新聞傳播中網絡媒體和傳統媒體的合作研究

馬雯芳（作者單位：海南師范大學新聞傳播系）

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新聞傳播中網絡媒體和傳統媒體的合作研究

馬雯芳
（作者單位：海南師范大學新聞傳播系）

摘 要：在科技不斷發展的進程中，新聞傳播途徑發生了巨大的變化，人們獲取新聞信息的途徑越來越多、越來越及時。網絡媒體與傳統媒體在新聞傳播領域各具優勢，加強對兩者之間合作的研究，是新聞媒體發展的需要，具有現實意義。

關鍵詞：新聞傳播；網絡媒體；傳統媒體；合作

1　網絡媒體與傳統媒體在新聞傳播中的優勢分析

1.1 網絡媒體在新聞傳播中的優勢

在新聞傳播中，網絡媒體具有互動性強、時效性、共享性強、涉及面廣的特點。第一，網絡媒體能夠增強媒體與讀者之間的互動性，能夠及時獲取反饋意見。網絡新聞中都設置有評論板塊，讀者可以用語言、圖片、表情等進行評論，提高新聞的互動性；第二，通過網絡新聞，能夠對重大事件進行實時跟蹤報道，讓讀者及時獲取信息；第三，在網絡上發布新聞，網友可以將自己的觀點、從各方面收集的信息上傳到網上，實現信息共享；第四，網絡新聞具有很強的選擇性，服務商通過有效地分類、篩選，根據新聞的內容將其分為經濟、體育、娛樂及焦點等版塊，為用戶獲取有用的信息提供了方便。

1.2 傳統媒體在新聞傳播中的優勢

與網絡新聞相比，傳統媒體具有權威性高、把握性強、成本低、易保存等優勢。傳統媒體都具有一批高素質的采編人員，具有極強的職業素質，大大提升了新聞來源的可靠性，塑造了傳統新聞的權威性；新聞必須真實、客觀，這也是傳統新聞媒體的核心思想。傳統媒體能夠對新聞渠道進行嚴格地把關。

2　新聞傳播中傳統媒體與網絡媒體的有效合作

2.1 加強網絡媒體互動性與傳統媒體公信力的合作

傳統媒體在新聞傳播領域的公信力毋庸置疑，給傳統媒體發展帶來了巨大的優勢。同時，網絡新聞具有很強的互動性，將兩者有機地結合起來，必將能夠取長補短，促進新聞傳播業的發展。在兩者的合作中，傳統媒體負責新聞素材的收集，將其提供給網絡媒體，網絡媒體根據這些權威性的新聞素材，提高自身新聞的質量，逐漸建立網絡新聞的公信力。例如，一些著名的網絡新聞網站，都在一些權威的報紙上做過廣告，這就是其借助傳統媒體權威性的最好案例。

傳統媒體缺少與讀者的互動，僅僅靠新聞的內容是無法長期吸引讀者的，還應該加強新聞互動性的建設。傳統媒體將優質的新聞內容傳播給觀眾，卻得不到讀者的反饋意見。網絡新聞利用網站等平臺，輕松實現與讀者的互動。傳統媒體可以加以借鑒，組織專門的人員建立網站，以便獲取讀者的反饋意見，幫助傳統新聞做出及時地整改。現階段，電視、廣播、報紙等都積極與網絡媒體合作，建立公眾號、微博平臺等，保證了新聞發布的互動性，在很大程度上促進了新聞傳播行業的發展。

2.2 加強網絡媒體的時效性與傳統媒體專業性的合作

傳統媒體的新聞采編業務能力強，采編人員的專業素質高，在長期的新聞采編工作中，養成了極其敏銳的新聞洞察能力，并且具有諸多的新聞來源。網絡媒體可以借助這些優勢，從傳統媒體新聞采集方面獲取更多優質的新聞素材，不斷提升網絡新聞的質量。

然而，傳統媒體新聞傳播的過程有些復雜，時間周期相對較長，需要經過新聞素材采集、素材整理、新聞編寫、審核校稿及印刷出版等多個環節，這些環節是保證傳統媒體新聞專業性的基礎。但是，由于周期較長，讀者無法在第一時間獲取有用的信息，可以利用網絡媒體的時效性優點，先將審核后的新聞稿發布到網上，讓讀者第一時間了解新聞事件。

2.3 加強網絡媒體開放性與傳統媒體權威性的合作

新聞媒體是社會文化傳播的重要方式，也是黨和人民對話的工具，具有引導輿論、宣傳國家政策的重要作用。傳統媒體始終保持宣傳國家政策以及引導社會輿論的功能，在樹立政府形象以及配合國家工作方面做出了巨大的貢獻，是國家穩定團結的一大功臣。然而，傳統媒體的權威性也導致普通民眾很難直接參與到傳統媒體中，但網絡媒體的開放性正好能夠彌補，增強傳統新聞媒體的受眾，讓更多民眾參與到新聞評論中。

網絡新聞開放性強也是一把雙刃劍，雖然能夠讓民眾發表自己的言論，實行言論自由，但是也造成了網絡言論不易控制，也就成了人們發泄情緒甚至制造謠言的工具，難免會對社會穩定以及正能量的傳播造成影響。

在新時期，應該加強網絡媒體開放性與傳統媒體權威性的結合，利用傳統媒體的權威性針對網絡新聞進行辟謠，澄清事實。

3　結語

通過上述分析可知，在我國科學技術不斷發展中，新聞傳播業獲得了巨大的發展機遇，傳統媒體受到網絡媒體的沖擊較大。然而，傳統媒體的權威性、專業性等優勢是網絡媒體不具備的，網絡媒體開放性、實時性、互動性也是傳統媒體所欠缺的。還需要加強兩者之間的合作，揚長避短，共同為新聞傳播業的發展做出貢獻。

參考文獻：

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