高節目的播出效果，進而提高收視率。為此，主持人應做好以下幾個方面工作：

（一）加強對受眾的研究和與受眾的互動，從受眾出發調整自身角色定位

徹底打破以往廣播電視單向傳播的概念，深刻領會媒介融合下，受眾也在融合。主持人應該從多渠道接收受眾的反饋，并且也通過多渠道與受眾進行互動，打造更為豐富飽滿的個人形象。在實時主持節目的過程當中，利用全媒體手段。例如，解讀網友實時發出的問題，對各路媒介的信息進行篩選整合。

（二）全方位豐富和提高自身素質，打造“一專多能”的個性化主持人

媒介融合的趨勢下，受眾細分，節目定位倡導內容為王，一個品牌主持人是一檔節目生存下去的重要支撐。發展自己的專長，成為記者型主持人，財經主持人，或喜劇主持人，成為信息碎片化洪流中可被識別和記憶的主持人符號。

（三）把握媒介融合發展的機遇，從多種渠道進行自我宣傳推廣策劃，打造主持人“人格體”

隨著自媒體的發展，主持人進行自我營銷是新的發展趨勢，其中羅振宇作為成功的代表，網絡自媒體節目獲得成功，打造微信平臺的粉絲互動圈，打造完整“人格體”，并通過微信平臺實現自己的商業價值。

四、結論

通過本文的分析可知，媒介融合的趨勢下，主持人具有良好的發展機遇，但也面臨在節目形式、受眾需求、競爭環境的多重挑戰。主持人應該對目前的媒介環境有清醒的認識，從自身及節目實際出發，適應新形勢，進一步推動媒介發展。

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