新時(shí)代背景下如何借力移動(dòng)新媒體實(shí)現(xiàn)廣播電視的新發(fā)展

張宏兵（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

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新時(shí)代背景下如何借力移動(dòng)新媒體實(shí)現(xiàn)廣播電視的新發(fā)展

張宏兵
（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

摘 要：移動(dòng)新媒體的出現(xiàn)必然促進(jìn)廣播電視行業(yè)的新發(fā)展。本文分析了新時(shí)代背景下移動(dòng)新媒體對(duì)廣播電視發(fā)展的影響，提出了借力移動(dòng)新媒體實(shí)現(xiàn)廣播電視新發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)新媒體；廣播電視；媒體；互聯(lián)網(wǎng)

1　新時(shí)代背景下移動(dòng)新媒體對(duì)廣播電視發(fā)展的影響

所謂移動(dòng)新媒體是所有具有移動(dòng)便攜特性的新興媒體的總稱。手機(jī)、平板電腦、掌上電腦、PSP、移動(dòng)視聽(tīng)設(shè)備（如MP3、MP4、MP5）等，都是新媒體。移動(dòng)新媒體是電子信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的產(chǎn)物。新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)極大地影響了人們的生活習(xí)慣，移動(dòng)新媒體也直接沖擊了廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

1.1 移動(dòng)新媒體是社會(huì)發(fā)展大趨勢(shì)。據(jù)2014年12月統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中手機(jī)網(wǎng)民5.57億，另一方面借助平板電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民也在不斷增加。在一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)71.9%的視頻用戶已經(jīng)習(xí)慣用手機(jī)收看視頻，這一個(gè)指標(biāo)較幾年前有了很大比例提升?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、3G及4G通信技術(shù)、移動(dòng)終端技術(shù)的飛速發(fā)展確保了移動(dòng)新媒體的廣泛應(yīng)用。移動(dòng)新媒體必然是未來(lái)社會(huì)的主要媒體。

1.2 移動(dòng)新媒體正在改變廣播電視受眾的習(xí)慣。移動(dòng)新媒體的便攜性決定了消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地在合適時(shí)間觀看視頻，消費(fèi)者借助移動(dòng)新媒體還可以決定自己收看視頻的內(nèi)容。移動(dòng)新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)習(xí)慣。廣播電視曾極大地豐富了人們的生活，實(shí)現(xiàn)快速傳遞新聞資訊等信息，但電視機(jī)前的觀眾相對(duì)還是被動(dòng)接受的。隨著移動(dòng)新媒體的出現(xiàn)，消費(fèi)者可以更多地根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇節(jié)目。借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)提供了海量的在線觀看的視頻節(jié)目，滿足不同觀眾的個(gè)性化需要。

2　借力移動(dòng)新媒體實(shí)現(xiàn)廣播電視新發(fā)展的策略

移動(dòng)新媒體是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，移動(dòng)新媒體帶給傳統(tǒng)廣播電視的沖擊必然推動(dòng)廣播電視的新發(fā)展。在移動(dòng)新媒體時(shí)代背景下，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的年輕觀眾更加愿意選擇新媒體觀看電視節(jié)目。在新時(shí)代背景下，廣播電視工作者必須具備新媒體發(fā)展思維，借力移動(dòng)新媒體實(shí)現(xiàn)廣播電視發(fā)展的創(chuàng)新。

2.1 重視移動(dòng)新媒體的影響力。移動(dòng)新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)幾乎是顛覆式的沖擊。傳統(tǒng)廣播電視傳媒憑借其覆蓋傳播上的壟斷優(yōu)勢(shì)、制作上的深厚積累等，在行業(yè)內(nèi)一直處于產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位。也正是這個(gè)原因，才會(huì)說(shuō)傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，消費(fèi)者只能選擇收看收聽(tīng)哪個(gè)臺(tái)或哪個(gè)頻道，消費(fèi)者對(duì)廣播電視的內(nèi)容還是沒(méi)有更多自由選擇的權(quán)利。對(duì)每一個(gè)新聞信息的加工處理是傳統(tǒng)廣播電視媒體的主要特點(diǎn)。移動(dòng)新媒體的出現(xiàn)，不僅改變了觀眾的收看收聽(tīng)習(xí)慣，而且使得人人都可以發(fā)新聞，人人都可以發(fā)視頻，新聞信息的時(shí)效性大大提升，對(duì)傳統(tǒng)的新聞工作者和廣播電視節(jié)目編輯提出了更大挑戰(zhàn)。在移動(dòng)新媒體背景下，有圖有文有真相，新聞資訊的內(nèi)容更加豐富。

2.2 以觀眾、聽(tīng)眾為中心，重視觀眾和聽(tīng)眾的參與。越來(lái)越多的廣播電視單位已經(jīng)認(rèn)識(shí)和意識(shí)到移動(dòng)新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電傳媒的影響，也已經(jīng)開(kāi)始積極探索廣電的移動(dòng)新媒體建設(shè)工作。例如，央視專門開(kāi)發(fā)建立了CBox央視影音，消費(fèi)者只需將該播放器下載安裝到手機(jī)或移動(dòng)終端，就可以隨時(shí)隨地觀看央視的電視直播節(jié)目。類似的還有湖南衛(wèi)視開(kāi)發(fā)的芒果TV播放器等，通過(guò)適應(yīng)觀眾、聽(tīng)眾的習(xí)慣變化，為觀眾、聽(tīng)眾提供更加貼心周到的服務(wù)。在移動(dòng)新媒體時(shí)代背景下，廣播電視傳媒單位必須具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維。當(dāng)前國(guó)內(nèi)提得比較多的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念同樣也適用廣播電視傳媒單位。重視移動(dòng)新媒體平臺(tái)建設(shè)工作可以說(shuō)是傳統(tǒng)媒體借力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新模式。移動(dòng)新媒體的建設(shè)也需要廣電傳媒單位積極開(kāi)展對(duì)外合作，可以同一些做得比較好的移動(dòng)新媒體開(kāi)展深度合作，繼續(xù)發(fā)揮自己專業(yè)的深度和廣度，提高電視節(jié)目的制作質(zhì)量和水平。在新聞采編方面，也可以發(fā)揮移動(dòng)新媒體的積極影響力，改進(jìn)現(xiàn)有的新聞采編系統(tǒng)以適應(yīng)移動(dòng)新媒體發(fā)展的需要。鼓勵(lì)廣電觀眾參與廣播電視節(jié)目制作也是非常有效的創(chuàng)新手段。

3　結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)新媒體帶給廣播電視傳媒單位的不僅是沖擊，更是一次機(jī)會(huì)。通過(guò)移動(dòng)新媒體，可以加深與電視觀眾的互動(dòng)和粘度，提升電視節(jié)目的制作水平。移動(dòng)新媒體促成傳統(tǒng)廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，節(jié)目的制作將越來(lái)越以觀眾、聽(tīng)眾為中心，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒單位社會(huì)服務(wù)水平和輿論監(jiān)督服務(wù)水平的重要提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]常穎,李曉波.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣電媒體的被顛覆與思維嬗變[J].傳媒,2015 （4）.

[2]陳姝.借多媒體之力 開(kāi)創(chuàng)電視臺(tái)發(fā)展新局面[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015（13）.

作者簡(jiǎn)介：張宏兵（1968-），男，山西壽陽(yáng)人，大學(xué)本科，太原廣播電視臺(tái)編輯。